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北京時間8月12日早朝、中国卓球選手の孫穎莎選手がアジア選手代表としてパリ​​オリンピック閉会式の舞台に上がり、他大陸代表選手らとともに聖火を吹き消した。

前夜、国内の観客は孫穎莎が閉会式に出席することを事前に知っていた。

8月11日の夜、Baidu APPのオリンピック番組「The Champion Calls」は、孫穎莎のヘッドコーチ邱益科氏を生放送に招き、150万人以上が視聴した。このつながりの中で、邱益科氏は「閉会式で孫穎莎さんがインタラクティブなセッションを行う予定なので、私もここに同行する予定です」と明かし、その後、関連する話題がインターネット上の複数のプラットフォームで瞬く間に爆発した。

数時間後、邱益科さんの口から出た控えめな発言に誰もが気づいた。オリンピックの聖火を吹き消すのが「インタラクティブセッション」。閉会式の前に Qiu Yike とライブでつながることができたのは、Baidu APP 運営チームのホットなコンテンツを予測する能力のおかげであり、また、Qiu Yike が既に Baidu APP の契約リストに載っていたことも理由の 1 つです。

引退したアスリートと現コーチがなぜ百度になったのでしょうか?オリンピックスポーツにおけるAPPの主要人物は誰ですか?これらすべては、過去 2 年間の Baidu APP のコンテンツエコロジー構築の道から始まります。

コンテンツ、誰に向けて作るべきか？‍‍‍

コンテンツを扱うすべての企業は、コンテンツの適時性、深さ、制作スキル、さらには画像の鮮明さに関連するコンテンツの評価システムを持っています。しかし最も重要なのは、ターゲット ユーザーのコンテンツ ニーズにマッチできるかどうかです。

ユーザーはあらゆるプラットフォームの中核資産の 1 つであり、プラットフォームの気質を形成する最も重要な変動要素でもあります。プラットフォームにはどのようなユーザーがいて、ユーザーはどのようなコンテンツを必要としているのでしょうか?「良質なコンテンツ」評価システムのパズルの最後のピース。

ターゲット ユーザーの視点から Baidu を理解する過去 2 年間の APP の運営活動に基づいて、コンテンツの生態学的最適化の方向性と道筋がより明確になる可能性があります。

によるとAPP GROWING が以前に発表した調査レポートによると、Baidu APP を使用する主なユーザー グループは中年ユーザーです。年齢プロフィールから判断すると、ユーザーの57.5％が31歳以上、そのうち11.1％が41歳以上で、24歳以下のユーザーは約16.9％を占めています。

このようなユーザーの肖像画がBaiduの背後にあるAPPには14年間のユーザー蓄積があります。最初期のユーザーは、Baidu Mobile They と Baidu というソフトウェアを使ってモバイル インターネット時代に飛び込みました。アプリは共に成長し、中年期に入りました。コンテンツ生態系の継続的な更新と再構築により、若いユーザーは「何かを検索して何も見ない」という使用習慣を継続的に身に付けています。このバージョンの発売と運用は、高齢者に優しい一連の設計により、多くの高齢者ユーザーを魅了しました。

若いユーザーは百度に疑問を抱くかもしれません。APPはどのようにして孫穎莎コーチに生放送を依頼し、最終的に「濃厚な情報」を掘り出すというアイデアを思いついたのでしょうか？

右2000年代生まれの人にとって、邱益科のアイデンティティは孫穎莎のコーチだけかもしれないが、80年代と90年代生まれの人にとっては、邱益科と彼の昔のパートナーであるチェン・チーは北京オリンピックとロンドンオリンピックの有名な卓球選手でもあった。 、世代の観客にレースの記憶を残します。彼にライブ放送を依頼することで、孫穎莎に対するユーザーの関心が満たされるだけでなく、百度APPユーザーは馴染みの「昔の友達」に会うことができる。

実際、Baidu は常に、プラットフォーム ユーザーに優れたコンテンツを提供し、コンテンツを使用してコア ユーザーをターゲットにする責任を負っています。APPのコンテンツ面での戦略。特にここ2年は、徐々にIP化されてきた「歌ってみたクラブ」の生放送など、運営的な動きが増えてきました。

百度を閲覧するAPP 上のいくつかのライブブロードキャストの歌手のリストは、プラットフォームがターゲットユーザー向けのコンテンツの作成を指向していることを示しています。張新哲さんは2年連続で百度APPでオンライン歌唱コンサートを開催している。 2023年の春ソングコンテストと2024年のサマーソングコンサートでは、ラブソングの王子様はネットの神曲を歌う必要はなく、静かに昔の歌を歌い終えるだけでいいのです、なぜなら画面の向こうにいる人だからです。 「White Moonlight」を聴いて育った世代は、「Love Like Tide」で愛がどのようなものかを理解しています。

「子供の頃からの映画とテレビのゴールデンソング」の生放送パーティーには、周恵民や王明全などのベテラン歌手が招待され、「お気に入り」や「千の川と山を越えた愛」の歌を歌ってもらいました。1970 年代と 1980 年代に生まれた人は、モバイル インターネットの時代でカラー テレビがまだ希少な商品だった少年時代を思い出すこともできます。

