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chen min, o ex-gerente geral da coty china, mudou de emprego para shanghai jahwa, jiang li, o ex-diretor de p&d da proya, juntou-se à pechoin, e yu wei, ceo e presidente da xiangyiben prairie, renunciou e foi para a juneyao health. . talentos da indústria de beleza nacional em 2024 rotatividade frequente.

hoje, os executivos da líder do setor proya (603605.sh, preço das ações 88,45 yuans, valor de mercado 35,093 bilhões de yuans) também passaram por mudanças importantes. em 12 de setembro, proya anunciou que fang yuyou, cofundador, ex-diretor e gerente geral da proya, não atuaria mais como diretor da empresa por motivos pessoais, hou yameng, ex-vice-gerente geral de proya, sucedeu fang yuyou como o. gerente geral da empresa.

hou yameng, 36 anos, é filho do acionista controlador e atual controlador da proya, hou juncheng e fang aiqin.

entre as diversas marcas nacionais, a proya apresenta excelente desempenho. no primeiro semestre deste ano, o lucro operacional da proya aumentou 37,9% em relação ao ano anterior, para 5,001 bilhões de yuans, e o lucro líquido atribuível à empresa-mãe aumentou 40,48% em relação ao ano anterior, para 702 milhões de yuans.

por que a proya mudou sua gestão logo após a divulgação do relatório semestral? em resposta a isso, a empresa respondeu a um repórter do "daily economic news" que "esta mudança de liderança é uma mudança normal que ocorre uma vez a cada três anos. esperamos que este ajuste possa acumular melhor força para a empresa no próximo ciclo de crescimento."

hou yameng assume como ceo da proya. será que ele conseguirá liderar a empresa para competir no segundo semestre na era do surgimento de marcas nacionais?

a “segunda geração” nascida depois de 1985 torna-se gerente geral de uma marca de beleza nacional

desde este ano, as notícias de que fang yuyou “desistirá” de proya têm se espalhado.

no dia 12 de setembro, a proya divulgou o “comunicado sobre a deliberação da primeira assembleia geral extraordinária de acionistas de 2024” e o “comunicado sobre a deliberação da primeira reunião do quarto conselho de administração”. de acordo com o anúncio, o fundador da proya, hou juncheng, continuará a atuar como presidente da empresa. fang yuyou, cofundador, ex-diretor e gerente geral da proya, não atuará mais como diretor da empresa por motivos pessoais. no futuro, continuará sendo cofundador e consultor do conselho de administração, auxiliando. o planejamento estratégico da empresa e o suporte à gestão operacional. hou yameng, ex-gerente geral adjunto da proya, foi nomeado gerente geral da empresa.

fang yuyou é o irmão mais novo da esposa de hou juncheng, fang aiqin. em julho deste ano, ele recebeu o título de “melhor ceo da forbes china em 2024”. desta vez, a “transferência” de fang yuyou foi prenunciada há muito tempo.

um repórter do "daily economic news" verificou os anúncios anteriores emitidos pela proya e descobriu que, a partir de 2020, fang yuyou reduziu sucessivamente suas participações. atualmente, as ações da proya de fang yuyou caíram de 24,43% no início da listagem para 15,03%.

“após a saída de fang yuyou, a proya pode mudar sua direção de desenvolvimento, que também é a escolha estratégica enfrentada pela empresa, ou seja, desenvolvimento de ponta e fortalecimento do investimento na marca, ou aderir à relação custo-benefício e seguir o caminho popular. do yaoke research institute, zhou ting, especialista em pesquisa de produtos de consumo de alta qualidade, disse em uma entrevista a um repórter do "daily economic news".

hou yameng nasceu em dezembro de 1988, tem nacionalidade chinesa, não tem residência permanente no exterior e possui diploma universitário. ele trabalha no departamento de comércio eletrônico da proya desde 2014 e atua como diretor e vice-gerente geral da empresa desde setembro de 2021. atualmente atua como diretor executivo e gerente geral da hainan mengya enterprise consulting co., ltd. e gerente geral da hangzhou caitang cosmetics co., ltd. gerente, diretor da proya beauty malaysia bhd. na data do último anúncio, hou yameng não possuía ações da proya.

