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편집자 주

매년 국경절 연휴는 소비의 향연일 뿐만 아니라 경제 활력과 시장 신뢰의 척도이기도 합니다. 긴 연휴 동안 증권시보 기자들은 최전선에 깊숙이 들어가 부동산 시장, 자동차 시장, 금, 휴대전화, 주류, 요식업, 관광 등 산업을 방문하며 '국경일 소비 조사'에 대한 일련의 보도를 시작했다. 독자들의 이익을 위해.

huaqiangbei는 "중국 최고의 전자 거리"로 알려져 있습니다. 올해 국경절 골든 위크 동안 선전의 보상판매 보조금 정책과 화웨이 메이트 xt, 애플 아이폰 16 등 신형 휴대폰에 힘입어 화창베이도 소비 붐을 일으켰고, 주요 광장은 소비자들로 붐볐다.

화창북만하 디지털플라자에는 사람들이 밀집해 있습니다. 안유페이/사진

기자는 huaqiangbei에서 huawei의 3단 휴대폰 mate xt master가 여전히 "찾기 어렵다"는 사실을 알게 되었습니다. 일부 모델에는 가격이 4,000위안 인상되었습니다. iphone 16 시리즈의 경우에도 마찬가지입니다. huaqiangbei의 많은 apple 매장에서는 재고로 구매하려면 가격 인상이 필요합니다.

화웨이·애플 신형 휴대폰 “재고 찾기 어렵다”

"3단 접이식 휴대폰은 현재 매장에서 판매되지 않습니다. bao'an의 vientiane tiandi와 taikoo shing에 전시되어 있습니다. 하지만 현재 어디에도 재고가 없습니다. 구입하려면 온라인으로 예약해야 합니다. 당신은 온라인으로 구매하려면 프리미엄을 지불해야 합니다. 스캘퍼(scalpers)도 모두 여기에 있습니다." 한 판매원은 화창베이(huaqiangbei)에 있는 화웨이 공인 체험 매장에서 기자들에게 말했습니다.

화웨이의 메이트인 것으로 알려졌다. 선전에 있는 많은 huawei 공인 체험 매장에는 '품절'뿐만 아니라 디스플레이 모델도 '품절'되어 있습니다.

3단 폴더블폰 품절은 언제쯤 끝나나요? 위 판매원은 기자들과 자신의 경험을 공유했다. "공식 매장이 아닌 jd.com, 타오바오, 티몰에서 물건을 보면 가격이 매우 높을 것입니다. 이는 오프라인에서 상품이 부족하다는 것을 의미합니다. 그냥 가격을 올려야 하나요? 아니면 공식 홈페이지 가격과 같으면 오프라인에서도 품절되지 않고 살 수 있다는 뜻이에요.”

"매장에 언제 입고될지는 아직 미지수입니다. 올해 출하량이 100만개에 불과하다는 소식을 들었습니다만, 이전에도 예약 건수가 700만개를 넘었기 때문에 물건이 매우 빡빡하다고 점원은 말했습니다." 기자들.

그러자 기자가 선전 비엔티엔 월드에 있는 화웨이 플래그십 매장을 찾았다. 직원은 기자에게 "3단 휴대폰이 품절이 됐는데 올해 공급량이 100만대가 될 것이라는 소식은 듣지 못했다"고 말했다. 기자는 이날 현재 화웨이 메이트 xt 엑스트라오디너리 마스터(mate xt extraordinary master) 휴대폰 부스가 '내부 3층, 외부 3층'으로 소비자들로 둘러싸여 있어 이 휴대폰의 인기를 입증하기에 충분하다고 전했다. .

비엔티안 월드에 위치한 화웨이 플래그십 스토어의 3단 폴더블 휴대폰 전시 공간은 소비자들로 붐비고 있습니다. 안유페이/사진

공식 채널을 통해 판매되는 제품이 없다면 스캘퍼들은 어떻게 될까요? huaqiangbei의 seg plaza에서 한 스캘퍼는 기자들에게 huawei mate xt master의 가격이 현재 일반적으로 3,000~4,000위안 인상되었으며 ruihong 색상 프리미엄이 검정색보다 높다고 말했습니다.

많은 매장에는 mate xt와 iphone 16의 '고가 재활용'이라는 표시가 있습니다. 안유페이/사진

1tb 버전의 huawei mate를 사용해 보세요 "과거에는 사람들이 수십만 대를 구입했습니다. 이 휴대전화의 생산 능력이 따라잡을 수 없기 때문에 공급은 항상 수요를 초과하며 가격은 그렇게 빨리 떨어지지 않을 것입니다." .

