从“圈地”竞争到互通！互联网巨头之间为何要“拆墙”？｜热财经
2024-09-06
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9月5日，淘宝发布最新关于新增微信支付能力的公告，称为提升消费者的购物体验，淘宝网计划新增微信支付能力，并于9月12日后逐步向所有淘宝网卖家开放。
昨日淘宝与微信互通消息发布后，引发了全社会的热烈讨论，并一度登顶微博热搜。许多用户对于淘宝和腾讯两家互联网公司巨头的互通表示期待。
此次微信与淘宝的合作互通也被不少业内人士视为阿里巴巴与腾讯两家公司之间“泯恩仇”的行为。从10年前的针锋相对如今的合作共赢，是什么让这两家互联网公司握手言和？互联网互联互通的时代真的要来了吗？
阿里与腾讯曾经的“圈地”竞争
早在10年前，淘宝App、微信App陆续问世后，一方主营网络电商业务，一方主营即时通信，双方在业务之间竞争关系不大。而2013年，随着微信支付功能的上线，阿里与腾讯成为了电子支付渠道的直接竞争对手。双方开始了漫长的用户人群争夺战、商家覆盖争夺战。
2013年7月底，阿里宣布暂停与微信相关的第三方应用服务，断掉一切微信数据接口，淘宝卖家随后收到一则禁令，禁止卖家张贴微信二维码。2013年11月微信封杀阿里巴巴旗下的即时通信软件“来往”，之后微信上的淘宝店铺链接无法直接打开，淘宝引导下载的链接也被屏蔽，只能通过复制浏览器打开。支付服务方面，阿里将支付宝作为自己最大的支付服务方。
对于腾讯而言，微信与阿里暂停合作后，先后承接起其主要竞争对手京东、拼多多的支付服务，并在微信内部接入京东和拼多多小程序，共享微信社交流量。
互联网经济的飞速发展，作为头部互联网大厂，阿里和腾讯都希望尽可能在自己的领域完成商业闭环，形成生态壁垒，但此举也为两家公司日后的发展带来了“回旋镖”。
双方皆各自迎来新的强大对手
11年前，在新兴的互联网和电商领域，腾讯与阿里保持着寡头垄断的竞争关系。因而阿里与腾讯的解绑行为在早年确实起到了保护自身流量生态的作用。而如今我国电商平台和互联网经济的发展日新月异，电商和互联网行业也早已山头林立，市场竞争格局发生了翻天覆地的变化。
在电商领域，各大软件纷纷效仿淘宝模式，瓜分市场利润。拼多多依靠微信社交流量，通过组团、拼单折扣的方式，成为淘系电商最大竞争对手。除此之外，淘宝也需也要防住京东、抖音、快手等平台对电商业务的蚕食。根据新浪财经的报道，作为电商三巨头的淘宝、拼多多、京东，在2024年上半年的财务报告中，拼多多营收达到1839亿元，同比增长104.9%；阿里上半年营收4651.1亿元，同比增长5.1%，京东上半年营收5514.46亿元，同比增长3.9%。从财报上，在三巨头的竞争中，阿里表现并不算好。论增长，拼多多的发展势头远远猛于淘宝。
腾讯方面，字节跳动在近年来的快速崛起也吸引了腾讯大半的火力，从张一鸣马化腾隔空互怼，到腾讯高调宣布暂停与字节跳动的一切商务合作，腾讯面对的压力也同样不可小觑。据财联社报道，腾讯在今年二季度财报中披露其金融科技服务收入增速放缓至低个位数百分比，商业支付收入增速进一步放缓反映消费支出缓慢增长说明，腾讯与旗下的微信支付都遇到了瓶颈。
此次互联互通后，淘宝数万亿级别的交易规模，显然可以帮助微信支付拓展增量市场。对于阿里而言，这次的合作有助于增强用户黏性。在微信覆盖度更高的下沉市场，淘宝也可以借此吸引更多的用户。
合作共赢离不开反垄断治理
阿里、腾讯双方牵手合作的背后，还与国家对于反垄断竞争打击力度日益加强息息相关。
2019年8月，国务院办公厅发布的《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》提出，要维护平台经济的公平竞争市场秩序，特别是依法查处滥用市场支配地位限制交易等违法行为。同年9月，央行公布《金融科技（FinTech）发展规划（2019—2021年）》，明确提出“推动条码支付互联互通”，打通条码支付服务壁垒，实现不同App和商户条码标识互认互扫。
2021年9月份，工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国在新闻发布会上也表示，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择，让用户畅通安全使用互联网也是互联网行业的努力方向。
目前，除了阿里、腾讯外，美团、支付宝、抖音、小红书等多家互联网巨头也纷纷加入“互通”阵营。
2021年，12月27日，快手与美团就宣布达成互联互通战略合作。双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力。今年7月，双方续签。
2022年1月，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。
在内容领域，2023年12月，小红书宣布成立“种草有数数据联盟”，将通过开放数据合作，将小红书的种草数据与其他平台的成交数据打通。2023年-2024年，B站分别与淘宝和京东建立了星火计划、京火计划，与拼多多也建立相应合作关系，实现了直接跳转。
值得注意的是，9月4日当天，除了淘宝与微信支付“双向奔赴”外，与腾讯保持多年互惠共赢的美团集团下美团外卖、美团酒店均开通支付宝小程序，宣布正式入驻支付宝。在微博热搜的评论下也出现不少网友隔空喊话京东接入支付宝服务的现象。
目前从行业人士的态度看，随着此次淘宝与微信支付、美团与支付宝之间的双向奔赴，我国互联网互联互通的步伐将持续深入，在便利消费者的同时，也将带来多方共赢。
主持人｜李志文 实习生 吴淑君
来源｜羊城晚报·羊城派综合财联社、21世纪经济报道、中国青年杂志、新浪财经等
