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"dicas básicas"

os corações humanos são difíceis de prever e a popularidade inesperada não pode ser atribuída a algoritmos.

autor | chen fashan

editar | liu yang

nesta época em que o trânsito é rei, sempre há algumas pessoas e eventos que de repente se tornam famosos e se tornam foco de discussões acaloradas.

por exemplo, o lançamento do jogo doméstico 3a "black myth: wukong" não apenas inundou a tela com o jogo em si, mas também colocou inesperadamente o turismo cultural de shanxi na lista de pesquisa quente. a retirada de zheng qinwen das duplas mistas olímpicas foi feita inesperadamente "; zhenxin bang" popular a combinação; dong yuhui e li dan, duas pessoas com estilos bem diferentes, foram colocadas no ringue por causa do "gosto" da sogra e das meninas...

quando as pessoas discutem sua “popularidade” e “por que são populares”, elas sempre mencionam força, sorte, oportunidade, etc., e analisam as razões por trás do repentino “tremendo tráfego”. após o surgimento dos vídeos curtos e dos algoritmos de recomendação, surge uma questão adicional: o algoritmo o escolheu?

muitas pessoas acreditam que são os algoritmos que criam essas "celebridades da internet". "os algoritmos orientam o tráfego e quem recebe o tráfego pode se tornar famoso. todas as celebridades da internet são criadas por algoritmos".

mas será que este é realmente o caso?

1. análise de amostras populares em zibo

do ano passado até este ano, as cidades de turismo cultural tornaram-se populares nas plataformas sociais, uma após a outra.

harbin, zibo, tianshui, altay, heze... dando continuidade aos hábitos de pensamento das pessoas, uma pergunta tem sido feita repetidamente:qual o papel do algoritmo na popularidade dessas cidades? é por causa do algoritmo que elas se tornaram populares?

para encontrar a resposta, tentamos analisar a linha do tempo da popularidade do zibo e ver que conclusões podemos tirar:

em janeiro de 2023, um internauta postou um pequeno vídeo "neste momento, a mãe biológica de uma princesa zibo está comendo churrasco zibo", que foi levado às pressas para a lista de favoritos, e o churrasco zibo chamou a atenção do público.

em fevereiro, os departamentos relevantes da zibo convidaram o "big v" para realizar transmissões ao vivo ao ar livre e recomendaram o zibo barbecue aos internautas. o zibo barbecue tornou-se popular pela primeira vez.

em março, estudantes universitários de shandong organizaram um grupo para fazer churrasco em zibo para expressar sua gratidão ao governo local por sua hospitalidade gratuita e calorosa durante o período de isolamento epidêmico. estudantes universitários agradecidos utilizaram as redes sociais para registrar a viagem, e a prefeitura municipal de zibo anunciou medidas relevantes para construir a marca de alimentos “zibo barbecue”.

em abril, o influenciador de mídia social "b tai", que faz questão de expor negócios inescrupulosos, lançou um pequeno vídeo após uma visita não anunciada a zibo, dizendo que zibo nunca fica sem dinheiro.

imediatamente depois, o governo local iniciou uma série de operações: abrir linhas de ônibus exclusivas, preparar presentes para turistas nos trens de alta velocidade, não permitir que os comerciantes aumentassem os preços, não permitir que os táxis enganassem os clientes e apelar aos cidadãos para que fizessem concessões. aos clientes, para dar passagem aos clientes e dar cenário aos clientes; agências e instituições governamentais abriram seus estacionamentos e banheiros, e as pessoas dirigiram carros particulares para pegar e deixar turistas gratuitamente...

durante este período, vários temas quentes relacionados com o zibo barbecue continuaram a aparecer na internet., #turismo das forças especiais de estudantes universitários#, #北bbqnanspushui#, #zibobbq's soul ingrediente is what#, #zibo官文级杀crazy# e outros tópicos quentes estão constantemente na lista quente.

zibo se tornou uma escolha popular para o turismo do primeiro de maio...

através dessa triagem, você encontrou alguma coisa?há uma razão pela qual o "zibo bbq" continua a ser popular.

primeiro, há incidentes contínuos que permitem que zibo continue sob os olhos do público.

em segundo lugar, as medidas de incentivo do governo local e a participação de todo o povo capturaram este "fluxo de inundação", e o governo e o povo adicionaram combustível para ajudar a fazer as chamas arderem cada vez mais.

o terceiro é o sentimento das pessoas - sejam os fogos de artifício de sentar em um pônei, vestir burritos e comer carne após a epidemia, ou a jornada de gratidão dos estudantes universitários que retornam à sua cidade natal, ou o fracasso dos blogueiros em "crack contra a falsificação", que reflete os costumes folclóricos hospitaleiros e honestos de shandong wait, pode atrair inúmeras curtidas, comentários e repostagens.

a hora certa, o lugar certo, as pessoas certas e a superposição de múltiplos fatores finalmente criaram o boletim fenomenal de “zibo rush roast”.

a análise da amostra terminou, mas ainda não conseguiu resolver os problemas relacionados ao algoritmo - o algoritmo não é mencionado por três motivos. a popularidade do zibo não tem nada a ver com o algoritmo.

