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chen min, ex director general de coty china, cambió de trabajo a shanghai jahwa, jiang li, ex director de i+d de proya, se unió a pechoin, y yu wei, director ejecutivo y presidente de xiangyiben prairie, renunció y se fue a juneyao health. talentos de la industria de la belleza nacional en 2024 rotación frecuente.

hoy en día, los ejecutivos del líder de la industria proya (603605.sh, precio de las acciones 88,45 yuanes, valor de mercado 35.093 millones de yuanes) también han experimentado cambios importantes. el 12 de septiembre, proya anunció que fang yuyou, cofundador, ex director y gerente general de proya, ya no se desempeñaría como director de la empresa por razones personales. hou yameng, ex subdirector general de proya, sucedió a fang yuyou como director. gerente general de la empresa.

hou yameng, de 36 años, es hijo del accionista mayoritario y controlador real de proya, hou juncheng, y fang aiqin.

entre las muchas marcas nacionales, proya tiene un desempeño sobresaliente. en el primer semestre de este año, los ingresos operativos de proya aumentaron un 37,9% interanual hasta 5.001 millones de yuanes, y el beneficio neto atribuible a la empresa matriz aumentó un 40,48% interanual hasta 702 millones de yuanes.

¿por qué proya cambió de dirección poco después de la publicación del informe semestral? ante esto, la empresa respondió a un periodista del "daily economic news" que "este cambio de liderazgo es un cambio normal que ocurre una vez cada tres años. esperamos que este ajuste pueda acumular mejor fuerza para la empresa en los próximos ciclo de crecimiento."

hou yameng asume el cargo de director ejecutivo de proya. ¿podrá llevar a la empresa a competir en la segunda mitad de la era de la irrupción de las marcas nacionales?

la "segunda generación" nacida después de 1985 se convierte en directora general de una marca de belleza nacional

desde este año, han proliferado las noticias de que fang yuyou "renunciará" a proya.

el 12 de septiembre, proya dio a conocer el “anuncio sobre la resolución de la primera asamblea general extraordinaria de accionistas del año 2024” y el “anuncio sobre la resolución de la primera asamblea de la cuarta junta directiva”. según el anuncio, el fundador de proya, hou juncheng, seguirá desempeñándose como presidente de la empresa. fang yuyou, cofundador, ex director y director general de proya, ya no será director de la empresa por motivos personales. en el futuro, seguirá siendo cofundador y consultor de la junta directiva de la empresa. apoyando la planificación estratégica y la gestión operativa de la empresa. hou yameng, ex subdirector general de proya, fue nombrado director general de la empresa.

fang yuyou es el hermano menor de la esposa de hou juncheng, fang aiqin. en julio de este año, recibió el título de "mejor director ejecutivo de forbes china en 2024". esta vez, la "entrega" de fang yuyou se ha presagiado durante mucho tiempo.

un reportero de "daily economic news" revisó anuncios anteriores emitidos por proya y descubrió que a partir de 2020, fang yuyou ha reducido sucesivamente sus tenencias. en la actualidad, las acciones de proya de fang yuyou han caído del 24,43% al comienzo de la cotización al 15,03%.

"después de que fang yuyou se vaya, proya puede cambiar su dirección de desarrollo, que también es la opción estratégica que enfrenta la empresa, es decir, el desarrollo de alto nivel y el fortalecimiento de la inversión en la marca, o adherirse a la rentabilidad y tomar la ruta popular del presidente". del instituto de investigación yaoke, dijo el experto en investigación de productos de consumo de alta gama, zhou ting, en una entrevista con un periodista del "daily economic news".

hou yameng nació en diciembre de 1988. tiene nacionalidad china, no tiene derecho de residencia permanente en el extranjero y tiene un título universitario. ha trabajado en el departamento de comercio electrónico de proya desde 2014 y se ha desempeñado como director y subdirector general de la empresa desde septiembre de 2021. actualmente se desempeña como director ejecutivo y gerente general de hainan mengya enterprise consulting co., ltd. y director ejecutivo. y director general de hangzhou caitang cosmetics co., ltd. gerente, director de proya beauty malaysia sdn bhd. a la fecha del último anuncio, hou yameng no posee acciones de proya.

