berita

waktu BeijingPada pagi hari tanggal 12 Agustus, pemain tenis meja Tiongkok Sun Yingsha naik ke atas panggung pada upacara penutupan Olimpiade Paris sebagai perwakilan atlet Asia, dan meniup api Olimpiade bersama dengan atlet yang mewakili benua lain.

Malam sebelumnya, penonton dalam negeri sudah mengetahui sebelumnya bahwa Sun Yingsha akan menghadiri upacara penutupan.

Pada malam tanggal 11 Agustus, program Olimpiade Baidu APP "The Champion Calls" mengundang pelatih kepala Sun Yingsha, Qiu Yike untuk siaran langsung, menarik lebih dari 1,5 juta orang untuk menonton siaran langsung tersebut. Dalam hubungan inilah Qiu Yike mengungkapkan: "Sun Yingsha akan mengadakan sesi interaktif pada upacara penutupan, jadi saya akan menemaninya di sini." Selanjutnya, topik terkait langsung meledak di berbagai platform di Internet.

Beberapa jam kemudian, semua orang melihat pernyataan yang meremehkan di mulut Qiu Yike."Sesi interaktif" adalah meniup api Olimpiade. Kemampuan untuk terhubung dengan Qiu Yike secara langsung sebelum upacara penutupan sebagian disebabkan oleh kemampuan tim operasi Baidu APP dalam memprediksi konten populer, dan sebagian lagi karena Qiu Yike sudah ada dalam daftar kontrak Baidu APP.

Mengapa seorang pensiunan atlet dan pelatih saat ini menjadi Baidu?Siapa tokoh kunci APP dalam olahraga Olimpiade? Semua ini dimulai dengan jalur konstruksi ekologi konten Baidu APP dalam dua tahun terakhir.

Konten, untuk siapa konten tersebut dibuat?‍‍‍

Setiap perusahaan yang bergerak di bidang konten akan memiliki sistem evaluasi konten, yang mungkin terkait dengan ketepatan waktu, kedalaman, keterampilan produksi, bahkan kejelasan gambar konten. Namun yang paling penting adalah apakah produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan konten pengguna target.

Pengguna adalah salah satu aset inti platform mana pun, dan mereka juga menjadi faktor variabel terpenting dalam membentuk temperamen platform.Pengguna seperti apa yang dimiliki platform tersebut dan jenis konten apa yang dibutuhkan pengguna? Pada akhirnya, platform tersebut melengkapinyaBagian terakhir dari teka-teki untuk sistem evaluasi “konten bagus”.

Pahami Baidu dari sudut pandang pengguna targetBerdasarkan tindakan operasional APP dalam dua tahun terakhir, arah dan jalur optimalisasi ekologi kontennya mungkin menjadi lebih jelas.

menurutMenurut laporan penelitian yang sebelumnya dirilis oleh APP GROWING, kelompok utama pengguna yang menggunakan Baidu APP adalah pengguna paruh baya. Dilihat dari profil usia, 57,5% pengguna berusia di atas 31 tahun, 11,1% di antaranya berusia 41 tahun ke atas, dan pengguna berusia 24 tahun ke bawah berjumlah sekitar 16,9%.

Potret pengguna seperti itu ada di belakang BaiduAPP memiliki akumulasi pengguna selama 14 tahun.Kelompok pengguna paling awal terjun ke era Internet seluler dengan perangkat lunak yang disebut Baidu MobileAPP telah tumbuh bersama dan memasuki usia paruh baya; dengan pembaruan dan rekonstruksi ekologi konten yang terus-menerus, pengguna muda terus mengembangkan kebiasaan penggunaan "mencari sesuatu dan tidak melihat apa pun"; peluncuran dan pengoperasian versi ini telah menarik banyak pengguna lanjut usia melalui serangkaian desain ramah penuaan.

Pengguna muda mungkin raguBagaimana APP mendapatkan ide untuk meminta pelatih Sun Yingsha melakukan siaran langsung dan akhirnya menggali "informasi intens"?

KananBagi mereka yang lahir di tahun 2000-an, identitas Qiu Yike mungkin hanya pelatih Sun Yingsha, namun bagi mereka yang lahir di tahun 80-an dan 90-an, Qiu Yike dan rekan lamanya Chen Qi juga merupakan pemain tenis meja terkenal di siklus Olimpiade Beijing dan London. , meninggalkan memori balapan bagi generasi penonton. Memintanya untuk melakukan siaran langsung tidak hanya memuaskan kekhawatiran pengguna terhadap Sun Yingsha, tetapi juga memungkinkan pengguna Baidu APP untuk bertemu dengan "teman lama" yang akrab.

