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bloomberg에 따르면 9월 29일자 whip bull report에서 칼럼니스트 mark gurman은 apple의 vision pro 헤드셋이 완전히 다른 문제에 직면해 있다고 지적했습니다. 다양한 기능과 가격대를 갖춘 장치 제품군으로 제품을 구축하려고 합니다. 그러나 그것은 견고한 기초에서 시작되지 않습니다. apple이 헤드셋 분야에서 성공하게 된다면 해당 제품은 오늘날의 vision pro와 모양과 느낌이 완전히 다를 수 있습니다.

vision pro는 놀라운 기술이지만 헤드셋은 실제 소비자 제품이라기보다는 기술을 보여주는 제품에 가깝습니다. 사람들이 컴퓨터 대신 vision pro를 구입할 이유가 없습니다. 가격 문제도 있다. 3,500달러짜리 vision pro는 대부분의 사람들이 손이 닿지 않는 제품입니다.

지난 주 meta platforms inc.는 해당 분야의 수많은 신기술을 공개했으며 apple이 어떻게 잘못된 길을 가고 있는지 강조했습니다.

meta의 connect 컨퍼런스에서 회사는 ray-ban 스마트 안경의 최신 버전을 공개했습니다. 안경은 공학적 경이로움도 아니고 진정한 증강 현실 장치가 되려고 노력하는 것도 아닙니다. 하지만 이 안경은 스마트한 디자인, 실용적인 기능, 효과적인 마케팅이 결합된 덕분에 소비자들에게 큰 인기를 끌었습니다. 이는 apple이 일반적으로 탁월한 영역입니다.

솔직히 meta의 ray-ban 스마트 안경은 apple 제품이어야 하며 웨어러블 라인업에 완벽하게 들어맞아야 합니다.

apple은 혼합 현실 세계에 또 다른 타격을 입혔습니다. 새로운 quest 3s 헤드셋은 단 299달러부터 시작됩니다. 이 가격대에서는 meta가 apple보다 혼합 현실을 주류 카테고리로 전환할 가능성이 더 높습니다. 많은 quest 3s 장치가 선물로 판매되거나 보다 몰입감 있는 영화 또는 게임 경험을 원하는 일반 소비자가 구매하는 것을 볼 수 있습니다.

이제 apple vision pro의 가격은 보급형 quest 제품 가격의 10배 이상이며 확실히 10배 더 나은 것은 아닙니다.

하지만 meta의 걸작은 orion ar 안경의 프로토타입을 선보였습니다. 이 장치는 아직 소비자에게 제공되지 않지만 여전히 실제 ar 안경에 가장 가까운 장치일 수 있습니다. orion은 인상적인 70도 시야각(vision pro와 멀지 않은 거리)을 갖추고 있으며 우아한 눈과 손 제어 접근 방식을 사용합니다. 궁극적인 목표는 스마트폰을 하루 종일 얼굴에 편안하게 착용할 수 있는 제품으로 바꾸는 것입니다.

오리온 안경은 아직 프로토타입에 불과하며 향후 3~5년 후에는 소비자 제품이 될 것으로 예상하지 않습니다. 이용 가능한 모든 증거에 따르면 회사는 apple 연구소보다 ar 안경에 대해 더 빠른 진전을 이루고 있습니다.

물론 gurman은 apple 엔지니어링 팀이 제출한 수많은 세부 특허에 대해 확신하지 않습니다. apple 엔지니어들은 대중에게 설익은 개념을 쉽게 제시할 수 있지만 이러한 마케팅 접근 방식을 사용하지 않기로 결정했습니다. xiaomi는 혁신적으로 보이기 위해 프로토타입을 과시하는 것을 좋아하는 또 다른 회사입니다. 우리는 여전히 이러한 프로토타입이 출시되기를 기다리고 있습니다.

apple은 헤드폰 전략을 재고해야 한다는 점을 깨닫고 있는 것 같습니다. 하지만 제가 아는 한 그들은 그렇게 하는 방법에 대한 합의에 도달하지 못했습니다. 현재 회사의 비전 제품 그룹은 다음을 포함한 여러 가지 옵션을 평가하고 있습니다.

현 상태 유지: 여기에는 vision pro를 크게 변경하지 않고 보다 저렴한 버전에 집중하는 것이 포함됩니다. apple은 더 저렴한 재료, 더 적은 내부 기술, 더 낮은 품질의 디스플레이를 사용하여 비용을 낮출 수 있습니다. 이 회사는 또한 새로운 칩과 apple intelligence가 탑재된 1세대 고급형 vision pro의 2세대 버전을 출시할 예정입니다.

스마트 디스플레이 경로: 이 경우 apple은 vision pro에서 내장 컴퓨터와 외부 배터리를 제거하고 많은 내부 기능을 iphone으로 옮깁니다. 이렇게 하면 iphone의 가치가 더욱 높아지고, 헤드폰의 무게와 발열이 줄어들며, 가장 중요하게는 수백 달러 상당의 부품을 제거하여 가격을 낮출 수 있습니다.

스마트 안경 경로: 이는 meta가 ray-ban으로 히트한 제품인 ar이 없는 스마트 안경에 더 가까운 제품을 개발하는 것을 의미합니다. apple은 칩과 오디오에 대한 전문 지식과 점점 늘어나는 ai 도구 컬렉션을 활용하여 매력적인 장치를 구축할 수 있습니다. 이것은 본질적으로 모방 제품이지만 apple 팬들이 좋아할 만한 강화된 airpods와도 유사합니다.

궁극적인 경로: 궁극적인 목표는 일반 안경의 크기와 무게를 유지하면서 고성능 렌즈, 배터리 시스템, 온보드 컴퓨터, 카메라, 시선 추적 및 기타 내장 구성 요소를 갖춘 독립형 ar 안경을 구축하는 것입니다. 이 사람은 항상 ceo였어팀 쿡하지만 애플은 이전에 도전 과제가 너무 컸기 때문에 그러한 제품의 개발을 중단했습니다.

5~10년 후의 '프로토타입'이 어떻게 그렇게 많은 칭찬을 받을 수 있는지 놀랍습니다.

apple을 짜증나게 하기 위해 cnbc는 금요일에 youtube에 innovators vs. carriers라는 제목의 power lunch 비디오를 게시했습니다. meta는 혁신가이고 apple은 통신사입니다.

오랜 apple 지지자 gene munster조차도 어느 정도 meta의 편에 서 있습니다. munster는 apple의 자동차 프로젝트가 혁신적이었다는 점을 지적하려고 노력했지만, 현재까지 apple의 가장 큰 실패가 되었다는 점을 고려하면 이는 좋지 않은 예입니다.

gurman의 뉴스레터에는 "최근 몇 년 동안 apple은 핵심 강점을 넘어서 확장하는 데 어려움을 겪었습니다. 일관된 스마트 홈 전략이 부족하고 자동차 프로젝트가 실패했으며 회사는 인공 지능에 늦게 진입하여 뛰어난 결과도 얻지 못했습니다. .

홈 운영체제?

apple의 다음 운영 체제는 두 개의 새로운 스마트 디스플레이 제품에서 실행될 수 있는 homeos일 수 있습니다. apple은 지금까지 엇갈린 결과를 보인 영역인 스마트 홈 시장에 다시 한 번 진출하고 있습니다. 개발 중인 가장 중요한 제품은 로봇 팔다리와 아이패드 같은 대형 디스플레이를 결합한 데스크탑 장치입니다.