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heure de PékinTôt le matin du 12 août, le pongiste chinois Sun Yingsha est monté sur scène lors de la cérémonie de clôture des Jeux Olympiques de Paris en tant que représentant des athlètes asiatiques et a soufflé la flamme olympique avec des athlètes représentant d'autres continents.

La veille au soir, le public national savait déjà à l'avance que Sun Yingsha assisterait à la cérémonie de clôture.

Le soir du 11 août, le programme olympique « The Champion Calls » de Baidu APP a invité l'entraîneur-chef de Sun Yingsha, Qiu Yike, pour une diffusion en direct, attirant plus de 1,5 million de personnes pour regarder la diffusion en direct. C'est lors de cette connexion que Qiu Yike a révélé : « Sun Yingsha aura une session interactive lors de la cérémonie de clôture, je l'accompagnerai donc ici. » Par la suite, des sujets connexes ont instantanément explosé sur plusieurs plateformes sur Internet.

Quelques heures plus tard, tout le monde a vu l'euphémisme dans la bouche de Qiu Yike.La « séance interactive » consiste à souffler la flamme olympique. La possibilité de se connecter avec Qiu Yike en direct avant la cérémonie de clôture était en partie due à la capacité de l'équipe opérationnelle de Baidu APP à prédire le contenu brûlant, et en partie au fait que Qiu Yike figurait déjà sur la liste des contrats de Baidu APP.

Pourquoi un athlète à la retraite et actuel entraîneur est-il devenu Baidu ?Qui sont les figures clés de l’APP dans les sports olympiques ? Tout cela commence avec le chemin de construction écologique de contenu de Baidu APP au cours des deux dernières années.

Le contenu, à qui s'adresse-t-il ?‍‍‍

Chaque entreprise qui s'occupe de contenu disposera d'un système d'évaluation du contenu, qui peut être lié à l'actualité, à la profondeur, aux compétences de production et même à la clarté de l'image du contenu. Mais le plus important est de savoir s’il peut répondre aux besoins en contenu des utilisateurs cibles.

Les utilisateurs sont l'un des principaux atouts de toute plateforme, et ils sont également devenus le facteur variable le plus important dans la formation du tempérament de la plateforme.Quel type d’utilisateurs la plateforme compte-t-elle et de quel type de contenu les utilisateurs ont-ils besoin ? En fin de compte, la plateforme complète l’offre ?La dernière pièce du puzzle du système d’évaluation du « bon contenu ».

Comprendre Baidu du point de vue des utilisateurs ciblesSur la base des actions opérationnelles de l’APP au cours des deux dernières années, la direction et la voie de l’optimisation écologique de son contenu pourraient devenir beaucoup plus claires.

selonSelon un rapport de recherche précédemment publié par APP GROWING, le principal groupe d'utilisateurs utilisant Baidu APP est constitué d'utilisateurs d'âge moyen. À en juger par le profil d'âge, 57,5 ​​% des utilisateurs ont plus de 31 ans, 11,1 % d'entre eux ont 41 ans et plus et les utilisateurs de 24 ans et moins représentent environ 16,9 %.

De tels portraits d'utilisateurs sont derrière BaiduAPP a 14 ans d’accumulation d’utilisateurs.Les premiers utilisateurs sont entrés dans l’ère de l’Internet mobile avec un logiciel appelé Baidu Mobile et Baidu.APP a grandi ensemble et est entrée dans l'âge mûr ; avec la mise à jour et la reconstruction continues de l'écologie du contenu, les jeunes utilisateurs ont continuellement développé l'habitude d'utiliser « chercher quelque chose et ne rien regarder » ; le lancement et l'exploitation de la version ont attiré un grand nombre d'utilisateurs âgés grâce à une série de conceptions adaptées au vieillissement.

Les jeunes utilisateurs peuvent avoir des doutes.Comment l'APP a-t-elle eu l'idée de demander à l'entraîneur Sun Yingsha de faire une diffusion en direct et d'enfin extraire les « informations intenses » ?

droitePour ceux nés dans les années 2000, l'identité de Qiu Yike n'est peut-être que l'entraîneur de Sun Yingsha, mais pour ceux nés dans les années 80 et 90, Qiu Yike et son ancien partenaire Chen Qi étaient également des joueurs de tennis de table bien connus dans les cycles olympiques de Pékin et de Londres. , laissant une génération de public en mémoire de course. Lui demander de faire la diffusion en direct répond non seulement aux inquiétudes des utilisateurs concernant Sun Yingsha, mais permet également aux utilisateurs de l'application Baidu de rencontrer de « vieux amis » familiers.

