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O mundo realmente mudou.

Numa perspectiva macro, o ambiente global está cheio de incertezas e os empresários privados não têm confiança no desenvolvimento. A economia nacional entrou numa nova fase de desenvolvimento e a nossa palavra-chave mudou de “alta velocidade” para “alta qualidade”. Inovação – torna-se a nota de rodapé da nova era.

No lado micro, a lógica empresarial também mudou drasticamente e os modelos de negócios também passaram por novas mudanças e tendências.

Você não encontrará o novo mundo com o mapa antigo.

No ambiente geral de hoje, que mudanças ocorreram no mundo dos negócios? Qual é a razão por trás disso? Para onde devemos ir no futuro?

Sobre essas questões, conversamos com Wu Sheng, fundador do Scenario Lab, e esperamos inspirar você.

Narração Oral: Wu Sheng, fundador do Scene Lab

Entrevista: Sun Yunguang, diretor de conteúdo da Ilha Zhenghe e editor-chefe do WeChat

Editor: onze

Fonte: Ilha Zhenghe (ID: zhenghedao)

1. As tendências de negócios mudaram

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Você descobrirá que muitos dos fenômenos que vemos hoje estão relacionados principalmente a dois pontos: um são as mudanças na tecnologia e o outro são as mudanças nas pessoas.

Acredito que todos podem sentir claramente as mudanças na tecnologia, especialmente esta rodada de mudanças na IA, que chamamos de “novo ciclo tecnológico”.Tal como o surgimento da máquina a vapor, este ciclo tecnológico trará um grande impacto psicológico ao público, e este impacto psicológico também causará uma enorme incerteza.

Por exemplo, a confiança do mercado está agora a transferir-se para as grandes empresas, enquanto as pequenas empresas parecem receber menos atenção. Tomemos como exemplo a IA. As pessoas prestarão mais atenção a gigantes estrangeiros como NVIDIA, Microsoft e Google. O Efeito Matthew está se tornando cada vez mais óbvio.

Na China, apesar dos “Quatro Pequenos Dragões” e assim por diante, na percepção de todos, os atores mais importantes são empresas líderes como Baidu e Tencent. Portanto, as mudanças tecnológicas tornaram-se a fonte fundamental de incerteza pública.

As mudanças nas pessoas concentram-se principalmente nas mudanças na estrutura populacional, como o envelhecimento, mas, falando francamente, não estamos preparados.Então você descobrirá que muitos jovens hoje se interessam pela metafísica e pelo MBTI, e por que escolhem o incenso entre progredir e “ser um peixe salgado”.

O envelhecimento da população significa que uma grande quantidade de recursos foi solidificada. Embora muitos idosos não tenham motivação suficiente para consumir, também têm mais recursos sociais nas mãos.

Destes dois pontos de vista, a lógica subjacente a todo o negócio de hoje não é mais uma simples colcha de retalhos técnicos, mas um "refazer", que chamamos de refazer a IA e refazer o envelhecimento.

Há um apoio comum por trás deles——ciclo de estilo de vida tecnológico, Também conhecidos como ciclos de estilo de vida digital. Juntamente com as muitas mudanças provocadas pela epidemia, podemos ver o conflito entre o mercado globalizado e a psicologia da antiglobalização.

Que esclarecimento essas mudanças podem nos dar?

Em primeiro lugar, devemos abraçar activamente as tecnologias avançadas do mundo e ligar-nos activamente às economias avançadas e às indústrias avançadas do mundo. Penso que esta abertura deve tornar-se um sistema de capacidades. Nos últimos dois anos, o fosso entre nós e o mundo aumentou em alguns aspectos, o que nos lembra ainda mais que precisamos de sair e de nos unirmos mais.

Esta não é uma simples questão de ir para o mar, nem é uma questão de sair após uma involução extrema.

Mesmo que as políticas de globalização estejam a ser “invertidas”, os mercados globalizados e a divisão do trabalho são irreversíveis. Por que as terras raras da China são mencionadas com tanta frequência? Precisamente porque as terras raras são materiais essenciais para a indústria tecnológica e somos o maior exportador mundial de terras raras.

