영화나 드라마에 광고를 삽입하는 새로운 방법이 있을까? "깜박이는" 광고 배치로 인해 토론이 촉발되었습니다.
2024-09-06
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"처음 론칭했을 때는 그런 광고가 없었던 걸로 기억하는데, 이제 시청자들의 얼굴에 광고가 떠다니기 시작한 걸까요?" 지난 9월 5일 한 네티즌이 '당나라 기묘한 이야기' 1편을 보다 우연히 발견했다. 동영상 플랫폼 '다이너스티'는 극 중 어느 순간 이전에 나오지 않았던 특정 브랜드의 광고가 등장했다. 그런데 이상한 점은 나중에 등장하는 이런 상품 배치가 늘 존재했던 것은 아니라는 점이다.
이 새로운 트릭은 무엇입니까?
제품 배치도 나타날 수도 있고 사라질 수도 있습니다.
의상 서스펜스 드라마 '당나라 기묘한 이야기' 1부는 2022년 방송 예정이다. 호평을 받은 드라마다. 네티즌들은 이 드라마 27회를 다시 보던 중 19분 52초에 이전에 볼 수 없었던 브랜드 광고를 깃발로 만들어 고풍스러운 거리와 조화롭게 어우러지는 모습을 발견했다. . 원래는 시리즈가 방송된 후 플랫폼에서 p에 대한 광고를 게재한 것으로 생각했는데, 놀랍게도 댓글 영역의 네티즌들은 해당 광고를 보러 갔을 때 삽입된 광고를 찾지 못했다는 사실을 발견했습니다. 보러 갔는데 없나요?”, “4~5번 봤는데 이건 못 봤어요”, “방금 봤는데 휴대폰에 없어요” 등의 회차 외에 지난 27일 32회에서도 비슷한 상황이 벌어진 것을 다른 누리꾼들은 32회 21분 51초에 처마 밑의 등불이 특정 브랜드 광고가 인쇄된 등불로 바뀌는 모습을 발견했다. 광고 배치가 된 랜턴의 모습은 처마 반대편의 랜턴 모양과 전혀 달랐다. 이 지역 역시 한 번도 광고를 본 적이 없다는 지적이 나왔다.
무슨 일이 일어나고 있는 걸까요? 분명히 동일한 쇼와 동일한 방송 위치입니다. 왜 일부 사람들은 광고를 보고 다른 사람들은 보지 않았습니까? 기자는 방송을 보기 위해 영상 플랫폼에 갔는데, 방송을 보기 위해 같은 위치를 반복해서 클릭한 끝에 네티즌들이 언급한 광고가 실제로 '깜빡거림'을 이루고 있다는 사실을 발견했다. 27회 19분 52초에 기자가 처음 봤을 때 제품 배치가 나오지 않았고, 다시 드래그해서 진행바도 나오지 않더니 다른 에피소드를 클릭해서 잠시 동안 봤다. 그러다가 이 드라마 27화로 돌아왔는데, 이 간접광고가 영상 해상도를 바꾸면 광고가 나올 수도 있다는 걸 우연히 발견했습니다. 32회 21분 51초의 광고 게재도 비슷한 상황이다. 여러 번 시도한 결과 광고가 붙은 랜턴이 나올 확률이 어느 정도 있는 것으로 보인다. 분명한 패턴은 있지만 확실한 것은 이 에피소드들은 회원들이 시청할 수 있는 에피소드이기 때문에 그야말로 회원 전용 광고라는 것입니다.
일부 네티즌들은 댓글란에 이는 단순히 영상 소스에 삽입된 광고가 아니라고 주장했다. 기자도 이 문제에 대해 플랫폼 고객센터에 문의했는데, 고객센터에서는 그렇다고 말했다. 관련된 문제에 대한 피드백을 제공할 것입니다.
하지만 네티즌들이 동영상 플랫폼의 광고에 ai 기술이 활용됐다고 추측하는 것은 무리가 아니다. 동영상 플랫폼은 올해 5월 중순 2024년 3월 31일 기준 미감사 1분기 재무보고서를 공개했는데, 이를 통해 1분기 실적을 알 수 있다. , 온라인 광고 서비스 수익은 전년 대비 6% 증가한 15억 위안을 기록했습니다. 해당 분기 브랜드 광고 수익의 절반 이상이 생성 ai 도구를 광범위하게 사용했습니다. 그 광고 사업. 광고주는 이러한 ai 도구를 사용하여 고품질 광고 자료를 자동으로 생성하고, 광고를 보다 정확하고 개인화하며, 광고주가 트래픽 수익 창출 효율성을 향상시키는 데 도움을 줄 수 있습니다.
광고가 널리 퍼져있습니다
시청자들은 “너무 딱딱하고 인식에 영향을 미친다”고 불만을 토로했다.
삽입된 광고가 "깜빡인다"는 이유에 관계없이 시청자는 필연적으로 이 후반기에 나타나는 광고에 대해 불평할 것입니다. 한편으로는 회원들이 비디오 플랫폼에서 보게 될 광고의 종류가 많습니다. 에피소드에는 시리즈에 팝업 광고가 있으며, 시리즈의 배우들이 작은 극장 형태로 광고합니다. 화면에 떠 있는 총알 스크린에도 브랜드 광고가 포함되어 있으며, 시리즈를 일시 중지하면 창이 자동으로 축소됩니다. 화면 전체를 덮는 거대한 광고를 사용하다보니 지금까지 플롯 화면에 볼 수 없었던 간접 광고가 등장하고 있으며, 이에 대해 일부 회원 이용자들은 "유명 회원 전용 광고가 또 추가됐다"고 불만을 토로하고 있다. . 반면, 이번 광고의 배치는 정말 부드러운 배치라고 할 수 없습니다. "당나라 기묘한 이야기"는 고대 배경을 가지고 있지만 광고 슬로건의 현대적인 풍미와 광고 글꼴, 디자인이 너무 충분합니다. 지나치게 갑작스러워 드라마 시청의 몰입을 방해했다. 정말... 역겹고 방송의 질이 완전히 떨어지네요. "이런 광고를 올리는 것은 시간낭비입니다."
그 중 관객은 극중 제품 배치에 그다지 혐오감을 느끼지 않을 수 있으며, 관객은 좋은 이야기에 대해 기꺼이 돈을 지불할 것이며 이러한 광고 제품은 줄거리와 통합될 수 있으며 심지어 광택을 더할 수도 있습니다. '진환전설'의 동아당나귀 가죽 젤라틴과 같은 캐릭터 창작은 광고 게재임에도 불구하고 '환희의 송가'에서 앤디가 자주 마시는 고가의 생수 역시 줄거리에 딱 들어맞는다. 브랜드 포지셔닝이지만 앤디의 고급스럽고 세련된 삶에도 잘 어울립니다. 방송이 끝났지만 여전히 두 번 시청하게 만드는 명작에 기술적 수단을 통해 새로운 광고를 삽입하는 것은 더 많은 광고 수익을 얻을 수 있는 방법이다. 시청자의 인식을 희생하여 드라마 곳곳에 개가죽 반창고 같은 무딘 광고를 삽입하는 것은 시청자의 반발을 불러일으킬 수 있으며 이는 광고주에게도 좋지 않을 수 있습니다.
양쯔저녁뉴스|ziniu news 기자 shen zhao
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