2024-10-04
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編集者注記
毎年恒例の国慶節の祝日は、消費の祝日であるだけでなく、経済活力のレンズであり、市場の信頼感のバロメーターでもあります。長期休暇中、証券時報の記者は最前線に入り、不動産市場、自動車市場、金、携帯電話、酒類、ケータリング、観光などの業界を訪問し、「建国記念日消費調査」に関する一連の報告を開始した。読者の利益のために。
華強北は「中国第一の電気街」として知られています。今年の国慶節ゴールデンウイーク中、深セン市の下取り補助金政策とファーウェイ・メイトxtやアップルのiphone 16などの新しい携帯電話の影響で、華強北も消費ブームの先駆けとなり、主要広場は消費者で混雑した。
華強北マンハデジタルプラザには人の流れが密集している。アン・ユフェイ/写真
記者は華強北で、ファーウェイの3つ折り携帯電話mate xt masterが依然として「入手困難」であることを知った。一部のモデルではダフ屋が価格を4,000元値上げしている。華強北の多くのアップルストアでは、iphone 16シリーズの在庫を購入するには1,000元以上の値上げが必要となる。
ファーウェイとアップルの新しい携帯電話は「在庫を見つけるのが難しい」
「この三つ折り携帯電話は現在店頭で入手できません。ビエンチャン天地と宝安の太古城には展示があります。しかし、現在どこにも在庫がありません。入手するにはオンラインで予約する必要があります。ダフ屋もオンラインで購入するためにプレミアムを支払わなければなりません。憶測です」と華強北のファーウェイ認定体験店で販売員は記者団に語った。
huaweiのmateであることがわかります深センのファーウェイ正規体験ストアの多くは「在庫切れ」だけでなく、展示モデルも「在庫切れ」となっている。
三つ折り携帯電話の在庫切れがなくなるのはいつですか?前述の販売員は記者らに自身の経験を明かし、「京東コム、タオバオ、天猫で公式ストアではないものを見つけた場合、価格は非常に高くなり、オフラインでは商品が不足していることを意味する。価格を上げるべきですか？ 100 ドルか 200 ドル、または公式ウェブサイトと同じ価格であれば、オフラインでは在庫切れではなく購入できます。」
「店舗にいつ商品が入荷するかはまだ未定です。聞いたところによると、今年は100万個しか出荷されないそうですが、以前は予約数が700万個を超えていたため、商品が非常に逼迫しているとのことです。」記者 。
その後、記者は深圳ビエンチャンワールドのファーウェイ旗艦店を訪れ、店員は記者に「三つ折り携帯電話は確かに在庫切れだが、今年の供給が100万台になるとは聞いていない。」と語った。記者は今日現在、ファーウェイの携帯電話「mate xt extraordinary master」のブースは「屋内3階、屋外3階」で消費者に囲まれており、この携帯電話の人気を証明するのに十分である。 。
ビエンチャンワールドのファーウェイ旗艦店では、三つ折り携帯電話の展示エリアが消費者で混雑している。アン・ユフェイ/写真
公式ルートで製品が入手できない場合、ダフ屋はどうなるでしょうか?華強北のsegプラザでダフ屋は記者団に対し、現在huawei mate xt masterの価格は一般的に3000～4000元値上がりしており、瑞紅色のプレミアムは黒よりも高いと語った。
mate xtやiphone 16の「高価リサイクル」の看板を掲げている店舗も多い。アン・ユフェイ/写真
huawei mateの1tbバージョンを見てみましょう「以前は、人々は何十万台も購入していました。この携帯電話の生産能力が追いつかないため、供給は常に需要を上回り、価格はそれほど急速には下がらないでしょう。」と前述のダフ屋は記者団に語った。 。
ファーウェイ初の三つ折り携帯電話が、発売から半月以上経った今でも「入手困難」なのはなぜでしょうか?中関村インターネット・オブ・シングス産業同盟の副秘書長、袁帥氏は証券時報記者とのインタビューで次のように述べた。
ファーウェイ以外にもiphone 16シリーズも在庫切れです。華強北のアップルストアのスタッフは記者団に対し、「現在、店内では全モデルと全色が入手可能だが、いずれも値上げが必要だ。値上げしない店は在庫切れだ」と語った。
記者は、上記の店舗でiphone 16ベーシックシリーズのプレミアムは600元から900元、iphone 16 proシリーズのプレミアムは1,000元から1,500元であることを発見した。別のappleストアでも同様の状況ですが、プレミアムが異なり、iphone 16 proシリーズは追加の800元で購入できます。
華強北のappleストアでは、iphone 16シリーズは通常「値上げ」が必要です。アン・ユフェイ/写真
中古市場ではiphone 16シリーズを高値で「リサイクル」する店も多い。しかし、一部の販売店が記者に提供した見積書によると、香港版iphone 16シリーズの中古価格は全体的に発行価格を下回り、値下げ幅は49元から1,049元の範囲で、一部のモデルの一部の色のみが必要となる。より高い価格で購入できるようになります。
記者が入手した香港のiphone 16の見積もり。アン・ユフェイ/写真
iphone 16の中国版と香港版の違いは何ですか?上記ストアのオーナーは「中国版のiphone 16はアップルインテリジェンス（apple人工知能）機能をサポートしていないが、香港版はサポートしている。中国版のmagsafeワイヤレス充電は最大15wまでしかサポートしておらず、香港バージョンは 25w の電力をサポートします。」
記者がappleの公式サイトを確認したところ、iphone 16シリーズは現在公式サイトで注文されており、深センエリアでは10月9日頃、iphone 16 proシリーズは10月23日からの受け取りが予定されていることが分かった。 10月30日まで。
