소식

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중국은 세계 최대 전기차 시장이자 폴스타의 장기적인 발전을 위한 격전지다. 2024년 상반기 중국 시장에서 polestar motor의 실적은 다소 약하지만 polestar technology coo qin peiji는 브랜드의 향후 발전에 대해 낙관하고 있습니다.

"현재 우리의 최우선 과제는 판매 자신감을 구축하는 것입니다. 왜냐하면 우리는 브랜드와 품질뿐만 아니라 정신적 매력에도 집중해야 하기 때문입니다. 올해 8월 16일, 폴스타는 국내 최초의 브랜드 체험 센터인 폴스타 상하이를 오픈했습니다." 체험센터 개관식에서 폴스타 테크놀로지(polestar technology)의 최고운영책임자(coo) 진 페이지(qin peiji)는 강조했다.

qin peiji의 이전으로 polestar의 중국 자동차 시장 발전은 점차 개선되고 있습니다. 그는 폴스타가 독립 전기 고성능차 브랜드로서 강력한 강점과 거대한 발전 잠재력을 갖고 있다고 강조했다.

2024년 2분기 재무보고서가 공개된 이후 폴스타의 주가는 강세를 보이며 며칠 연속 상승세를 보이며 최고 상승폭이 37.12%에 달했다. 이러한 시장 성과는 polestar의 향후 발전에 대한 투자자들의 확고한 신뢰를 반영합니다.

동시에 폴스타는 소비자의 요구를 더 잘 이해하고 충족시키기 위해 경영 조정부터 오프라인 채널 구축까지 다양한 전략적 조치를 적극적으로 취하고 있습니다.

영업 신뢰 구축이 최우선 과제

올해 6월 6일 양도 명령을 받아 볼보에서 12년간 근무한 자동차 업계의 강자인 친 페이지가 공식적으로 폴스타의 영업, 채널 개발, 마케팅 사업을 총괄하는 폴스타 테크놀로지의 최고운영책임자(coo)로 취임했다. 분야.

그 후 qinpeji는 자신의 전문 분야에 빠르게 "집중"하기 시작했습니다. 폴스타테크놀로지는 브랜드와 채널에 막대한 투자를 했으며, 장기적인 전투를 위해 정신적으로 준비가 되어 있는 것으로 이해된다. qinpeiji는 영업 직원의 자신감을 키우고 브랜드 컨셉에 대한 이해를 높이는 것이 우리가 해결하기 위해 노력할 다음 과제라고 말했습니다.

또한, qinpeji가 취임하자마자 polestar technology는 곧 두 가지 '주요 이벤트'를 열었습니다. polestar shanghai experience center가 개장하고 chengdu tianfu international circuit이라는 명칭이 붙었으며, 곡선은 공식적으로 "polestar curve"로 명명되었습니다.

공개 정보에 따르면 폴스타 상하이 체험 센터 개관은 폴스타가 중국 시장에서 현지화 전략을 실용적으로 탐구한 것임을 보여줍니다.

공식 소개에 따르면 폴스타 상하이 체험센터는 약 3,000㎡ 규모로 차량 전시, 시음, 차량 구매 및 배송, 애프터 서비스 등을 통합한 다기능 혁신 공간이다. 폴스타3, 폴스타4, 폴스타 시너지 등의 모델도 '스타리처스'만의 수리 및 유지보수 서비스를 받을 수 있다.

"상하이 체험 센터는 polestar가 중국 소비자에게 브랜드 매력과 제품 강점을 보여줄 수 있는 새로운 창구입니다. 또한 중국 현지 시장에서 입지를 계속 강화하고 중국 소비자에게 더 나은 서비스를 제공하려는 polestar의 결단과 자신감을 나타냅니다." 지리홀딩그룹 동휘 대표.

9월 23일, 폴스타는 청두 티안푸 국제 서킷의 이름을 정할 것이라고 발표하고 이 코너를 공식적으로 "폴스타 커브"로 명명했습니다. 이날 폴스타는 많은 전문 연예인들을 초청해 스타 모델 폴스타 1, 폴스타 2, 폴스타 4를 운전해 현장에서 '폴스타 코너'에 도전해 제품의 순수 주행 제어 능력을 완벽하게 검증했다.

이번 챌린지에서 폴스타 4의 측정된 코너링 g값은 공식 보정인 1.49g를 훌쩍 뛰어넘는 1.51g에 달해 브랜드의 순수한 주행 제어 컨셉을 완벽하게 보여주며 '코너의 왕'의 탁월함을 입증했다는 점은 주목할 만하다. 매력.

polestar technology의 shen ziyu 회장 겸 ceo는 "우리는 중국 시장에서 polestar 브랜드의 현재 상황과 개발 시기를 명확히 이해하고 있으며, 이를 위해서는 반드시 시간이 걸릴 것이라는 점도 알고 있습니다."라고 솔직하게 말한 적이 있습니다. 오프라인 채널 구축이든, 네이밍은 본질적으로 폴스타 브랜드의 매력을 알리고, 제품의 강점을 보여주며, 더 많은 잠재 소비자를 끌어들이기 위한 것입니다.

