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whip bull report, notícias de 29 de setembro, de acordo com a bloomberg, o colunista mark gurman apontou que o headset vision pro da apple enfrenta desafios completamente diferentes. ela quer transformar o produto em uma família de dispositivos com diferentes recursos e faixas de preço. mas não começa com uma base sólida. se a apple tiver sucesso no espaço dos fones de ouvido, esses produtos poderão ter uma aparência completamente diferente do vision pro de hoje.

embora o vision pro seja uma peça de tecnologia incrível, o fone de ouvido é realmente mais uma peça de tecnologia do que um produto de consumo real. não há razão para as pessoas comprarem um vision pro em vez de um computador. há também a questão do preço. custando us$ 3.500, o vision pro está fora do alcance da maioria das pessoas.

na semana passada, a meta platforms inc. revelou uma série de novas tecnologias na área – e destacou como a apple parece estar no caminho errado.

na conferência meta's connect, a empresa revelou a versão mais recente de seus óculos inteligentes ray-ban. os óculos não são uma maravilha da engenharia, nem tentam ser um verdadeiro dispositivo de realidade aumentada. mas os óculos se tornaram um sucesso entre os consumidores graças a uma combinação de design inteligente, funcionalidade prática e marketing eficaz – áreas onde a apple normalmente se destaca.

francamente, os óculos inteligentes ray-ban da meta deveriam ser um produto da apple e se encaixar perfeitamente em sua linha de wearables.

a apple sofreu outro golpe no mundo da realidade mista: seu novo headset quest 3s custa a partir de apenas us$ 299. nessa faixa de preço, a meta tem mais chances do que a apple de transformar a realidade mista em uma categoria mainstream. você verá muitos dispositivos quest 3s sendo vendidos como presentes ou comprados por consumidores regulares que desejam uma experiência de filme ou jogo mais envolvente.

o apple vision pro agora custa mais de 10 vezes o preço do produto quest básico e certamente não é 10 vezes melhor.

mas a obra-prima da meta foi exibir um protótipo de seus óculos orion ar. o dispositivo ainda não está disponível para os consumidores, mas ainda pode ser a coisa mais próxima que vimos de óculos ar práticos. o orion tem um campo de visão impressionante de 70 graus (não muito longe do vision pro) e conta com uma abordagem elegante de controle visual e manual. o objetivo final é substituir seu smartphone por algo que você possa usar confortavelmente no rosto o dia todo.

os óculos orion ainda são apenas um protótipo e não espero que se tornem um produto de consumo nos próximos três a cinco anos. segundo todas as evidências disponíveis, a empresa está progredindo mais rápido nos óculos ar do que nos laboratórios da apple.

gurman, é claro, não está convencido pela infinidade de patentes detalhadas registradas pela equipe de engenharia da apple. os engenheiros da apple poderiam facilmente apresentar conceitos incompletos ao público, mas optam por não usar essa abordagem de marketing. a xiaomi é outra empresa que gosta de exibir protótipos para parecer inovadora. ainda estamos aguardando a disponibilização desses protótipos.

a apple parece perceber que precisa repensar sua estratégia de fones de ouvido, mas até onde sei, eles não chegaram a um consenso sobre como fazer isso. a partir de agora, o vision products group da empresa está avaliando diversas opções diferentes, incluindo:

manter o status quo: isso envolveria manter o vision pro praticamente inalterado, mas focando em versões mais baratas. a apple pode manter os custos baixos com materiais mais baratos, menos tecnologia interna e telas de qualidade inferior. a empresa também lançará uma versão de segunda geração do vision pro topo de linha de primeira geração, que vem com um novo chip e apple intelligence.

rota do smart display: nesse caso, a apple removerá o computador integrado e a bateria externa do vision pro e transferirá muitas das funções internas para o iphone. isso tornaria o iphone mais valioso, reduziria o peso e o calor dos fones de ouvido e, o mais importante, eliminaria centenas de dólares em componentes para reduzir o preço.

a rota dos óculos inteligentes: isso significa desenvolver um produto mais próximo do produto de sucesso que a meta teve com ray-ban – óculos inteligentes sem ar. a apple pode aproveitar sua experiência em chips e áudio e sua crescente coleção de ferramentas de ia para construir um dispositivo atraente. este é essencialmente um produto imitador, mas também é semelhante a um airpods aprimorado – algo que os fãs da apple podem gostar.

rota final: o objetivo final é construir óculos ar independentes com lentes de alto desempenho, sistemas de bateria, computadores de bordo, câmeras, rastreamento ocular e outros componentes integrados, mantendo o tamanho e o peso dos óculos normais. este sempre foi o ceotim cooksonho, mas a apple já havia suspendido o desenvolvimento de tais produtos porque os desafios eram grandes demais.

estou surpreso como um "protótipo" 5 a 10 anos depois pode receber tantos elogios.

para irritar a apple, a cnbc postou um vídeo power lunch no youtube na sexta-feira intitulado inovadores vs. operadoras – meta é a inovadora e a apple é a operadora.

até mesmo gene munster, apoiador de longa data da apple, está do lado do meta. embora munster tenha tentado apontar que o projeto do carro da apple era inovador – é um mau exemplo, considerando que se tornou o maior fracasso da apple até hoje.

o boletim informativo de gurman afirma ainda: “nos últimos anos, a apple tem lutado para expandir além de seus principais pontos fortes. falta-lhe uma estratégia coerente de casa inteligente, seus projetos de automóveis falharam e a empresa entrou tarde na inteligência artificial e com resultados menos que estelares.

sistema operacional doméstico?

o próximo sistema operacional da apple pode ser o homeos, que pode rodar em dois novos produtos de display inteligente. a apple está dando outro impulso no mercado doméstico inteligente – uma área onde teve resultados mistos até agora. o produto mais importante em desenvolvimento é um dispositivo de mesa que combina membros robóticos com uma grande tela semelhante a um ipad.