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"conseils de base"

les cœurs humains sont difficiles à prédire, et une popularité inattendue ne peut pas être entièrement attribuée aux algorithmes.

auteur | chen fashan

modifier | liu yang

à cette époque où la circulation est reine, il y a toujours des personnes et des événements qui deviennent soudainement célèbres et font l’objet de discussions animées.

par exemple, la sortie du jeu national 3a « black myth : wukong » a non seulement inondé l'écran du jeu lui-même, mais a également placé de manière inattendue le tourisme culturel du shanxi sur la liste de recherche la plus recherchée ; le retrait de zheng qinwen du double mixte olympique a été réalisé de manière inattendue. zhenxin bang" populaire la combinaison ; dong yuhui et li dan, deux personnes aux styles très différents, ont été mises sur le ring à cause du "goût" de la belle-mère et des filles...

lorsque les gens discutent de leur « popularité » et de « pourquoi ils sont populaires », ils mentionnent toujours la force, la chance, l'opportunité, etc., et analysent les raisons derrière ce soudain « trafic énorme ». après l’essor des vidéos courtes et des algorithmes de recommandation, une question supplémentaire se pose : l’algorithme l’a-t-il choisi ?

beaucoup de gens croient que ce sont les algorithmes qui créent ces « célébrités internet ». « les algorithmes guident le trafic, et celui qui reçoit le trafic peut devenir célèbre. toutes les célébrités internet sont créées par des algorithmes ».

mais est-ce vraiment le cas ?

1. analyse des échantillons populaires dans zibo

de l’année dernière à cette année, les villes de tourisme culturel sont devenues populaires les unes après les autres sur les plateformes sociales.

harbin, zibo, tianshui, altay, heze... poursuivant les habitudes de pensée des gens, une question a été posée à plusieurs reprises :quel rôle joue l’algorithme dans la popularité de ces villes ? est-ce grâce à l’algorithme qu’elles deviennent populaires ?

afin de trouver la réponse, nous essayons d’analyser la chronologie de la popularité de zibo et de voir quelles conclusions nous pouvons tirer :

en janvier 2023, un internaute a publié une courte vidéo « en ce moment, la mère biologique d'une princesse zibo mange du barbecue zibo », qui a été précipitée sur la liste chaude, et le barbecue zibo est entré aux yeux du public.

en février, les services compétents de zibo ont invité « big v » à diffuser des émissions en direct en extérieur et ont recommandé zibo barbecue aux internautes. zibo barbecue est devenu populaire pour la première fois.

en mars, les étudiants du shandong ont organisé un groupe pour faire un barbecue à zibo pour exprimer leur gratitude au gouvernement local pour son hospitalité gratuite et chaleureuse pendant la période d'isolement épidémique. des étudiants reconnaissants ont utilisé les médias sociaux pour enregistrer le voyage, et le gouvernement municipal de zibo a annoncé des mesures pertinentes pour créer la marque alimentaire « zibo barbecue ».

en avril, « b tai », un influenceur des médias sociaux qui tient à dénoncer les entreprises sans scrupules, a publié une courte vidéo après une visite inopinée à zibo, affirmant que zibo n'avait jamais manqué d'argent.

immédiatement après, le gouvernement local a lancé une série d'opérations : ouvrir des lignes de bus dédiées, préparer des cadeaux pour les touristes sur le train à grande vitesse, empêcher les commerçants d'augmenter les prix, empêcher les taxis d'arnaquer les clients, appeler les citoyens à faire des concessions pour les clients, pour céder le passage aux clients et donner du paysage aux clients ; les agences et institutions gouvernementales ont ouvert leurs parkings et leurs toilettes, et les gens ont conduit des voitures privées pour prendre et déposer les touristes gratuitement...

pendant cette période, divers sujets d'actualité liés à zibo barbecue ont continué à apparaître sur internet., # tourisme des forces spéciales des étudiants universitaires#, #北bbqnanspushui#, l'ingrédient de l'âme de #zibobbq est quoi#, #zibo官文级杀crazy# et d'autres sujets d'actualité sont constamment sur la liste brûlante.

