Perfeição revestida de ferro, CEO suave
2024-08-05
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Perfect World deu as boas-vindas a um novo CEO, Gu Liming. Ambas as partes internas e externas expressaram descrença. Esta mudança de pessoal indica que a empresa experimentará dificuldades a curto prazo, mas podem ser esperados benefícios a longo prazo.
Como veterano do Perfect World, o ex-CEO Xiao Hong liderou a equipe no lançamento de uma série de jogos clássicos e na promoção da internacionalização da empresa.
A Perfect World passou por demissões em grande escala e reorganizações de projetos nos últimos anos. Com a nomeação de um novo CEO, como esse outrora famoso gigante dos jogos responderá aos desafios?
"A comunicação com ele não será particularmente enérgica.""Talvez a vantagem tenha desaparecido e não seja mostrada."Esta foi Xu Ruoxi, ex-funcionária da Perfect World, que teve sua primeira impressão de Gu Liming. Nessa época, Gu Liming ainda era responsável pelo financiamento da Perfect World na América do Norte.Depois de muitos anos, na tarde de 22 de julho de 2024, a notícia de que Gu Liming se tornou o CEO da Perfect World se espalhou pelo círculo dos jogos.Essa mudança repentina de pessoal também é inacreditável para os funcionários da Perfect World. Alguns membros até disseram que souberam da notícia de pessoas de fora.Mas também há rumores de que Chi Yufeng estava entrevistando sucessores de CEOs já em maio ou junho.No entanto, o mundo exterior geralmente acredita que a mudança de treinador do Perfect World é, na verdade, uma boa notícia.Para uma empresa de jogos do tamanho da Perfect World, ela pode ter que passar por dificuldades de curto prazo após a mudança de CEO, mas os benefícios de longo prazo no futuro serão definitivamente óbvios.Perfect World muda de treinador um após o outro, e presidente de e-sports é promovido a CEO
Pouco se sabe sobre Gu Liming do mundo exterior.
O que posso encontrar na Internet é sua experiência profissional pessoal. Essa pessoa já trabalhou na General Electric e na Microsoft nos Estados Unidos.Em comparação com a nomeação de Xiao Hong e Lu Xiaoyin na Perfect World, Gu Liming ingressou na Perfect World um pouco mais tarde em 2013 e desde então atuou como vice-presidente, vice-presidente sênior e presidente de negócios de esportes eletrônicos da Perfect World.Em entrevistas anteriores à mídia, Gu Liming, então vice-presidente, disse que a Perfect World adotaria uma estratégia dupla de "autopesquisa + agência" no mercado de jogos de console, criando produtos de alta qualidade por meio de investimentos e aquisição de estúdios estrangeiros, e ao mesmo tempo aumentando os esforços de desenvolvimento de jogos originais nacionais.Atualmente, Gu Liming não possui ações da Perfect World, e seu mandato terá início a partir da data de revisão e aprovação do conselho de administração até o término do mandato do atual conselho de administração.Comparado a Gu Liming, um retardatário, o ex-CEO Xiao Hong é considerado um “veterano” em um mundo perfeito.Desde que ingressou na Perfect World Co., Ltd. em 2008 até 2015, Xiao Hong atuou como vice-presidente sênior, diretor de operações, co-CEO e diretor executivo da Perfect World Co., Ltd.Desde que Xiao Hong se formou na Universidade Tsinghua e mais tarde estudou na Universidade do Sul da Califórnia, sua compreensão das culturas orientais e ocidentais é mais pertinente e objetiva, e ele sempre desempenhou um papel importante em ajudar a Perfect World a "ir para o exterior".Com uma compreensão da cultura tradicional, Xiao Hong liderou os membros de sua equipe na criação de produtos de jogos como "Wulin Gaiden" e "A Lenda dos Heróis Condor", que divulgam a cultura chinesa ao mesmo tempo que divertem. Já em 2018, Xiao Hong mostrou uma visão de futuro e estava muito interessado na ideia de jogos AI+ naquela época. Foi até mencionado que Perfect World poderá ser mais integrado à IA no futuro, permitindo que a IA seja apresentada como uma ferramenta nos