Mas ter terras raras não significa que temos tudo. A nossa dependência externa dos chips ainda é muito elevada, especialmente quando os Estados Unidos bloqueiam os nossos chips de forma tão severa.

Portanto, devemos aproveitar ao máximo nossas próprias vantagens, incluindo vantagens de cenário, vantagens de dados, vantagens de aplicação populacional, etc. Neste novo ciclo tecnológico, a vantagem da China reside na riqueza dos cenários de IA. No domínio da condução autónoma e da condução inteligente, muitas das nossas empresas estão entre as mais capazes do mundo.

Precisamos começar a nos acostumar com o ambiente externo cada vez mais restrito e pensar em como avançar. Somente fortalecendo a nossa capacidade de desenvolvimento externo poderemos encontrar mais oportunidades em todo o mundo.

Olhando para dentro, o mercado da China ainda é muito atraente, especialmente na cadeia de abastecimento onde existe um valor insubstituível.Embora as fábricas, incluindo a Foxconn e a cadeia de abastecimento da Apple, estejam gradualmente se retirando, a cadeia de abastecimento de têxteis, roupas, veículos de novas energias, etc., ainda representa o nível mais alto do mundo.

Portanto, no processo de olhar para fora e para dentro, se podemos maximizar o valor da nossa própria cadeia de abastecimento e criar mais marcas Tik Tok é digno de atenção séria. Esta é também uma nova lógica de desenvolvimento digital.

Em segundo lugar, as mudanças nos ciclos tecnológicos e na estrutura demográfica significam que precisamos de ter mais paciência para compreender a transformação económica e a modernização industrial, e devemos também ter preparação psicológica suficiente para enfrentar ciclos de desenvolvimento a longo prazo.

Em alguns aspectos, não se pode confiar nos outros, por isso temos de confiar nos nossos próprios esforços, o que chamamos de inovação forçada.“Todo mundo que sai para trabalhar tem que pagar.” Muitas das coisas que poderiam ser compradas com dinheiro e usadas como referência não funcionam mais, então temos que compensar essas lições com base nisso.

Neste processo de recuperação de lições, este tipo de transformação digital e reengenharia inteligente de processos são mais rápidos do que a modernização industrial tradicional. Por que? Porque somos uma “lousa em branco” e não temos nenhum fardo.

Por exemplo, a tecnologia de condução autónoma, seja em Changsha, Wuhan ou na Mongólia Interior, pode fazer bom uso da vantagem do retardatário para realizar rapidamente a colaboração entre veículos e estradas e conduzir operações mais coordenadas de transporte inteligente e cidades inteligentes.

Nos desenvolvimentos passados, muitas pessoas acreditam que temos uma construção excessiva de infra-estruturas, e a combinação de outros factores trouxe hoje algumas dificuldades nas finanças locais.

Mas se estas infra-estruturas e novas tecnologias industriais puderem ser melhor enxertadas, poderá ser possível formar uma nova liderança na governação social global e no desenvolvimento de cidades inteligentes. Tal sistema poderia ser uma oportunidade significativa.

Quanto à tendência irreversível de envelhecimento, o modelo de crescimento existente e os fundamentos sociais existentes precisam de ser transformados.Embora a “economia prateada” seja frequentemente mencionada, na verdade não estamos preparados para ela.

E por trás da população está outra grande oportunidade. Assim como o rápido desenvolvimento da onda da Internet móvel com WeChat, Alipay, Meituan, Didi e Douyin naquela época, você descobrirá que a vida da IA ​​​​pode ser melhor do que se imaginava. Por exemplo, Carrot Run, que foi muito popular há algum tempo, é precisamente porque a nossa velocidade em abraçar novas tecnologias e a nossa determinação em experimentar novas tecnologias estão muito à frente do mundo.

Portanto, se conseguirmos abraçar a IA com mais firmeza e combinar melhor os ricos cenários de aplicação da China com a tecnologia de grandes modelos, é isso que estou ansioso.