2. as celebridades da internet estão relacionadas aos algoritmos, mas os algoritmos não desempenham um papel decisivo.

deixe-me falar primeiro sobre a conclusão: está relacionada ao algoritmo, mas o algoritmo não desempenha um papel decisivo.

na era atual da nova mídia, os algoritmos como ferramentas de melhoria de desempenho estão por toda parte.nas plataformas sociais, os algoritmos são ativados com base nos comportamentos interativos dos usuários, como ler, assistir, curtir, comentar e encaminhar, permitindo que os criadores ganhem tráfego e tornem mais acessível o conteúdo que os usuários desejam ver e divulgar na enorme quantidade de informações. muitas pessoas veem isso.

zibo se tornou popular justamente por causa da contínua ignição do sentimento público, que ativou o algoritmo por meio de comportamentos interativos massivos, e então o recomendou a mais usuários para assistir, curtir, comentar, encaminhar, etc., formando uma explosão geométrica e ganhando centenas de milhões de tráfego.

sem a cultura de hospitalidade milenar e os costumes folclóricos simples de shandong, sem o “tempero da alma” do zibo barbecue com herança cultural, sem o sentimento do consumidor após a epidemia e sem algoritmos, zibo não teria se tornado tão popular.

exceto algumas cidades como zibo, tianshui e harbin, ainda existem apenas algumas cidades que podem se tornar “populares”.a julgar pela análise do caso zibo, os algoritmos só podem adicionar a cereja do bolo, adicionando tijolos e telhas de 1 a 2, mas não podem criar deuses do nada, de zero a 1.

tomemos lei jun como exemplo:

lei jun é uma lenda no mundo dos negócios desde que se tornou famoso na década de 1990. sua extraordinária experiência de vida foi apelidada pelos internautas de "herói shuangwen" da vida real.

antes do início deste ano, os fãs de lei jun em douyin chegavam a dezenas de milhões. quando o xiaomi su7 foi lançado no final de março, os seus fãs douyin rapidamente aumentaram para quase 30 milhões em meio ao entusiasmo dos fãs de arroz e às transmissões ao vivo de especialistas da indústria automobilística.

em douyin, os fãs do arroz viram um lei jun diferente: tirar carteira de motorista de corrida, praticar drifting, fazer caminhadas ao vivo nas ruas de paris com su bingtian e até correr no novo circuito norte. graças à hora certa, ao lugar certo e às pessoas certas, lei jun, uma “velha celebridade da internet”, encontrou um novo público no douyin.

percebe-se que, sem o apoio de eventos e conteúdo, não será fácil para a “velha celebridade da internet” lei jun tomar outras medidas, pois com a promoção do lançamento de novos carros, o algoritmo de recomendação empurrou lei jun para mais internautas. que se preocupam com su7 e lei jun. ele para ganhar mais fãs e tráfego.

pode-se dizer quea popularidade de lei jun não é impulsionada por algoritmos; o "mais popular" de lei jun está relacionado a algoritmos - porque as novas ações de xiaomi e lei jun atraíram a atenção e a interação de muitos internautas e receberam mais tráfego.

3. a julgar pela função do algoritmo, não há necessidade de criar um deus.

do ponto de vista do conteúdo, a “criação de deuses” unilateral por meio de algoritmos é perigosa e redundante. um blogueiro pode ser um ídolo para alguns usuários, mas pode não ser nada aos olhos de outros. como disse um internauta: “uma pequena celebridade depende de elogios, uma grande celebridade depende da vida e uma reputação forte desaparecerá. se a plataforma tentar criar um deus, poderá agradar alguns usuários, mas também perderá outros usuários”. .

mesmo que uma pessoa seja um fã leal de lei jun, dong yuhui e guo youcai, se ela apenas assistir aos vídeos e transmissões ao vivo desses três grandes vs todos os dias, acredito que logo se cansará disso, e pode até tive a ideia de desinstalar a plataforma.

além disso, o propósito e a função fundamentais do algoritmo de recomendação é melhorar a eficiência. a sua criação visa essencialmente resolver o problema da distribuição eficaz de informação massiva, para que bons conteúdos possam ser distribuídos aos telemóveis das pessoas que os queiram ver. . nessa perspectiva, algoritmos ou plataformas ainda não têm motivação para “criar deuses”.

segundo as estatísticas, a china gera 90 mil milhões de gb de informação todos os dias, e a quantidade total de informação gerada todos os anos excede o total de recursos digitais da biblioteca nacional da china de 10 milhões.diante de uma quantidade tão grande de dados, sem a triagem e correspondência eficiente de algoritmos, por um lado, é difícil que um bom conteúdo alcance efetivamente os usuários correspondentes, por outro lado, todos ficarão sobrecarregados com a quantidade de dados; informações e não conseguem ver o conteúdo útil e desejado.

por causa do algoritmo de recomendação, shi tiesheng e "me and the temple of earth" podem continuar a ser populares em plataformas de vídeo curtas; o técnico agrícola liang zhenqing, de 81 anos, ganhou inúmeros "alunos" ao ensinar conhecimentos de tecnologia agrícola; pode assistir chen lijun, li yunxiao estrelou a ópera ambiental de estilo chinês shaoxing "new dragon gate inn" criador @ mercury mercury, doutor em arqueologia, visitou o museu e atraiu 5 milhões de fãs com excelente conteúdo explicativo...

o papel dos algoritmos não parece tão misterioso e enorme quanto as pessoas imaginam. os algoritmos servem mais como uma ferramenta para ajudar o conteúdo a ser visto por mais pessoas na hora e no lugar certo.

para os indivíduos, diante da onda de ia e algoritmos, em vez de estudar como se tornar famoso da noite para o dia, é melhor aprender tecnologia, entender algoritmos e usar bem os algoritmos, para se adaptar às mudanças dos tempos e da tecnologia.