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la fête annuelle de la fête nationale n'est pas seulement une fête de la consommation, mais aussi un miroir de la vitalité économique et un baromètre de la confiance du marché. pendant les longues vacances, les journalistes du securities times sont allés en première ligne, ont visité le marché de l'immobilier, le marché automobile, l'or, la téléphonie mobile, l'alcool, la restauration, le tourisme et d'autres industries, et ont lancé une série de reportages sur « la consommation de la fête nationale ». enquête" pour le plus grand plaisir des lecteurs.

huaqiangbei est connue comme « la rue de l'électronique n°1 en chine ». au cours de la golden week de la fête nationale de cette année, portée par la politique de subvention aux échanges de shenzhen et les nouveaux téléphones mobiles tels que le mate xt de huawei et l'iphone 16 d'apple, huaqiangbei a également connu un boom de la consommation, avec des places principales bondées de consommateurs.

huaqiang north manha digital plaza a un flux dense de personnes. un yufei/photo

le journaliste a appris à huaqiangbei que le triple téléphone portable mate de huawei il en va de même pour la série iphone 16. de nombreux magasins apple de huaqiangbei exigent une augmentation de prix pour l'acheter en stock. certains modèles ont une augmentation de prix de plus de 1 000 yuans.

les nouveaux téléphones huawei et apple sont « difficiles à trouver en stock »

"le téléphone portable à trois volets n'est pas encore disponible dans les magasins. il y a des présentoirs à vientiane tiandi et taikoo shing à bao'an. cependant, il n'est en stock nulle part actuellement. vous devez prendre rendez-vous en ligne pour le récupérer. vous vous devez également payer un supplément pour l'acheter en ligne. les scalpers sont tous là. " la spéculation a déclaré aux journalistes dans un magasin d'expérience agréé huawei à huaqiangbei.

il est entendu que le mate de huawei de nombreux magasins d'expérience agréés huawei à shenzhen sont non seulement « en rupture de stock », mais également « en rupture de stock » de modèles d'affichage.

quand les téléphones pliables en trois cesseront-ils d’être en rupture de stock ? le vendeur mentionné ci-dessus a partagé son expérience avec les journalistes : « si vous voyez quelque chose sur jd.com, taobao ou tmall qui n'est pas une boutique officielle, le prix sera très élevé, ce qui signifie qu'il y a une pénurie de marchandises hors ligne. devriez-vous simplement augmenter le prix ? un ou deux cents, ou le même prix que sur le site officiel, signifie qu'il n'est pas en rupture de stock hors ligne et que vous pouvez l'acheter.

"on ne sait toujours pas quand le magasin recevra les marchandises. la nouvelle que j'ai entendue est que seulement 1 million d'unités seront expédiées cette année, mais le nombre de réservations a déjà dépassé 7 millions, donc les marchandises sont très serrées." journalistes.

ensuite, le journaliste s'est rendu au magasin phare de huawei à shenzhen vientiane world. le personnel a déclaré au journaliste : « le téléphone mobile à trois volets est effectivement en rupture de stock, mais je n'ai pas entendu dire que le volume d'approvisionnement cette année était de 1 million d'unités. il n'y a aucune notification officielle à ce sujet." le journaliste a vu qu'à partir d'aujourd'hui, le stand du téléphone mobile mate xt extraordinary master de huawei a été entouré de consommateurs sur "trois étages à l'intérieur et trois à l'extérieur", ce qui suffit à prouver la popularité de ce mobile. téléphone.

dans le magasin phare de huawei à vientiane world, la zone d'exposition des téléphones portables à trois volets est bondée de consommateurs. un yufei/photo

s’il n’y a aucun produit disponible via les canaux officiels, qu’arrivera-t-il aux scalpers ? au seg plaza de huaqiangbei, un scalpeur a déclaré aux journalistes que le prix du huawei mate xt master est désormais généralement augmenté de 3 000 à 4 000 yuans et que la prime de couleur ruihong est supérieure à celle du noir.

de nombreux magasins affichent des pancartes indiquant « recyclage à prix élevé » du mate xt et de l'iphone 16. un yufei/photo

prenez la version 1 to de huawei mate "dans le passé, les gens achetaient des centaines de milliers d'unités. parce que la capacité de production de ce téléphone mobile ne peut pas suivre, l'offre dépassera toujours la demande et le prix ne baissera pas aussi vite", a déclaré le scalpeur mentionné ci-dessus aux journalistes. .

pourquoi le premier téléphone mobile triple de huawei est-il encore « difficile à trouver » plus d’un demi-mois après sa sortie ? yuan shuai, secrétaire général adjoint de l'alliance industrielle de l'internet des objets de zhongguancun, a déclaré dans une interview avec un journaliste du securities times : " mate "

outre huawei, la série iphone 16 est également en rupture de stock. un membre du personnel d'un magasin apple de huaqiangbei a déclaré aux journalistes : « désormais, tous les modèles et toutes les couleurs sont disponibles dans le magasin, mais ils nécessitent tous une augmentation de prix. les endroits qui n'augmentent pas les prix sont en rupture de stock.