un experto de la industria que está familiarizado con la industria de la belleza le dijo al reportero de "daily economic news" que al profundizar en las primeras líneas de proya, hou yameng ha acumulado experiencia práctica en marcas, productos, marketing y otros aspectos.

como ejecutivo de "segunda generación" nacido después de 1985, hou yameng expresó sus puntos de vista sobre el mercado nacional de la belleza cuando participó en eventos de la industria este año. hou yameng cree que la filosofía de consumo de la nueva generación está cambiando rápidamente. cuando eligen cosméticos, no sólo consideran su calidad y efecto, sino también su impacto ambiental y social. la innovación tecnológica se ha convertido en el tema principal de la industria de la belleza de china y está impulsando a las marcas nacionales a convertirse gradualmente en algo común.

los costos de tráfico son cada vez más altos

cómo las marcas de belleza pueden abrirse paso

fundada en 2003, el valor de mercado de proya ha aumentado mucho junto con el precio de sus acciones desde su salida a bolsa, y sus ingresos han aumentado de 1.783 millones de yuanes en 2017 a 8.905 millones de yuanes en 2023.

en 2023, el beneficio neto de proya atribuible a su empresa matriz aumentó un 46,06% interanual hasta 1.194 millones de yuanes. con su excelente desempeño, proya ha superado oficialmente al centenario shanghai jahwa (ingresos en 2023 de 6.598 millones de yuanes, beneficio neto de 500 millones de yuanes) para convertirse en el líder de productos de belleza nacionales.

en el primer semestre de este año, proya siguió manteniendo el crecimiento: los ingresos operativos aumentaron un 37,9% interanual hasta 5.001 millones de yuanes, y el beneficio neto atribuible a la empresa matriz aumentó un 40,48% interanual hasta 702 millones. yuan.

"en los últimos años, los consumidores se han vuelto cada vez más racionales y su deseo de pagar primas de marca se ha reducido significativamente. tener una buena marca y un alto rendimiento de costos se han convertido en los requisitos básicos para que muchos consumidores, especialmente los jóvenes, elijan productos de belleza. " zhou ting según el análisis del reportero de "daily economic news", proya ha aprovechado esta oportunidad de mercado, manteniendo al mismo tiempo una imagen de marca de alta gama, brindando a los clientes productos rentables y captando plenamente la tendencia de educación sobre el estilo de vida en últimos años. oportunidades de bonificación.

proya dijo al reportero del "daily economic news" que esta vez completó el cambio de dirección con la esperanza de acumular mejor energía para la empresa en el próximo ciclo de crecimiento.

sin embargo, zhou ting señaló que después de varios años de la tendencia de la "fiesta de ingredientes", "el futuro mercado de la belleza pertenecerá a marcas de alta gama y marcas que puedan brindar servicios personalizados". por tanto, no será fácil para proya seguir manteniendo su posición de liderazgo en la segunda mitad del concurso de belleza.

el periodista notó que detrás del doble aumento en ingresos y ganancias netas de proya, también pagó mayores costos de promoción. de enero a junio de este año, los gastos de ventas de proya aumentaron un 48,08% interanual hasta los 2.340 millones de yuanes, y la tasa de gastos de ventas fue del 46,78% (43,56% en el mismo período de 2023). proya dijo que esto se debió principalmente a un aumento interanual de 688 millones de yuanes en tarifas de publicidad y promoción de imágenes para este período, un aumento interanual del 50,03%.

"el desarrollo de alto nivel es la única manera. el desarrollo de alto nivel incluye mejorar la imagen de la marca, lanzar mejores productos, brindar mejores servicios, etc. de lo contrario, a medida que los costos de tráfico aumentan cada vez más, los clientes se vuelven cada vez más exigentes en cuanto al rendimiento de los costos. "y la competencia aumentará. cada vez habrá más productos y sustitutos, y proya probablemente caerá en la trampa de los bajos beneficios del gran mercado", opina zhou ting.