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la chine est le plus grand marché de véhicules électriques au monde et un champ de bataille pour le développement à long terme de polestar. bien que les performances de polestar motor sur le marché chinois soient légèrement faibles au premier semestre 2024, le coo de polestar technology, qin peiji, est optimiste quant au développement futur de la marque.

"actuellement, notre priorité absolue est de renforcer la confiance des ventes, car nous devons non seulement nous concentrer sur la marque et la qualité, mais aussi sur l'attrait spirituel." le 16 août de cette année, polestar a ouvert son premier centre d'expérience de marque dans le pays - polestar shanghai. centre d'expérience lors de la cérémonie d'ouverture, qin peiji, directeur de l'exploitation de polestar technology, a souligné.

avec le transfert de qin peiji, le développement de polestar sur le marché automobile chinois s'améliore progressivement. il a souligné que polestar, en tant que marque indépendante de véhicules électriques hautes performances, possède une forte force et un énorme potentiel de développement.

depuis la publication de son rapport financier du deuxième trimestre 2024, le cours de l'action polestar a enregistré de solides performances, affichant une tendance à la hausse pendant plusieurs jours consécutifs, la plus forte hausse atteignant 37,12 %. cette performance du marché reflète la ferme confiance des investisseurs dans le développement futur de polestar.

dans le même temps, polestar prend également activement un certain nombre de mesures stratégiques, allant des ajustements de gestion à la mise en place de canaux hors ligne, simplement pour mieux comprendre et répondre aux besoins des consommateurs.

renforcer la confiance des ventes est une priorité absolue

avec un ordre de transfert le 6 juin de cette année, qin peiji, un vétéran de l'industrie automobile avec 12 ans d'expérience professionnelle chez volvo, a officiellement occupé le poste de directeur de l'exploitation de polestar technology, responsable des secteurs d'activité des ventes, du développement des canaux et du marketing de polestar. .

par la suite, qinpeji a rapidement commencé à « se concentrer » sur ses domaines d'expertise. il est entendu que polestar technology a investi massivement dans les marques et les canaux et est mentalement préparée pour une bataille à long terme. qinpeiji a déclaré que cultiver la confiance du personnel de vente et promouvoir sa compréhension du concept de marque sont les prochaines tâches que nous consacrerons nos efforts à résoudre.

de plus, dès que qinpeji a pris ses fonctions, polestar technology a rapidement inauguré deux « événements majeurs ». l'ouverture du polestar shanghai experience center et le titre de circuit international de chengdu tianfu, et la courbe a été officiellement nommée « polestar curve ».

les informations publiques montrent que l’ouverture du polestar shanghai experience center constitue une exploration pragmatique de la stratégie de localisation de polestar sur le marché chinois.

selon l'introduction officielle, le polestar shanghai experience center couvre une superficie d'environ 3 000 mètres carrés. il s'agit d'un espace innovant multifonctionnel qui intègre l'exposition des véhicules, la dégustation, l'achat et la livraison de voitures ainsi que les services de maintenance après-vente. goûtez à la polestar 3, des modèles tels que la polestar 4 et la polestar synergy peuvent également bénéficier de services de réparation et d'entretien exclusifs aux « star reachers ».

« le shanghai experience center est une nouvelle fenêtre permettant à polestar de présenter le charme de sa marque et la force de ses produits aux consommateurs chinois. il témoigne également de la détermination et de la confiance de polestar à continuer d'approfondir sa présence sur le marché local chinois et de mieux servir les consommateurs chinois », a déclaré li. donghui, pdg du groupe geely holding.

le 23 septembre, polestar a annoncé qu'elle nommerait le circuit international de chengdu tianfu et nommerait officiellement ce virage « polestar curve ». le même jour, polestar a invité de nombreuses célébrités professionnelles à conduire les modèles vedettes polestar 1, polestar 2 et polestar 4 pour défier le « polestar corner » sur place afin de vérifier pleinement les capacités de contrôle de conduite pure des produits.

il convient de mentionner que dans ce défi, la valeur g mesurée dans les virages de la polestar 4 atteignait 1,51g, dépassant l'étalonnage officiel de 1,49g. elle démontrait parfaitement le concept de contrôle de conduite pur de la marque et démontrait l'extraordinaire « roi des virages ». charme.