百度APPの友人の皆さん、この記事を読んだら、今年の秋歌祭に周伝雄さんを招待してくれませんか？ほら、「Dusk」の最初の一行目は、「すべての夏が終わって」、「人間の海」の2番目の文は「窓の外に風が吹き、黄色い葉が落ちる」です。それで十分でない場合は、「Cool Memories」、「Autumn Sea」、「Autumn Secret」もあります。秋の曲のリストをまとめるのは非常に簡単です。

オールディーズファンの皆様に感謝申し上げます。

AI時代において、ユーザーはどのようなコンテンツツールを必要とするのでしょうか？

プラットフォーム ユーザーのニーズと密接に関係しているのは、ユーザーがコンテンツ ツールを使いこなす能力です。プラットフォームとしては、コンテンツを提供しつつ、ツールの利用の敷居を下げる必要がある、ということです。「使える」「使いやすい」「使いやすい」。

モバイルアプリとして月間アクティブユーザー数は6 億 7,600 万件の国内アプリケーションにより、Baidu APP 検索と情報フローの中心的な使用法には、ほとんどのユーザーにとってそれほど多くの障壁はなくなりました。しかし、新しい AI 時代において、AI 機能が単なるギミックではなく、一般のユーザーがコンテンツを消費するのに本当に役立つように、AI ツールをユーザーの日常使用にどのようにスムーズに統合するかが、Baidu APP がツール レベルで解決する必要がある本当の問題です。 。

Baidu では、ゴールのアンカリングが上から下まで統一されています。

ロビン・リーは多くの街頭演説を呼びかけた「モデルを書くのではなく、アプリケーションを書きましょう。テクノロジー自体が目的ではないため、本当の価値は実際的な問題を解決する方法にあります。」

今年の世界人工知能会議でWAIC での会話の中で、Robin Li 氏は「ボリューム アプリケーション」パスについての理解をさらに詳しく説明しました。 「（大規模モデルのアプリケーションは）既存のビジネス形式を0から1に破壊するよりも、より早く、より明白な役割を果たしています。それがより多くの価値を生み出すことができるとさえ思います。」

百度APP の新機能「ピンチ」は、ロビン・リー氏の言う「既存のビジネス形式に対する大規模モデルの変革効果」を実証しています。「ピンチ」は、Baidu が少し前に導入した AI 機能で、記事ページでユーザーは 2 本の指で画面を内側にピンチするだけで、現在のページのメイン コンテンツを取得できます。

大規模なモデルに精通しているユーザーは、機能的に次のことがわかるはずです。「ピンチ」は、この世代の大規模言語モデルの基本機能を使用して、重要なポイントのインテリジェントな要約と洗練を実現します。賞賛に値するのは、百度です。APPは技術革新をベースに、一般ユーザーのユーザーエクスペリエンスを考慮したインタラクティブな革新を完成させました。

上級プロダクトマネージャーは体験後、次のようにコメントしました。「この機能の最大のハイライトは、AI の機能を一般のユーザーが理解できる「人間の言語」にパッケージ化していることです。これが大規模なモデルであること、どのように使用できるか、どこをクリックするとモデルを生成できるかをユーザーに伝えます。これはユーザーにとって敷居が高いものですが、ユーザーはこの背景知識を学ぶ必要はまったくありません。私が概要を見てこのインタラクティブなアクションを学習できることだけを知っていればよいのです。」

1人体験後、32 歳のユーザーはヘッジホッグコミューンに対し、将来の「拡張された」機能も楽しみにしていると語った。 「ほら、2 本の指でそれをつまむと、それが要約されました。それで、将来、2 本の指を外側に広げたら、コメントを展開するのを手伝ってくれませんか?」

ロビン・リー氏が述べたように、テクノロジー自体が目的ではなく、ユーザーにとって実際の価値を生み出すことができることが重要です。そして、この実際の価値は一時的な目新しさからではなく、長期間安定した毎日の使用によってもたらされる必要があります。

ロビン・リーの多くの演説と百度よりAPP の現在の適用方法から判断すると、AI を使用してコンテンツ エコシステムを強化するための中心的な方法は、ハイテク + 低敷居です。

著作権を超えたオリンピック カーニバル

ユーザーグループをターゲットにした日常的なコンテンツやハイテクで敷居の低い便利なツールに加えて、プラットフォームコンテンツエコロジーには別の重要なリンク、つまり新しいトピックと新しいホットスポットがあります。毎日のコンテンツはコンテンツ エコロジーの安定性をテストしますが、新しいホット コンテンツはその爆発力をテストします。

今朝早く閉幕したばかりのパリオリンピックは、過去半月で最も注目を集めた注目のイベントだった。イベントの生放送の権利がなければ、百度APP は今でもプラットフォーム ユーザーにオリンピック関連コンテンツのカーニバルをもたらします。