Faktanya, Baidu selalu bertanggung jawab untuk menyediakan konten yang bagus kepada pengguna platform dan menggunakan konten untuk menargetkan pengguna inti.Strategi APP pada sisi konten. Apalagi dalam dua tahun terakhir ini, semakin banyak tindakan operasional yang mulai dilakukan, seperti siaran langsung "Singing Club" yang secara bertahap membentuk IP.

Telusuri BaiduDaftar penyanyi dari beberapa siaran langsung di APP menunjukkan bahwa platform tersebut berorientasi pada pembuatan konten untuk pengguna sasaran. Xinzhe Zhang telah mengadakan konser menyanyi online di Baidu APP selama dua tahun berturut-turut. Pada Kontes Lagu Musim Semi tahun 2023 dan Konser Lagu Musim Panas tahun 2024, Pangeran Lagu Cinta tidak perlu menyanyikan lagu-lagu ilahi Internet, Ia hanya perlu menyelesaikan lagu-lagu lamanya secara diam-diam, karena orang di balik layar semakin besar hingga mendengarkan "White Moonlight", generasi yang memahami seperti apa cinta di "Love Like Tide".

Pesta siaran langsung "Lagu Emas Film dan TV di Masa Kecil" mengundang penyanyi veteran seperti Zhou Huimin dan Wang Mingquan untuk menyanyikan lagu "Favorit" dan "Selalu Cinta di Ribuan Sungai dan Pegunungan".Mereka yang lahir pada tahun 1970an dan 1980an juga dapat mengingat masa kecil mereka ketika TV berwarna masih menjadi komoditas langka di era Internet seluler.

BaiduSahabat APP, jika Anda membaca artikel ini, bisakah Anda mengundang Zhou Chuanxiong ke Festival Lagu Musim Gugur tahun ini?Soalnya, baris pertama "Senja" adalah"Setelah sepanjang musim panas", kalimat kedua dari "Lautan Manusia" adalah "Angin bertiup di luar jendela dan dedaunan kuning berguguran." Kalau belum cukup, ada juga "Cool Memories", "Autumn Sea" dan "Autumn Secret". Menyusun daftar lagu musim gugur sangatlah mudah.

Penggemar oldies, terima kasih di sini.

Di era AI, alat konten seperti apa yang dibutuhkan pengguna?

Terkait erat dengan kebutuhan pengguna platform adalah kemampuan pengguna untuk menguasai alat konten. Sebagai sebuah platform, selain menyediakan konten, ia juga perlu menurunkan ambang batas penggunaan alat"Bisa menggunakannya", "Mudah menggunakannya" dan "Senang menggunakannya".

Sebagai aplikasi seluler, jumlah pengguna aktif bulanannya sangat tinggiDengan 676 juta aplikasi nasional, penggunaan inti pencarian Baidu APP + arus informasi tidak lagi memiliki banyak hambatan bagi sebagian besar pengguna. Namun di era AI baru, bagaimana mengintegrasikan alat AI dengan lancar ke dalam penggunaan sehari-hari pengguna, sehingga kemampuan AI benar-benar dapat membantu pengguna biasa mengonsumsi konten alih-alih menjadi gimmick, adalah masalah sebenarnya yang perlu dijawab oleh Baidu APP di tingkat alat. .

Di Baidu, penetapan tujuan disatukan dari atas ke bawah.

Robin Li telah banyak memberikan pidato publik“Jangan menulis model, tulislah aplikasi”, karena teknologi itu sendiri bukanlah tujuannya, nilai sebenarnya terletak pada bagaimana memecahkan masalah-masalah praktis.

Pada Konferensi Kecerdasan Buatan Dunia tahun iniDalam perbincangan di WAIC, Robin Li menguraikan lebih lanjut pemahamannya tentang jalur "aplikasi volume". “(Aplikasi model besar) memiliki efek yang lebih awal dan lebih jelas dalam mengubah format bisnis yang ada dibandingkan mengubahnya dari 0 menjadi 1. Saya bahkan berpikir hal ini dapat menciptakan nilai lebih.”

BaiduFungsi baru APP "Pinch" menunjukkan apa yang disebut Robin Li sebagai "efek transformatif model besar pada format bisnis yang ada"."Pinch" merupakan fungsi AI yang diluncurkan Baidu belum lama ini. Pada halaman artikel, pengguna hanya perlu mencubit layar dengan dua jari ke dalam untuk mendapatkan konten utama halaman saat ini.

