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베이징 시간8월 12일 이른 아침, 중국 탁구선수 쑨잉샤가 아시아 선수단 대표로 파리올림픽 폐막식 무대에 올라 다른 대륙 선수들과 함께 올림픽 성화를 불었다.

전날 밤 국내 관객들은 쑨잉샤가 폐막식에 참석할 것이라는 사실을 미리 알고 있었다.

8월 11일 저녁, Baidu APP의 올림픽 프로그램 'The Champion Calls'는 Sun Yingsha의 Qiu Yike 감독을 생방송에 초청해 150만 명 이상의 사람들이 생방송을 시청했습니다. Qiu Yike는 "Sun Yingsha가 폐막식에서 대화식 세션을 가질 예정이므로 그녀와 함께 여기에 참석할 것"이라고 밝혔습니다. 이후 인터넷을 통해 여러 플랫폼에서 관련 주제가 즉시 폭발했습니다.

몇 시간 후, 모두가 Qiu Yike의 입에서 절제된 표현을 보았습니다."상호작용 세션"은 올림픽 성화를 끄는 것입니다. 폐막식 전에 Qiu Yike와 실시간으로 연결할 수 있었던 것은 부분적으로 Baidu APP 운영팀의 핫 콘텐츠 예측 능력과 부분적으로 Qiu Yike가 이미 Baidu APP의 계약 목록에 있었기 때문이었습니다.

은퇴한 운동선수이자 현직 코치가 바이두가 된 이유는 무엇일까?올림픽 스포츠에서 APP의 핵심 인물은 누구입니까? 이 모든 것은 지난 2년간 Baidu APP의 콘텐츠 생태 구축 경로에서 시작됩니다.

콘텐츠, 누구를 위해 만들어야 할까?‍‍‍

콘텐츠를 다루는 모든 회사에는 콘텐츠 평가 시스템이 있으며, 이는 콘텐츠의 적시성, 깊이, 제작 기술, 심지어 콘텐츠의 선명도와 관련될 수 있습니다. 하지만 가장 중요한 것은 타겟 사용자의 콘텐츠 요구 사항을 충족할 수 있는지 여부입니다.

사용자는 모든 플랫폼의 핵심 자산 중 하나이자 플랫폼의 성격을 형성하는 가장 중요한 변수 요소가 되었습니다.플랫폼에는 어떤 종류의 사용자가 있고, 사용자에게 필요한 콘텐츠는 무엇입니까?'좋은 콘텐츠' 평가 시스템의 마지막 퍼즐 조각입니다.

타겟 사용자의 관점에서 Baidu를 이해하세요지난 2년간 APP의 운영 활동을 바탕으로 콘텐츠 생태학적 최적화의 방향과 경로가 훨씬 더 명확해질 수 있습니다.

~에 따르면이전에 APP GROWING이 발표한 연구 보고서에 따르면 Baidu APP를 사용하는 주요 사용자 그룹은 중년 사용자입니다. 연령별 프로필을 보면 31세 이상이 57.5%, 41세 이상이 11.1%, 24세 이하가 약 16.9%를 차지하고 있다.

이러한 사용자 초상화는 Baidu 뒤에 있습니다.APP은 14년간의 누적 사용자를 보유하고 있습니다.최초의 사용자 집단은 Baidu Mobile이라는 소프트웨어를 통해 모바일 인터넷 시대로 뛰어들었습니다.APP는 함께 성장하여 중년에 접어들었습니다. 콘텐츠 생태계가 지속적으로 업데이트되고 재구성됨에 따라 젊은 사용자는 Baidu 대문자 버전인 Changting The의 사용 습관을 지속적으로 발전시켰습니다. 이 버전의 출시와 운영은 일련의 노령 친화적인 디자인을 통해 많은 노년층 사용자들의 관심을 끌었습니다.

젊은 사용자는 Baidu에 대해 의문을 가질 수 있습니다.APP에서는 어떻게 쑨잉샤 코치에게 생방송을 요청하고 마침내 '강렬한 정보'를 파헤쳐 낸다는 아이디어를 떠올렸나요?

오른쪽2000년대에 태어난 사람들에게 Qiu Yike의 정체성은 Sun Yingsha의 코치일 뿐일 수도 있지만, 80년대와 90년대에 태어난 사람들에게 Qiu Yike와 그의 오랜 파트너 Chen Qi는 베이징과 런던 올림픽 사이클에서 유명한 탁구 선수이기도 했습니다. , 청중의 인종 기억을 남깁니다. 그에게 생방송을 요청하면 Sun Yingsha에 대한 사용자의 관심이 충족될 뿐만 아니라 Baidu APP 사용자가 친숙한 '오래된 친구'를 만날 수 있습니다.