le journaliste a découvert que la série de base de l'iphone 16 dans les magasins mentionnés ci-dessus avait une prime allant de 600 yuans à 900 yuans, et que la série iphone 16 pro avait une prime allant de 1 000 yuans à 1 500 yuans. la même situation existe dans un autre apple store, mais la prime est différente. la série iphone 16 pro peut être achetée pour 800 yuans supplémentaires.

dans un apple store de huaqiangbei, la série iphone 16 nécessite généralement une « augmentation de prix ». un yufei/photo

sur le marché de l'occasion, il existe également de nombreux magasins qui « recyclent » la série iphone 16 à des prix élevés. cependant, les devis fournis par certains magasins aux journalistes ont montré que la version d'occasion à hong kong de la série iphone 16 est généralement tombée en dessous du prix d'émission, avec des baisses de prix allant de 49 yuans à 1 049 yuans. seules certaines couleurs de certains modèles sont nécessaires. à acheter à un prix plus élevé.

la citation de l'iphone 16 de hong kong obtenue par le journaliste. un yufei/photo

quelle est la différence entre la version chinoise et la version hongkongaise de l'iphone 16 ? le propriétaire du magasin mentionné ci-dessus a déclaré : « la version chinoise de l'iphone 16 ne prend pas en charge la fonction apple intelligence (apple artificial intelligence), mais la version de hong kong le fait. la version chinoise du chargement sans fil magsafe ne prend en charge que jusqu'à 15 w, et la version de hong kong prend en charge une puissance de 25 w."

le journaliste a consulté le site officiel d'apple et a appris que la série iphone 16 est actuellement commandée sur le site officiel. la région de shenzhen devrait récupérer les marchandises vers le 9 octobre, tandis que la série iphone 16 pro devrait être récupérée à partir du 23 octobre. au 30 octobre.

les téléphones mobiles de marque propre se précipitent sur le marché haut de gamme

"le compagnon de huawei la demande pour ce produit est forte", a déclaré lin xianping, secrétaire général adjoint exécutif du china urban expert think tank committee, dans une interview avec un journaliste du securities times.

le compagnon de huawei lin xianping estime que le succès des marques chinoises de téléphones mobiles dans le domaine des écrans pliants contribuera à améliorer leur image de marque et leur compétitivité sur le marché haut de gamme.

counterpoint estime que l'émergence du huawei mate xt est une « pierre de touche » pour deux problèmes importants dans l'industrie des smartphones. la première est de savoir si le prix de vente moyen (asp) sur le marché chinois peut continuer à augmenter : si huawei mate a un potentiel de hausse. la seconde est de savoir si la dynamique de croissance des smartphones pliables peut être relancé par de nouveaux designs.

à l'heure actuelle, l'espace de marché des téléphones mobiles haut de gamme nationaux s'ouvre progressivement. les données d'idc montrent qu'au deuxième trimestre 2024, la part de marché des téléphones mobiles haut de gamme de plus de 600 dollars américains (environ 4 211 rmb) a augmenté de près de 3 % sur un an, tandis que la part de la tranche de prix milieu de gamme de les prix de 200 à 400 dollars américains (environ 1 404 à 2 807 yuans rmb) ont augmenté de près de 3 % sur un an. la baisse correspondante d'une année sur l'autre était de près de 3 %, ce qui a confirmé que l'espace supplémentaire du marché haut de gamme a commencé à diminuer. être libéré.

les téléphones mobiles à écran pliable sont devenus un nouveau venu sur le marché haut de gamme ces dernières années. selon les données d'idc, au deuxième trimestre 2024, les expéditions chinoises de téléphones mobiles à écran pliable ont atteint 2,57 millions d'unités, soit une augmentation de 38 % sur un an, et le taux de croissance a largement dépassé le niveau moyen de l'industrie des smartphones.

selon les statistiques des journalistes, de grandes marques indépendantes telles que huawei, xiaomi, honor, vivo et oppo travaillent toutes sur la piste des écrans pliables, et même apple déploie également des téléphones mobiles à écran pliable. yuan shuai estime qu'à mesure que la technologie des écrans pliables continue de mûrir et que les coûts diminuent, les téléphones mobiles à écran pliable deviendront une partie importante du marché de la téléphonie mobile haut de gamme.