En fait, Baidu a toujours eu la responsabilité de fournir aux utilisateurs de la plateforme un bon contenu et d'utiliser le contenu pour cibler les utilisateurs principaux.La stratégie d’APP côté contenu. Surtout au cours des deux dernières années, de plus en plus d'actions opérationnelles ont commencé à prendre effet, comme la diffusion en direct du « Singing Club » qui a progressivement constitué une IP.

Parcourir BaiduLa liste des chanteurs de plusieurs diffusions en direct sur l'APP montre que la plateforme est orientée vers la création de contenu pour les utilisateurs cibles. Xinzhe Zhang a organisé des concerts de chant en ligne sur Baidu APP pendant deux années consécutives. Lors du concours de chansons du printemps 2023 et du concert de chansons d'été en 2024, le Prince des chansons d'amour n'a pas besoin de chanter la chanson divine d'Internet. Il lui suffit de terminer tranquillement ses anciennes chansons, car la personne de l'autre côté de l'écran. a grandi en écoutant "White Moonlight", une génération qui comprend à quoi ressemble l'amour dans "Love Like Tide".

La soirée de diffusion en direct des « Chansons d'or du cinéma et de la télévision de l'enfance » a invité des chanteurs chevronnés tels que Zhou Huimin et Wang Mingquan à chanter les chansons de « Favorite » et « Love Across Thousands of Rivers and Mountains ».Ceux qui sont nés dans les années 1970 et 1980 se souviennent également de leur enfance, lorsque les téléviseurs couleur étaient encore une denrée rare à l'ère de l'Internet mobile.

BaiduAmis d'APP, si vous lisez cet article, pouvez-vous inviter Zhou Chuanxiong au Festival de la chanson d'automne de cette année ?Vous voyez, la première ligne de "Dusk" est"Après tout l'été", la deuxième phrase de "L'Océan des Hommes" est "Le vent souffle par la fenêtre et les feuilles jaunes tombent". Si cela ne suffit pas, il existe également "Cool Memories", "Autumn Sea" et "Autumn Secret". Dresser une liste de chansons d'automne est vraiment simple.

Les fans des anciens voudraient exprimer mes remerciements.

À l’ère de l’IA, de quels types d’outils de contenu les utilisateurs ont-ils besoin ?

La capacité de l'utilisateur à maîtriser les outils de contenu est étroitement liée aux besoins des utilisateurs de la plateforme. En tant que plate-forme, tout en fournissant du contenu, elle doit également abaisser le seuil d'utilisation des outils."Je peux l'utiliser", "Facile à utiliser" et "J'adore l'utiliser".

En tant qu'application mobile, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels atteintAvec 676 millions d'applications nationales, l'utilisation principale de la recherche et du flux d'informations de l'application Baidu ne présente plus trop d'obstacles pour la plupart des utilisateurs. Mais dans la nouvelle ère de l'IA, comment intégrer en douceur les outils d'IA dans l'utilisation quotidienne des utilisateurs, afin que les capacités de l'IA puissent réellement aider les utilisateurs ordinaires à consommer du contenu au lieu de devenir un gadget, est le véritable problème auquel Baidu APP doit répondre au niveau des outils. .

Chez Baidu, l’ancrage des objectifs est unifié de haut en bas.

Robin Li a prononcé de nombreux discours publics"N'écrivez pas de modèles, allez écrire des applications." Parce que la technologie en elle-même n'est pas le but, la véritable valeur réside dans la manière de résoudre les problèmes pratiques.

À la Conférence mondiale sur l’intelligence artificielle de cette annéeLors d'une conversation au cours du WAIC, Robin Li a expliqué plus en détail sa compréhension de la voie de « l'application en volume ». "(Les applications grand modèle) ont un rôle plus précoce et plus évident dans la transformation des formats commerciaux existants que dans leur subversion de 0 à 1. Je pense même que cela peut créer plus de valeur."

BaiduLa nouvelle fonction « Pinch » de l'APP démontre ce que Robin Li appelle « l'effet transformateur des grands modèles sur les formats commerciaux existants »."Pinch" est une fonction d'IA lancée par Baidu il n'y a pas si longtemps. Sur la page de l'article, il suffit aux utilisateurs de pincer l'écran avec deux doigts pour obtenir le contenu principal de la page actuelle.