실제로 바이두는 항상 플랫폼 사용자에게 좋은 콘텐츠를 제공하고 콘텐츠를 활용하여 핵심 사용자를 타겟팅하는 역할을 담당해 왔습니다.콘텐츠 측면에서의 APP의 전략. 특히 지난 2년간 점차 IP를 형성한 '노래클럽' 생방송 등 운영 활동이 점점 본격화되기 시작했다.

바이두 찾아보기APP의 여러 라이브 방송에 출연한 가수 목록을 보면 플랫폼이 타겟 사용자를 위한 콘텐츠 제작을 지향하고 있음을 알 수 있습니다. Xinzhe Zhang은 2년 연속 Baidu APP에서 온라인 노래 콘서트를 개최했습니다. 2023년 봄 가요제, 2024년 여름 가요콘서트에서 사랑노래왕자는 굳이 인터넷 신곡을 부를 필요 없이 묵묵히 옛날 노래만 부르면 된다. 'Love Like Tide'를 통해 사랑이 무엇인지 이해하는 세대인 'White Moonlight'를 들으며.

'어린 시절 영화와 TV의 황금 노래' 생방송 파티에서는 Zhou Huimin, Wang Mingquan과 같은 베테랑 가수를 초대하여 'Favorite'와 'Always Love in 수천 개의 강산'의 노래를 불렀습니다.1970~80년대 태어난 이들이라면 모바일 인터넷 시대에도 컬러TV가 여전히 귀한 생필품이었던 어린시절을 추억할 수도 있다.

바이두APP친구 여러분, 이 글을 읽으시면 올해 가을가요제에 Zhou Chuanxiong을 초대해 주실 수 있나요?보시다시피 "Dusk"의 첫 번째 줄은"여름이 다 지나고", "남자의 바다"의 두 번째 문장은 "창밖으로 바람이 불고 노란 나뭇잎이 떨어진다"이다. 부족하다면 '멋진 추억', '가을바다', '가을비밀'도 있다. 가을 노래 리스트를 만드는 것은 정말 쉽다.

Oldies 팬 여러분, 감사합니다.

AI 시대, 사용자에게는 어떤 콘텐츠 도구가 필요한가?

플랫폼 사용자의 요구와 밀접하게 관련된 것은 콘텐츠 도구를 마스터하는 사용자의 능력입니다. 플랫폼으로서 콘텐츠를 제공하면서도 도구 사용의 문턱을 낮춰야 한다는 것입니다."사용할 수 있다", "사용하기 쉽다", "사용하기 좋다".

모바일 앱으로서 월간 활성 사용자 수는6억 7천 6백만 개의 전국 애플리케이션을 갖춘 Baidu 앱 검색 및 정보 흐름의 핵심 사용은 더 이상 대부분의 사용자에게 너무 많은 장벽이 아닙니다. 그러나 새로운 AI 시대에는 AI 도구를 사용자의 일상 사용에 원활하게 통합하여 AI 기능이 속임수가 아닌 일반 사용자의 콘텐츠 소비에 진정으로 도움이 될 수 있도록 하는 것이 Baidu APP가 도구 수준에서 대답해야 할 실제 문제입니다. .

Baidu에서는 목표의 고정이 위에서 아래로 통합됩니다.

로빈 리(Robin Li)는 여러 공개 연설에서 이렇게 말했습니다."모델을 작성하지 말고 응용 프로그램을 작성하십시오." 기술 자체가 목적이 아니기 때문에 실제 가치는 실제 문제를 해결하는 방법에 있습니다.

올해 세계인공지능컨퍼런스에서WAIC 중 대화에서 Robin Li는 "볼륨 적용" 경로에 대한 자신의 이해를 더욱 자세히 설명했습니다. "(대형 모델 애플리케이션은) 기존 비즈니스 형식을 0에서 1로 전복시키는 것보다 더 빠르고 더 확실한 효과를 발휘합니다. 심지어 더 많은 가치를 창출할 수 있다고 생각합니다."

바이두APP의 새로운 기능인 "핀치(Pinch)"는 Robin Li가 "기존 비즈니스 형식에 대한 대형 모델의 혁신적인 효과"라고 ​​부르는 것을 보여줍니다.'핀치'는 바이두가 최근 출시한 AI 기능으로, 기사 페이지에서 사용자는 두 손가락으로 화면을 안쪽으로 모으기만 하면 현재 페이지의 주요 내용을 볼 수 있다.