화웨이의 첫 번째 3단 폴더블 휴대폰이 출시된 지 보름이 넘도록 여전히 '구하기 어려운' 이유는 무엇입니까? 중관춘 사물인터넷산업연합(zhongguancun internet of things industry alliance) 사무차장 위안슈아이(yuan shuai)는 증권타임스 기자와의 인터뷰에서 "메이트"라고 말했다.

화웨이 외에도 아이폰16 시리즈도 품절 상태다. 화창베이에 있는 한 애플 매장 직원은 기자들에게 "이제 모든 모델과 색상을 매장에서 구매할 수 있지만 모두 가격 인상이 필요하다. 가격을 인상하지 않는 곳은 품절"이라고 말했다.

기자는 위 매장에서 아이폰16 기본 시리즈의 프리미엄이 600위안~900위안, 아이폰16 프로 시리즈의 프리미엄이 1,000위안~1,500위안인 것을 알아냈다. 다른 애플 스토어에서도 같은 상황이 존재하지만, 프리미엄은 다르다. 아이폰 16 프로 시리즈는 800위안을 추가하면 구입할 수 있다.

huaqiangbei의 apple 매장에서 iphone 16 시리즈는 일반적으로 "가격 인상"을 요구합니다. 안유페이/사진

중고 시장에는 아이폰16 시리즈를 고가에 '재활용'하는 매장도 많다. 그러나 일부 매장이 기자들에게 제공한 견적에 따르면 중고 홍콩 버전의 iphone 16 시리즈는 일반적으로 출고 가격 아래로 떨어졌으며 가격 인하 범위는 49위안에서 1,049위안까지이며 일부 모델의 일부 색상만 필요합니다. 더 높은 가격에 구매하게 됩니다.

기자가 입수한 홍콩 아이폰16 시세. 안유페이/사진

iphone 16 중국 버전과 홍콩 버전의 차이점은 무엇인가요? 위 매장 주인은 "아이폰16 중국판은 애플 ​​인텔리전스(apple artificial intelligence) 기능을 지원하지 않지만, 홍콩 버전은 지원한다"며 "중국판 맥세이프 무선충전은 최대 15w까지만 지원하고, 홍콩 버전은 25w 전력을 지원합니다."

기자는 애플 공식 홈페이지를 확인한 결과 현재 공식 홈페이지에서 아이폰16 시리즈 주문이 이뤄지고 있는 것으로 파악됐다. 심천 지역은 10월 9일쯤, 아이폰16 프로 시리즈는 10월 23일부터 수령이 예상된다. 10월 30일까지.

자체 브랜드 휴대폰, 고급 시장 돌입

중국 도시 전문가 싱크탱크 위원회 사무차장 lin xianping은 securities times 기자와의 인터뷰에서 "화웨이의 메이트 제품에 대한 수요가 강하다"고 말했습니다.

화웨이의 동료 lin xianping은 병풍 분야에서 중국 휴대폰 브랜드의 성공이 고급 시장에서 브랜드 이미지와 경쟁력을 강화하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다.

카운터포인트는 화웨이 메이트 xt의 등장이 스마트폰 업계의 두 가지 중요한 이슈에 대한 '시금석'이라고 믿고 있다. 첫 번째는 중국 시장의 평균판매가격(asp)이 지속적으로 상승할 수 있는지 여부, 즉 화웨이 메이트의 상승 가능성이 있는지 여부이다. 둘째, 새로운 디자인으로 폴더블 스마트폰의 성장 모멘텀을 되살릴 수 있을지 여부다.

현재 국내 고급 휴대폰 시장은 점차 개방되고 있다. idc 데이터에 따르면 2024년 2분기 미화 600달러(약 rmb 4,211) 이상 고급형 휴대폰의 시장 점유율은 전년 대비 거의 3% 증가한 반면 중급 가격대의 점유율은 us$200~us$400(약 rmb 1,404~2,807위안)은 전년 대비 거의 3% 증가했으며, 이에 상응하는 전년 대비 감소율은 거의 3%로, 고급 시장의 증분 공간이 시작되었음을 확인했습니다. 석방되다.

폴더블 스크린 휴대폰은 최근 몇 년간 고급 시장에서 주목을 받고 있습니다. idc 데이터에 따르면 2024년 2분기 중국의 폴더블 스크린 휴대폰 출하량은 257만대로 전년 동기 대비 38% 증가했으며 성장률은 스마트폰 업계 평균 수준을 크게 웃돌았다.

기자들의 통계에 따르면 화웨이, 샤오미, 아너(honor), 비보(vivo), 오포(oppo) 등 주요 독립 브랜드들이 모두 폴더블 스크린 트랙을 개발하고 있으며, 심지어 애플도 폴더블 스크린 휴대폰을 배치하고 있다. yuan shuai는 접는 화면 기술이 지속적으로 성숙해지고 비용이 감소함에 따라 접는 화면 휴대폰이 고급 휴대폰 시장에서 중요한 부분이 될 것이라고 믿습니다.