jogos Perfect World.Mas o que é realmente ótimo em Xiao Hong é que ele começou como funcionário de RH no Perfect World, mas ascendeu ao cargo de CEO. Qiu Ziye, um colega da empresa que negociou com ele, disse que Xiao era “muito bom em fazer as coisas” e tinha língua doce e bom em falar. Diz-se que seu ex-braço direito uma vez ganhou seu manto, sempre se dirigiu a Xiao Hong como "você", foi impecável em seu trabalho, jogou nos dois lados e foi promovido por Xiao.Xiao Hong atua como diretor e gerente geral da Perfect World desde agosto de 2016 e CEO da Perfect World desde janeiro de 2019.Falando sobre por que Chi Yufeng favorece Xiao Hong, outro especialista em jogos Gao Shijie acrescentou ao Leifeng.com que o que o Sr. Chi valoriza é a ética e o profissionalismo de Xiao: “Mesmo que suas decisões sejam para a empresa Isso causou dezenas de milhões de perdas, mas nenhum dinheiro foi para seu bolso.”Isto é verdade porque o fundador da empresa, Chi Yufeng, está muito preocupado com a integridade dos executivos seniores.Chi nunca se envolve em nepotismo e recruta seus familiares para trabalhar na empresa ao mesmo tempo. Chi raramente abusa dos recursos da empresa. Diz a lenda que uma vez o carro de Chi Yufeng quebrou e ele preferiu pegar um táxi para casa em vez de ligar para o serviço. motorista da empresa. Venha buscá-lo. Xiao Hong estudou nos Estados Unidos e tem experiência em grandes empresas, por isso não tem problemas com sua ética. É por isso que Chi Yufeng sempre confiou em Xiao Hong. Diz a lenda que certa vez Xiao Hong quis lançar um jogo MOBA russo por capricho. Sua ideia era usar o Dota 2, que na época era representado pela Perfect World, para atrair tráfego para o jogo e gerar mais receita. Mas naquela época o mercado de Moba estava dividido entre League of Legends e Dota2. Ainda não se sabe o tamanho do impacto que causará se um Moba russo for introduzido. Além disso, esta operação afetará o relacionamento com a Valve, a desenvolvedora do Dota, e colocará em risco a cooperação atual e futura?No entanto, como Xiao Hong era um alto funcionário, ninguém se atreveu a falar diretamente na sua cara. No final, foi Zhang Yunfan quem se adiantou para rejeitar sua ideia.Diferente da experiência de Xiao Hong, Lu Xiaoyin está profundamente envolvido na área de jogos há muitos anos e também é diretor de arte.“O Sr. Lu é muito bom em administrar.A equipe, especialmente os membros da arte do jogo, têm personalidades próprias, mas o Sr. Lu consegue se coordenar muito bem.”Um membro da equipe que trabalhou anteriormente com o Sr. Lu disse ao Leifeng.com. Lu Xiaoyin juntou-se ao Perfect World antes de Xiao Hong. De 2004 a 2007, Lu Xiaoyin atuou como vice-presidente da Perfect World (Pequim) Network Technology Co., Ltd. De 2007 a 2015, Lu Xiaoyin atuou como vice-presidente sênior e diretor artístico da Perfect World Co., Ltd.Durante sua gestão na Perfect World, Lu Xiaoyin não apenas organizou e desenvolveu jogos IP conhecidos, como "Perfect World", "Wulin Gaiden", "Perfect World International Edition", "Zhu Xian", "Red Cliff", etc. , mas também lançou jogos voltados para projetos de usuários jovens da Geração Z, como “Phantom Tower”, “Black Cat Chronicles”, “One Punch Man: World” e outros jogos de estilo urbano e de mundo aberto.De acordo com entrevistas com Lu na mídia, Lu não hesitou em investir pesadamente em pesquisa e desenvolvimento. Segundo informações públicas, no primeiro semestre de 2022, a Perfect World aumentará suas despesas de pesquisa e desenvolvimento em 25% ano a ano, para 1.052. bilhões de yuans para continuar a incentivar a inovação e promover produtos de alta qualidade. Ao falar de Lu Xiaoyin, temos que mencionar “Lojista Tong”. Há rumores no círculo de que houve um pequeno atrito entre os dois. “É que desta vez o “Lojista Tong” foi apenas ligeiramente afetado. De acordo com Wan Maixin, uma pessoa próxima a Tong, Tong esteve em Pequim recentemente e ainda não soube do próximo passo. O lojista Tong entrou no Perfect World