대형 모델에 익숙한 사용자는 기능적으로 그것을 발견할 것입니다."Pinch"는 이 세대의 대규모 언어 모델의 기본 기능을 사용하여 지능적인 요약 및 요점 정리를 실현합니다.칭찬할만한 점은 바이두(Baidu)이다.APP은 기술적 혁신을 바탕으로 일반 사용자의 사용자 경험을 고려한 인터랙티브 혁신을 완성했습니다.

경험 후 선임 제품 관리자는 다음과 같이 말했습니다."이 기능의 가장 큰 특징은 AI의 역량을 일반 사용자가 이해할 수 있는 '인간의 언어'로 패키지화한다는 것입니다. 사용자에게 이것이 큰 모델이라는 것과 어떻게 사용할 수 있는지, 요약을 생성하려면 어디를 클릭해야 하는지 알려주세요. , 이는 사용자에게 매우 높은 기준입니다. 하지만 사용자는 이러한 배경 지식을 전혀 배울 필요가 없습니다. 사용자는 내가 요약을 보고 이 대화형 작업을 배울 수 있다는 것만 알면 됩니다."

한 사람이를 경험한 32세 사용자는 Hedgehog Commune에 앞으로 '확장된' 기능을 볼 수 있기를 기대한다고 말했습니다. "보세요, 제가 두 손가락으로 집어서 요약해 줬습니다. 그럼 앞으로 두 손가락을 바깥쪽으로 펼치면 댓글 확장을 도와주실 수 있나요?"

로빈 리(Robin Li)가 말했듯이 기술 자체는 끝이 아닙니다. 중요한 것은 사용자를 위한 실질적인 가치를 창출할 수 있다는 것입니다. 그리고 이 실질적인 가치는 일시적인 새로움에서 나오는 것이 아니라 장기적으로 안정적으로 일상적으로 사용하는 것에서 나와야 합니다.

Robin Li의 수많은 공개 연설과 Baidu에서현재 APP의 적용 방법으로 볼 때 높은 기술 + 낮은 임계값은 AI를 사용하여 콘텐츠 생태계에 힘을 실어주는 핵심 방법입니다.

저작권 너머의 올림픽 카니발

사용자 그룹을 대상으로 하는 일상적인 콘텐츠와 첨단 기술, 낮은 임계값의 편리한 도구 외에도 플랫폼 콘텐츠 생태계에는 새로운 주제와 새로운 핫스팟이라는 또 다른 중요한 연결 고리가 있습니다. 일일 콘텐츠는 콘텐츠 생태계의 안정성을 시험하고, 새로운 핫 콘텐츠는 폭발력을 시험한다.

오늘 오전 일찍 막을 내린 파리올림픽은 최근 보름간 가장 뜨거운 관심을 모은 행사였습니다. Baidu는 이벤트를 생중계할 권리가 없습니다.APP는 여전히 플랫폼 사용자들에게 올림픽 관련 콘텐츠의 축제를 선사하고 있습니다.

첫째, 명확하고 편리한 정보서비스입니다.

핫한 정보 소비의 입구로서 완벽한 인프라는'편리성'은 바이두 APP의 가장 큰 장점입니다. 올림픽 기간 동안 사용자는 검색창에 '올림픽' 세 단어만 입력하면 올림픽 특별 페이지로 바로 이동할 수 있습니다. 스페셜 페이지에는 올림픽 메달 목록, 일정, 관련 영상, 올림픽 정보 등 다양한 콘텐츠가 모아져 있다.

앞서 언급한 혁신이번 올림픽의 콘텐츠 운영에도 AI 기능 '핀치'가 큰 역할을 했다. 올림픽 기간 동안 사용자는 바이두 앱 홈페이지에서 손가락으로 화면을 '핀치'하기만 하면 올림픽 메달 목록과 최신 올림픽 정보를 볼 수 있습니다.

존재하다AI 기술의 지원을 통해 Baidu APP는 완전한 제품 인프라를 활용하여 사용자에게 올림픽 참가에 대한 몰입감 있고 업그레이드된 경험을 제공합니다. 요즘에는 Baidu 앱에서 인기 있는 스포츠 이벤트를 추적하는 것이 많은 사용자에게 매일 운동선수 정보, 일정 결과 및 기타 이벤트 정보를 검색하고 찾아보는 습관이 되었습니다.

