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chen min, l'ancien directeur général de coty china, a changé de poste pour shanghai jahwa, jiang li, l'ancien directeur r&d de proya, a rejoint pechoin, et yu wei, pdg et président de xiangyiben prairie, a démissionné et est allé chez juneyao health. . talents nationaux de l'industrie de la beauté en 2024 chiffre d'affaires fréquent.

aujourd'hui, les dirigeants du leader du secteur proya (603605.sh, cours de l'action 88,45 yuans, valeur marchande 35,093 milliards de yuans) ont également subi des changements importants. le 12 septembre, proya a annoncé que fang yuyou, co-fondateur de proya, ancien directeur et directeur général, ne serait plus directeur de la société pour des raisons personnelles. hou yameng, ancien directeur général adjoint de proya, a succédé à fang yuyou en tant que directeur général. directeur général de l'entreprise.

hou yameng, 36 ans, est le fils de l'actionnaire majoritaire et actuel contrôleur de proya, hou juncheng et fang aiqin.

parmi les nombreuses marques nationales, proya présente des performances exceptionnelles. au premier semestre de cette année, le bénéfice d'exploitation de proya a augmenté de 37,9 % sur un an pour atteindre 5,001 milliards de yuans, et le bénéfice net attribuable à la société mère a augmenté de 40,48 % sur un an pour atteindre 702 millions de yuans.

pourquoi proya a-t-elle changé de direction peu après la publication du rapport semestriel ? en réponse à cela, l'entreprise a répondu à un journaliste du « daily economic news » que « ce changement de direction est un changement normal qui se produit une fois tous les trois ans. nous espérons que cet ajustement permettra à l'entreprise de mieux accumuler de la force au cours des prochaines années. cycle de croissance."

hou yameng prend la direction de proya en tant que pdg, peut-il diriger l'entreprise pour qu'elle soit compétitive au second semestre à l'ère de l'éclatement des marques nationales ?

la « deuxième génération » née après 1985 devient directrice générale d'une marque de beauté nationale

depuis cette année, la nouvelle selon laquelle fang yuyou « quittera » proya se répand.

le 12 septembre, proya a publié l'« annonce sur la résolution de la première assemblée générale extraordinaire des actionnaires en 2024 » et l'« annonce sur la résolution de la première réunion du quatrième conseil d'administration ». selon l'annonce, le fondateur de proya, hou juncheng, continuera d'exercer les fonctions de président de la société. fang yuyou, co-fondateur, ancien directeur et directeur général de proya, ne sera plus administrateur de la société pour des raisons personnelles. à l'avenir, il restera co-fondateur et consultant auprès du conseil d'administration, assistant. le soutien à la planification stratégique et à la gestion opérationnelle de l'entreprise. hou yameng, ancien directeur général adjoint de proya, a été nommé directeur général de l'entreprise.

fang yuyou est le frère cadet de fang aiqin, l'épouse de hou juncheng. en juillet de cette année, il a reçu le titre de « meilleur pdg de forbes chine en 2024 ». cette fois, le « transfert » de fang yuyou est en fait annoncé depuis longtemps.

un journaliste du « daily economic news » a vérifié les annonces précédentes publiées par proya et a constaté qu'à partir de 2020, fang yuyou avait successivement réduit ses avoirs. à l’heure actuelle, les actions proya de fang yuyou sont passées de 24,43 % au début de la cotation à 15,03 %.

"après le départ de fang yuyou, proya pourrait changer d'orientation de développement, ce qui est également le choix stratégique auquel l'entreprise est confrontée, c'est-à-dire développer un haut de gamme et renforcer l'investissement de la marque, ou adhérer à la rentabilité et emprunter la voie populaire du président." de l'institut de recherche yaoke, a déclaré zhou ting, expert en recherche sur les produits de consommation haut de gamme, dans une interview avec un journaliste du « daily economic news ».

hou yameng est né en décembre 1988, de nationalité chinoise, sans résidence permanente à l'étranger et titulaire d'un diplôme universitaire. il travaille au sein du département de commerce électronique de proya depuis 2014 et est directeur et directeur général adjoint de la société depuis septembre 2021. il est actuellement directeur exécutif et directeur général de hainan mengya enterprise consulting co., ltd. et directeur exécutif. et directeur général de hangzhou caitang cosmetics co., ltd. directeur, directeur de proya beauty malaysia sdn. a la date de la dernière annonce, hou yameng ne détient pas d'actions proya.

