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Horário de PequimNa madrugada de 12 de agosto, o tenista de mesa chinês Sun Yingsha subiu ao palco na cerimônia de encerramento dos Jogos Olímpicos de Paris como representante dos atletas asiáticos e apagou a chama olímpica junto com atletas representando outros continentes.

Na noite anterior, o público nacional já sabia de antemão que Sun Yingsha compareceria à cerimônia de encerramento.

Na noite de 11 de agosto, o programa olímpico "The Champion Calls" do Baidu APP convidou o técnico principal de Sun Yingsha, Qiu Yike, para uma transmissão ao vivo, atraindo mais de 1,5 milhão de pessoas para assistir à transmissão ao vivo. Foi durante esta conexão que Qiu Yike revelou: "Sun Yingsha terá uma sessão interativa na cerimônia de encerramento, então irei acompanhá-la aqui." Posteriormente, tópicos relacionados explodiram instantaneamente em várias plataformas na Internet.

Algumas horas depois, todos viram o eufemismo na boca de Qiu Yike.A “sessão interativa” é para apagar a chama olímpica. A capacidade de se conectar com Qiu Yike ao vivo antes da cerimônia de encerramento deveu-se em parte à capacidade da equipe de operação do Baidu APP de prever conteúdo interessante e em parte porque Qiu Yike já estava na lista de contratos do Baidu APP.

Por que um atleta aposentado e atual treinador se tornou o Baidu?Quem são as figuras-chave da APP nos esportes olímpicos? Tudo isso começa com a trajetória de construção ecológica do conteúdo do Baidu APP nos últimos dois anos.

Conteúdo, para quem deve ser feito?‍‍‍

Toda empresa que lida com conteúdo terá um sistema de avaliação de conteúdo, que pode estar relacionado à atualidade, profundidade, habilidade de produção e até clareza de imagem do conteúdo. Mas o mais crítico é saber se ele pode atender às necessidades de conteúdo dos usuários-alvo.

Os usuários são um dos principais ativos de qualquer plataforma e também se tornaram o fator variável mais importante na formação do temperamento da plataforma.Que tipo de usuários a plataforma possui e que tipo de conteúdo os usuários precisam? Em última análise, a plataforma complementa a plataforma?A última peça do quebra-cabeça do sistema de avaliação de “bom conteúdo”.

Entenda o Baidu da perspectiva dos usuários-alvoCom base nas ações operacionais do APP nos últimos dois anos, a direção e o caminho da otimização ecológica de seu conteúdo podem ficar muito mais claros.

de acordo comDe acordo com um relatório de pesquisa divulgado anteriormente pela APP GROWING, o principal grupo de usuários que usam o Baidu APP são usuários de meia-idade. A julgar pelo perfil etário, 57,5% dos utilizadores têm mais de 31 anos, 11,1% deles têm 41 ou mais anos e os utilizadores com 24 anos ou menos representam cerca de 16,9%.

Esses retratos de usuários estão por trás do BaiduAPP tem 14 anos de acúmulo de usuários.O primeiro grupo de usuários entrou na era da Internet móvel com um software chamado Baidu Mobile They e Baidu.O APP cresceu junto e entrou na meia-idade; com a contínua atualização e reconstrução da ecologia de conteúdo, os jovens usuários desenvolveram continuamente o hábito de uso de “procurar algo e não olhar para nada”; o lançamento e a operação da versão atraíram um grande número de usuários idosos por meio de uma série de designs amigáveis ​​ao envelhecimento.

Os usuários jovens podem ter dúvidas.Como surgiu a ideia do APP de pedir ao técnico Sun Yingsha para fazer uma transmissão ao vivo e finalmente desenterrar a “informação intensa”?

certoPara os nascidos nos anos 2000, a identidade de Qiu Yike pode ser apenas o treinador de Sun Yingsha, mas para os nascidos nos anos 80 e 90, Qiu Yike e seu antigo parceiro Chen Qi também eram jogadores de tênis de mesa conhecidos nos ciclos olímpicos de Pequim e Londres. , deixando uma geração de memórias de corrida. Pedir a ele para fazer a transmissão ao vivo não apenas satisfaz a preocupação dos usuários com Sun Yingsha, mas também permite que os usuários do APP Baidu encontrem "velhos amigos" familiares.