Pengguna yang terbiasa dengan model besar akan mengetahui bahwa secara fungsional,"Pinch" mewujudkan ringkasan cerdas dan penyempurnaan poin-poin penting, menggunakan kemampuan dasar model bahasa besar generasi ini.Yang terpuji adalah Baidu ituBerdasarkan inovasi teknologi, APP telah menyelesaikan inovasi interaktif dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna pengguna biasa.

Seorang manajer produk senior berkomentar setelah pengalaman tersebut:“Sorotan terbesar dari fungsi ini adalah ia mengemas kemampuan AI ke dalam 'bahasa manusia' yang dapat dipahami oleh pengguna biasa. Anda memberi tahu pengguna bahwa ini adalah model yang besar, bagaimana cara menggunakannya, dan di mana harus mengklik untuk menghasilkan model ringkasan, yang merupakan ambang batas bagi pengguna. Ini sangat tinggi. Namun mereka tidak perlu mempelajari latar belakang pengetahuan ini sama sekali. Dia hanya perlu mengetahui bahwa saya dapat melihat ringkasan dan mempelajari tindakan interaktif ini.”

satu orangSetelah mengalaminya, pengguna berusia 32 tahun tersebut mengatakan kepada Hedgehog Commune bahwa dia juga menantikan untuk melihat fungsi yang "diperluas" di masa depan. "Begini, saya menjepitnya dengan dua jari dan menyimpulkannya untuk saya. Lalu di masa mendatang, jika saya merentangkan kedua jari saya ke luar, dapatkah Anda membantu saya memperluas komentar?"

Seperti yang dikatakan Robin Li, teknologi itu sendiri bukanlah tujuan akhir. Yang penting adalah teknologi dapat menciptakan nilai nyata bagi penggunanya. Dan nilai sebenarnya ini tidak boleh datang dari kebaruan yang bersifat sementara, tetapi dari penggunaan sehari-hari yang stabil dan jangka panjang.

Dari banyak pidato publik Robin Li, dan BaiduDilihat dari metode penerapan APP saat ini, teknologi tinggi + ambang batas rendah adalah metode inti penggunaan AI untuk memberdayakan ekosistem konten.

Karnaval Olimpiade Melampaui Hak Cipta

Selain konten harian dan alat praktis berteknologi tinggi dan ambang batas rendah yang menargetkan kelompok pengguna, ada tautan penting lainnya dalam ekologi konten platform, yaitu topik baru dan hot spot baru. Konten harian menguji stabilitas ekologi konten, sementara konten populer baru menguji daya ledaknya.

Olimpiade Paris yang baru berakhir dini hari tadi menjadi ajang panas yang paling banyak ditonton dalam setengah bulan terakhir. Tanpa hak untuk menyiarkan langsung acara tersebut, BaiduAPP masih menghadirkan karnaval konten terkait Olimpiade kepada pengguna platform.

Yang pertama adalah layanan informasi yang jelas dan nyaman.

Sebagai pintu masuk konsumsi informasi yang panas, infrastruktur yang lengkap menghadirkannya"Kenyamanan" adalah keuntungan terbesar dari Baidu APP. Selama Olimpiade, pengguna hanya perlu memasukkan tiga kata "Olimpiade" di bilah pencarian untuk langsung masuk ke halaman khusus Olimpiade. Halaman khusus tersebut mengumpulkan berbagai konten seperti daftar medali Olimpiade, jadwal, video terkait, dan informasi Olimpiade.

Inovasi yang disebutkan sebelumnyaFungsi AI "pinch" juga memainkan peran besar dalam pengoperasian konten Olimpiade ini. Selama Olimpiade, pengguna hanya perlu "mencubit" layar dengan jari di beranda Baidu APP untuk melihat daftar medali Olimpiade dan informasi Olimpiade terkini.

adaDengan dukungan teknologi AI, Baidu APP mengandalkan infrastruktur produk yang lengkap untuk memberikan pengalaman yang mendalam dan ditingkatkan kepada pengguna dalam berpartisipasi di Olimpiade. Saat ini, melacak acara olahraga populer di Baidu APP telah menjadi kebiasaan bagi banyak pengguna. Miliaran orang mencari dan menelusuri informasi atlet, hasil jadwal, dan informasi acara lainnya setiap hari.