sur le marché des paravents, les fabricants nationaux ont un net avantage en tant que premiers arrivés. les données d'idc montrent qu'au deuxième trimestre 2024, sur le marché chinois des téléphones mobiles à écran pliable, huawei s'est classé premier avec une part de marché de 41,7 %, tandis que vivo et honor se sont classés deuxième et troisième avec des parts de marché de 23,1 % et 20,9 % respectivement. . oppo s'est classé quatrième avec une part de marché de 8,4 % et xiaomi s'est classé sixième avec une part de marché de 1,4 %.

bien que les fabricants nationaux aient gagné une place sur le marché de la téléphonie mobile haut de gamme en s'appuyant sur les écrans pliants, il reste encore de nombreux défis à relever pour véritablement conquérir le marché haut de gamme. yuan shuai a déclaré que les consommateurs du marché haut de gamme ont des exigences plus élevées en matière de notoriété et d'image de marque. les fabricants nationaux doivent améliorer la notoriété et l'image de leur marque en améliorant la qualité de leurs produits, en renforçant la construction de leur marque et leur publicité marketing.

l'investisseur providentiel et expert principal en intelligence artificielle, guo tao, a déclaré dans une interview avec un journaliste du securities times que les fabricants chinois de téléphones mobiles doivent faire des efforts dans de multiples dimensions, telles que la technologie et l'écologie, pour entrer sur le marché haut de gamme : au niveau technique, ils ont besoin pour réaliser des percées dans les technologies de base telles que les puces et les systèmes d'exploitation, réduisant ainsi la dépendance externe en termes de construction d'écosystèmes, les fabricants doivent non seulement fournir du matériel de haute qualité, mais également créer un écosystème logiciel et une expérience de services riches.

"la concurrence sur le marché de la téléphonie mobile haut de gamme implique souvent le contrôle de la chaîne d'approvisionnement et le contrôle des coûts. les fabricants nationaux doivent renforcer la gestion de la chaîne d'approvisionnement et réduire les coûts de production pour améliorer la compétitivité du marché."

wang peng, chercheur associé à l'académie des sciences sociales de pékin, a déclaré dans une interview avec un journaliste du securities times : « par rapport aux écrans pliants, je pense que la technologie de l'ia est plus prometteuse pour aider les fabricants chinois de téléphones mobiles à prendre pied sur le marché de pointe. marché final. la technologie d'ia peut être appliquée à de nombreux aspects des téléphones mobiles, tels que la reconnaissance intelligente, les assistants vocaux, l'optimisation de la caméra, etc. peuvent améliorer l'expérience utilisateur et le niveau d'intelligence des téléphones mobiles. bien que la technologie des écrans pliables soit unique, elle existe. il existe encore des difficultés techniques et des problèmes de coûts qui nécessitent des recherches et des développements supplémentaires.

"l'échange contre du vieux" déclenche l'engouement pour l'achat de téléphones lors de la fête nationale

les données de counterpoint research montrent que les ventes du marché chinois des smartphones ont augmenté de 4 % sur un an au premier semestre 2024, montrant des signes de reprise. counterpoint prédit que le volume des ventes annuelles du marché chinois des smartphones dépassera 270 millions d’unités en 2024, soit une augmentation d’une année sur l’autre de plus de 3 %.

la reprise et la reprise de la consommation de téléphonie mobile sont également indissociables des efforts des politiques locales. en prenant shenzhen comme exemple, le 6 septembre, shenzhen a publié le « fonds spéciaux d'obligations du trésor à très long terme de shenzhen pour stimuler le plan de mise en œuvre des échanges de biens de consommation » (ci-après dénommé le « plan »), qui comprenait des services mobiles. téléphones et autres produits dans le cadre de la reprise d'appareils électroménagers.

il est entendu que shenzhen accorde des subventions aux consommateurs individuels pour l'achat de trois types de produits, notamment les téléphones mobiles, les tablettes et les appareils portables intelligents. chaque consommateur peut subventionner 1 produit de chaque type. la norme de subvention des téléphones mobiles est de 10 % des ventes de produits. prix, et chaque produit la subvention ne dépassera pas 1 000 yuans (le prix de vente sera basé sur le prix ttc de la facture de vente du produit).

au cours de la fête nationale, les journalistes ont visité les magasins hors ligne des grandes marques de téléphones mobiles et ont appris que les grandes marques de téléphones mobiles telles que huawei, honor, xiaomi, vivo et oppo avaient toutes participé à cette série d'activités « de l'ancien au nouveau » à shenzhen.