Na verdade, o Baidu sempre foi responsável por fornecer aos usuários da plataforma um bom conteúdo e usar o conteúdo para atingir os usuários principais.Estratégia da APP na parte de conteúdo. Principalmente nos últimos dois anos, cada vez mais ações operacionais começaram a surtir efeito, como a transmissão ao vivo do “Clube de Canto” que gradativamente formou um IP.

Navegar no BaiduA lista de cantores de diversas transmissões ao vivo no APP mostra que a plataforma está voltada para a criação de conteúdo para os usuários-alvo. Xinzhe Zhang realizou concertos de canto online no Baidu APP por dois anos consecutivos. No Festival de Canções da Primavera de 2023 e no Concerto de Canções de Verão de 2024, o Príncipe das Canções de Amor não precisa cantar canções divinas da Internet. Ele só precisa terminar silenciosamente suas canções antigas, porque a pessoa do outro lado da tela cresceu. ouvindo "White Moonlight", uma geração que entende o que é o amor em "Love Like Tide".

A festa de transmissão ao vivo das "Canções de Ouro do Cinema e da TV na Infância" convidou cantores veteranos como Zhou Huimin e Wang Mingquan para cantar as músicas "Favorito" e "Sempre Amor em Milhares de Rios e Montanhas".Os nascidos nas décadas de 1970 e 1980 também se lembram dos tempos de infância, quando as televisões a cores ainda eram um bem escasso na era da Internet móvel.

BaiduAmigos da APP, se vocês lerem este artigo, podem convidar Zhou Chuanxiong para o Festival da Canção de Outono deste ano?Veja, a primeira linha de "Dusk" é“Depois de todo o verão”, a segunda frase de “Oceano de Homens” é “O vento sopra pela janela e as folhas amarelas caem”. Se isso não bastasse, há também "Cool Memories", "Autumn Sea" e "Autumn Secret".

Fãs dos clássicos, obrigado aqui.

Na era da IA, de que tipo de ferramentas de conteúdo os usuários precisam?

Intimamente relacionada às necessidades dos usuários da plataforma está a capacidade do usuário de dominar as ferramentas de conteúdo. Como plataforma, ao mesmo tempo que fornece conteúdo, ela também precisa diminuir o limite de uso de ferramentas. Para simplificar, é.“Posso usar”, “Fácil de usar” e “Adoro usar”.

Por ser um aplicativo móvel, o número de usuários ativos mensais é tão alto quantoCom 676 milhões de aplicativos nacionais, o uso principal da pesquisa + fluxo de informações do APP Baidu não tem mais muitas barreiras para a maioria dos usuários. Mas na nova era da IA, como integrar suavemente as ferramentas de IA no uso diário dos usuários, para que os recursos de IA possam realmente ajudar os usuários comuns a consumir conteúdo em vez de se tornarem um artifício, é o verdadeiro problema que o Baidu APP precisa responder no nível da ferramenta .

No Baidu, a ancoragem dos objetivos é unificada de cima para baixo.

Robin Li convocou muitos discursos públicos“Não escreva modelos, vá escrever aplicações”, porque a tecnologia em si não é o propósito, o verdadeiro valor está em como resolver problemas práticos.

Na Conferência Mundial de Inteligência Artificial deste anoEm uma conversa durante o WAIC, Robin Li elaborou ainda mais sua compreensão do caminho da “aplicação de volume”. "(Aplicações de modelos grandes) têm um efeito mais precoce e mais óbvio na transformação dos formatos de negócios existentes do que subvertê-los de 0 para 1. Acho até que isso pode criar mais valor."