Les utilisateurs familiers avec les grands modèles devraient constater que fonctionnellement,"Pinch" réalise un résumé intelligent et un affinement des points clés, en utilisant les capacités de base de cette génération de grands modèles de langage.Ce qui est louable, c'est que BaiduSur la base de l'innovation technologique, l'APP a réalisé une innovation interactive en prenant en compte l'expérience utilisateur des utilisateurs ordinaires.

Un chef de produit senior a commenté après l'expérience :« Le plus grand point fort de cette fonction est qu'elle regroupe les capacités de l'IA dans un « langage humain » que les utilisateurs ordinaires peuvent comprendre. Vous dites à l'utilisateur qu'il s'agit d'un grand modèle, comment peut-il être utilisé et où cliquer pour générer un modèle. " C'est un résumé, ce qui est un seuil pour l'utilisateur. C'est très élevé. Mais ils n'ont pas du tout besoin d'acquérir ces connaissances de base. Il a seulement besoin de savoir que je peux voir le résumé et apprendre cette action interactive. "

une personneAprès en avoir fait l'expérience, l'utilisateur de 32 ans a déclaré à Hedgehog Commune qu'il attendait également avec impatience de voir la fonction « étendue » à l'avenir. « Écoutez, je l'ai pincé avec deux doigts et cela a résumé la situation pour moi. Ensuite, si j'écarte mes deux doigts vers l'extérieur à l'avenir, pouvez-vous m'aider à développer un commentaire ?

Comme l’a dit Robin Li, la technologie en elle-même n’est pas une fin. L’important est qu’elle puisse créer une réelle valeur pour les utilisateurs. Et cette valeur réelle ne doit pas provenir d’une nouveauté temporaire, mais d’une utilisation quotidienne stable et à long terme.

D'après les nombreux discours publics de Robin Li et BaiduÀ en juger par les méthodes d'application actuelles de l'APP, la haute technologie + un seuil bas est sa principale méthode d'utilisation de l'IA pour renforcer l'écosystème de contenu.

Carnaval olympique au-delà du droit d'auteur

Outre le contenu quotidien et les outils pratiques de haute technologie et à bas seuil qui ciblent les groupes d'utilisateurs, il existe un autre maillon important dans l'écologie du contenu de la plateforme, à savoir de nouveaux sujets et de nouveaux points chauds. Le contenu quotidien teste la stabilité de l’écologie du contenu, tandis que le nouveau contenu chaud teste sa puissance explosive.

Les Jeux olympiques de Paris, qui viennent de se terminer tôt ce matin, ont été l'événement brûlant le plus regardé de la dernière quinzaine. Sans les droits de diffusion en direct de l'événement, BaiduL'APP propose toujours un carnaval de contenu lié aux Jeux olympiques aux utilisateurs de la plateforme.

Le premier concerne les services d’information clairs et pratiques.

En tant qu'entrée vers une consommation d'informations brûlante, une infrastructure complète apporteLa « commodité » est le plus grand avantage de Baidu APP. Pendant les Jeux Olympiques, il suffit aux utilisateurs de saisir les trois mots « Jeux Olympiques » dans la barre de recherche pour accéder directement à la page spéciale olympique. La page spéciale rassemble divers contenus tels que la liste des médailles olympiques, le calendrier, les vidéos associées et les informations olympiques.

Les innovations évoquées plus hautLa fonction IA « pincer » a également joué un grand rôle dans le fonctionnement du contenu de ces Jeux Olympiques. Pendant les Jeux olympiques, les utilisateurs n'ont qu'à « pincer » l'écran avec leurs doigts sur la page d'accueil de l'application Baidu pour voir la liste des médailles olympiques et les dernières informations olympiques.

existerAvec le soutien de la technologie IA, Baidu APP s'appuie sur une infrastructure de produits complète pour offrir aux utilisateurs une expérience immersive et améliorée lors de leur participation aux Jeux olympiques. De nos jours, suivre les événements sportifs d'actualité sur l'application Baidu est devenu une habitude pour de nombreux utilisateurs qui recherchent et parcourent chaque jour des informations sur les athlètes, les résultats du calendrier et d'autres informations sur les événements.

Outre les services d'information de base, le suivi des personnalités olympiques populaires réside dans la capacité de l'équipe opérationnelle àPlus d'aspects du « faire du travail ».

