berita

"tips inti"

hati manusia sulit diprediksi, dan popularitas yang tidak terduga tidak semuanya disebabkan oleh algoritma.

penulis | chen fashan

sunting | liu yang

di era dimana lalu lintas adalah rajanya, selalu saja ada beberapa orang dan peristiwa yang tiba-tiba menjadi terkenal dan menjadi fokus perbincangan hangat.

misalnya, perilisan game 3a domestik "black myth: wukong" tidak hanya membanjiri layar dengan game itu sendiri, tetapi juga secara tak terduga menempatkan pariwisata budaya shanxi dalam daftar pencarian terpopuler, mundurnya zheng qinwen dari ganda campuran olimpiade secara tak terduga membuat " zhenxin bang" populer kombinasi; dong yuhui dan li dan, dua orang dengan gaya yang sangat berbeda, dimasukkan ke dalam ring karena "selera" ibu mertua dan gadis-gadis itu...

ketika orang mendiskusikan "popularitas" dan "mengapa mereka populer", mereka selalu menyebutkan kekuatan, keberuntungan, peluang, dll., dan menganalisis alasan di balik "lalu lintas luar biasa" yang tiba-tiba. setelah maraknya video pendek dan algoritme rekomendasi, muncul pertanyaan tambahan: apakah algoritme memilihnya?

banyak orang percaya bahwa algoritmalah yang menciptakan "selebriti internet" ini. "algoritma memandu lalu lintas, dan siapa pun yang menerima lalu lintas bisa menjadi terkenal. semua selebriti internet diciptakan oleh algoritma."

tapi apakah ini benar-benar terjadi?

1. analisis sampel populer di zibo

dari tahun lalu hingga tahun ini, kota wisata budaya menjadi populer di platform sosial satu demi satu.

harbin, zibo, tianshui, altay, heze... melanjutkan kebiasaan berpikir masyarakat, satu pertanyaan telah ditanyakan berulang kali:apa peran algoritma dalam popularitas kota-kota ini? apakah karena algoritma itulah kota-kota tersebut menjadi populer?

untuk menemukan jawabannya, kami mencoba menganalisis timeline popularitas zibo dan melihat kesimpulan apa yang dapat kami ambil:

pada bulan januari 2023, seorang netizen memposting video pendek "saat ini, ibu kandung dari seorang putri zibo sedang makan barbekyu zibo", yang langsung masuk ke daftar panas, dan barbekyu zibo menjadi perhatian publik.

pada bulan februari, departemen terkait zibo mengundang "big v" untuk melakukan siaran langsung di luar ruangan dan merekomendasikan zibo barbecue kepada netizen.

pada bulan maret, mahasiswa shandong mengorganisir sebuah kelompok untuk mengadakan barbekyu di zibo untuk mengungkapkan rasa terima kasih mereka kepada pemerintah setempat atas keramahtamahannya yang gratis dan hangat selama masa isolasi epidemi. mahasiswa yang bersyukur menggunakan media sosial untuk merekam perjalanan tersebut, dan pemerintah kota zibo mengumumkan langkah-langkah yang relevan untuk membangun merek makanan "zibo barbecue".

pada bulan april, influencer media sosial "b tai", yang tertarik untuk mengekspos bisnis yang tidak bermoral, merilis video pendek setelah kunjungan mendadak ke zibo, mengatakan bahwa zibo tidak pernah kekurangan uang.

segera setelah itu, pemerintah daerah memulai serangkaian operasi: membuka jalur bus khusus, menyiapkan hadiah untuk wisatawan di kereta berkecepatan tinggi, tidak mengizinkan pedagang menaikkan harga, tidak mengizinkan taksi menipu pelanggan, meminta warga untuk memberikan kelonggaran kepada pelanggan. pelanggan, memberi jalan kepada pelanggan, dan memberikan pemandangan kepada pelanggan; instansi dan lembaga pemerintah membuka tempat parkir dan toilet, dan orang-orang mengendarai mobil pribadi untuk menjemput dan menurunkan wisatawan secara gratis...

selama periode ini, berbagai topik hangat terkait zibo barbecue terus bermunculan di internet., #pariwisata pasukan khusus mahasiswa#, #北bbqnanspushui#, #bahan jiwa zibobbq adalah apa#, #zibo官文级杀gila# dan topik hangat lainnya selalu menjadi topik hangat.