BaiduA nova função “Pinch” do APP demonstra o que Robin Li chama de “efeito transformador de grandes modelos nos formatos de negócios existentes”."Pinch" é uma função de IA lançada pelo Baidu há pouco tempo. Na página do artigo, os usuários só precisam apertar a tela com dois dedos para obter o conteúdo principal da página atual.

Os usuários familiarizados com modelos grandes deverão descobrir que, funcionalmente,"Pinch" realiza resumo inteligente e refinamento de pontos-chave, usando os recursos básicos desta geração de grandes modelos de linguagem.O que é louvável é que o BaiduCom base na inovação tecnológica, o APP completou uma inovação interativa ao considerar a experiência do usuário comum.

Um gerente de produto sênior comentou após a experiência:"O maior destaque desta função é que ela empacota os recursos da IA ​​em 'linguagem humana' que os usuários comuns podem entender. Você diz ao usuário que este é um modelo grande, como pode ser usado e onde clicar para gerar um resumo, que é um limite para o usuário. É muito alto, mas eles não precisam aprender esse conhecimento prévio.

uma pessoaDepois de experimentá-lo, o usuário de 32 anos disse ao Hedgehog Commune que também esperava ver a função “expandida” no futuro. “Olha, eu apertei com dois dedos e isso resumiu para mim. Então, no futuro, se eu espalhar meus dois dedos para fora, você pode me ajudar a expandir um comentário?

Como disse Robin Li, a tecnologia em si não é um fim. O importante é que ela possa criar valor real para os utilizadores. E esse valor real não deve vir de uma novidade temporária, mas de um uso diário estável e de longo prazo.

Dos muitos discursos públicos de Robin Li e do BaiduA julgar pelos métodos atuais de aplicação de APP, alta tecnologia + baixo limite é seu método principal de usar IA para capacitar o ecossistema de conteúdo.

Carnaval Olímpico além dos direitos autorais

Além do conteúdo diário e das ferramentas convenientes de alta tecnologia e baixo custo direcionadas aos grupos de usuários, há outro elo importante na ecologia do conteúdo da plataforma, ou seja, novos tópicos e novos pontos de acesso. O conteúdo diário testa a estabilidade da ecologia do conteúdo, enquanto o novo conteúdo quente testa seu poder explosivo.

As Olimpíadas de Paris, que terminaram esta manhã, foram o evento quente mais assistido na última metade do mês. Sem os direitos de transmissão ao vivo do evento, BaiduO APP ainda traz um carnaval de conteúdos relacionados às Olimpíadas para os usuários da plataforma.

O primeiro são serviços de informação claros e convenientes.

Como entrada para o consumo intenso de informações, a infraestrutura completa traz“Conveniência” é a maior vantagem do Baidu APP. Durante os Jogos Olímpicos, os usuários só precisam inserir as três palavras “Jogos Olímpicos” na barra de pesquisa para entrar diretamente na página especial olímpica. A página especial reúne diversos conteúdos como lista de medalhas olímpicas, programação, vídeos relacionados e informações olímpicas.

As inovações mencionadas anteriormenteA função de IA “pinch” também desempenhou um grande papel na operação de conteúdo destes Jogos Olímpicos. Durante as Olimpíadas, os usuários só precisam “beliscar” a tela com os dedos na página inicial do APP Baidu para ver a lista de medalhas olímpicas e as informações olímpicas mais recentes.

existirCom o apoio da tecnologia de IA, o Baidu APP conta com uma infraestrutura completa de produtos para fornecer aos usuários uma experiência imersiva e atualizada na participação nas Olimpíadas. Hoje em dia, rastrear eventos esportivos importantes no Baidu APP tornou-se um hábito para muitos bilhões de pessoas que pesquisam e navegam por informações de atletas, agendam resultados e outras informações de eventos todos os dias.

Além dos serviços básicos de informação, o principal fator de rastreamento de figuras olímpicas populares é a capacidade da equipe de operação deExistem mais aspectos em "fazer trabalho".

