apakah ada cara baru untuk menanamkan iklan di film dan drama televisi? penempatan iklan yang "berkedip" memicu diskusi
2024-09-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"saya ingat saat pertama kali diluncurkan belum ada iklan seperti itu. sekarang, iklan tersebut sudah mulai menarik perhatian penonton?" pada tanggal 5 september, seorang netizen secara tidak sengaja mengetahuinya saat menonton bagian pertama "the strange stories of the tang dynasty" di platform video pada suatu saat dalam pemutaran, pernah muncul iklan merek tertentu yang belum pernah muncul sebelumnya. namun yang aneh adalah penempatan produk yang muncul belakangan ini tidak selalu ada.
apa trik baru ini?
penempatan produk juga bisa muncul dan hilang
bagian pertama dari drama ketegangan kostum "tang dynasty strange stories" akan ditayangkan pada tahun 2022. ini adalah drama dengan reputasi yang sangat baik. ketika netizen menonton ulang episode ke-27 drama ini, mereka menemukan penempatan produk berdurasi 19 menit dan 52 detik yang belum pernah mereka lihat sebelumnya. iklan merek tersebut dibuat menjadi bendera, mencoba menyatu dengan gaya jalanan antik . awalnya saya mengira platform tersebut memasang iklan untuk p setelah serial tersebut ditayangkan. tanpa diduga, netizen di kolom komentar menemukan bahwa mereka tidak menemukan iklan yang tersemat ketika mereka menontonnya untuk menontonnya dan itu tidak ada?" "saya sudah menontonnya empat atau lima kali, tapi saya belum melihat ini." "saya baru saja menontonnya, dan itu tidak ada di ponsel saya." selain episode 27 , netizen lain menemukan situasi serupa terjadi di episode 32 acara tersebut, pada durasi 21 menit 51 detik di episode 32, lentera di bawah atap diganti dengan lentera dengan iklan merek tercetak di atasnya lampion dengan penempatan iklan tersebut benar-benar berbeda dengan bentuk lampion di sisi lain atap. kawasan yang satu ini juga disebut-sebut oleh netizen karena belum pernah melihat iklan sebelumnya.
apa yang terjadi? jelas acaranya sama dan posisi siarannya sama. kenapa ada yang melihat iklannya dan ada yang tidak? reporter tersebut memasuki platform video untuk menonton acara tersebut, dan setelah berulang kali mengklik lokasi yang sama untuk menontonnya, ia menemukan bahwa iklan yang disebutkan oleh netizen memang "berkedip". pada episode 27 berdurasi 19 menit 52 detik, ketika reporter menontonnya untuk pertama kali, penempatan produk tidak muncul, dan bilah kemajuan tidak muncul setelah menyeretnya lagi lalu kembali ke episode 27 drama ini. koleksinya, tanpa diduga saya menemukan bahwa iklan penempatan produk ini muncul. penempatan iklan pada 21 menit 51 detik episode 32 juga berada dalam situasi serupa. ada kemungkinan tertentu akan muncul lentera dengan iklan yang tersemat di dalamnya menjadi acak sampai batas tertentu. tidak ada pola yang jelas, tapi yang pasti memang iklan khusus member, karena episode tersebut hanya episode yang bisa ditonton oleh member.
beberapa netizen berkomentar di area komentar bahwa ini adalah iklan yang dibuat oleh beberapa teknologi ai baru. itu bukan sekadar iklan yang dimasukkan ke dalam sumber film. reporter juga menanyakan layanan pelanggan platform tentang masalah ini, dan layanan pelanggan mengatakan demikian akan memberikan umpan balik mengenai isu-isu yang relevan.
namun, tidak beralasan jika netizen berspekulasi bahwa iklan platform video tersebut menggunakan teknologi ai. pada pertengahan mei tahun ini, platform video tersebut merilis laporan keuangan kuartal pertama yang tidak diaudit per 31 maret 2024, yang menunjukkan hal tersebut pada kuartal pertama. , pendapatan layanan periklanan online mencapai 1,5 miliar yuan, meningkat 6% dari tahun ke tahun. lebih dari separuh pendapatan iklan merek pada kuartal ini berasal dari iklan bertarget konten bisnis periklanannya. pengiklan dapat menggunakan alat ai ini untuk secara otomatis menghasilkan materi iklan berkualitas tinggi, menjadikan iklan lebih tepat dan personal, serta membantu pengiklan meningkatkan efisiensi monetisasi lalu lintas.
periklanan tersebar luas
penonton mengeluh bahwa "itu terlalu sulit dan mempengaruhi persepsi."
terlepas dari alasan mengapa iklan yang disematkan “berkedip masuk dan keluar”, penonton pasti akan mengeluh tentang iklan yang muncul di periode selanjutnya. di satu sisi, ada banyak jenis iklan yang akan dilihat anggota di platform video dalam sebuah episode, terdapat iklan pop-up dalam serial tersebut, dan para aktor dalam serial tersebut beriklan dalam bentuk teater kecil. layar peluru yang mengambang di layar juga memuat iklan merek menggunakan iklan besar. seluruh layar tertutup, dan sekarang ada iklan penempatan produk yang belum pernah terlihat sebelumnya di layar plot. beberapa pengguna anggota berpikir bahwa "iklan khusus anggota telah ditambahkan lagi" dan tidak puas dengan ini . di sisi lain, penempatan iklan ini tidak bisa disebut soft penempatan, "kisah aneh dinasti tang" berlatar zaman kuno, namun slogan iklan, font iklan, dan desainnya terlalu modern dan bergaya. gambar itu sangat tiba-tiba dan mengganggu keasyikan menonton drama. "bukannya anda tidak dapat memasang iklan, tetapi iklan ini terlalu keras." beberapa pemirsa juga menyatakan ketidakpuasannya dengan metode periklanan yang blak-blakan dari merek tersebut sungguh... menjijikkan dan benar-benar menurunkan kualitas acara. "menempatkan iklan semacam ini hanya membuang-buang waktu."
di antara mereka, penonton mungkin tidak terlalu muak dengan penempatan produk dalam drama tersebut. penonton akan membayar untuk cerita yang bagus dan bersedia mentolerir penempatan produk yang natural. produk iklan ini dapat diintegrasikan dengan plot dan bahkan menambah kilau pada cerita pembuatan karakter, seperti gelatin kulit keledai dong'e di "the legend of zhen huan", meskipun merupakan penempatan iklan, namun cocok dengan plotnya. air mineral mahal yang sering diminum andy di "ode to joy" juga penempatan merek, tapi cocok dengan kehidupan andy yang mewah dan halus. memasukkan iklan baru melalui cara teknis ke dalam mahakarya yang telah selesai ditayangkan tetapi masih ada penonton yang menontonnya berulang kali merupakan cara untuk memperoleh lebih banyak pendapatan iklan. hal ini dapat dimengerti dari sudut pandang bisnis, namun penempatan iklan tidak boleh dilakukan dengan mengorbankan at mengorbankan persepsi penonton, menyisipkan iklan yang tumpul seperti plester kulit anjing di mana-mana dalam drama dapat menyebabkan penonton memberontak, yang mungkin bukan hal yang baik bagi pengiklan.
berita malam yangzi|reporter berita ziniu shen zhao
dikoreksi oleh xu heng