un initié de l'industrie qui connaît bien l'industrie de la beauté a déclaré au journaliste du « daily economic news » qu'en approfondissant les lignes de front de proya, hou yameng a accumulé une expérience pratique dans les domaines de la marque, des produits, du marketing et d'autres aspects.

en tant que cadre de « deuxième génération » né après 1985, hou yameng a exprimé son point de vue sur le marché national de la beauté en participant à des événements industriels cette année. hou yameng estime que la philosophie de consommation du groupe de la nouvelle génération évolue rapidement lorsqu'ils choisissent des produits cosmétiques, ils tiennent compte non seulement de leur qualité et de leur effet, mais aussi de leur impact environnemental et social. l'innovation technologique est devenue le thème principal de l'industrie chinoise de la beauté et pousse les marques nationales à devenir progressivement dominantes.

les coûts du trafic sont de plus en plus élevés

comment les marques de beauté peuvent percer

fondée en 2003, la valeur marchande de proya a beaucoup augmenté, parallèlement au cours de ses actions, depuis sa cotation, et ses revenus sont passés de 1,783 milliard de yuans en 2017 à 8,905 milliards de yuans en 2023.

en 2023, le bénéfice net de proya attribuable à sa société mère a augmenté de 46,06 % sur un an pour atteindre 1,194 milliard de yuans. grâce à ses performances exceptionnelles, proya a officiellement dépassé le shanghai jahwa centenaire (chiffre d'affaires 2023 de 6,598 milliards de yuans, bénéfice net de 500 millions de yuans) pour devenir le leader des produits de beauté nationaux.

au premier semestre de cette année, proya a continué de maintenir sa croissance : le bénéfice d'exploitation a augmenté de 37,9% sur un an à 5,001 milliards de yuans, et le bénéfice net attribuable à la société mère a augmenté de 40,48% sur un an à 702 millions. yuan.

« ces dernières années, les consommateurs sont devenus de plus en plus rationnels et leur désir de payer des primes pour les marques a considérablement diminué. avoir une bonne marque et des coûts élevés sont devenus des exigences fondamentales pour de nombreux consommateurs, en particulier les jeunes consommateurs, qui choisissent des produits de beauté. " zhou ting selon l'analyse du journaliste du "daily economic news", proya a saisi cette opportunité de marché, tout en conservant une image de marque haut de gamme, en fournissant aux clients des produits rentables et en saisissant pleinement la tendance de l'éducation au style de vie en dernières années.

proya a déclaré au journaliste du "daily economic news" qu'elle avait cette fois finalisé le changement de direction dans l'espoir de mieux accumuler des forces pour l'entreprise au cours du prochain cycle de croissance.

cependant, zhou ting a souligné qu'après plusieurs années de tendance « fête des ingrédients », « le futur marché de la beauté appartiendra à des marques haut de gamme et à des marques capables de fournir des services personnalisés ». il ne sera donc pas facile pour proya de continuer à maintenir sa position de leader dans la seconde moitié du concours de beauté.

le journaliste a remarqué que, derrière la double augmentation des revenus et du bénéfice net de proya, elle a également payé des frais de promotion plus élevés. de janvier à juin de cette année, les dépenses de vente de proya ont augmenté de 48,08 % sur un an pour atteindre 2,34 milliards de yuans, et le taux des dépenses de vente était de 46,78 % (43,56 % au cours de la même période en 2023). proya a déclaré que cela était principalement dû à une augmentation d'une année sur l'autre de 688 millions de yuans des frais de publicité et de promotion d'image pour cette période, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 50,03 %.

"le développement haut de gamme est le seul moyen. le développement haut de gamme comprend l'amélioration de l'image de marque, le lancement de meilleurs produits, la fourniture de meilleurs services, etc. sinon, à mesure que les coûts de trafic deviennent de plus en plus élevés, les exigences des clients en matière de rentabilité deviennent de plus en plus grandes. "il y a de plus en plus de produits et de substituts, et proya est susceptible de tomber dans le piège du faible profit du grand marché", estime zhou ting.