Tudo pode ser “cego”! A economia da caixa cega quente está na linha de frente e é mais prática
2024-08-22
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Changsha Evening News repórter de mídia Sun Zhanfeng estagiário Wang Ruyun
O que se tira da caixa não se limita mais aos brinquedos feitos à mão, e as pessoas que brincam com as caixas cegas não são mais apenas os jovens. Até mesmo o local onde as caixas cegas são desmontadas foi transferido das lojas físicas offline para as lojas online ao vivo. salas de transmissão. Nos últimos dias, os repórteres descobriram que as caixas cegas estão por toda parte, do online ao offline, de brinquedos da moda a produtos de beleza, de carteiras de papelaria a acessórios digitais. Esta “economia de caixa cega” que utiliza o “desconhecido” como ponto de venda e estimula o desejo de exploração e curiosidade dos consumidores estendeu-se a muitas variantes e está a ir cada vez mais longe.
Fenómeno
A surpresa de abrir a caixa cega foi transferida para a sala de transmissão ao vivo pelo âncora
"Parabéns! Um total de 60 pequenas tartarugas podem ser levadas embora!" A Sra. Qin, que fez um pedido de 9 pacotes de caixas cegas "Turtle Pairs" na sala de transmissão ao vivo online, finalmente desligou o telefone feliz com a colheita completa.
“Ou eu gosto desses gadgets ou vi outras pessoas anotando pedidos e acabei aceitando dezenas deles, e queria experimentá-los eu mesmo. Além disso, os preços não são caros. A Sra. categoria acidentalmente no início sala de transmissão ao vivo, e depois foi "controlado" por duas horas. "O forte senso de participação, os rituais interativos e as recompensas adicionais que podem ser obtidas, mas são incertas, são simplesmente viciantes!"
Na verdade, as caixas cegas que outrora eram populares nas ruas já não se limitam aos brinquedos da moda. Hoje em dia, as empresas integraram o conceito de caixas cegas nas necessidades diárias, dando-lhes mais praticidade e interesse. A cena da remoção da caixa cega também foi movida do modo offline para a sala de transmissão ao vivo.
“Depois de assistir a muitas transmissões ao vivo de desempacotamento de caixas cegas, fiquei realmente atraído pelas palavras do apresentador.” A Sra. Qin disse que, ao assistir à transmissão ao vivo, o incentivo do apresentador e as interações de outras pessoas criarão uma atmosfera muito positiva. satisfação emocional durante o processo de compra, e ela estará disposta a pagar para obter essa experiência emocional. Pode-se dizer que a caixa cega é um produto “agradável”.
investigação
Cada vez mais produtos “mais práticos” são colocados em caixas cegas
A investigação do repórter descobriu que, além dos brinquedos da moda de vários IPs de filmes, televisão, animação e jogos, há também uma variedade de caixas cegas práticas. “Existem muitos tipos de caixas cegas agora. Fui atraído por um blogueiro de resenhas há algum tempo e comprei uma caixa cega de cerâmica por 29,9 yuans online. disse aos repórteres.
Não muito tempo atrás, a Tongcheng Travel lançou um bilhete blind box de 198 yuans, que permite voar para qualquer lugar do país. Também inclui taxas de construção de aeroportos e sobretaxas de combustível. "Esta caixa cega de passagens aéreas é muito boa. Se você não estiver satisfeito com o destino, pode reembolsar a passagem. Tive a sorte de ir para Sanya, uma cidadã, disse que a caixa cega de passagens aéreas é." muito barato. Ela espera que uma caixa cega de passagem aérea dupla possa ser lançada no futuro, para que vocês possam viajar com amigos e viajar juntos.
Além disso, caixas cegas com sobras também atraíram muitas pessoas para experimentar. Por exemplo, os consumidores podem encontrar sobras de comida aleatórias em lojas próximas no aplicativo "Food Cherish Magic Bag", que custa apenas alguns yuans, também há compras online; plataformas que custam 12,9 yuans para alimentos de longo prazo, mangas curtas por 19,9 yuans, caixas cegas para moletons por 69,9 yuans, etc., e há ainda mais caras. "
“A caixa cega em si não importa se é boa ou ruim, tudo depende se vale a pena.” Em uma loja Miniso na rua Guojin, a Sra. Wang estava caminhando até o caixa segurando uma caixa cega. “Cada vez que abro a caixa cega, é uma experiência nova, que é ótima!”
lembrar
Oriente o "valor emocional" e tenha cuidado com a "psicologia do jogo"
“Só quero ver a diferença entre a caixa de maquiagem para cegos que vale 19,9 yuans e aquela que vale 199 yuans da mesma empresa. Talvez qual deles venda a que eu gosto. disse que comprar caixas de maquiagem para cegos As caixas não servem apenas para experimentar novos produtos, mas também para desfrutar da desconhecida sensação de surpresa.
Se você confiar na “sorte” para desenhar uma caixa cega de sua preferência, não ficaria mais feliz do que comprá-la diretamente? A resposta é sim. O repórter descobriu que muitos consumidores estão dispostos a gastar dinheiro para buscar resultados tão imprevisíveis e aproveitar a diversão de tentar e explorar. Desde definir expectativas até comprar caixas cegas e descobrir as respostas, o desconhecido e o mistério das caixas cegas atraem um grande número de consumidores. Embora comprar uma caixa cega não seja equivalente a jogar, a incerteza e os potenciais elementos de “grande prêmio” estimulam a “psicologia do jogo” dos consumidores.
A este respeito, os especialistas afirmam que o "valor emocional" tem um impacto sem precedentes nas vendas de produtos e pode até afectar directamente a estratégia de produção e a estratégia de publicidade de uma empresa. O público deve permanecer racional nesta tendência de consumo, interrompê-la com moderação e evitar o consumo excessivo que afecta o trabalho e a vida normais.
