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coty chinaの元ゼネラルマネジャーchen min氏はshanghai jahwaに転職し、proya社の元最高研究開発責任者jiang li氏はpechoinに加わり、xianyiben prairieのceo兼社長であるyu wei氏は辞任して吉祥健康に移った。 . 2024年の国内美容業界の人材 離職率が高い。

今日、業界リーダーのproya（603605.sh、株価88.45元、市場価値350億9,300万元）の幹部も重要な異動を迎えた。 9月12日、proyaは、proyaの共同創設者で元取締役兼ゼネラルマネージャーであるfang yuyou氏が個人的な理由により同社の取締役を辞任し、proyaの元副ゼネラルマネージャーであるhou yameng氏がfang yuyou氏の後任として取締役を務めることを発表した。会社のゼネラルマネージャー。

36歳のhou yamengは、proyaの支配株主であり実質的な支配者であるhou juncheng氏とfang aiqin氏の息子です。

数ある国産ブランドの中でもプロヤは群を抜いた性能を誇ります。今年上半期、proyaの営業利益は前年同期比37.9%増の50億100万元、親会社に帰属する純利益は同40.48%増の7億200万元となった。

なぜ proya は半期報告書の発表直後に経営陣を変更したのでしょうか?これに対し同社は「デイリー経済ニュース」の記者に対し、「今回の経営陣の交代は3年に一度の通常の交代である。今回の調整により次期に向けてより一層力を蓄えることを期待している」と回答した。成長サイクル。」

proyaの最高経営責任者（ceo）に就任したhou yameng氏は、国産ブランド躍進の時代の下半期に同社を率いて競争できるだろうか？

1985年以降生まれの「2代目」が国内ビューティーブランドの総支配人に

今年に入ってから、ファン・ユーヨウがプロヤを「辞める」というニュースが蔓延している。

proyaは9月12日、「2024年第1回臨時株主総会決議に関するお知らせ」および「第4回第1回取締役会決議に関するお知らせ」を発表した。発表によると、proyaの創設者ホウ・ジュンチェン氏は引き続き同社の会長を務めることになる。 proyaの共同創設者で元取締役兼ゼネラルマネージャーであるfang yuyou氏は、個人的な理由により今後同社の取締役を務めることはなく、今後も同社の共同創設者および取締役会のコンサルタントとして留まる。企業の戦略計画と運営管理のサポートを支援します。 proyaの元副総支配人であるhou yameng氏が同社の総支配人に任命された。

方裕佑氏は侯俊成氏の配偶者方愛琴氏の弟で、今年7月に「フォーブス誌の2024年中国最優秀ceo」の称号を授与された。今回、方羽佑の「引き継ぎ」は実はかなり前から伏線が張られていました。

「デイリー経済ニュース」の記者がプロヤの過去の発表を確認したところ、2020年から方裕佑氏が保有株を次々と減らしていることが判明した。現在、fang yuyou の proya 株は上場当初の 24.43% から 15.03% まで下落しています。

「fang yuyou氏の退任後、proyaは開発の方向性を変える可能性があるが、これは同社が直面する戦略的選択でもある。つまり、ハイエンドの開発とブランド投資の強化、あるいは費用対効果を重視して社長の人気路線を取ることだ」八科経済研究所の高級消費者製品研究専門家、周庭氏は「デイリー経済ニュース」の記者とのインタビューで語った。

hou yameng は 1988 年 12 月生まれ。彼は中国国籍で、海外永住権を持たず、大学の学位を持っています。彼は、2014 年から proya の電子商取引部門に勤務し、2021 年 9 月から同社の取締役兼副本部長を務めています。現在、海南蒙雅企業コンサルティング有限公司の常務取締役兼ゼネラルマネージャー、および常務取締役を務めています。杭州彩唐化粧品有限公司のゼネラルマネージャー、proya beauty malaysia sdn bhdのディレクター。最新の発表日の時点で、hou yameng は proya 株を保有していません。

美容業界に詳しい業界関係者は「デイリー経済ニュース」記者に対し、ホウ・ヤメン氏はプロヤの最前線に深く入り込むことで、ブランド、製品、マーケティングなどの面で実践的な経験を積んできたと語った。

1985年以降に生まれた「第二世代」幹部として、侯雅蒙氏は今年の業界イベントに参加した際、国内美容市場についての見解を表明した。 hou yameng 氏は、新世代グループの消費哲学は急速に変化しており、化粧品を選ぶ際には品質や効果だけでなく、環境や社会への影響も考慮していると考えています。技術革新は中国の美容業界の主要テーマとなっており、国内ブランドが徐々に主流になりつつある。

交通費はますます高くなっている

美容ブランドはどのように突破できるのか

2003年に設立されたproyaは上場以来、株価とともに市場価値も大幅に上昇し、売上高は2017年の17億8,300万元から2023年には89億5,000万元まで増加した。

2023年のproyaの親会社に帰属する純利益は前年比46.06％増の11億9400万元となった。 proyaはその卓越したパフォーマンスにより、正式に100年の歴史を持つ上海jahwa（2023年の売上高65億9,800万元、純利益5億元）を上回り、国内美容製品のリーダーとなった。

今年上半期、proyaは引き続き成長を維持し、営業利益は前年同期比37.9%増の50億100万元、親会社に帰属する純利益は前年同期比40.48%増の7億200万元となった。元。

「近年、消費者の合理化が進み、ブランドにプレミアムを払いたいという欲求は大幅に低下しています。多くの消費者、特に若い消費者にとって、優れたブランドと高いコストパフォーマンスが美容商品を選ぶ基本条件となっています。 「周庭『日刊経済ニュース』記者の分析によると、proyaはハイエンドのブランドイメージを維持しながら、顧客に費用対効果の高い製品を提供し、ライフスタイル教育のトレンドを完全に把握しながら、この市場機会を捉えた」近年のボーナスチャンス。

プロヤ氏は「デイリー・エコノミック・ニュース」の記者に対し、次の成長サイクルで会社のエネルギーをより良く蓄えることを期待して今回の経営陣交代を完了したと語った。

しかし、周庭氏は、「成分パーティー」のトレンドが数年続いた後、「将来の美容市場はハイエンドブランドと、パーソナライズされたカスタマイズサービスを提供できるブランドに属するだろう」と指摘した。したがって、プロヤが美人コンテスト後半戦でも首位の座を維持し続けることは容易ではない。

記者は、proya の売上高と純利益が 2 倍に増加した背景には、より高いプロモーション費用も支払っていることに気づきました。今年1月から6月までのproyaの販売経費は前年同期比48.08%増の23.4億元、販売経費率は46.78%（2023年同期は43.56%）となった。 proyaは、これは主に、この期間のイメージ宣伝および宣伝費が前年比50.03%増の6億8,800万元増加したことによるものであると述べた。

「ハイエンド開発が唯一の方法です。ハイエンド開発には、ブランドイメージの向上、より良い製品の発売、より良いサービスの提供などが含まれます。そうでないと、トラフィックコストがますます高くなり、顧客のコストパフォーマンスに対する要求がますます高まっています」製品や代替品はますます増えており、proya は大市場の低利益の罠に陥る可能性が高い」と zhou ting 氏は考えています。