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「コアヒント」

人間の心は予測するのが難しく、予期せぬ人気がすべてアルゴリズムに起因するわけではありません。

著者 | チェン・ファシャン

編集 | リウ・ヤン

交通が最も重要なこの時代には、突然有名になり、熱い議論の焦点となる人物や出来事が常に存在します。

たとえば、国内の 3a ゲーム「black myth: wukong」のリリースは、ゲーム自体を画面にあふれさせただけでなく、鄭欽文のオリンピック混合ダブルスからの辞退も予想外にホットな検索リストに載った。ジェンシンバン」で人気のドン・ユーフイとリー・ダンという全く異なるスタイルのコンビが、義母と娘たちの“好み”のためリングに上がることになった…。

人々が自分の「人気」や「人気の理由」について議論するとき、必ず強さ、運、機会などを挙げ、突然の「膨大なトラフィック」の背後にある理由を分析します。短いビデオと推奨アルゴリズムが台頭した後、さらなる疑問が生じました。アルゴリズムが彼を選んだのか?

多くの人は、こうした「インターネットの有名人」を生み出すのはアルゴリズムだと信じています。「アルゴリズムがトラフィックを誘導し、そのトラフィックを受け取る人が誰でも有名になれる。すべてのインターネットの有名人はアルゴリズムによって作られる。」

しかし、本当にそうなのでしょうか？

1.淄博市の人気サンプルの分析

昨年から今年にかけて、ソーシャルプラットフォーム上で文化観光都市が次々と人気を博した。

ハルビン、淄博、天水、アルタイ、菏沢...人々の思考習慣を続けると、次のような質問が繰り返し出されます。これらの都市の人気において、アルゴリズムはどのような役割を果たしていますか?人気があるのはアルゴリズムのせいですか?

答えを見つけるために、zibo の人気のタイムラインを分析し、どのような結論を導き出せるかを確認してみます。

2023年1月、あるネチズンが「今この瞬間、淄博王女の生みの母が淄博バーベキューを食べている」という短い動画を投稿し、ホットリストに殺到し、淄博バーベキューが世間の注目を集めた。

2月、淄博市の関係部門は「big v」を招待して屋外生放送を実施し、初めて淄博バーベキューをネットユーザーに勧めた。

3月、山東省の大学生らが淄博市でバーベキューを行うグループを組織し、疫病隔離期間中の無料で温かいもてなしに対する地元政府への感謝の意を表した。感謝した大学生たちはソーシャルメディアを利用して旅行を記録し、淄博市政府は「淄博バーベキュー」食品ブランドを構築するための関連措置を発表した。

4月、悪徳ビジネスの摘発に熱心なソーシャルメディアインフルエンサー「b tai」氏は、抜き打ちで淄博市を訪問した後、短い動画を公開し、淄博市は決してお金に困っていない、と述べた。

その直後、地元政府は一連の作戦を開始した。専用バス路線の開設、高速鉄道での観光客向けの贈り物の用意、商店の値上げ禁止、タクシーのぼったくり禁止、国民への譲歩の呼びかけなどだ。顧客に道を譲り、景色を提供するため、政府機関や機関は駐車場やトイレを開放し、人々は自家用車を運転して観光客を無料で送迎した。

この間、インターネット上では淄博バーベキューに関連した様々なホットな話題が次々と登場した。、# 大学生特殊部隊観光#、#北bbqnanspushui#、#zibobbqの魂の材料は何#、#zibo官文级杀crazy#などのホットな話題が常にホットリストに載っています。

淄博はメーデーの観光地として人気があります...

この整理を通して、何か見えてきたことはありますか？「zibo bbq」が人気を博し続けるのには理由があります。

まず、淄博市が引き続き世間の注目を集める事件が続いている。

第二に、地方自治体の奨励策と国民全体の参加がこの「洪水の流れ」を捉え、政府と国民が燃料を追加して炎をさらに高く燃やしてきた。

3つ目は人々の感情です。それが流行後にポニーに座ってブリトーを着て肉を食べる花火であれ、故郷に戻った大学生の感謝の旅であれ、あるいはブロガーの「クラック」の失敗であれ、偽造品を徹底的に取り締まります」は、山東省のおもてなしと誠実な民俗習慣を反映したもので、数え切れないほどの「いいね」、コメント、再投稿を集めることができます。

適切な時期、適切な場所、適切な人材、そして複数の要素の重なりにより、最終的に「zibo rush roast」という驚異的な成績表が誕生しました。

サンプル分析は終了しましたが、アルゴリズムに関連する問題はまだ解決できません。zibo の人気はアルゴリズムとは何の関係もありません。その理由は 3 つあります。

2. インターネットの有名人はアルゴリズムに関連していますが、アルゴリズムは決定的な役割を果たしません。

結論から始めましょう。これはアルゴリズムに関係していますが、アルゴリズムは決定的な役割を果たしません。

今日のニューメディア時代では、効率改善ツールとしてのアルゴリズムがいたるところに存在します。ソーシャルプラットフォームでは、ユーザーの読む、見る、いいね、コメント、転送などのインタラクティブな行動に基づいてアルゴリズムが作動し、クリエイターがトラフィックを獲得し、膨大な情報の中からユーザーが見たい・拡散したいコンテンツをよりアクセスしやすくすることができます。 . 多くの人が見ています。

zibo が人気を博したのは、まさに大衆の感情が継続的に燃え上がったためであり、大規模なインタラクティブな動作を通じてアルゴリズムが活性化され、より多くのユーザーに視聴、いいね、コメント、転送などを推奨し、幾何学的爆発を形成して数億ドルを獲得しました。トラフィックの。