zibo telah menjadi pilihan populer untuk wisata may day...

melalui penyortiran ini, apakah anda menemukan sesuatu?ada alasan mengapa "zibo bbq" terus menjadi populer.

pertama, ada insiden yang sedang berlangsung yang memungkinkan zibo terus menjadi sorotan publik.

kedua, langkah-langkah insentif yang dilakukan pemerintah daerah dan partisipasi seluruh masyarakat telah berhasil mengatasi “aliran banjir” ini, dan pemerintah serta masyarakat telah menambahkan bahan bakar untuk membantu membuat api semakin berkobar.

yang ketiga adalah sentimen masyarakat - apakah itu kembang api dengan duduk di atas kuda poni, mengenakan burrito dan makan daging setelah epidemi, atau perjalanan rasa syukur para mahasiswa yang kembali ke kampung halaman, atau kegagalan para blogger untuk "menghancurkan turunkan pemalsuan", yang mencerminkan adat istiadat masyarakat shandong wait yang ramah dan jujur, hal ini dapat menarik banyak suka, komentar, dan posting ulang.

waktu yang tepat, tempat yang tepat, orang yang tepat, dan superposisi berbagai faktor akhirnya menciptakan rapor fenomenal "zibo rush roast".

analisis sampel telah selesai, tetapi masih gagal menyelesaikan masalah yang terkait dengan algoritme - algoritme tidak disebutkan karena tiga alasan popularitas zibo tidak ada hubungannya dengan algoritme?

2. selebritas internet terkait dengan algoritma, tetapi algoritma tidak memainkan peran yang menentukan.

mari saya mulai dengan kesimpulan: ini terkait dengan algoritma, tetapi algoritma tidak memainkan peran yang menentukan.

di era media baru saat ini, algoritma sebagai alat peningkatan efisiensi ada dimana-mana.di platform sosial, algoritme diaktifkan berdasarkan perilaku interaktif pengguna seperti membaca, menonton, menyukai, berkomentar, dan meneruskan, sehingga memungkinkan pembuat konten mendapatkan lalu lintas dan membuat konten yang ingin dilihat dan disebarkan pengguna menjadi lebih mudah diakses dalam jumlah informasi yang sangat besar. .banyak orang melihatnya.

zibo menjadi populer justru karena penyalaan sentimen publik yang terus-menerus, yang mengaktifkan algoritme melalui perilaku interaktif besar-besaran, dan kemudian merekomendasikannya kepada lebih banyak pengguna untuk menonton, menyukai, berkomentar, meneruskan, dll., membentuk ledakan geometris dan memperoleh ratusan juta lalu lintas.

tanpa budaya keramahtamahan shandong selama ribuan tahun dan adat istiadat rakyat yang sederhana, tanpa “bumbu jiwa” zibo barbecue dengan warisan budaya, tanpa sentimen konsumen setelah epidemi, dan tanpa algoritma, zibo tidak akan menjadi begitu populer.

kecuali beberapa kota seperti zibo, tianshui, dan harbin, hanya ada beberapa kota yang bisa menjadi "populer".dilihat dari analisis kasus zibo, algoritme hanya dapat menambahkan lapisan gula pada kue, menambahkan batu bata dan ubin dari 1 ke 2, tetapi tidak dapat menciptakan dewa dari nol hingga 1.

mari kita ambil lei jun sebagai contoh:

lei jun telah menjadi legenda di dunia bisnis sejak ia menjadi terkenal di tahun 1990-an. pengalaman hidupnya yang luar biasa dijuluki oleh netizen sebagai "pahlawan shuangwen" di kehidupan nyata.

sebelum awal tahun ini, penggemar lei jun di douyin berjumlah puluhan juta. ketika xiaomi su7 diluncurkan pada akhir maret, penggemar douyin-nya dengan cepat meningkat hingga hampir 30 juta di tengah antusiasme para penggemar beras dan siaran langsung dari para pakar industri mobil.