Selain layanan informasi dasar, pelacakan utama tokoh-tokoh Olimpiade populer adalah kemampuan tim operasi untuk melakukannyaAda lebih banyak aspek dalam "melakukan pekerjaan".

Putra Olimpiade ParisPada final gaya bebas 100 meter, pemain Tiongkok Pan Zhanle memecahkan rekor dunia dengan waktu 46,40 detik, yang juga membuat pernyataannya sepuluh tahun lalu, "Lebih cepat dari Sun Yang" menjadi kenyataan. Sun Yang menjawab dalam sebuah wawancara: "Dia berhasil! Pan Zhanle tampil sangat baik dan saya bangga padanya."

Dalam sekejap, ada kegemaran lain di Internet untuk mengingat kembali karier olahraga Sun Yang.

Meski tidak bisa berpartisipasi di Olimpiade Paris, Sun Yang tetap berpartisipasi dalam promosi dan penyebaran konten Olimpiade dengan caranya sendiri, dan menyemangati mantan rekan satu timnya di rumah.Pada tanggal 25 Juli, Sun Yang menyelesaikan siaran langsung pertamanya setelah kembalinya dia di kolom perencanaan siaran langsung "Champions Call" Baidu APP. Dia tersedak beberapa kali mengingat kehidupan pelatihannya di masa lalu. Pada tanggal 30 Juli, Sun Yang sekali lagi terjun ke siaran langsung Baidu; ruang siaran. , menyemangati para atlet Olimpiade Tiongkok yang berlaga di tempat yang jauh.

Baik itu siaran langsung pertamanya atau siaran langsungnya yang kedua, kemunculan Sun Yang membawa banyak lalu lintas dan perhatian ke ruang siaran langsung——Dalam beberapa tahun terakhir, Baidu APP sangat mementingkan tata letak lapangan olahraga, dan semakin banyak bintang olahraga mulai bekerja sama dengan Baidu APP.

Dalam episode lain "Champions Call" tahun ini, ratu tenis meja Deng Yaping, raja gaya punggung Xu Jiayu, pemain bulutangkisBintang olahraga seperti "Fanchen Group" (Chen Qingchen, Jia Yifan) juga bergabung dalam siaran langsung untuk melakukan interaksi mendalam dengan pengguna. Dapat dipahami bahwa para atlet yang disebutkan di atas telah menandatangani kontrak dengan Baidu APP. Selain itu, sprinter yang percaya diri dan flamboyan Wu Yanni, Zhang Yufei, yang memiliki banyak penggemar di Olimpiade Paris, juara renang tersinkronisasi Xiao Yanning, Feng Yu, dll. , juga telah menandatangani kontrak dengan Baidu APP.

Mengejar pemain juara adalah sesuatu yang dilakukan hampir semua platform, kecuali BaiduDalam operasi tahun ini, APP juga mengincar mereka yang berdiri di luar halo.

Pada 8 Agustus, Wu Yanni menduduki peringkat keempat grup nomor lari gawang 110 meter Olimpiade Paris dengan catatan waktu 12,98 detik. Saat para atlet menghadapi kekalahan, Baidu APP meneriakkan slogan "Kegigihan dan tantangan, pantang menyerah" kepada Wu Yanni melalui jalur resmi, berdiri dengan lembut namun tegas di belakang para atlet yang dikontrak.

Baidu selaluAPP sangat mementingkan investasi pada hak cipta non-event para atlet. Dalam daftar penandatanganan atlet publiknya, terdapat atlet generasi tua seperti Deng Yaping dan Qiu Yike, serta atlet generasi baru seperti Wu Yanni, Zhang Yufei, dan Jia Yifan, yang sepenuhnya dapat memenuhi kebutuhan pengguna yang berbeda untuk konten olahraga yang berbeda. , sekaligus Memuaskan perasaan eksklusif pengguna dari berbagai usia terhadap olahraga kompetitif.

Olimpiade dua minggu ini lebih seperti latihan untuk kemampuan operasi konten Baidu. Sepertinya itu hanya siaran langsung, pintu masuk, dan artikel.Di balik laporan interpretasi AI sebenarnya terdapat iterasi kemampuan Baidu APP dalam cadangan IP, optimalisasi teknologi, dan operasi baru pada tahun lalu.

Setelah mengidentifikasi pengguna intinya, BaiduAPP sedang mencoba membentuk kembali ekosistem kontennya menjadi lebih baik, lebih baru, dan lebih nyaman.

Baidu APP yang berusia 14 tahun menemukan kembali perasaan "sederhana dan dapat diandalkan".