gibt es eine neue möglichkeit, werbung in film- und fernsehdramen zu integrieren? „flimmernde“ werbeplatzierung sorgt für diskussion
2024-09-06
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„ich erinnere mich, dass es beim ersten start keine solche werbung gab. jetzt fängt die werbung an, dem publikum ins auge zu blicken?“ am 5. september entdeckte ein internetnutzer es zufällig, als er den ersten teil von „the strange stories of the tang“ sah dynasty“ auf der videoplattform an einer stelle des stücks war eine werbung für eine bestimmte marke aufgetaucht, die zuvor noch nicht erschienen war. merkwürdig ist jedoch, dass es diese später erscheinende produktplatzierung nicht immer gab.
was ist dieser neue trick?
produktplatzierung kann auch erscheinen und verschwinden
der erste teil des kostüm-suspense-dramas „tang dynasty strange stories“ wird 2022 ausgestrahlt. es handelt sich um ein drama mit sehr gutem ruf. als sich die internetnutzer die 27. folge dieses dramas noch einmal ansahen, entdeckten sie nach 19 minuten und 52 sekunden eine produktplatzierung, die sie noch nie zuvor gesehen hatten. die werbung der marke wurde in eine flagge umgewandelt, um mit dem stil der antiken straßen zu harmonieren . ich dachte ursprünglich, dass die plattform nach der ausstrahlung der serie eine werbung für p geschaltet hat. unerwarteterweise stellten internetnutzer im kommentarbereich fest, dass sie die eingebettete werbung nicht fanden, als sie sich die serie ansahen „ich habe es vier- oder fünfmal gesehen, aber das habe ich nicht gesehen.“ „ich habe es nur gesehen und es ist nicht auf meinem handy.“ zusätzlich zu folge 27 andere internetnutzer stellten fest, dass es in folge 32 der show bei 21 minuten und 51 sekunden eine laterne unter dem dachvorsprung durch eine laterne mit einer darauf aufgedruckten markenwerbung ersetzte die form der laterne mit der platzierung der werbung unterschied sich völlig von der form der laterne auf der anderen seite des dachvorsprungs. internetnutzer wiesen auch darauf hin, dass dieser bereich noch nie zuvor eine werbung gesehen hatte.
was ist los? es ist offensichtlich die gleiche sendung und die gleiche sendeposition. wie kommt es, dass einige leute die werbung gesehen haben und andere nicht? der reporter betrat die videoplattform, um die sendung anzusehen, und nachdem er wiederholt auf denselben ort geklickt hatte, um sie anzusehen, stellte er fest, dass die von internetnutzern erwähnten anzeigen tatsächlich „flackerten“. bei 19 minuten und 52 sekunden von episode 27, als der reporter sie zum ersten mal ansah, wurde die produktplatzierung nicht angezeigt, und der fortschrittsbalken wurde nach erneutem ziehen nicht angezeigt. er klickte eine weile auf andere episoden, um sie anzusehen als ich dann zu folge 27 dieser drama-sammlung zurückkam, entdeckte ich unerwartet, dass diese produktplatzierungswerbung auch das erscheinen von werbung auslösen konnte. die werbeplatzierung bei 21 minuten und 51 sekunden von folge 32 befindet sich ebenfalls in einer ähnlichen situation. es besteht eine gewisse wahrscheinlichkeit, dass eine laterne mit einer darin eingebetteten werbung erscheint es gibt kein offensichtliches muster, aber sicher ist, dass es sich tatsächlich um werbung nur für mitglieder handelt, da es sich bei diesen episoden nur um episoden handelt, die mitglieder sehen können.
einige internetnutzer bemerkten im kommentarbereich, dass es sich um eine werbung handelte, die von einer neuen ki-technologie erstellt wurde. es handelte sich nicht einfach um eine in die filmquelle eingefügte werbung. der reporter fragte auch den kundendienst der plattform nach, und der kundendienst sagte, dass dies der fall sei würde feedback zu relevanten themen geben.
allerdings ist es für internetnutzer nicht unvernünftig, zu spekulieren, dass die werbung der videoplattform ki-technologie nutzt. mitte mai dieses jahres veröffentlichte die videoplattform ihren ungeprüften finanzbericht für das erste quartal zum 31. märz 2024, der dies im ersten quartal zeigte die einnahmen aus online-werbedienstleistungen beliefen sich auf 1,5 milliarden yuan, was einer steigerung von 6 % gegenüber dem vorjahr entspricht. mehr als die hälfte der markenwerbeeinnahmen im quartal stammten aus inhaltsorientierter werbung sein werbegeschäft. werbetreibende können diese ki-tools nutzen, um automatisch hochwertige werbematerialien zu generieren, werbung präziser und personalisierter zu gestalten und werbetreibenden dabei zu helfen, die effizienz der traffic-monetarisierung zu verbessern.
werbung ist allgegenwärtig
das publikum beklagte, dass „es zu schwer ist und die wahrnehmung beeinträchtigt“.
unabhängig davon, warum die eingebetteten anzeigen „ein- und ausflackern“, wird sich das publikum unweigerlich über die anzeigen beschweren, die in diesem späteren zeitraum erscheinen. einerseits gibt es viele arten von anzeigen, die mitglieder auf der videoplattform sehen in der folge gibt es pop-up-werbung, und die schauspieler der serie werben in form eines kleinen kinos. durch das anhalten der serie wird das fenster automatisch verkleinert verwenden sie riesige werbeanzeigen, und jetzt gibt es produktplatzierungsanzeigen, die noch nie zuvor auf dem plotbildschirm zu sehen waren. einige mitgliedsbenutzer denken, dass „die hervorgehobenen nur-mitglieder-anzeigen erneut hinzugefügt wurden“ und sind damit unzufrieden . andererseits kann man die platzierung dieser werbung nicht wirklich als weiche platzierung bezeichnen. „die seltsamen geschichten der tang-dynastie“ ist in der antike angesiedelt, aber der werbeslogan, die werbeschriften und das design sind zu modern und in der bild es war äußerst abrupt und unterbrach das eintauchen in das drama. „es ist nicht so, dass man keine werbung schalten kann, aber diese werbung ist auch unzufrieden mit der unverblümten werbemethode der marke.“ ist wirklich... es ist ekelhaft und mindert die qualität der show völlig. „solche werbung zu schalten ist zeitverschwendung.“
unter anderem ist das publikum möglicherweise nicht sehr angewidert von der produktplatzierung im stück. das publikum wird für eine gute geschichte bezahlen und ist bereit, eine natürliche produktplatzierung zu tolerieren. diese werbeprodukte können in die handlung integriert werden und dem stück sogar glanz verleihen charaktererstellung, wie zum beispiel dong'e eselshaut-gelatine in „the legend of zhen huan“, passt aber auch zur handlung. das teure mineralwasser, das andy in „ode an die freude“ oft trinkt eine markenplatzierung, die aber zu andys anspruchsvollem und raffiniertem leben passt. es ist auch sehr natürlich. das einfügen neuer werbespots in meisterwerke, die bereits ausgestrahlt wurden, aber immer noch von zuschauern angeschaut werden, ist eine möglichkeit, mehr werbeeinnahmen zu erzielen. aus geschäftlicher sicht ist dies verständlich, aber die werbeplatzierung sollte nicht auf kosten von at erfolgen auf kosten der wahrnehmung des publikums kann das einfügen von stumpfer werbung wie hundehautpflaster überall im drama das publikum zum aufbegehren veranlassen, was für werbetreibende möglicherweise nicht gut ist.
yangzi evening news|ziniu news-reporter shen zhao
korrekturgelesen von xu heng