em 2015. Durante esse período, Tong Qing liderou sua equipe na produção de uma série de produtos de jogos para celular, como "Perfect World" e "Wulin Gaiden", e finalmente conquistou a confiança do Perfect World. Em meados de dezembro de 2023, "Shopkeeper Tong" foi promovido a presidente do Perfect World Holdings Group.A operação de promoção de Tong naquela época era considerada pelo mundo exterior como uma ação de auto-resgate do Perfect World. O objetivo era implementar um gerenciamento mais plano de projetos de jogos e melhorar o resultado do projeto.Há poucos dias, Leifeng.com soube com exclusividade que Tong Qing havia lançado anteriormente um projeto empresarial interno para estabelecer uma nova empresa integrando P&D, transporte e desenvolvimento, incluindo investimento da Perfect World.Falando francamente, as flutuações de pessoal no Perfect World desta vez correspondem aos ajustes estratégicos e mudanças de direção da empresa, mas para os trabalhadores comuns ainda são inevitáveis.Mudanças na alta administração e demissões no nível inferior
Olhando para trás, para a turbulência interna do Perfect World, podemos realmente ver isso nas demissões em grande escala nos últimos dois anos.O relatório anual da empresa mostra que de 2021 a 2023, o número total de colaboradores activos na Perfect World no final de cada período era de 6.272, 6.061 e 5.754 respectivamente, diminuindo durante três anos consecutivos.No mês passado, ifeng.com Technology informou que a empresa estava passando por ajustes drásticos em projetos e funcionários internos, dando a notícia de que o número total de demissões ultrapassou mil, e alguns departamentos de P&D reduziram diretamente centenas de pessoas. estavam otimistas Os projetos "Perfect New World" e "One Punch Man" foram suspensos.Em meados de dezembro de 2023, a Perfect World Company transformará o centro de projeto original em um estúdio independente, reportando-se diretamente ao responsável pelo negócio de jogos. Ao mesmo tempo, os três principais escritórios intermediários de tecnologia, arte e dados. continuará a capacitar projetos de jogos e será distribuído pelo Centro que fornece suporte a projetos. Um relatório da conta pública “Daily People” disse que o Perfect World tem três edifícios no total. Agora, dois edifícios estão quase vazios e apenas o Edifício A ainda tem funcionários. Os demais projetos da empresa provavelmente podem ser contados nos dedos de uma mão.Há até relatos na mídia de que um prédio tem uma alta taxa de vacância e foi listado para aluguel.Por trás das demissões massivas estão as consequências da rápida expansão do Perfect World nos últimos anos. 2019 pode ser considerado um divisor de águas para o mundo perfeito. Somente neste ano, foram aprovados 24 projetos. Esses projetos exigem uma grande quantidade de fundos e equipes de P&D para serem concluídos. De 2018 a 2020, seu investimento em P&D foi de 1,413 bilhão de yuans, 1,504 bilhão de yuans e 1,589 bilhões de yuans, respectivamente.Embora o negócio de jogos da empresa tenha tido um bom desempenho em 2019, também coincidiu com a recessão da era da Internet, e o crescimento do número de usuários domésticos de jogos atingiu o teto. Em 2021, espera-se que o negócio de jogos da Perfect World alcance um lucro anual de 670 milhões de yuans a 690 milhões de yuans, uma redução anual de 70,7% -69,8%. Entre eles, o lucro líquido atribuível à controladora caiu de 1,548 bilhão de yuans para 369 milhões de yuans, uma redução anual de 76,16%.Foi também neste ano que a Perfect World começou a reduzir despesas com pessoal.De acordo com as lembranças de Xu Ruoxi, “No passado, a equipe de P&D da Perfect World tinha apenas cerca de 300 pessoas, e o Sr. Chi até controlava pessoalmente alguns projetos”.No Mundo Perfeito daquela época, todos os insiders brincavam com seus ideais e sentimentos. Agora que os tempos mudaram, o gigante do Mundo Perfeito parece estar um pouco fora de alcance.Um mundo perfeito, quão longe está da perfeição?