shen ziyu, président-directeur général de polestar technology, a déclaré un jour franchement : « nous comprenons clairement la situation actuelle et le calendrier de développement de la marque polestar sur le marché chinois, et nous savons également que cela prendra certainement du temps. qu'il s'agisse de la création de canaux hors ligne ou de naming, il s'agit essentiellement de mettre en valeur le charme de la marque polestar, de démontrer la force du produit et d'attirer davantage de consommateurs potentiels.

combler les lacunes de manière constante et constante

polestar est née du département haute performance de volvo cars et a annoncé en 2017 qu'elle deviendrait une marque indépendante de luxe haute performance. shen ziyu a dit un jour que jiexing est une marque avec « d'anciens magasins récemment ouverts », avec des avantages et des inconvénients. l'avantage est la conception originale et le système de qualité de la marque mondiale, et elle est solidement implantée sur les marchés européens et américains ; le défaut en chine est qu'elle doit être profondément consciente de l'intelligence, des modèles locaux, des systèmes à trois électriques, et des produits et des configurations plus adaptés aux besoins des utilisateurs à l'avenir. "

par conséquent, polestar travaille de manière constante et par le biais d'une coopération multipartite pour combler ses lacunes. surtout soutenu par l'imposant arbre de geely, le riche portefeuille de marques de geely holding rend le partage de technologies possible. la plate-forme mondiale spa2, la technologie triélectrique mature et la technologie intelligente offrent toutes des opportunités pour le développement de polestar.

en 2023, polestar et xingji meizu ont créé conjointement une coentreprise stratégique, polestar technology, intégrant les avantages de polestar en matière de conception et de performances des produits avec la conception avant-gardiste de xingji meizu en matière de développement de logiciels et de matériel électronique grand public.

basés sur la riche expérience d'interstellar meizu dans le domaine du fonctionnement des téléphones portables entre voitures et machines, les produits polestar offrent d'excellentes performances dans les cockpits intelligents. l'interopérabilité des voitures, des machines et des téléphones mobiles enrichit et facilite l'expérience automobile des propriétaires de voitures, et répond également aux besoins des utilisateurs. besoins actuels des besoins des consommateurs chinois en matière de voitures.

pour le marché mondial, les polestar 3 et polestar 4 ont été lancées avec succès l'année dernière, et deux nouvelles voitures, la polestar 7 et la polestar 8, sont en cours de préparation active. à l'avenir, l'équipe chinoise pourrait diriger la définition du produit de ces deux modèles. nous espérons les rendre plus pertinents pour répondre aux besoins des consommateurs locaux. shen ziyu a révélé. il est entendu que polestar a déjà lancé un service de modèles personnalisés, permettant aux consommateurs de choisir librement des configurations en fonction de leurs besoins personnels, améliorant ainsi encore la flexibilité du marché.

d’un autre côté, en tant que marque de luxe née à l’échelle mondiale, polestar se développe également constamment sur le marché mondial. jusqu'à présent, polestar a établi 192 points de vente au détail et 1 149 points de service dans le monde et prévoit de pénétrer sept nouveaux marchés en 2025, étendant ainsi le marché mondial à 34 pays et régions. dans le même temps, polestar a établi plusieurs usines aux états-unis, en corée du sud et en chine, ce qui constitue également un soutien solide à l'implantation mondiale de la marque.

selon les données officielles, polestar est non seulement la marque la plus vendue aux états-unis, mais se classe également au deuxième rang des marques automobiles chinoises exportées vers l'europe en 2023. depuis 2024, les ventes de polestar dans 15 pays européens se classent parmi les cinq premières marques de luxe purement électriques. actuellement, les ventes cumulées mondiales de polestar dépassent les 200 000 véhicules.

ce qui mérite d'être attendu, c'est que michael lohscheller deviendra pdg de polestar à partir du 1er octobre de cette année. lohscheller possède une vaste expérience dans l'industrie automobile et a été pdg d'entreprises telles que opel, vinfast et nikola. son arrivée apportera de nouvelles perspectives et une réflexion stratégique à polestar, conduisant l'entreprise vers une nouvelle étape de développement.

de plus, polestar a reçu un financement externe supplémentaire pouvant atteindre 300 millions de dollars en août. polestar est optimiste quant à ses performances au second semestre 2024, notamment avec la croissance attendue des ventes de ses deux suv haut de gamme. on s'attend à ce que ses performances au quatrième trimestre soient plus remarquables. avec la mise en œuvre progressive d'initiatives plus stratégiques à l'avenir, polestar devrait occuper une position plus favorable sur le marché automobile hautement concurrentiel et apporter davantage de surprises aux investisseurs et aux utilisateurs.