zibo est devenu un choix populaire pour le tourisme du 1er mai...

grâce à ce tri, avez-vous trouvé quelque chose ?il y a une raison pour laquelle le « zibo bbq » continue d'être populaire.

premièrement, il y a des incidents en cours qui permettent à zibo de continuer à rester sous les yeux du public.

deuxièmement, les mesures d'incitation du gouvernement local et la participation de l'ensemble du peuple ont capté ce « flux d'inondation », et le gouvernement et le peuple ont ajouté de l'huile pour aider à faire brûler de plus en plus haut les flammes.

le troisième est l'opinion publique - qu'il s'agisse du feu d'artifice consistant à s'asseoir sur un poney, à enfiler des burritos et à manger de la viande après l'épidémie, ou au voyage de gratitude des étudiants de retour dans leur ville natale, ou à l'échec des blogueurs à « réprimer la contrefaçon ». ", qui reflète les coutumes folkloriques hospitalières et honnêtes de shandong wait, il peut attirer d'innombrables likes, commentaires et republications.

le bon moment, le bon endroit, les bonnes personnes et la superposition de multiples facteurs ont finalement créé le bulletin phénoménal de "zibo rush roast".

l'analyse des échantillons est terminée, mais elle ne parvient toujours pas à résoudre les problèmes liés à l'algorithme - l'algorithme n'est pas mentionné pour trois raisons. la popularité de zibo n'a rien à voir avec l'algorithme ?

2. les célébrités d'internet sont liées aux algorithmes, mais les algorithmes ne jouent pas un rôle décisif.

permettez-moi d'abord de parler de la conclusion : elle est liée à l'algorithme, mais l'algorithme ne joue pas un rôle décisif.

à l’ère des nouveaux médias d’aujourd’hui, les algorithmes sont omniprésents en tant qu’outils permettant d’améliorer l’efficacité.sur les plateformes sociales, les algorithmes sont activés en fonction des comportements interactifs des utilisateurs tels que lire, regarder, aimer, commenter et transférer, permettant aux créateurs de gagner du trafic et de rendre le contenu que les utilisateurs souhaitent voir et diffuser plus accessible dans la quantité massive d'informations. . beaucoup de gens le voient.

zibo est devenu populaire précisément en raison de l'inflammation continue de l'opinion publique, qui a activé l'algorithme via des comportements interactifs massifs, puis l'a recommandé à davantage d'utilisateurs de regarder, d'aimer, de commenter, de transmettre, etc., formant une explosion géométrique et gagnant des centaines de millions. du trafic.

sans la culture de l'hospitalité millénaire et les coutumes populaires simples du shandong, sans « l'assaisonnement de l'âme » de zibo barbecue avec le patrimoine culturel, sans le sentiment des consommateurs après l'épidémie et sans les algorithmes, zibo ne serait pas devenu aussi populaire.

à l'exception de quelques villes comme zibo, tianshui et harbin, seules quelques villes peuvent devenir « populaires ».à en juger par l'analyse du cas de zibo, les algorithmes ne peuvent qu'ajouter de la cerise sur le gâteau, en ajoutant des briques et du mortier de 1 à 2, mais ne peuvent pas créer des dieux à partir de rien de zéro à 1.

prenons lei jun comme exemple :

lei jun est une légende dans le monde des affaires depuis qu'il est devenu célèbre dans les années 1990. son expérience de vie extraordinaire a été surnommée par les internautes comme un véritable « héros shuangwen ».

avant le début de cette année, les fans de lei jun sur douyin se comptaient par dizaines de millions. lorsque le xiaomi su7 a été lancé fin mars, ses fans de douyin ont rapidement atteint près de 30 millions grâce à l'enthousiasme des fans de riz et aux retransmissions en direct des experts de l'industrie automobile.