um membro da indústria familiarizado com a indústria da beleza disse ao repórter do "daily economic news" que, ao se aprofundar na linha de frente da proya, hou yameng acumulou experiência prática em marca, produto, marketing e outros aspectos.

como executivo de "segunda geração" nascido depois de 1985, hou yameng expressou sua opinião sobre o mercado nacional de beleza ao participar de eventos do setor este ano. hou yameng acredita que a filosofia de consumo do grupo da nova geração está mudando rapidamente. quando escolhem cosméticos, não consideram apenas a sua qualidade e efeito, mas também o seu impacto ambiental e social. a inovação tecnológica tornou-se o tema principal da indústria de beleza da china e está a levar as marcas nacionais a tornarem-se gradualmente populares.

os custos de tráfego estão ficando cada vez mais altos

como as marcas de beleza podem se destacar

fundada em 2003, o valor de mercado da proya aumentou muito junto com o preço de suas ações desde sua listagem, e sua receita aumentou de 1,783 bilhão de yuans em 2017 para 8,905 bilhões de yuans em 2023.

em 2023, o lucro líquido da proya atribuível à sua empresa-mãe aumentou 46,06% em relação ao ano anterior, para 1,194 bilhão de yuans. com seu excelente desempenho, proya ultrapassou oficialmente o centenário shanghai jahwa (receita de 6,598 bilhões de yuans em 2023, lucro líquido de 500 milhões de yuans) para se tornar líder em produtos de beleza nacionais.

no primeiro semestre deste ano, a proya continuou a manter o crescimento: o lucro operacional aumentou 37,9% em relação ao ano anterior, para 5,001 bilhões de yuans, e o lucro líquido atribuível à empresa-mãe aumentou 40,48% em relação ao ano anterior, para 702 milhões. yuan.

"nos últimos anos, os consumidores tornaram-se cada vez mais racionais e o seu desejo de pagar prémios de marca diminuiu significativamente. ter uma boa marca e um elevado desempenho de custos tornaram-se os requisitos básicos para muitos consumidores, especialmente jovens consumidores, escolherem produtos de beleza. " zhou ting de acordo com a análise do repórter do "daily economic news", a proya aproveitou esta oportunidade de mercado, mantendo uma imagem de marca de alta qualidade, fornecendo aos clientes produtos com boa relação custo-benefício e compreendendo plenamente a tendência da educação para o estilo de vida em últimos anos.

proya disse ao repórter do "daily economic news" que desta vez concluiu a mudança de gestão na esperança de acumular melhor força para a empresa no próximo ciclo de crescimento.

no entanto, zhou ting destacou que após vários anos de tendência de “festa de ingredientes”, “o futuro mercado de beleza pertencerá a marcas de alta qualidade e marcas que podem fornecer serviços personalizados e personalizados”. portanto, não será fácil para a proya continuar mantendo a liderança na segunda metade do concurso de beleza.

o repórter percebeu que por trás do duplo aumento da receita e do lucro líquido da proya, ela também pagou custos de promoção mais elevados. de janeiro a junho deste ano, as despesas com vendas da proya aumentaram 48,08% em relação ao ano anterior, para 2,34 bilhões de yuans, e a taxa de despesas com vendas foi de 46,78% (43,56% no mesmo período de 2023). proya disse que isso se deveu principalmente a um aumento anual de 688 milhões de yuans em taxas de publicidade e promoção de imagens para este período, um aumento anual de 50,03%.

"o desenvolvimento de ponta é o único caminho. o desenvolvimento de ponta inclui melhorar a imagem da marca, lançar melhores produtos, fornecer melhores serviços, etc. caso contrário, à medida que os custos de tráfego se tornam cada vez mais altos, as exigências dos clientes em relação à relação custo-benefício tornam-se cada vez mais maiores. exigente e a concorrência aumentará. há cada vez mais produtos e substitutos, e proya provavelmente cairá na armadilha de baixo lucro do grande mercado." zhou ting acredita.