병풍 트랙에서는 국내 제조업체가 확실한 선점자 우위를 갖고 있습니다. idc 데이터에 따르면 2024년 2분기 중국 폴더블폰 시장에서 화웨이는 41.7%의 시장점유율로 1위를 차지했고, 비보와 아너는 각각 23.1%, 20.9%의 시장점유율로 2위와 3위를 차지했다. . oppo는 시장점유율 8.4%로 4위를 차지했고, 샤오미는 시장점유율 1.4%로 6위를 차지했다.

국내 제조업체들이 폴더블 스크린에 의존해 고급형 휴대폰 시장에서 입지를 확보했지만, 진정한 고급형 시장을 장악하기 위해서는 여전히 많은 과제가 남아 있습니다. yuan shuai는 고급 시장 소비자가 브랜드 인지도와 이미지에 대한 요구 사항이 더 높다고 말했습니다. 국내 제조업체는 제품 품질 개선, 브랜드 구축 강화, 마케팅 홍보를 통해 브랜드 인지도와 이미지를 높여야 합니다.

엔젤 투자자이자 수석 인공지능 전문가인 guo tao는 securities times 기자와의 인터뷰에서 중국 휴대전화 제조업체가 고급 시장에 진출하려면 기술, 생태학 등 다방면에서 노력해야 한다고 말했습니다. 칩, 운영 체제 등 핵심 기술의 혁신을 달성하고 생태계 구축 측면에서 외부 의존도를 낮추기 위해 제조업체는 고품질 하드웨어를 제공할 뿐만 아니라 풍부한 소프트웨어 생태계와 서비스 경험을 창출해야 합니다.

"고급 휴대전화 시장에서의 경쟁에는 공급망 관리와 비용 관리가 수반되는 경우가 많습니다. 국내 제조업체는 시장 경쟁력을 높이기 위해 공급망 관리를 강화하고 생산 비용을 줄여야 합니다."

베이징 사회과학원 부연구원 왕펑(wang peng)은 증권시보 기자와의 인터뷰에서 "병풍에 비해 ai 기술은 중국 휴대전화 제조업체가 고급 시장에서 발판을 마련하는 데 더 유망하다고 생각한다"고 말했다. ai 기술은 지능형 인식, 음성 비서, 카메라 최적화 등 휴대폰의 다양한 측면에 적용될 수 있으며, 폴더블 스크린 기술은 독특하지만 사용자 경험과 지능 수준을 향상시킬 수 있습니다. 아직은 기술적인 어려움과 비용적인 문제가 있어 추가적인 연구와 개발이 필요합니다."

"노인을 위한 교환"이 국경일 휴대폰 구매 열풍을 촉발했습니다.

카운터포인트리서치 자료에 따르면 2024년 상반기 중국 스마트폰 시장 판매량은 전년 동기 대비 4% 증가해 회복 조짐을 보였다. 카운터포인트는 2024년 중국 스마트폰 시장의 연간 판매량이 전년 대비 3% 이상 증가한 2억7천만대를 넘어설 것으로 전망했다.

휴대폰 소비 회복과 회복 역시 지역 정책의 노력과 불가분의 관계에 있습니다. 선전을 예로 들면, 9월 6일 선전은 모바일을 포함한 '소비재 무역 거래 촉진을 위한 선전 초장기 특별 국채 기금 실시 계획'(이하 '계획')을 발표했습니다. 휴대폰 및 기타 제품은 가전제품 보상판매 범위에 포함됩니다.

선전에서는 개인 소비자가 휴대폰, 태블릿 컴퓨터, 스마트 웨어러블 기기 등 세 가지 유형의 제품을 구매할 때 보조금을 제공하는 것으로 파악됩니다. 각 소비자는 각 유형별로 1개의 제품에 대해 보조금을 지급할 수 있습니다. 판매 가격 및 각 제품에 대한 보조금은 1,000위안을 초과할 수 없습니다(판매 가격은 제품 판매 송장에 있는 세금 포함 가격을 기준으로 함).

