existe uma nova maneira de implantar anúncios em dramas de cinema e televisão? colocação de publicidade "cintilante" gera discussão
2024-09-06
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“lembro que não existia tal anúncio quando foi lançado. agora, o anúncio começou a aparecer no rosto do público no dia 5 de setembro, um internauta descobriu acidentalmente ao assistir a primeira parte de “as estranhas histórias do tang?” dynasty" na plataforma de vídeo em determinado momento da peça, apareceu um anúncio de uma determinada marca que não havia aparecido antes. porém, o estranho é que esse posicionamento de produto que apareceu depois nem sempre existiu.
qual é esse novo truque?
a colocação de produtos também pode aparecer e desaparecer
a primeira parte do drama de suspense "tang dynasty strange stories" será transmitida em 2022. é um drama com muito boa reputação. quando os internautas assistiram novamente ao 27º episódio deste drama, descobriram aos 19 minutos e 52 segundos uma colocação de produto que nunca tinham visto antes. o anúncio da marca foi transformado em uma bandeira, tentando se misturar com as ruas antigas. . originalmente, pensei que a plataforma colocou um anúncio de p depois que a série foi ao ar. inesperadamente, os internautas na área de comentários descobriram que não encontraram o anúncio incorporado quando foram assisti-lo. assistir e não estava lá?" "já assisti quatro ou cinco vezes, mas não vi isso." "acabei de assistir e não está no meu telefone." além do episódio 27 , outros internautas descobriram que houve situação semelhante no episódio 32 do programa, aos 21 minutos e 51 segundos do episódio 32, uma lanterna sob o beiral foi substituída por uma lanterna com um anúncio da marca impresso. lanterna com a colocação publicitária era completamente diferente do formato da lanterna do outro lado do beiral. a área this one também foi apontada pelos internautas como nunca tendo visto um anúncio antes.
o que está acontecendo? é obviamente o mesmo programa e a mesma posição de transmissão. como é que algumas pessoas viram o anúncio e outras não? o repórter entrou na plataforma de vídeo para assistir ao programa e, após clicar repetidamente no mesmo local para assisti-lo, descobriu que os anúncios mencionados pelos internautas estavam de fato “piscando”. aos 19 minutos e 52 segundos do episódio 27, quando o repórter assistiu pela primeira vez, a colocação do produto não apareceu e a barra de progresso não apareceu depois de arrastá-lo novamente. ele clicou em outros episódios para assistir um pouco e. então voltei ao episódio 27 desta coleção de drama, descobri inesperadamente que esse anúncio de colocação de produto apareceu. mudar a resolução do vídeo também pode desencadear o aparecimento de anúncios. a colocação do anúncio aos 21 minutos e 51 segundos do episódio 32 também se encontra numa situação semelhante. existe uma certa probabilidade de aparecer uma lanterna com um anúncio embutido. ser aleatório até certo ponto. não existe um padrão óbvio, mas o que é certo é que é de fato um anúncio exclusivo para membros, porque esses episódios são apenas episódios que os membros podem assistir.
alguns internautas comentaram na área de comentários que se tratava de um anúncio produzido por alguma nova tecnologia de ia. não era simplesmente um anúncio inserido na fonte do filme. o repórter também questionou o atendimento ao cliente da plataforma sobre o assunto, e o atendimento ao cliente disse que sim. forneceria feedback sobre questões relevantes.
no entanto, não é absurdo que os internautas especulem que a publicidade da plataforma de vídeo usa tecnologia de ia. em meados de maio deste ano, a plataforma de vídeo divulgou seu relatório financeiro não auditado do primeiro trimestre em 31 de março de 2024, que mostrou isso no primeiro trimestre. , sua receita de serviços de publicidade online foi de 1,5 bilhão de yuans, um aumento anual de 6%. mais da metade da receita de publicidade da marca no trimestre veio de publicidade direcionada a conteúdo. a empresa fez uso extensivo de ferramentas generativas de ia em. seu negócio de publicidade. os anunciantes podem usar essas ferramentas de ia para gerar automaticamente materiais publicitários de alta qualidade, tornar a publicidade mais precisa e personalizada e ajudar os anunciantes a melhorar a eficiência da monetização do tráfego.
a publicidade é generalizada
o público reclamou que “é muito difícil e afeta a percepção”.
independentemente do motivo pelo qual os anúncios incorporados “aparecem e desaparecem”, o público inevitavelmente reclamará dos anúncios que aparecem neste período posterior. por um lado, existem muitos tipos de anúncios que os membros verão na plataforma de vídeo. episódio, há anúncios pop-up na série, e os atores da série anunciam na forma de um pequeno teatro. as telas de bala flutuando na tela também carregam anúncios de marca. use anúncios enormes. a tela inteira está coberta e agora há anúncios de colocação de produtos que nunca foram vistos antes na tela do enredo. alguns usuários membros pensam que "os anúncios exclusivos para membros distintos foram adicionados novamente" e estão insatisfeitos com isso. . por outro lado, a veiculação deste anúncio não pode ser chamada de veiculação suave "as estranhas histórias da dinastia tang" se passa nos tempos antigos, mas o slogan publicitário, as fontes publicitárias e o design são muito modernos e no. picture foi extremamente abrupto e interrompeu a imersão de assistir ao drama “não é que você não possa colocar anúncios, mas esse anúncio é muito duro”. alguns espectadores também expressaram insatisfação com o método de publicidade contundente da marca. é realmente... é nojento e diminui completamente a qualidade do programa. "colocar esse tipo de propaganda é uma perda de tempo."
entre eles, o público pode não ficar muito enojado com a colocação do produto na peça. o público pagará por uma boa história e estará disposto a tolerar a colocação natural do produto. esses produtos publicitários podem ser integrados ao enredo e até mesmo adicionar brilho ao enredo. criação de personagens, como a gelatina de pele de burro dong'e em "a lenda de zhen huan", embora seja uma veiculação publicitária, ela se encaixa no enredo a água mineral cara que andy costuma beber em "ode to joy" também é. um posicionamento de marca, mas se adapta à vida sofisticada e refinada de andy. também é muito natural. inserir novos anúncios por meios técnicos em obras-primas que já foram ao ar, mas que ainda têm espectadores assistindo-os repetidamente, é uma forma de obter mais receitas publicitárias. isso é compreensível do ponto de vista comercial, mas a veiculação de anúncios não deve ser feita às custas da at. às custas da percepção do público, a inserção de anúncios contundentes, como adesivos de pele de cachorro, em todo o drama pode fazer com que o público se rebele, o que pode não ser bom para os anunciantes.
yangzi evening news|repórter do ziniu news, shen zhao
revisado por xu heng