山東省の千年にわたるおもてなし文化と素朴な民俗習慣がなければ、淄博バーベキューの文化遺産による「魂の味付け」がなければ、疫病後の消費者心理がなければ、そしてアルゴリズムがなければ、淄博はこれほど人気にはならなかったでしょう。

淄博市、天水市、ハルビン市などの一部の都市を除けば、「人気」になれる都市はまだ少ない。zibo の事例分析から判断すると、アルゴリズムはケーキにアイシングを加えてレンガやタイルを 1 から 2 に追加することしかできず、何もないところから神を 0 から 1 まで生み出すことはできません。

lei jun を例に挙げてみましょう。

雷軍氏は 1990 年代に有名になって以来、ビジネス界の伝説となっており、彼の並外れた人生経験はネットユーザーから現実の「双文の英雄」と呼ばれています。

今年の初めまで、douyin 上の lei jun のファンは数千万人に達していました。 xiaomi su7 が 3 月末に発売されると、米ファンの熱狂と自動車業界の専門家によるライブ放送の影響で、douyin ファンはすぐに 3,000 万人近くに増加しました。

douyinでは、ライスファンは、レーシングドライバーのライセンスを取得し、ドリフトの練習をし、スー・ビンティアンと一緒にパリの路上で散歩をライブストリーミングし、さらには新北サーキットでレースをするなど、別の雷軍を見ました。適切なタイミング、適切な場所、適切な人々のおかげで、「古いインターネット有名人」である lei jun は、douyin で新しい視聴者を見つけました。

イベントやコンテンツのサポートがなければ、「昔のネット有名人」雷軍がさらに一歩を踏み出すのは容易ではないことがわかります。なぜなら、新車の発売促進により、推薦アルゴリズムがより多くのネチズンに雷軍を押し上げたからです。 su7 と lei jun を気にかけている人。 he より多くのファンとトラフィックを獲得するため。

言えることは、雷軍の人気はアルゴリズムによって引き起こされているわけではありません。雷軍の「より人気がある」のはアルゴリズムに関連しています。なぜなら、xiaomi と雷軍の新しい行動が多くのネチズンの注目と交流を集め、より多くのトラフィックを獲得したからです。

3. アルゴリズムの機能から判断すると、神を作る必要はない。

コンテンツの観点から見ると、アルゴリズムによる一方的な「神作り」は危険であり、冗長です。ブロガーは一部のユーザーにとってはアイドルかもしれませんが、他のユーザーにとっては何もないかもしれません。あるネチズンは、「小さな有名人は賞賛に依存し、大物有名人は人生に依存し、プラットフォームが神を作ろうとすれば、一部のユーザーを喜ばせるかもしれないが、他のユーザーを失うことになるだろう」と述べた。 。

たとえある人が雷軍、董裕輝、郭友才の忠実なファンだとしても、毎日この 3 人のビッグ v のビデオや生放送だけを見ているのであれば、やがて飽きると思います。プラットフォームをアンインストールするという考えがあります。

さらに、レコメンドアルゴリズムの基本的な目的と機能は、効率を向上させることであり、その作成は本質的に、大量の情報を効果的に配信するという問題を解決し、それを視聴したい人の携帯電話に優れたコンテンツを配信できるようにすることです。 。この観点から見ると、アルゴリズムやプラットフォームにはまだ「神を生み出す」動機がありません。

統計によると、中国では毎日 900 億 gb の情報が生成されており、毎年生成される情報の総量は、中国国立図書館のデジタル リソースの合計 1,000 万を超えています。このような膨大な量のデータに直面すると、アルゴリズムの効率的な選別とマッチングがなければ、適切なコンテンツを適切なユーザーに効果的に届けることは困難になります。また、その量に誰もが圧倒されてしまいます。必要な、有益なコンテンツ自体を見ることができません。

推薦アルゴリズムのおかげで、shi tiesheng と「the temple of earth and me」は短編ビデオ プラットフォームで人気を維持できます。81 歳の農業技術者、liang zhenqing は、農業技術の知識を教えることで無数の「生徒」を獲得しています。陳立軍、李雲暁主演の中国風環境紹興オペラ「新龍門旅館」を鑑賞でき、考古学博士の作者マーキュリー・マーキュリー氏が博物館を訪れ、優れた解説内容で500万人のファンを魅了した...

アルゴリズムの役割は、人々が想像するほど神秘的でも巨大でもないようです。アルゴリズムは、コンテンツを適切な時間と場所でより多くの人に見てもらうためのツールとして機能します。

個人にとって、aiやアルゴリズムの波に直面して、一夜にして有名になる方法を学ぶのではなく、テクノロジーを学び、アルゴリズムを理解し、アルゴリズムを上手に使いこなした方が、時代やテクノロジーの変化に適応することができます。