1つ目は、わかりやすくて便利な情報サービスです。

ホットな情報消費への入り口として、完全なインフラストラクチャがもたらすものBaidu APPの最大の利点は「利便性」です。オリンピック開催期間中、ユーザーは検索バーに「オリンピック」という 3 つの単語を入力するだけで、オリンピックの特別ページに直接アクセスできます。特集ページではオリンピックのメダル一覧やスケジュール、関連動画、オリンピック情報など、さまざまなコンテンツを集めています。

先ほど述べたイノベーションAI機能「ピンチ」も今回のオリンピックのコンテンツ運営において大きな役割を果たしました。オリンピック期間中、ユーザーは百度 APP ホームページで画面を指で「ピンチ」するだけで、オリンピックのメダルリストや最新のオリンピック情報を確認できます。

存在するAI テクノロジーのサポートにより、Baidu APP は完全な製品インフラストラクチャに依存し、オリンピックに参加する際の没入型でアップグレードされたエクスペリエンスをユーザーに提供します。現在、Baidu APP で注目のスポーツ イベントを追跡することは、毎日何十億ものユーザーにとって習慣となっています。アスリートの情報、スケジュール結果、その他のイベント情報を検索および閲覧しています。

基本的な情報サービスに加えて、オリンピックの人気選手の主要な追跡は、運営チームの能力です。「仕事をする」ことのさらなる側面。

パリオリンピック男子100メートル自由形決勝では、中国選手の潘振楽選手が46秒40で世界記録を更新し、10年前の「孫楊より速くなればいい」という発言も現実のものとなった。孫楊はインタビューで「彼はやり遂げた！パン・ザンレは非常に良いパフォーマンスを見せた。私は彼を誇りに思う」と答えた。

瞬く間に、インターネット上では孫楊のスポーツ選手としてのキャリアを思い出す熱狂が再び巻き起こった。

パリオリンピックには参加できませんが、孫楊さんは今も自分なりの方法でオリンピックコンテンツの宣伝と普及に参加し、自宅で元チームメイトを応援しています。7月25日、孫楊は百度APPの生放送企画コラム「チャンピオンズコール」で復帰後初の生放送を終え、7月30日、孫楊は再び百度ライブにパラシュートで降下した。放送室では、遠く離れた場所で出場する中国のオリンピック選手を応援しています。

初めての生放送であれ、2回目のエアドロップであれ、孫楊の登場は生放送室に多くのトラフィックと注目をもたらし、同時に多くのファンが注目し始めた。——近年、Baidu APPはスポーツフィールドのレイアウトを非常に重視しており、ますます多くのスポーツスターがBaidu APPに協力し始めています。

今年の「チャンピオンズ コール」の他のエピソードでは、卓球の女王、鄧亜平、背泳ぎの王、徐嘉宇、バドミントンの「ファンチェングループ」（チェン・チンチェン、ジャ・イーファン）などのスポーツスターも生放送に参加し、ユーザーと緊密な交流を図っている。さらに、パリオリンピックでも多くのファンを持つ自信家で華やかな短距離走者のウー・ヤンニ選手、シンクロナイズドスイミングチャンピオンのシャオ・ヤンニン選手、フェン・ユー選手らも百度APPと契約を結んだことがわかった。 、Baidu APPとも契約を締結しており、協力しています。

チャンピオンプレイヤーを追いかけることは、ほぼすべてのプラットフォームで行われることですが、Baidu今年の作戦で、APP は後光の外にいる人々にも照準を合わせました。

8月8日、ウー・ヤニーはパリオリンピックの110メートルハードルレースで12.98秒のタイムでグループ4位となり、残念ながら準決勝進出を逃した。選手たちが敗北に直面したとき、百度APPは公式チャンネルを通じてウー・ヤンニに「粘り強さと挑戦、決して諦めない」というスローガンを叫び、契約した選手たちの後ろにそっと、しかししっかりと立っていた。

百度はいつもAPP は、スポーツ選手のイベント以外の著作権への投資を非常に重視しています。公開されているアスリートの契約リストには、Deng Yaping や Qiu Yike などの古い世代のアスリートと、Wu Yanni、Zhang Yufei、Jia Yifan などの新世代のアスリートの両方が含まれており、さまざまなスポーツ コンテンツに対するさまざまなユーザーのニーズを完全にカバーできます。 、そして同時に、競技スポーツに対するさまざまな年齢のユーザーの独占的な感情も満たします。

2週間にわたるオリンピックは、百度のコンテンツ運営能力を鍛える訓練のようなものである。生放送と入り口と記事だけのようです。AI 解釈に関するレポートの背後には、実際には、知的財産の保護、技術の最適化、および過去 1 年間の新しいホット オペレーションにおける Baidu APP の機能の反復があります。

百度はコアユーザーを特定した後、APP は、より良く、より新しく、より便利になるようコンテンツ エコシステムを再構築しようとしています。

14 年前の Baidu APP は、「シンプルで信頼できる」という感覚を再発見しています。