Essa onda de produtividade representada pela AGI pode ajudar mais superindivíduos, ou nativos digitais, a entrar em um novo ciclo de produtividade e de criatividade com mais rapidez. Permite que mais pequenas e médias empresas e indivíduos desfrutem dos verdadeiros benefícios inclusivos da IA. Todos perceberão que também posso usar meu próprio banco de dados individual para treinar meu próprio pequeno modelo.

Neste momento, os indivíduos determinam as suas próprias rotas, adaptando-se às mudanças, e complementados por boas soluções ecológicas, formam-se novos PI.

Nesse sentido, estou otimista. Por que se diz que as oportunidades sempre chegam para quem está preparado? Porque uma pessoa de sucesso está sempre pensando em caminhos, e tudo o que vê são caminhos. Por isso dizemos frequentemente que os pessimistas têm razão e os optimistas avançam.

2. Esta geração de jovens mudou

Quando uma sociedade entra numa sociedade envelhecida, haverá um fenómeno de desejos baixos. Ao mesmo tempo, a mobilidade do capital social e dos recursos entrará num ciclo curto,Chamamos isso de “estágio de endurecimento”.

Este não é um ciclo longo, mas é a realidade. Uma geração está perdida e uma geração está virando a página. Você descobrirá que existe uma enorme lacuna entre essas duas gerações.

A essência desta falha é a desconexão entre o sistema de ordem e o sistema de significado de toda a sociedade.Os jovens de hoje não se preocupam com alimentação e vestuário. A sociedade proporciona um consumo material relativamente saturado, mas o sistema de significados que lhe corresponde não foi concluído. Isto é o que chamamos de sistema de valores espirituais. camada, mostrando um alto grau de discrição.

No passado, este sistema de valores tinha grandes escalas, como cientistas e empreendedores, mas não tinha indivíduos reais. Chamamos-lhe sistema autoconsistente.

Agora, a dispersão desse sistema de valores permitiu-nos ver o chamado luto, o chamado lar e o chamado deitar. Mas, na verdade, preferimos ver a parte sobre “queimar após o luto” - ele ainda queimará após o luto.

Acontece apenas que os indivíduos estão à espera, à espera que os ajustamentos sociais sejam implementados e à espera da construção inicial e da conclusão deste sistema de valores.

Portanto, você ainda pode ver muitos jovens fazendo fila para fazer o check-in. Cada cidade tem pontos de check-in para celebridades na Internet. Sempre há pessoas fazendo fila em todos os lugares porque acham que o check-in é significativo.

Não se pode dizer que sejam forças especiais emocionais e devam ser criticadas. Mas será que mais empresas e consumidores poderão libertar-se do papel do “trabalho na nova era”?Permite que os jovens criem o seu próprio sistema de significado e alcancem autoconsistência, ao mesmo tempo que confirmam a sua identidade.Esse consumo pode ser arte, leitura, música ou varejo.

Este ciclo fechado e de autoconsistência ainda não foi concluído. Por exemplo, viagens das forças especiais, consumo de check-in ou acampamento ao ar livre, esportes e preparação física. Estamos tentando colocar esses consumos em um novo sistema de avaliação social e depois definir se os jovens estão felizes ou não.

Este sistema de felicidade, assim como o caminho para a felicidade mencionado por Russell, não busca fora, mas busca a partir de si mesmo. Na verdade, não estamos totalmente preparados para isso.Independentemente da psicologia social ou da orientação da mídia, a definição de sucesso e felicidade de todos é relativamente simples.

Houve um filme chamado “Coração do Nadador” não muito tempo atrás. De uma perspectiva universal, o senso de autodesafio do protagonista é definitivamente mais respeitado do que muitos reis e presidentes.

Isto mostra que a escala do sucesso deve ter a sua diversidade e diversificação. Precisamos compensar constantemente esse aspecto, porque a sociedade moderna dá mais ênfase à filosofia da selva de que o vencedor é o rei e o perdedor é o bandido.