sur douyin, les fans de riz ont vu un lei jun différent : obtenir un permis de conduire de course, pratiquer le drift, des balades en direct dans les rues de paris avec su bingtian, et même courir sur le circuit new north. grâce au bon moment, au bon endroit et aux bonnes personnes, lei jun, une « vieille célébrité d'internet », a trouvé un nouveau public sur douyin.

on peut voir que sans le soutien d'événements et de contenu, il ne sera pas facile pour la « vieille célébrité d'internet » lei jun de franchir de nouvelles étapes. car avec la promotion du lancement de nouvelles voitures, l'algorithme de recommandation a poussé lei jun vers davantage d'internautes. qui se soucient de su7 et de lei jun. il veut gagner plus de fans et de trafic.

on peut dire quela popularité de lei jun n'est pas due aux algorithmes ; le « plus populaire » de lei jun est lié aux algorithmes - parce que les nouvelles actions de xiaomi et lei jun ont attiré l'attention et l'interaction de nombreux internautes, et elles ont reçu plus de trafic.

3. à en juger par le fonctionnement de l’algorithme, il n’est pas nécessaire de créer un dieu.

du point de vue du contenu, la « création divine » unilatérale par des algorithmes est dangereuse et redondante. un blogueur peut être une idole pour certains utilisateurs, mais rien pour d’autres. comme l'a dit un internaute : « une petite célébrité compte sur les éloges, une grande célébrité compte sur la vie et une solide réputation disparaîtra. si la plateforme essaie de créer un dieu, elle peut plaire à certains utilisateurs, mais elle en perdra également d'autres. » .

même si une personne est un fan fidèle de lei jun, dong yuhui et guo youcai, si elle ne regarde que les vidéos et les émissions en direct de ces trois grands v chaque jour, je pense qu'elle en aura bientôt marre, et peut-être même avoir l'idée de désinstaller la plateforme.

de plus, l'objectif et la fonction fondamentaux de l'algorithme de recommandation sont d'améliorer l'efficacité. sa création vise essentiellement à résoudre le problème de la distribution efficace d'informations massives, afin qu'un bon contenu puisse être distribué sur les téléphones mobiles des personnes qui souhaitent le regarder. . de ce point de vue, les algorithmes ou les plateformes n’ont toujours aucune motivation pour « créer des dieux ».

selon les statistiques, la chine génère 90 milliards de go d'informations chaque jour, et la quantité totale d'informations générées chaque année dépasse les ressources numériques totales des 10 millions de bibliothèques nationales de chine.face à une telle quantité de données, sans un filtrage et une mise en correspondance efficaces des algorithmes, d'une part, il est difficile pour un bon contenu d'atteindre efficacement les utilisateurs correspondants, d'autre part, tout le monde sera submergé par la quantité de données ; informations et ne peuvent pas se voir le contenu recherché et utile.

grâce à l'algorithme de recommandation, shi tiesheng et « le temple de la terre et moi » peuvent continuer à être populaires sur les plateformes de vidéos courtes ; liang zhenqing, technicien agricole de 81 ans, a gagné d'innombrables « étudiants » en enseignant des connaissances en technologie agricole ; peut regarder chen lijun, li yunxiao a joué dans l'opéra environnemental de shaoxing de style chinois "new dragon gate inn" le créateur @ mercury mercury, docteur en archéologie, a visité le musée et a attiré 5 millions de fans avec un excellent contenu explicatif...

le rôle des algorithmes ne semble pas aussi mystérieux et énorme qu’on l’imagine. les algorithmes servent davantage d’outils permettant au contenu d’être vu par davantage de personnes, au bon moment et au bon endroit.

pour les individus, face à la vague de l'ia et des algorithmes, au lieu d'étudier comment devenir célèbre du jour au lendemain, il vaut mieux apprendre la technologie, comprendre les algorithmes et bien utiliser les algorithmes, afin de s'adapter aux changements des temps et de la technologie.