les magasins hors ligne tels que jd electric appliances sont également devenus la principale force de promotion des subventions « ancien pour nouveau », et ont également lancé des « subventions jd » sur la base des subventions de shenzhen. un vendeur du magasin huaqiangbei de jd appliances a déclaré aux journalistes que qu'il s'agisse de téléphones portables, de tablettes, de drones ou d'appareils électroménagers tels que des réfrigérateurs, des climatiseurs, des machines à laver, etc., jd appliances a offert une autre remise sur la base de « l'ancien pour nouvelle « subvention politique », et le prix a baissé de 15 à 25 %. le vendeur a déclaré : « après une double subvention, les prix de certains produits sont directement réduits de 50 à 40 %. »

magasin du nord de jingdong electric huaqiang. un yufei/photo

dans le magasin jd appliances de huaqiangbei, un consommateur a déclaré aux journalistes : « il me semble n'avoir entendu parler auparavant que de subventions pour les appareils électroménagers. cette fois, les téléphones portables sont également subventionnés, alors je suis venu changer un téléphone portable pour les personnes âgées à la maison. " sur place, il y avait du personnel qui aidait le client. les consommateurs ont récupéré des "bons de réduction immédiats" pour des subventions à l'achat de téléphones portables. il est entendu que shenzhen émet actuellement 10 000 coupons de subvention pour la téléphonie mobile chaque jour, et seuls ceux qui récupèrent les coupons peuvent obtenir la subvention.

le journaliste a découvert qu'une version xiaomi mi 14 ultra 1 to du téléphone mobile au prix de 7 299 yuans (xiaomi a officiellement réduit le prix de 500 yuans) avait bénéficié d'une réduction de 200 yuans dans le magasin jd electric huaqiang north, et le prix était de 7 099 yuans. les subventions de téléphonie mobile de shenzhen peuvent également être ajoutées au prix à 6 389 yuans, la remise totale dépasse 900 yuans.

le stand de jingdong electric a suscité des subventions à l’achat de téléphones portables. un yufei/photo

cependant, tous les modèles et tous les magasins ne sont pas éligibles pour participer à cet événement. un membre du personnel d'un magasin d'expérience agréé xiaomi à huaqiangbei a déclaré aux journalistes : « cette subvention devrait être disponible dans les plus grands magasins officiellement autorisés, mais elle n'inclut pas les téléphones mobiles nouvellement lancés. par exemple, la série redmi note 14 ne bénéficie pas de cette réduction. " un magasin apple le personnel du magasin a déclaré aux journalistes : « nous ne pouvons pas utiliser cette réduction ici. même si vous vous rendez dans un magasin qui peut bénéficier de cette réduction, ils n'auront pas la marchandise. »

à l'heure actuelle, de nombreuses régions du pays ont mis en œuvre une politique de reprise des appareils électroménagers, notamment plus de 20 régions telles que le hunan, le guangdong et le jiangsu. en prenant shanghai comme exemple, depuis la mise en œuvre des « règles de mise en œuvre de la politique de subvention de la consommation domestique de la municipalité de shanghai pour renforcer le soutien aux appareils électroménagers intelligents verts » le 7 septembre, au 30 septembre, près de 1 000 magasins hors ligne à shanghai participaient à la politique de reprise des appareils électroménagers, offrant des subventions à la reprise. elle a porté les ventes d'appareils électroménagers de la ville à 700 millions de yuans, et plus de 30 000 catégories de produits électroménagers ont été incluses dans la bibliothèque de produits de subventions à la reprise.

zhu keli, directeur exécutif de l'association chinoise de l'information et directeur fondateur du nouvel institut de recherche économique de guoyan, a déclaré dans une interview avec des journalistes : « la politique du vieux pour le nouveau est d'une importance pratique pour le marché de consommation moderne et le développement économique. non seulement s'adapte aux changements dans les étapes de développement, mais favorise également le marché de consommation de la satisfaction des besoins fondamentaux à la transformation vers une qualité supérieure offre également aux consommateurs un canal de remplacement plus fluide.

yuan shuai a déclaré : « le lancement d'activités officielles d'échange de biens de consommation courants tels que les téléphones portables, les ordinateurs et les appareils électroménagers peuvent stimuler le désir d'achat des consommateurs. cependant, diverses localités doivent également améliorer leurs systèmes de recyclage et de traitement. pour assurer le recyclage, le démantèlement et le démantèlement des anciens équipements et biens de consommation. la réutilisation et d'autres aspects sont effectués en douceur. établir un réseau de recyclage et des installations de traitement solides pour améliorer l'efficacité du recyclage et les niveaux de traitement et réduire la pollution de l'environnement et le gaspillage des ressources.

zhu keli estime que l'importance fondamentale de la politique « du vieux pour le nouveau » est d'accélérer le remplacement des biens de consommation durables grâce à des orientations politiques et à un soutien financier, favorisant ainsi la modernisation industrielle et la modernisation de la consommation. la politique de reprise a un impact significatif sur l’ensemble de la chaîne industrielle, depuis les fournisseurs de matières premières en amont jusqu’aux entreprises de recyclage et de démantèlement en aval, en passant par les fabricants et les détaillants, qui peuvent tous en bénéficier à des degrés divers.

editeur : wan jianyi

relecture : su huanwen

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