Quando questionada sobre o que pensa sobre a substituição dos dois chefes, Gong Leimin, ex-funcionária da Perfect World, disse à autora que a mudança repentina de CEO deveria ser um assunto planejado. Claro, ela mesma acreditava que essas pessoas deveriam ter sido. substituído há muito tempo.Mais de uma pessoa pensa assim, e muitas pessoas na indústria de jogos entrevistadas pela Leifeng.com também expressaram a mesma opinião. A era perfeita em que Gong Leimin viveu foi quando o Zulong Studio brilhava intensamente. Seu fundador, Li Qing, se fundiu com o Perfect World Group em março de 2004 e atuou como designer-chefe do grupo. Mais tarde, ele saiu em 2014 para abrir sua própria empresa, que se transformou na atual Zulong Entertainment. O jogo online "Perfect World" desenvolvido pelo Zulong Studio na época foi chamado de World of Warcraft da China pelos jogadores nacionais assim que foi lançado. Conseguiu ter 300.000 pessoas online ao mesmo tempo, estabelecendo um novo recorde para jogos online nacionais na época. Posteriormente, a Perfect World abriu com sucesso os mercados internacionais com este jogo e se tornou a primeira empresa nacional de jogos online a entrar nos mercados estrangeiros.O mundo perfeito daquela época estava no auge.Em 2006, Perfect World seguiu a tendência dos jogos online gratuitos e lançou o "Perfect World International Edition" "permanentemente gratuito". Ao mesmo tempo, continuou a desenvolver novos jogos usando seu próprio motor 3D e introduziu IPs populares na época. como "Wulin Gaiden" e "Zhu Xian", lançaram sucessivamente o jogo de mesmo nome.Não é exagero dizer que a mania de IP para jogos online domésticos foi impulsionada pelo Perfect World.Agora, a gigante da indústria de jogos está lutando com receitas. O relatório financeiro mostra que em 2023, a receita da Perfect World foi de 7,791 bilhões de yuans, um aumento anual de 1,57%, e o lucro líquido atribuível à empresa-mãe foi de 491 milhões de yuans, uma redução anual de 64,31. %. O primeiro trimestre de 2024 mostra que a Perfect World obteve receita de 1,329 bilhão de yuans, uma redução anual de 30,19% e uma redução mensal de 16,68%. empresas listadas foi de 158 milhões de yuans, uma diminuição anual de 177,51%.Num contexto de perdas sucessivas, o drama da substituição de executivos ainda continua dentro do Perfect World.Logo após a divulgação da notícia da posse do novo CEO, o preço das ações da Perfect World caiu 4,7%, para 7,49 yuans, no dia seguinte, e agora está de volta para 7,52 yuans.Como uma empresa líder de jogos nacionais, mudar de CEO não é uma questão trivial. Desta vez, Chi Yufeng estava em conflito sobre a escolha de Gu Liming como seu sucessor.Houve rumores de que Chi Yufeng estava interessado em convidar o produtor de “Phantom Tower”, Kee Zhang, para ser promovido a CEO há dois dias, mas outra pessoa apareceu no anúncio final.Portanto, podemos muito bem adivinhar que selecionar Gu Liming para assumir o controle pode ser o Plano B de Chi Yufeng. Encontrar outros produtores de jogos para assumir é o que Chi Yufeng realmente deseja alcançar.Afinal, no atual mundo perfeito, como operador de “DOTA2” e “CSGO”, procurar cegamente alguém para assumir o controle não favorecerá o desenvolvimento estratégico da empresa, podendo até afetar as flutuações dos preços das ações.Xu Ruoxi ainda lembra que no Perfect World, Chi Yufeng participava de sessões de treinamento para recém-chegados e, às vezes, jantavam juntos para comemorar quando os projetos funcionavam bem. Ao falar pessoalmente sobre Chi Yufeng, Xu Ruoxi deu uma avaliação alta."A visão estratégica e o layout do Sr. Chi são raros entre os empreendedores de hoje, especialmente seu senso de responsabilidade social, que na verdade é bastante raro."A maioria das lendas sobre Chi Yufeng no mundo trata de admirá-lo.Naquela época, outros membros do Zulong Studio pretendiam se separar, mas Chi Yufeng os dissuadiu. Depois que Chi Yufeng observou e experimentou jogos estrangeiros por um período de tempo, ele decidiu se dedicar à criação de jogos online e estabeleceu sua própria empresa de jogos online. - Perfect Spacetime Network Co., Ltd. e convide membros da equipe para participar.Voltando-se para a indústria cinematográfica e televisiva, Chi Yufeng participou das filmagens de séries de TV como "A Lenda de Chu e Han" e "A Lenda de Lu Zhen", que geraram certo grau de popularidade. as filmagens de “33 Dias de Amor” e “O Piano de Aço” com filme de baixo custo e alta reputação.Chi Yufeng definitivamente tem vantagens em julgar e controlar a indústria.Acontece que quando uma equipa passa pela turbulência do arranque, cotação e fechamento de capital, e atravessa um longo ciclo económico, é difícil permanecer intacta.Especialmente na indústria dos jogos, o actual dividendo da Internet foi plenamente explorado, a capacidade de monetização das plataformas de jogos aumentou e novas tecnologias e novos conceitos estão a surgir um após o outro face à tendência de enfraquecimento do consumo de massa, à redução de preços. A tendência no mercado de jogos é inevitável. Sob ataques internos e externos, as empresas nacionais de jogos estão cada vez mais difíceis.Para um mundo perfeito, poderíamos muito bem dar mais tempo.