Jeux Olympiques de Paris HommesLors de la finale du 100 mètres libre, le joueur chinois Pan Zhanle a battu le record du monde avec un temps de 46,40 secondes, ce qui a également fait de sa déclaration d'il y a dix ans : « Soyez simplement plus rapide que Sun Yang » une réalité. Sun Yang a répondu dans une interview : "Il l'a fait ! Pan Zhanle a très bien joué et je suis fier de lui."

En un instant, il y a eu un nouvel engouement sur Internet pour rappeler la carrière sportive de Sun Yang.

Bien qu'il ne puisse pas participer aux Jeux olympiques de Paris, Sun Yang participe toujours à sa manière à la promotion et à la diffusion du contenu olympique et encourage ses anciens coéquipiers à domicile.Le 25 juillet, Sun Yang a terminé sa première diffusion en direct après son retour dans la rubrique de planification de la diffusion en direct « Champions Call » de Baidu APP. Il s'est étouffé à plusieurs reprises en se rappelant sa vie d'entraînement passée. Le 30 juillet, Sun Yang a de nouveau été parachuté dans le direct de Baidu ; salle de diffusion, encourageant les athlètes olympiques chinois qui concourent dans des endroits éloignés.

Qu'il s'agisse de sa première diffusion en direct ou de son deuxième airdrop, l'apparition de Sun Yang a attiré beaucoup de trafic et d'attention sur la salle de diffusion en direct. En même temps, de nombreux fans ont commencé à le remarquer.——Ces dernières années, Baidu APP a attaché une grande importance à l'aménagement du terrain de sport, et de plus en plus de stars du sport ont commencé à coopérer avec Baidu APP.

Dans d'autres épisodes du "Champions Call" de cette année, la reine du tennis de table Deng Yaping, le roi du dos Xu Jiayu, le champion du badmintonDes stars du sport telles que « Fanchen Group » (Chen Qingchen, Jia Yifan) ont également rejoint la diffusion en direct pour avoir des interactions approfondies avec les utilisateurs. Il est entendu que les athlètes mentionnés ci-dessus ont signé des contrats avec Baidu APP. En outre, le sprinteur confiant et flamboyant Wu Yanni, Zhang Yufei, qui compte de nombreux fans aux Jeux olympiques de Paris, les champions de natation synchronisée Xiao Yanning, Feng Yu, etc. , ont également signé des contrats avec Baidu APP. Il existe un contrat et une coopération.

Chasser les joueurs champions est quelque chose que presque toutes les plateformes feront, mais BaiduDans le cadre de l’opération de cette année, APP a également jeté son dévolu sur ceux qui se tiennent en dehors du halo.

Le 8 août, Wu Yanni s'est classée quatrième du groupe au 110 mètres haies aux Jeux olympiques de Paris avec un temps de 12,98 secondes. Malheureusement, elle a raté les demi-finales. Lorsque les athlètes ont été confrontés à la défaite, Baidu APP a crié le slogan « Persistance et défi, n'abandonnez jamais » à Wu Yanni via les canaux officiels, se tenant doucement mais fermement derrière les athlètes sous contrat.

Baidu a toujoursAPP attache une grande importance à l’investissement dans les droits d’auteur des athlètes hors événement. Dans sa liste publique de signatures d'athlètes, il y a à la fois des athlètes d'ancienne génération comme Deng Yaping et Qiu Yike, ainsi que des athlètes de nouvelle génération comme Wu Yanni, Zhang Yufei et Jia Yifan, qui peuvent couvrir pleinement les besoins des différents utilisateurs pour différents contenus sportifs. , et en même temps satisfaire également les sentiments exclusifs des utilisateurs de différents âges envers les sports de compétition.

Les Jeux olympiques de deux semaines ressemblent davantage à un exercice de formation pour les capacités d'exploitation de contenu de Baidu. Cela semble être juste une diffusion en direct, une entrée et un article.Derrière le rapport sur l’interprétation de l’IA se cache en fait l’itération des capacités de Baidu APP en matière de réserves IP, d’optimisation technologique et de nouvelles opérations à chaud au cours de l’année écoulée.

Après avoir identifié ses principaux utilisateurs, BaiduAPP essaie de remodeler son écosystème de contenu pour devenir meilleur, plus récent et plus pratique.

Baidu APP, 14 ans, redécouvre le sentiment de « simple et fiable ».