기본 정보 서비스 외에도 올림픽 인기 인물 추적의 핵심은 운영팀의 역량이다."일하기"의 더 많은 측면.

파리 올림픽 남자100m 자유형 결승에서 중국 판잔러()가 46초40으로 세계신기록을 세웠는데, 이는 10년 전 “쑨양보다 빠르면 충분하다”는 그의 말이 현실이 됐다. Sun Yang은 인터뷰에서 이렇게 답했습니다. "그가 해냈습니다! Pan Zhanle가 매우 잘 해냈고 저는 그가 자랑스럽습니다."

순식간에 인터넷에는 쑨양의 운동선수 경력을 회상하는 또 다른 열풍이 불었다.

비록 파리 올림픽에는 출전하지 못하지만, 쑨양은 여전히 ​​자신만의 방식으로 올림픽 콘텐츠 홍보와 전파에 참여하며, 집에서 옛 동료들을 응원하고 있다.7월 25일, 쑨양은 바이두 APP의 '챔피언스 콜' 생방송 기획 칼럼에서 컴백 후 첫 생방송을 마쳤고, 7월 30일, 쑨양은 지난 훈련 생활을 여러 차례 회상하며 다시 한 번 바이두 라이브에 낙하산을 탔다. 먼 곳에서 경기를 펼치는 중국 올림픽 선수들을 응원하는 방송실.

첫 생방송이든, 두 번째 에어드랍이든 쑨양의 등장은 생방송 현장에 많은 관심과 화제를 불러일으키는 동시에 많은 팬들의 주목을 받기 시작했다.——최근 몇 년 동안 Baidu APP는 스포츠 분야의 레이아웃을 매우 중요하게 여기고 있으며 점점 더 많은 스포츠 스타가 Baidu APP와 협력하기 시작했습니다.

올해 '챔피언스 콜'의 다른 에피소드에서는 탁구여왕 덩야핑(Deng Yaping), 배영왕 쉬자위(Xu Jiayu), 배드민턴부판첸그룹(진청진, 지아이판) 등 스포츠 스타들도 생방송에 합류해 이용자들과 심도 있는 소통을 펼쳤다. 위에 언급된 선수들은 이 밖에도 자신감 넘치고 패기 넘치는 육상 선수 우옌니, 파리 올림픽에서 많은 팬을 보유하고 있는 장위페이, 싱크로나이즈 수영 챔피언 샤오옌닝, 펑위 등이 바이두 APP와 계약을 맺은 것으로 알려졌다. , Baidu APP과도 계약을 체결하고 협력하고 있습니다.

챔피언 플레이어를 쫓는 것은 거의 모든 플랫폼에서 할 수 있는 일이지만 Baidu는올해 작전에서 APP는 후광 밖에 서 있는 사람들에게도 시선을 돌렸습니다.

우옌니는 8월 8일 파리 올림픽 110m 허들에서 12초98의 기록으로 조 4위를 차지했으나 아쉽게도 준결승에 진출하지 못했다. 선수들이 패배에 직면했을 때, Baidu APP는 공식 채널을 통해 Wu Yanni에게 "인내와 도전, 결코 포기하지 마십시오"라는 슬로건을 외치며 계약한 선수들의 뒤에 부드럽지만 확고하게 서 있었습니다.

바이두는 항상APP는 선수의 비경기 저작권에 대한 투자를 매우 중요하게 생각합니다. 공개 선수 서명 목록에는 Deng Yaping 및 Qiu Yike와 같은 이전 세대 선수뿐만 아니라 Wu Yanni, Zhang Yufei 및 Jia Yifan과 같은 신세대 선수도 포함되어 있어 다양한 스포츠 콘텐츠에 대한 다양한 사용자의 요구를 완전히 충족할 수 있습니다. , 경쟁적인 스포츠에 대한 다양한 연령대의 사용자들의 독점적인 감정을 만족시킵니다.

2주간의 올림픽은 바이두의 콘텐츠 운영 역량을 위한 훈련에 가깝다. 그냥 생방송이고, 입장이고, 기사인 것 같습니다.AI 해석에 대한 보고서 뒤에는 실제로 작년에 IP 보유, 기술 최적화 및 새로운 핫 운영 분야에서 Baidu APP의 역량이 반복되었습니다.

바이두는 핵심 사용자를 파악한 후APP는 콘텐츠 생태계를 더 좋고, 더 새롭고, 더 편리하게 재편하기 위해 노력하고 있습니다.

14년 된 Baidu APP는 "간단하고 신뢰할 수 있는" 느낌을 재발견하고 있습니다.