É difícil para nós entender uma pessoa que volta para casa depois de estudar no MIT para se dedicar ao artesanato e à cobre. Não podemos imaginar e pensar que isso não é um desperdício? Veja, isso mostra que a própria sociedade ainda não formou um sistema forte de compreensão e tolerância. A definição de felicidade da maioria das pessoas contemporâneas é um sistema de avaliação externa.

Você comprou uma casa em Pequim? Qual escola seu filho frequenta? Qual é a sua posição atual na empresa? Todos estes são sistemas de avaliação externa e não têm nada a ver com felicidade ou infelicidade.

Muitos de nós somos incapazes de nos enfrentar verdadeiramente ao longo da vida. Eu costumo brincar,Talvez o mais importante para uma pessoa seja arriscar a vida de uma vez por todas. Preste atenção em viver para si mesmo e não para os outros. Neste processo, todo o sistema de avaliação e mecanismo psicológico social precisam ser transformados e necessitam de um novo ajuste. Mas hoje há mais uma sensação de desconexão.

Este é um problema real para esta geração de jovens. Enquanto ele puder sair, saberá que só preciso viver minha vida, só preciso ser responsável por mim mesmo e não preciso viver no sistema de avaliação de outras pessoas.

Isto é definitivamente difícil e sempre pertencerá à minoria. O que fazer? É necessário fazer um ajuste no mecanismo psicológico social no novo ciclo tecnológico, ou uma “nova iluminação”.

Através das duas primeiras revoluções tecnológicas, a primeira geração de iluminação chamada consumismo foi concluída, e quando chegamos ao novo ciclo tecnológico, ainda precisamos da segunda geração de iluminação chamada valores de felicidade.

No atual período de transição, esse tipo de esclarecimento dos valores da felicidade é o que o público espera.

3. O que devemos fazer diante das mudanças?

Voltando aos fundamentos do problema, hoje entrámos efectivamente num período em que o crescimento não parece ser tão forte, a confiança não é tão abundante, a certeza económica não é tão forte e ninguém se atreve a ter grandes expectativas.

Mas muitas vezes grandes empresas surgem no inverno frio. Para os indivíduos, ainda existem muitas oportunidades a serem exploradas nesta nova onda de mudanças tecnológicas e demográficas.

Por exemplo, a oferta de consumo para os idosos é gravemente deficiente. Eles também precisam aprender, socializar e se contentar. Isso não significa que apenas a quadrilha pertença aos idosos.

Antigo, mas promissor – No ponto de “promissor”, o que vemos agora são uma série de pontos de interrogação, que exigem que pessoas atenciosas entrem e respondam.

Os idosos na China são sempre tímidos. Não querem admitir que são velhos e têm medo de sobrecarregar os filhos. Além disso, os idosos não têm o direito de falar na Internet.Isto levou à formação de uma “indústria envelhecida invisível”.Portanto, os idosos não têm outra escolha senão satisfazer e contentar-se com os padrões de consumo existentes.

Contudo, a proporção de idosos na estrutura populacional não corresponde à sua capacidade de consumo.Precisamos ver mais pessoas que antes eram “invisíveis”, incluindo aquelas que trabalham duro e aquelas que merecem ser compreendidas novamente.

Outro exemplo é por que a economia emocional explodiu nos últimos anos. Porque por trás do valor emocional há mais do que apenas ficar deitado. Quando um jovem vai a um concerto, vai pescar, vai ao CityWalk,Ele também pode estar se preparando para um contra-ataque na vida.

Não deveríamos ver apenas um lado das coisas, mas também ver a competição e a eliminação que os jovens enfrentam hoje, e toda a mudança tecnológica que nos traz mais possibilidades.

Acontece que a sociedade enfatiza a travessia de uma ponte de tábua única com milhares de soldados e cavalos. Tome-me como exemplo. Nasci na década de 1970. A competição foi muito acirrada durante meu vestibular. Por quê? Você não tem computador, então não consegue obter informações, então só pode mergulhar na leitura. Principalmente nas áreas rurais daquela época, você não tinha escolha a não ser fazer o vestibular e ir para a universidade.