부족한 점을 꾸준히, 꾸준히 보완하라

폴스타는 볼보자동차의 고성능 부서에서 탄생해 2017년 독립적인 고성능 럭셔리 브랜드로 거듭나겠다고 발표했다. shen ziyu는 jiexing이 "오래된 상점이 새로 문을 열었습니다"라는 브랜드에 장점과 단점이 모두 있다고 말한 적이 있습니다. 장점은 글로벌 브랜드의 독창적인 디자인과 품질 시스템이며 유럽과 미국 시장에서 확고한 기반을 갖추고 있다는 점입니다. 중국의 단점은 지능, 현지 모델, 3개 전기 시스템을 깊이 인식해야 한다는 것입니다. 그리고 향후 사용자 요구에 더욱 적합한 제품과 구성을 제공합니다. "

따라서 폴스타는 부족한 부분을 보완하기 위해 다자간 협력을 통해 꾸준히 노력하고 있습니다. 특히 geely의 우뚝 솟은 나무를 바탕으로 geely holding의 풍부한 브랜드 포트폴리오는 기술 공유를 가능하게 하며 spa2 글로벌 플랫폼, 성숙한 3차 전기 기술 및 지능형 기술은 모두 polestar의 발전을 위한 기회를 제공합니다.

2023년에 polestar와 xingji meizu는 전략적 합작 투자 회사인 polestar technology를 공동으로 설립하여 소프트웨어 및 소비자 전자 하드웨어 개발 분야에서 polestar의 디자인 및 제품 성능 장점과 xingji meizu의 미래 지향적인 레이아웃을 통합했습니다.

자동차-기계 휴대폰 작동 분야에서 interstellar meizu의 풍부한 경험을 바탕으로 polestar 제품은 스마트 조종석에서 탁월한 성능을 발휘합니다. 자동차, 기계 및 휴대폰의 상호 운용성은 자동차 소유자의 자동차 경험을 더욱 풍부하고 용이하게 하며 또한 요구 사항을 충족합니다. 중국의 소비자 자동차 요구 사항의 현재 요구 사항입니다.

글로벌 시장에서는 지난해 폴스타 3와 폴스타 4를 성공적으로 출시했고, 폴스타 7과 폴스타 8 두 대의 신차도 활발히 준비 중이다. 앞으로 이 두 모델의 제품 정의는 중국팀이 주도할 수도 있고, 우리는 지역 소비자의 요구를 더욱 충족시키기를 희망합니다. 션쯔위(shen ziyu)가 공개했다. 폴스타는 앞서 맞춤형 모델 서비스를 출시해 소비자가 개인의 필요에 따라 자유롭게 구성을 선택할 수 있도록 해 시장 유연성을 더욱 높인 것으로 알려졌다.

한편, 폴스타는 글로벌하게 탄생한 럭셔리 브랜드로서 글로벌 시장으로도 꾸준히 영역을 넓혀가고 있다. 지금까지 폴스타는 전 세계 192개 리테일 지점과 1,149개 서비스 지점을 구축했으며, 2025년에는 7개 신규 시장에 진출해 글로벌 시장을 34개 국가 및 지역으로 확대할 계획이다. 동시에 polestar는 미국, 한국, 중국에 여러 공장을 설립했으며 이는 브랜드의 글로벌 레이아웃을 강력하게 지원합니다.

공식 자료에 따르면 폴스타는 미국으로 수출된 가장 많이 팔린 브랜드일 뿐만 아니라, 2023년 유럽으로 수출된 중국 자동차 브랜드 중 2위를 기록했다. 2024년부터 폴스타는 유럽 15개국에서 매출이 순수 전기 럭셔리 브랜드 상위 5위 안에 들었습니다. 현재 폴스타의 글로벌 누적 판매량은 20만대를 넘어섰다.

기대되는 점은 마이클 로셸러(michael lohscheller)가 올해 10월 1일부터 폴스타의 ceo를 맡게 된다는 점이다. lohscheller는 자동차 산업에서 광범위한 경험을 갖고 있으며 opel, vinfast 및 nikola와 같은 회사의 ceo를 역임했습니다. 그의 합류는 polestar에 새로운 관점과 전략적 사고를 가져오고 회사를 새로운 발전 단계로 이끌 것입니다.

또한 폴스타는 지난 8월 최대 3억 달러의 추가 외부 자금 조달을 받았습니다. 폴스타는 2024년 하반기 실적을 낙관하고 있으며, 특히 고급형 suv 2종의 판매 성장이 기대되는 만큼 4분기 실적은 더욱 돋보일 것으로 예상된다. 폴스타는 앞으로 보다 전략적인 이니셔티브를 점진적으로 실행해 경쟁이 치열한 자동차 시장에서 더욱 유리한 위치를 점유하고 투자자와 사용자에게 더 많은 놀라움을 선사할 것으로 기대된다.