di douyin, penggemar rice melihat lei jun yang berbeda: mendapatkan sim balap, berlatih drifting, streaming langsung jalan-jalan di jalanan paris bersama su bingtian, dan bahkan balapan di new north circuit. berkat waktu yang tepat, tempat yang tepat, dan orang yang tepat, lei jun, seorang "selebriti internet lama", menemukan audiens baru di douyin.

terlihat bahwa tanpa dukungan acara dan konten, tidak akan mudah bagi "selebriti internet lama" lei jun untuk mengambil langkah lebih jauh. karena dengan promosi peluncuran mobil baru, algoritma rekomendasi telah mendorong lei jun ke lebih banyak netizen yang peduli dengan su7 dan lei jun. he untuk mendapatkan lebih banyak penggemar dan lalu lintas.

bisa dibilangpopularitas lei jun tidak didorong oleh algoritme; "lebih populer" lei jun terkait dengan algoritme - karena tindakan baru xiaomi dan lei jun telah menarik perhatian dan interaksi banyak netizen, dan mereka menerima lebih banyak lalu lintas.

3. dilihat dari fungsi algoritmanya, tidak perlu menciptakan dewa.

dari sudut pandang konten, “penciptaan tuhan” secara sepihak melalui algoritma adalah hal yang berbahaya dan mubazir. seorang blogger mungkin menjadi idola bagi sebagian pengguna, namun mungkin bukan apa-apa bagi pengguna lainnya. seperti yang dikatakan seorang netizen, "selebriti kecil mengandalkan pujian, selebriti besar mengandalkan kehidupan, dan reputasi yang kuat akan hilang." jika platform mencoba menciptakan dewa, itu mungkin menyenangkan sebagian pengguna, tetapi juga akan kehilangan pengguna lain .

bahkan jika seseorang adalah penggemar setia lei jun, dong yuhui, dan guo youcai, jika dia hanya menonton video dan siaran langsung dari tiga v besar ini setiap hari, saya yakin dia akan segera bosan, dan bahkan mungkin punya ide untuk mencopot pemasangan platform.

selain itu, tujuan dan fungsi mendasar dari algoritma rekomendasi adalah untuk meningkatkan efisiensi. penciptaannya pada dasarnya adalah untuk memecahkan masalah distribusi informasi yang masif secara efektif, sehingga konten yang baik dapat didistribusikan ke ponsel orang-orang yang ingin menontonnya. . dari perspektif ini, algoritma atau platform masih belum memiliki motivasi untuk “menciptakan dewa”.

menurut statistik, tiongkok menghasilkan 90 miliar gb informasi setiap hari, dan jumlah total informasi yang dihasilkan setiap tahun melebihi total sumber daya digital perpustakaan nasional tiongkok sebesar 10 juta.menghadapi data dalam jumlah besar, tanpa penyaringan dan pencocokan algoritma yang efisien, di satu sisi, sulit bagi konten yang bagus untuk menjangkau pengguna yang cocok secara efektif; di sisi lain, semua orang akan kewalahan dengan banyaknya data informasi dan tidak dapat melihat sendiri. konten yang diinginkan dan bermanfaat.

karena algoritma rekomendasi, shi tiesheng dan "kuil bumi dan aku" dapat terus menjadi populer di platform video pendek; teknisi pertanian berusia 81 tahun liang zhenqing telah memperoleh "siswa" yang tak terhitung jumlahnya dengan mengajarkan pengetahuan teknologi pertanian; dapat menonton chen lijun, li yunxiao membintangi opera shaoxing lingkungan bergaya cina "new dragon gate inn"; pencipta @ mercury mercury, seorang doktor arkeologi, mengunjungi museum dan menarik 5 juta penggemar dengan konten penjelasan yang sangat baik...

peran algoritma sepertinya tidak se-misterius dan sebesar yang dibayangkan orang. algoritma lebih berfungsi sebagai alat untuk membantu konten dilihat oleh lebih banyak orang pada waktu dan tempat yang tepat.

bagi individu, dalam menghadapi gelombang ai dan algoritma, daripada mempelajari bagaimana menjadi terkenal dalam semalam, lebih baik mempelajari teknologi, memahami algoritma, dan menggunakan algoritma dengan baik, sehingga dapat beradaptasi dengan perubahan zaman dan teknologi.