기자는 국경절 기간에 주요 휴대폰 브랜드의 오프라인 매장을 방문하여 huawei, honor, xiaomi, vivo, oppo 등 주류 휴대폰 브랜드가 모두 심천에서 진행되는 이번 '새로움을 위한 오래된' 활동에 참여했다는 사실을 알게 되었습니다.

jd electric appliances와 같은 오프라인 매장도 '구형' 보조금을 홍보하는 주요 세력이 되었으며 심천 보조금을 기반으로 'jd 보조금'도 출시했습니다. jd appliances huaqiangbei 매장의 한 영업사원은 기자들에게 휴대폰, 태블릿, 드론 또는 냉장고, 에어컨, 세탁기 등 가전제품이든 jd appliances는 '오래된 제품'을 기준으로 또 다른 할인을 제공했다고 말했습니다. 새로운” 정책 보조금이 적용되었고 가격은 15% - 25% 하락했습니다. 판매원은 “이중 보조금을 적용한 후 일부 제품의 가격이 50~40% 직접 할인된다”고 말했다.

jingdong electric huaqiang north 매장. 안유페이/사진

jd 가전 화창베이 매장에서 한 소비자는 기자들에게 "이전에는 가전제품 보조금 얘기만 들어본 것 같다"며 "이번에는 휴대폰에도 보조금이 지원돼 집에 계신 어르신들을 위해 휴대폰을 바꾸러 왔다"고 말했다. 현장에는 소비자들이 휴대전화 구매 보조금 '즉시 할인쿠폰'을 받을 수 있도록 도와주는 직원도 있었다. 선전은 현재 매일 1만 장의 휴대폰 보조금 쿠폰을 발행하고 있으며, 쿠폰을 보유한 사람만이 보조금을 받을 수 있는 것으로 알려졌다.

기자는 샤오미 mi 14 ultra 1tb 버전의 휴대폰 가격이 7,299위안(샤오미가 공식적으로 가격을 500위안 인하)으로 jd electric huaqiang north 매장에서 200위안 할인을 받았고 가격은 7,099위안이라는 사실을 발견했습니다. 심천 휴대폰 보조금도 가격에 6389위안까지 추가할 수 있으며 총 할인액은 900위안을 초과합니다.

jingdong electric의 부스에서는 휴대폰 구매 보조금을 제공했습니다. 안유페이/사진

하지만 모든 모델과 모든 매장이 이번 이벤트에 참여할 수 있는 것은 아닙니다. huaqiangbei에 있는 xiaomi 공인 체험 매장의 직원은 기자들에게 "이 보조금은 더 큰 공식 공인 매장에서 제공되어야 하지만 새로 출시된 휴대폰은 포함되지 않습니다. 예를 들어 redmi note 14 시리즈에는 이러한 할인이 없습니다. 애플 매장 직원은 기자들에게 "여기서는 이 할인을 받을 수 없다"고 말했다.

현재 후난, 광둥, 장쑤 등 20개 이상의 지역을 포함해 전국의 많은 지역에서 가전제품 보상판매 정책을 시행하고 있습니다. 상하이를 예로 들면, 지난 9월 7일 '그린 스마트 가전제품 지원 강화를 위한 상하이시 가정소비 보조금 정책 시행규칙'이 시행된 이후 9월 30일 현재 상하이 오프라인 매장이 1000여개에 달했다. 가전제품 보상판매 정책으로 인해 시의 가전제품 판매량이 7억 위안에 달했고, 30,000개 이상의 가전제품 카테고리가 보상판매 보조금 제품 라이브러리에 포함되었습니다.

중국정보협회 전무이사이자 궈옌신경제연구소 창립이사인 주커리(zhu keli)는 기자들과의 인터뷰에서 "신구 정책은 현대 소비 시장과 경제 발전에 실질적인 의미가 있다"고 말했다. 개발 단계의 변화에 ​​적응할 뿐만 아니라 소비자 시장이 기본적인 요구 사항 충족에서 더 높은 품질을 추구하는 방향으로 전환하도록 촉진합니다. 또한 소비자에게 보다 원활한 교체 채널을 제공합니다.”

yuan shuai는 "휴대폰, 컴퓨터, 가전제품 등 일반 소비재에 대한 공식적인 '교환' 활동의 시작은 소비자의 구매 욕구를 자극할 수 있습니다. 그러나 다양한 지역에서도 재활용 및 처리 시스템을 개선해야 합니다. 오래된 장비와 소비재의 재활용, 해체 및 해체가 원활하게 이루어지도록 보장합니다. 건전한 재활용 네트워크와 처리 시설을 구축하여 재활용 효율성과 처리 수준을 높이고 환경 오염과 자원 낭비를 줄입니다.

zhu keli는 "오래된 것을 새 것으로 바꾸는" 정책의 핵심 의미는 정책 지도와 재정 지원을 통해 내구성 있는 소비재의 교체를 가속화하여 산업 업그레이드와 소비 업그레이드를 촉진하는 것이라고 믿습니다. 보상 판매 정책은 업스트림 원자재 공급업체부터 제조업체 및 소매업체, 다운스트림 재활용 및 해체 회사에 이르기까지 전체 산업 체인에 상당한 영향을 미치며, 모두 다양한 수준에서 혜택을 받을 수 있습니다.

편집자: 완젠이

교정: su huanwen

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