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whip bull report, nachrichten vom 29. september, laut bloomberg wies kolumnist mark gurman darauf hin, dass apples vision pro-headset vor völlig anderen herausforderungen steht. das unternehmen möchte das produkt in eine gerätefamilie mit unterschiedlichen funktionen und preisklassen einbauen. aber es beginnt nicht mit einem grundsoliden fundament. wenn apple im headset-bereich erfolg hat, sehen diese produkte möglicherweise völlig anders aus als das heutige vision pro.

während das vision pro ein erstaunliches stück technologie ist, ist das headset eher ein technisches prunkstück als ein echtes verbraucherprodukt. es gibt keinen grund, einen vision pro anstelle eines computers zu kaufen. es gibt auch die frage des preises. für 3.500 us-dollar ist der vision pro für die meisten menschen unerschwinglich.

letzte woche stellte meta platforms inc. eine reihe neuer technologien in diesem bereich vor – und machte deutlich, dass apple offenbar auf dem falschen weg ist.

auf der connect-konferenz von meta stellte das unternehmen die neueste version seiner ray-ban-datenbrille vor. die brille ist kein wunderwerk der technik und versucht auch nicht, ein echtes augmented-reality-gerät zu sein. dank einer kombination aus intelligentem design, praktischer funktionalität und effektivem marketing wurde die brille jedoch zu einem hit bei den verbrauchern – bereiche, in denen apple normalerweise hervorsticht.

ehrlich gesagt sollte metas ray-ban-smart-brille ein apple-produkt sein und perfekt in sein wearables-sortiment passen.

apple hat einen weiteren rückschlag in der mixed-reality-welt erlitten: das neue quest 3s-headset gibt es ab nur 299 us-dollar. zu diesem preis hat meta bessere chancen als apple, mixed reality zu einer mainstream-kategorie zu machen. sie werden feststellen, dass viele quest 3s-geräte als geschenke verkauft oder von stammkunden gekauft werden, die ein noch intensiveres film- oder spielerlebnis wünschen.

das apple vision pro kostet mittlerweile mehr als das zehnfache des einstiegsprodukts von quest und ist sicherlich nicht zehnmal besser.

aber metas meisterwerk war die präsentation eines prototyps seiner orion ar-brille. das gerät ist noch nicht für verbraucher erhältlich, aber es könnte immer noch das sein, was einer praktischen ar-brille am nächsten kommt, die wir je gesehen haben. der orion verfügt über ein beeindruckendes 70-grad-sichtfeld (nicht weit vom vision pro entfernt) und setzt auf eine elegante augen- und handsteuerung. das ultimative ziel besteht darin, ihr smartphone durch etwas zu ersetzen, das sie den ganzen tag bequem im gesicht tragen können.

die orion-brille ist immer noch nur ein prototyp und ich gehe nicht davon aus, dass sie in den nächsten drei bis fünf jahren zum verbraucherprodukt wird. nach allen verfügbaren erkenntnissen macht das unternehmen bei ar-brillen schnellere fortschritte als apples labore.

gurman ist natürlich nicht von der fülle detaillierter patente überzeugt, die apples ingenieursteam eingereicht hat. apple-ingenieure könnten der öffentlichkeit leicht unausgegorene konzepte präsentieren, aber sie entscheiden sich gegen diesen marketingansatz. xiaomi ist ein weiteres unternehmen, das gerne prototypen zur schau stellt, um innovativ zu wirken. wir warten immer noch darauf, dass diese prototypen verfügbar werden.

apple scheint zu erkennen, dass es seine kopfhörerstrategie überdenken muss, aber soweit ich das beurteilen kann, haben sie noch keinen konsens darüber erzielt, wie das gehen soll. derzeit prüft die vision products group des unternehmens verschiedene optionen, darunter:

beibehaltung des status quo: dies würde bedeuten, das vision pro weitgehend unverändert zu lassen, sich aber auf günstigere versionen zu konzentrieren. apple kann die kosten durch günstigere materialien, weniger interne technologie und minderwertige displays niedrig halten. das unternehmen wird außerdem eine zweite generation des high-end-vision pro der ersten generation auf den markt bringen, die mit einem neuen chip und apple intelligence ausgestattet ist.

smart display route: in diesem fall wird apple den eingebauten computer und den externen akku aus dem vision pro entfernen und viele der internen funktionen auf das iphone verlagern. dies würde das iphone wertvoller machen, das gewicht und die wärmeentwicklung der kopfhörer reduzieren und vor allem komponenten im wert von hunderten von dollar eliminieren, um den preis zu senken.

der smart-brillen-weg: das bedeutet, ein produkt zu entwickeln, das dem erfolgsprodukt von meta mit ray-ban näher kommt – smart-brillen ohne ar. apple kann seine expertise im bereich chips und audio sowie seine wachsende sammlung an ki-tools nutzen, um ein überzeugendes gerät zu bauen. dabei handelt es sich im wesentlichen um ein nachahmerprodukt, das aber auch an aufgemotzte airpods erinnert – etwas, das apple-fans gefallen könnte.

ultimativer weg: das ultimative ziel besteht darin, eigenständige ar-brillen mit hochleistungslinsen, batteriesystemen, bordcomputern, kameras, eye-tracking und anderen integrierten komponenten zu bauen und dabei die größe und das gewicht normaler brillen beizubehalten. das war schon immer der ceotim cooktraum, aber apple hatte zuvor die entwicklung solcher produkte eingestellt, weil die herausforderungen zu groß waren.

ich bin überrascht, wie ein „prototyp“ 5-10 jahre später so viel lob bekommen kann.

um apple zu verärgern, veröffentlichte cnbc am freitag auf youtube ein power-lunch-video mit dem titel „innovators vs. carriers – meta ist der innovator und apple ist der carrier“.

sogar der langjährige apple-unterstützer gene munster ist einigermaßen auf metas seite. während munster versuchte, darauf hinzuweisen, dass apples autoprojekt innovativ sei, ist dies ein schlechtes beispiel, wenn man bedenkt, dass es apples bisher größter misserfolg geworden ist.

in gurmans newsletter heißt es weiter: „in den letzten jahren hatte apple mühe, über seine kernstärken hinaus zu expandieren. es fehlte an einer kohärenten smart-home-strategie, seine autoprojekte scheiterten und das unternehmen stieg erst spät und mit weniger guten ergebnissen in die künstliche intelligenz ein.“

heimbetriebssystem?

apples nächstes betriebssystem könnte homeos sein, das auf zwei neuen smart-display-produkten laufen kann. apple unternimmt einen weiteren vorstoß in den smart-home-markt – ein bereich, in dem das unternehmen bisher gemischte ergebnisse erzielte. das wichtigste in der entwicklung befindliche produkt ist ein desktop-gerät, das roboterglieder mit einem großen ipad-ähnlichen display kombiniert.