Hoje, veja bem, posso tirar fotos da minha cidade natal nas montanhas de Guizhou e posso me tornar um veterano e influenciador de Kuaishou. Posso ser um blogueiro de Xiaohongshu em Hangzhou, tudo que preciso é de um telefone celular.

Você nem precisa da câmera Sony de US$ 40 mil para capturar Trump. Um celular no valor de US$ 1 mil ou dois é o suficiente. Seja no Kuaishou, Douyin, Xiaohongshu ou Weibo, basta postar o vídeo.

Nesta perspectiva, as oportunidades não estão a diminuir como pensávamos, mas sim a aumentar. Muitas pessoas agora dizem que os shoppings estão passando por momentos difíceis e que o varejo off-line é difícil. Por quê? Porque a era de ganhar dinheiro da mesma forma acabou.

Tem tantas marcas no shopping, e se eu for em outro shopping e ver que elas continuam iguais, o consumidor naturalmente não terá vontade de comprar. Para os consumidores, o que eles precisam é de personalização e especialização, eles precisam refletir a nossa vida real, e precisam estar conectados com o estilo da cidade local, em vez de pendurar a marca de uma determinada cidade em todos os lugares, e então os shoppings podem se tornar populares.

Como agora é uma era de excesso de informação, podemos aprender rapidamente todos os tipos de informação através das redes sociais, como Moments, Xiaohongshu e Weibo. Através de JD.com, Tmall, Pinduoduo, etc., podemos compreender as mudanças em todo o mundo global das commodities.

Além disso, não importa qual seja o nível da cidade, o material geral pertence ao estágio selecionado.Você sentirá que as pessoas nas cidades de quarto nível agora estão consumindo Starbucks e as pessoas nas cidades de primeiro nível estão comprando Mixue Bingcheng.Mas significa que cada um está a tentar compreender a sua própria estrutura de consumo e planear a sua própria capacidade de consumo à sua maneira.

Não podemos usar um simples “afundamento” para resumir este fenómeno, e mesmo este resumo é irrealista.

Uma possibilidade é que as pessoas que originalmente viviam em cidades de primeiro nível regressassem às suas cidades natais em cidades de quarto nível. Nessa altura, o Starbucks nas suas cidades natais tornou-se um elo entre eles e as suas vidas anteriores.

Portanto, não podemos simplesmente dizer que isto é uma espécie de naufrágio da Starbucks, porque o seu grupo-alvo não mudou significativamente. Ainda é o mesmo grupo de pessoas em Zhongguancun em Pequim, Lujiazui em Xangai e no distrito de Nanshan em Shenzhen.

As pessoas que ainda estão em Pequim, Xangai, Guangzhou e Shenzhen têm todos os tipos de infraestrutura conveniente. Essa infraestrutura também inclui tecnologia, informação, logística, capital, etc. Por exemplo, Douyin, Meituan, JD.com, etc.

Não importa em que cidade ele esteja, ele pode amplificar melhor sua singularidade. Assim como muitos amigos costumam comprar especialidades locais de suas cidades natais em Pinduoduo e Kuaishou porque são autênticas e autênticas. Essa comodidade fez com que o estilo de vida das pessoas não estivesse mais limitado a destinos específicos.

Este “espaço fluido” e “território em desaparecimento” trouxeram um solo de grande riqueza e inclusão às empresas chinesas nas últimas décadas. No que diz respeito a mudanças como o consumo racional, a queda do mercado, o efeito cidade pequena, etc., é necessário ter um enquadramento cognitivo mais realista para este fluxo. Esta é também a premissa básica para a compreensão desta ronda de mudanças.

Outra razão para o meu otimismo em relação às oportunidades,Isso ocorre porque muitas pessoas começaram a desistir da obsessão em comprar uma casa. Então, ele poderá usar uma quantia tão grande de fundos para seus próprios interesses. É provável que esse interesse sejam concertos, ou estatuetas, animações, motos, vinis, etc. O consumo baseado em interesses é na verdade muito mais amplo do que imaginamos.

Isto também significa que a poderosa oferta que rodeia interesses tão diversos e vidas tão diversas está longe de estar esgotada.