Jogos Olímpicos de Paris MasculinoNa final dos 100 metros livres, o chinês Pan Zhanle quebrou o recorde mundial com o tempo de 46,40 segundos, o que também tornou realidade sua afirmação há dez anos: "Basta ser mais rápido que Sun Yang". Sun Yang respondeu em uma entrevista: "Ele conseguiu! Pan Zhanle teve um desempenho muito bom e estou orgulhoso dele."

Em um instante, surgiu outra mania na Internet para relembrar a carreira esportiva de Sun Yang.

Embora não possa participar das Olimpíadas de Paris, Sun Yang ainda participa da promoção e divulgação do conteúdo olímpico à sua maneira e torce pelos ex-companheiros em casa.Em 25 de julho, Sun Yang completou sua primeira transmissão ao vivo após seu retorno na coluna de planejamento de transmissão ao vivo "Champions Call" do Baidu APP. Ele engasgou várias vezes ao relembrar sua vida de treinamento anterior em 30 de julho, Sun Yang mais uma vez saltou de pára-quedas no Baidu ao vivo. sala de transmissão, torcendo pelos atletas olímpicos chineses que competem em lugares distantes.

Quer tenha sido sua primeira transmissão ao vivo ou seu segundo lançamento aéreo, a aparição de Sun Yang trouxe muito tráfego e atenção para a sala de transmissão ao vivo. Ao mesmo tempo, muitos fãs começaram a notar.——Nos últimos anos, o Baidu APP atribuiu grande importância ao layout do campo esportivo, e cada vez mais estrelas do esporte começaram a cooperar com o Baidu APP.

Em outros episódios do "Champions Call" deste ano, a rainha do tênis de mesa Deng Yaping, o rei do nado costas Xu Jiayu, o jogador do badmintonEstrelas do esporte como o "Grupo Fanchen" (Chen Qingchen, Jia Yifan) também participaram da transmissão ao vivo para ter interações aprofundadas com os usuários. Entende-se que os atletas acima mencionados assinaram contratos com o Baidu APP. Além disso, o confiante e extravagante velocista Wu Yanni, Zhang Yufei, que tem numerosos fãs nas Olimpíadas de Paris, os campeões de nado sincronizado Xiao Yanning, Feng Yu, etc. , também assinaram contratos com o Baidu APP. Existe um contrato e cooperação.

Perseguir jogadores campeões é algo que quase todas as plataformas farão, mas o BaiduNa operação deste ano, a APP também está de olho em quem está fora do halo.

Em 8 de agosto, Wu Yanni ficou em quarto lugar no grupo nos 110 metros com barreiras nas Olimpíadas de Paris, com o tempo de 12,98 segundos. Infelizmente, ela perdeu as semifinais. Quando os atletas enfrentaram a derrota, o Baidu APP gritou o slogan "Persistência e desafio, nunca desista" para Wu Yanni por meio dos canais oficiais, posicionando-se de maneira gentil, mas firme, atrás dos atletas contratados.

O Baidu sempreA APP atribui grande importância ao investimento nos direitos autorais não relacionados aos eventos dos atletas. Em sua lista pública de assinaturas de atletas, há atletas da geração mais antiga, como Deng Yaping e Qiu Yike, bem como atletas da nova geração, como Wu Yanni, Zhang Yufei e Jia Yifan, que podem atender totalmente às necessidades de diferentes usuários para diferentes conteúdos esportivos. , ao mesmo tempo que satisfaz os sentimentos exclusivos de usuários de diferentes idades em relação aos esportes competitivos.

As Olimpíadas de duas semanas são mais como um exercício de treinamento para as capacidades de operação de conteúdo do Baidu. Parece ser apenas uma transmissão ao vivo, uma entrada e um artigo.Por trás do relatório sobre interpretação de IA está, na verdade, a iteração das capacidades do Baidu APP em reservas de IP, otimização de tecnologia e novas operações importantes no ano passado.

Depois de identificar seus principais usuários, o BaiduA APP está tentando remodelar seu ecossistema de conteúdo para se tornar melhor, mais novo e mais conveniente.

O Baidu APP, de 14 anos, está redescobrindo a sensação de "simples e confiável".