Tout peut être « aveugle » ! L'économie de la boîte aveugle chaude est en première ligne et est plus pratique
2024-08-22
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Wang Ruyun, journaliste tous médias du Changsha Evening News, Sun Zhanfeng, stagiaire
Ce qui est sorti de la boîte ne se limite plus aux jouets fabriqués à la main, et les personnes qui jouent avec des boîtes aveugles ne sont plus seulement des jeunes. Même l'endroit où les boîtes aveugles sont démontées a été déplacé des magasins physiques hors ligne vers les magasins en ligne. salles de diffusion. Au cours des derniers jours, les journalistes ont découvert que les boîtes aveugles sont omniprésentes, en ligne comme hors ligne, des jouets tendance aux produits de beauté, des portefeuilles de papeterie aux accessoires numériques. Cette « économie en boîte aveugle » qui utilise « l'inconnu » comme argument de vente et stimule le désir d'exploration et la curiosité des consommateurs s'est étendue à de nombreuses variantes et va de plus en plus loin.
Phénomène
La surprise d'ouvrir la boîte aveugle a été déplacée vers la salle de diffusion en direct par le présentateur
" Félicitations ! Un total de 60 petites tortues peuvent être emportées ! " Mme Qin, qui a passé une commande de 9 paquets de boîtes aveugles " Turtle Pairs " dans la salle de diffusion en direct en ligne, a finalement posé son téléphone avec joie avec une récolte complète.
"Soit j'aime ces gadgets, soit j'ai vu d'autres personnes en prendre des commandes et j'ai fini par en prendre des dizaines, et je voulais les essayer moi-même. En plus, les prix ne sont pas chers, Mme Qin a dit qu'elle avait cliqué dessus." catégorie accidentellement au début. Salle de diffusion en direct, puis a été « durement contrôlée » pendant deux heures. "Le fort sentiment de participation, les rituels interactifs et les récompenses supplémentaires qui peuvent être obtenues mais qui sont incertaines créent tout simplement une dépendance !", a déclaré Mme Qin.
En effet, les boîtes aveugles autrefois populaires dans les rues ne se limitent plus aux jouets tendances. De nos jours, les entreprises ont intégré le concept de boîtes aveugles dans les nécessités quotidiennes, leur donnant plus de praticité et d'intérêt. La scène de retrait de la boîte aveugle a également été déplacée de hors ligne vers la salle de diffusion en direct.
"Après avoir regardé trop d'émissions en direct sur le déballage de boîtes aveugles, je suis en fait attirée par les paroles de l'animatrice. " Mme Qin a déclaré qu'en regardant l'émission en direct, les encouragements de l'animatrice et les interactions des autres créeraient une atmosphère très positive. satisfaction émotionnelle pendant le processus d'achat, et elle sera prête à payer pour acquérir cette expérience émotionnelle. On peut dire que la boîte aveugle est un produit « auto-agréable ».
enquête
De plus en plus de produits « plus pratiques » sont mis dans des boîtes aveugles
L'enquête du journaliste a révélé qu'en plus des jouets à la mode issus de diverses IP de films, de télévision, d'animation et de jeux, il existe également une variété de boîtes aveugles pratiques. " Il existe de nombreux types de boîtes aveugles maintenant. J'ai été attiré par un blogueur critique il y a quelque temps et j'ai acheté en ligne une boîte aveugle avec bol en céramique pour 29,9 yuans. J'ai reçu une grande boîte, M. Li, qui adore regarder de courtes vidéos. " a déclaré aux journalistes.
Il n'y a pas si longtemps, Tongcheng Travel a lancé un billet aveugle de 198 yuans, qui vous permet de voyager n'importe où dans le pays. Il comprend également les frais de construction d'aéroport et les suppléments carburant. Il s'est vendu très bien sur l'ensemble du réseau. "Cette boîte aveugle pour billets d'avion est très bonne. Si vous n'êtes pas satisfait de la destination, vous pouvez rembourser le billet. J'ai eu la chance d'aller à Sanya, une citoyenne, a déclaré que la boîte aveugle pour billets d'avion est. très bon marché. Elle espère qu'une boîte aveugle pour double billet d'avion pourra être lancée à l'avenir, afin que vous puissiez voyager avec des amis et partir en voyage ensemble.
En outre, les boîtes aveugles de restes ont également attiré de nombreuses personnes à essayer. Par exemple, les consommateurs peuvent trouver des restes de nourriture au hasard dans les magasins à proximité sur l'application « Food Cherish Magic Bag », qui ne coûte que quelques yuans bon marché ; des plates-formes qui coûtent 12,9 yuans pour la nourriture à long terme. Des manches, des manches courtes pour 19,9 yuans, des boîtes aveugles pour sweat-shirts pour 69,9 yuans, etc., et il y en a encore plus chères. On peut dire que « tout peut être mis en boîte aveugle ». "
"La boîte aveugle en elle-même n'a pas d'importance, qu'elle soit bonne ou mauvaise, tout dépend si elle en vaut la peine." Dans un magasin Miniso de la rue Guojin, Mme Wang se dirigeait vers la caisse avec une boîte aveugle. « Chaque fois que j’ouvre la boîte aveugle, c’est une nouvelle expérience, qui fait du bien ! »
rappeler
Guidez la « valeur émotionnelle » et méfiez-vous de la « psychologie du jeu »
"Je veux juste voir la différence entre la boîte de maquillage aveugle d'une valeur de 19,9 yuans et celle de 199 yuans de la même entreprise. Peut-être laquelle vendra celle que j'aime." Mme Wu, une "génération post-2000", a déclaré qu'acheter des boîtes de maquillage à l'aveugle Les boîtes ne servent pas seulement à essayer de nouveaux produits, mais aussi à profiter du sentiment de surprise inconnu.
Si vous comptez sur la « chance » pour dessiner une boîte aveugle qui vous plaît, ne seriez-vous pas plus heureux que de l'acheter directement ? La réponse est oui. Les journalistes ont constaté que de nombreux consommateurs sont prêts à dépenser de l'argent pour obtenir des résultats aussi imprévisibles et profiter du plaisir d'essayer et d'explorer. De la définition des attentes à l'achat de boîtes aveugles et à la découverte des réponses, l'inconnu et le mystère des boîtes aveugles attirent un grand nombre de consommateurs. Bien qu'acheter une boîte aveugle n'équivaut pas à jouer, l'incertitude et les éléments potentiels de « gros prix » stimulent la « psychologie du jeu » des consommateurs.
À cet égard, les experts ont déclaré que la « valeur émotionnelle » a un impact sans précédent sur les ventes de produits et peut même affecter directement la stratégie de production et la stratégie publicitaire d'une entreprise. Le public doit rester rationnel dans cette tendance de consommation, y mettre un terme avec modération et éviter une consommation excessive qui affecte le travail et la vie normaux.
