映画やテレビドラマに広告を挿入する新しい方法はありますか? 「ちらつき」広告配置が議論を巻き起こす
2024-09-06
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「最初にそのような広告がなかったと記憶していますが、今では広告が視聴者の顔に乗り始めていますか？」 9月5日、ネットユーザーが「唐奇譚」の最初の部分を視聴中に偶然発見しました。ダイナスティ」の動画プラットフォームでは、劇中のある時点で、これまで登場していなかったあるブランドの広告が登場しましたが、不思議なのは、その後登場したこのプロダクトプレイスメントが必ずしも存在していたわけではないということです。
この新しいトリックは何ですか？
プロダクトプレイスメントも現れたり消えたりする
衣装サスペンスドラマ「唐代異聞」の前編は2022年に放送予定で、非常に評判の良いドラマです。ネチズンがこのドラマの第27話を再視聴したところ、19分52秒でブランドの広告が旗となって、アンティークな街並みに調和するスタイルを保っていることに気づきました。 。私は当初、シリーズが放送された後にプラットフォームが p の広告を掲載したと思っていましたが、予想外に、コメント欄のネチズンは、それを見に行ったときに埋め込み広告が見つからなかったことに気づきました。 「4～5回見たけど、これはまだ見てない」「さっき見たけど、携帯に入ってない」他のネチズンは、番組のエピソード32の21分51秒で、軒下の提灯がブランド広告が印刷された提灯に置き換えられたことを発見しました。広告が配置されたランタンは、軒の反対側にあるランタンの形状とはまったく異なり、これまで広告を見たことがないとネチズンからも指摘されました。
何が起こっているのでしょうか? 明らかに同じ番組、同じ放送位置です。なぜ一部の人には広告が表示され、他の人には表示されないのでしょうか?記者は番組を見るためにビデオプラットフォームに入り、同じ場所を繰り返しクリックして視聴したところ、ネチズンが言及した広告が確かに「ちらつき」ていることに気づきました。記者が初めて視聴した第27話の19分52秒時点ではプロダクトプレイスメントが表示されず、再度ドラッグしてもプログレスバーが表示されず、他のエピソードをクリックしてしばらく視聴したところ、その後、このドラマの第 27 話に戻ったところ、このプロダクト プレースメント広告が表示される可能性があることを思いがけず発見しました。第32話21分51秒の広告掲載も同様の状況で、複数回試行した結果から一定の確率で広告が出現する可能性があると思われる。ある程度ランダムであることはありません 明らかなパターンはありませんが、確実なのは、これらのエピソードは会員のみが視聴できるエピソードであるため、確かに会員限定の広告であるということです。
一部のネチズンは、これは新しいaiテクノロジーによって作成された広告であり、単に映画ソースに挿入された広告ではないとコメントし、記者はプラットフォームのカスタマーサービスにもこの問題について問い合わせたところ、カスタマーサービスはこう答えたという。関連する問題についてフィードバックを提供します。
しかし、今年5月中旬、ビデオプラットフォームは2024年3月31日時点の未監査の第1四半期財務報告書を発表し、その結果が第1四半期に示されたとネチズンが推測するのも無理はない。同社のオンライン広告サービスの収益は、前年同期比 6% 増の 15 億元でした。同社は、コンテンツ ターゲット広告による収益を生み出しました。その広告事業。広告主はこれらの ai ツールを使用して、高品質の広告素材を自動的に生成し、広告をより正確かつパーソナライズし、広告主がトラフィックの収益化効率を向上させるのに役立ちます。
広告が浸透している
視聴者からは「難しすぎて知覚に影響を与える」との苦情が寄せられた。
埋め込まれた広告が「ちらつき」する理由に関係なく、この後期に表示される広告について視聴者から苦情が出るのは避けられません。一方で、ビデオ プラットフォームにはさまざまな種類の広告が表示されます。シリーズにはポップアップ広告があり、シリーズの俳優が小さな劇場の形で宣伝します。シリーズを一時停止すると、ウィンドウが自動的に縮小されます。画面全体を覆う巨大な広告を使用し、プロット画面にはこれまで見たことのないプロダクトプレースメント広告が表示されるようになり、会員ユーザーの中には「また立派な会員限定広告が追加された」と不満を抱いている人もいる。 。一方、この広告の配置は決してソフトな配置とは言えません。「唐代奇談」は古代を舞台としていますが、広告のキャッチコピーや広告フォント、デザインが現代的すぎます。写真 非常に突然で、ドラマ視聴の没入感を妨げた。「広告を掲載できないわけではないが、この広告は厳しすぎる」と一部の視聴者はブランドの露骨な宣伝方法に不満を表明した。は本当に... 気持ち悪いし、番組の質を完全に下げます。「この種の広告を入れるのは時間の無駄です。」
その中で、観客は、劇中のプロダクト プレイスメントにそれほど嫌悪感を抱かず、優れたストーリーにお金を払い、これらの広告プロダクトをプロットに統合し、ストーリーに輝きを与えることさえ受け入れます。 「ジェンファンの伝説」のドンエのロバ皮のゼラチンなどのキャラクターの作成は、広告の配置ではありますが、「歓喜の歌」でアンディがよく飲む高価なミネラルウォーターもそうです。ブランドの配置ですが、それはアンディのハイエンドで洗練された生活にも非常に自然にフィットします。放送が終了しても視聴者に何度も視聴してもらえる名作に、技術的な手段で新たな広告を挿入することは、より多くの広告収入を得る方法であることはビジネスの観点からは理解できますが、広告の掲載はアット社を犠牲にして行われるべきではありません。視聴者の認識を損なうため、ドラマの随所に犬の皮膚絆創膏のような露骨な広告を挿入すると、視聴者の反発を招く可能性があり、これは広告主にとっては良いことではないかもしれません。
yangzi evening news|ziniu news記者のshen zhao
校正者: xu heng