Além disso, no futuro, muitas fronteiras entre vida, escritório, emprego e empreendedorismo serão dissolvidas. Por exemplo, você pode ser um editor, um blogueiro de resenhas de livros ou um KOL que analisa produtos de frutas em um determinado lugar.

Esta onda de mudanças trouxe mais diversidade. Muitos de nós ainda não estamos suficientemente preparados e as disciplinas seculares da sociedade ainda não libertaram possibilidades suficientes. Contudo, em cidades como Xangai e Pequim, esta dinâmica já começou a surgir.

Todos estão se tornando cidadãos do mundo e cidadãos globais. Embora você nasça localmente, você também nasce global. Você pode transformar informações globais em seu próprio negócio, em um modelo para seu próprio sustento, e até mesmo sair e abraçar verdadeiramente o mundo.

Conheço um amigo que viaja de graça para vários lugares do mundo. Por que? Porque ele pode anotar cuidadosamente sua experiência em cada hotel em que se hospedou e em cada local pitoresco que visitou, o que se tornou a base para as decisões de viagem de muitas pessoas.

Como disse Charlie Munger, não podemos controlar o macro, mas podemos fazer a diferença no micro. Hoje, se você se apegar a uma obsessão e acreditar teimosamente que deve ser algo assim, com certeza acabará com a cabeça ensanguentada. É preciso entender que a única constante é a mudança, para que você possa ter mais resultados e formar uma estrutura de pensamento racional.

Muitas vezes vemos alguém mudando de carreira, mas todos precisam ver a lógica subjacente a isso. Mudar de carreira é apenas uma mudança de cenários de aplicação.

Por exemplo, a indústria do turismo actual como um todo é relativamente tradicional. Se estivermos envolvidos no turismo, podemos combinar o comércio electrónico e a Internet móvel com ele para reconstruir o mercado de pessoas e bens? Na indústria de cuidados a idosos, algumas metodologias de jogos e métodos parentais entre pais e filhos podem ser aplicados a cenários de cuidados a idosos e transformados em produtos e mecanismos de comunicação com os idosos? Essas áreas ainda estão em branco.

Hoje é de facto um período de mudanças profundas nunca vistas há um século, mas a mudança na verdade dá-nos mais oportunidades para a inovação empresarial.Abraçar as oportunidades não significa entrar no jogo independentemente da própria segurança, mas entender como escolher a pista e o setor e como planejar a vida.

Se seu filho se inscrever para uma especialização no vestibular, você descobrirá que precisa ter cuidado com assuntos baseados em conhecimento (como tradução). Você pode querer pensar que existem duas categorias de disciplinas de nível inferior que são relativamente seguras: uma é matemática, física, biologia e a outra são humanidades, como sociologia, filosofia e psicologia.

Nesta era, não devemos fabricar unidades flash USB móveis ou fazer planejamento "simples baseado em conhecimento", pois isso será facilmente eliminado pelo ChatGPT.

Hoje em dia você pode encontrar seu próprio nicho ecológico em diferentes dimensões. O mais importante é ser você mesmo. Você tem que ser você mesmo, você tem que ser único.

Mesmo que seja inteligência artificial, seus dados não podem ser dados repetitivos e homogêneos.São dados altamente personalizados e exclusivos que os tornam valiosos.Para se tornar um dado único, primeiro você precisa viver sozinho.

4. Conclusão

O tempo está muito quente agora e entrou nos dias caninos do verão. Mas você tem que saber que quando parece estar mais quente, na verdade está começando a se aproximar do outono.

De uma perspectiva sazonal, o mundo real é diferente do mundo que percebemos.

Qual é o solstício de verão? No solstício de verão, as horas do dia são as mais longas do ano no Hemisfério Norte. Mas a partir do solstício de verão, as horas do dia começam a diminuir progressivamente a cada dia.

Portanto, você precisa enxergar mudanças de longo prazo, em vez de focar apenas nos seus próprios olhos, para tomar decisões mais adequadas.

Devemos ver o inalterado na mudança e ver a mudança no inalterado.

composição|rotaçãoEditor chefeXia Kun