모든 것이 "맹인"일 수 있습니다! 핫 블라인드 박스 경제가 최전선에 있으며 더 실용적입니다.
2024-08-22
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창사저녁뉴스 전매체 기자 쑨잔펑 인턴 왕루윤
상자에서 꺼내는 것은 더 이상 손으로 만든 장난감에만 국한되지 않고, 블라인드 박스를 가지고 노는 사람들도 더 이상 젊은 사람들이 아닙니다. 블라인드 박스를 분해하는 곳도 오프라인 매장에서 온라인 라이브로 옮겨졌습니다. 방송실. 지난 며칠간 온라인에서 오프라인까지, 트렌디한 장난감부터 뷰티 제품까지, 문구 지갑부터 디지털 액세서리까지 블라인드 박스가 어디에나 있다는 사실을 기자들은 발견했습니다. '미지의 것'을 셀링 포인트로 삼아 소비자의 탐색욕구와 호기심을 자극하는 이러한 '블라인드박스 경제'는 다양한 형태로 확장되었으며, 점점 더 넓어지고 있다.
현상
블라인드박스 오픈의 서프라이즈는 앵커님의 방송실로 옮겨졌습니다
"축하합니다! 총 60마리의 작은 거북이를 데려갈 수 있게 되었습니다!" 온라인 생방송실에서 '거북이 쌍' 블라인드 박스 9팩을 주문한 진씨는 드디어 풍성한 수확을 거두며 행복하게 휴대폰을 내려놓았습니다.
"이 기기가 마음에 들거나, 다른 사람들이 주문을 받아 수십 개를 가져가는 것을 보고 직접 사용해 보고 싶었습니다. 게다가 가격도 비싸지 않아서 이 기기를 클릭했다고 Qin 씨는 말했습니다." 처음에는 실수로 생방송 방을 만들었고 그 후 2시간 동안 "강제 통제"되었습니다. "강력한 참여감, 상호작용적인 의식, 획득할 수 있지만 불확실한 추가 보상은 그야말로 중독성이 있습니다!"라고 Qin 씨는 말했습니다.
실제로 한때 길거리에서 유행하던 블라인드박스는 더 이상 유행하는 장난감에만 국한되지 않는다. 요즘 기업에서는 블라인드 박스라는 개념을 생활 필수품에 접목시켜 실용성과 재미를 더해가고 있습니다. 블라인드박스를 철거하는 장면도 오프라인에서 생방송실로 옮겼습니다.
"블라인드 박스 풀기 라이브 방송을 너무 많이 본 후 실제로 호스트의 말에 매료되었습니다." 진 씨는 라이브 방송을 볼 때 호스트의 격려와 다른 사람들의 상호 작용이 매우 긍정적인 분위기를 조성할 것이라고 말했습니다. 구매 과정에서 정서적 만족을 느끼며, 이러한 정서적 경험을 얻기 위해 기꺼이 비용을 지불할 것입니다. 블라인드박스는 '자기 기분 좋은' 제품이라 할 수 있습니다.
조사
점점 더 실용적인 제품이 블라인드 박스에 들어가고 있습니다.
취재 결과 각종 영화, TV, 애니메이션, 게임 IP 등 최신 유행 장난감 외에도 실용적인 블라인드박스도 다양하게 있는 것으로 나타났다. "요즘 블라인드 박스 종류가 많아요. 얼마 전 어떤 리뷰 블로거의 눈에 반해 온라인에서 29.9위안짜리 도자기 그릇 블라인드 박스를 샀어요. 짧은 영상 보기를 좋아하는 리씨가 큰 박스를 받았어요." 기자들에게 말했다.
얼마 전 통성여행사는 공항 건설비와 유류할증료까지 포함해 전국 어디든 갈 수 있는 198위안의 블라인드 박스 항공권을 출시해 전 노선에서 큰 인기를 끌었다. "이 항공권 블라인드 박스는 매우 좋습니다. 목적지가 만족스럽지 않으면 항공권을 환불받을 수 있습니다. 저는 운 좋게 싼야에 갈 수 있었습니다. 시민인 유씨는 항공권 블라인드 박스가 좋다고 말했습니다." 그녀는 앞으로 이중 항공권 블라인드 박스를 출시하여 친구들과 함께 여행을 떠날 수 있기를 바랍니다.
또한, 남은 음식을 담은 블라인드 박스도 많은 사람들의 관심을 끌었습니다. 예를 들어, 소비자는 "Food Cherish Magic Bag" 앱을 통해 근처 상점에서 남은 임의의 음식을 찾을 수 있으며, 이는 온라인 쇼핑에서도 저렴합니다. 장기용 식품이 12.9위안인 플랫폼, 반소매가 19.9위안, 스웨트셔츠용 블라인드 박스가 69.9위안 등 그보다 더 비싼 것도 있다. "
"블라인드 박스 자체가 좋은지 나쁜지는 중요하지 않습니다. 가치가 있는지에 따라 다릅니다." 궈진 거리에 있는 미니소 매장에서 왕씨는 블라인드 박스를 들고 계산대로 걸어가고 있었습니다. "블라인드박스를 열 때마다 새로운 경험이라 기분이 좋아요!"
상기시키다
'감정적 가치'를 지도하고 '도박심리'를 경계하라
"같은 회사의 블라인드 메이크업 박스 19.9위안과 199위안 차이를 보고 싶은데요. 제가 좋아하는 것은 어느 쪽이 팔릴지 모르겠네요." 블라인드 메이크업 박스를 구매하는 것은 새로운 제품을 시험해 보기 위한 것이기도 하지만, 알 수 없는 놀라움을 즐기기 위한 것이라고도 합니다.
마음에 드는 블라인드박스를 '운'에 의지한다면 직접 구매하는 것보다 더 행복하지 않을까요? 대답은 '예'입니다. 기자는 많은 소비자들이 이러한 예측할 수 없는 결과를 추구하기 위해 기꺼이 돈을 쓰고 시도하고 탐색하는 즐거움을 누리고 있음을 발견했습니다. 기대치를 설정하는 것부터 블라인드박스를 구매하고 답을 찾는 것까지, 블라인드박스에 대한 미지와 신비로움이 수많은 소비자들의 관심을 끌고 있습니다. 블라인드 박스를 구입하는 것이 도박과 동일하지는 않지만 불확실성과 잠재적인 "큰 상금" 요소가 소비자의 "도박 심리"를 자극합니다.
이에 대해 전문가들은 '감정적 가치'가 제품 판매에 유례없는 영향을 미치며, 기업의 생산 전략과 홍보 전략에도 직접적인 영향을 미칠 수 있다고 말했다. 국민은 이러한 소비 흐름을 합리적으로 판단하고 절제하며, 정상적인 일과 생활에 영향을 미치는 과도한 소비를 지양해야 한다.