自社ブランド携帯電話がハイエンド市場に突入
中国都市専門シンクタンク委員会の事務次長、林賢平氏は証券時報記者とのインタビューで、「ファーウェイのメイト製品に対する需要は強い」と語った。
ファーウェイの仲間林賢平氏は、折りたたみ式スクリーンの分野における中国の携帯電話ブランドの成功は、ブランドイメージとハイエンド市場での競争力の向上につながると信じている。
counterpointは、huawei mate xtの登場がスマートフォン業界における2つの重要な問題の「試金石」になると考えている。 1つ目は、huawei mateに上振れの可能性がある場合、中国市場の平均販売価格（asp）が上昇し続けることができるかどうかです。 2つ目は、フォルダブルスマートフォンの成長勢いを新たなデザインで復活させることができるかどうかだ。
現在、国内のハイエンド携帯電話の市場空間は徐々に開かれつつある。 idc データによると、2024 年の第 2 四半期には、600 米ドル (約 4,211 人民元) を超えるハイエンド携帯電話の市場シェアは前年比 3% 近く増加しましたが、それ以降のミッドレンジの価格帯のシェアは減少しました。 200 米ドルから 400 米ドル (約 1,404 人民元から 2,807 元) は前年比 3% 近く増加し、これに対応する前年比は 3% 近く減少しており、ハイエンド市場のスペースが増加し始めていることが確認されました。解放される。
折りたたみスクリーン携帯電話は、近年ハイエンド市場での新興企業となっています。 idcのデータによると、2024年第2四半期の中国の折りたたみ画面携帯電話出荷台数は257万台に達し、前年同期比38％増となり、その成長率はスマートフォン業界の平均レベルを大きく上回った。
記者の統計によると、huawei、xiaomi、honor、vivo、oppoなどの主要な独立系ブランドはすべて折りたたみスクリーンのトラックに取り組んでおり、appleさえも折りたたみスクリーンの携帯電話を展開しています。袁帥氏は、折りたたみスクリーン技術が成熟し続け、コストが低下するにつれて、折りたたみスクリーン携帯電話がハイエンド携帯電話市場の重要な部分になると考えています。
屏風トラックでは、国内メーカーが明確な先行者利益を持っています。 idcのデータによると、2024年第2四半期の中国の折りたたみ式携帯電話市場では、ファーウェイが市場シェア41.7%で1位となり、vivoとhonorがそれぞれ23.1%と20.9%の市場シェアで2位と3位となった。 。 oppoは市場シェア8.4%で4位、xiaomiは市場シェア1.4%で6位となった。
国内メーカーは折りたたみ式スクリーンに頼ることでハイエンド携帯電話市場での地位を確立してきましたが、ハイエンド市場で真に勝つにはまだ多くの課題があります。袁帥氏は、ハイエンド市場の消費者はブランド認知度やイメージに対してより高い要求を持っていると述べた。国内メーカーは、製品の品質を向上させ、ブランド構築とマーケティング宣伝を強化することにより、ブランドの認知度とイメージを向上させる必要があります。
エンジェル投資家で人工知能の上級専門家でもある郭濤氏は、証券時報記者とのインタビューで、中国の携帯電話メーカーはハイエンド市場に参入するためにテクノロジーやエコロジーなど多方面で努力する必要があると述べた。チップやオペレーティング システムなどのコア テクノロジーでブレークスルーを実現し、エコシステム構築の観点から外部依存を減らすには、メーカーは高品質のハードウェアを提供するだけでなく、充実したソフトウェア エコシステムとサービス エクスペリエンスを構築する必要があります。
「ハイエンド携帯電話市場における競争にはサプライチェーン管理とコスト管理が伴うことが多い。国内メーカーは市場競争力を高めるためにサプライチェーン管理を強化し、生産コストを削減する必要がある」と袁帥氏は述べた。
北京社会科学院の准研究員である王鵬氏は証券時報記者とのインタビューで、「折りたたみ式スクリーンと比較して、中国の携帯電話メーカーが高水準の携帯電話メーカーに足がかりを得る上でai技術の方が有望だと思う」と語った。 ai テクノロジーは、インテリジェント認識、音声アシスタント、カメラの最適化など、携帯電話のさまざまな側面に適用でき、携帯電話のユーザー エクスペリエンスとインテリジェンス レベルを向上させることができます。折りたたみ式スクリーン テクノロジーは独特ですが、技術的な問題とコストの問題がまだいくつかあり、さらなる研究開発が必要です。」
「古いものの下取り」が建国記念日の携帯電話購入ブームを引き起こす
counterpoint research のデータによると、2024 年上半期の中国のスマートフォン市場の売上高は前年同期比 4% 増加し、回復の兆しを示しています。 counterpoint は、中国のスマートフォン市場の年間販売台数は 2024 年に 2 億 7,000 万台を超え、前年比 3% 以上増加すると予測しています。
携帯電話消費の回復と回復は、地域政策の取り組みとも切り離せない。深センを例に挙げると、9月6日、深センは「消費財の下取り促進を目的とした深セン超長期特別国債基金実施計画」（以下「計画」という）を発表し、これにはモバイルも含まれている。携帯電話やその他の製品も家電製品の下取りの対象となります。
深セン市は、携帯電話、タブレットコンピューター、スマートウェアラブルデバイスを含む3種類の製品を購入する個人消費者に補助金を提供していると理解されており、携帯電話の補助金の基準は各種類1製品です。販売価格と各製品 補助金は1,000元を超えないものとします（販売価格は製品販売請求書の税込価格に基づきます）。
記者は国慶節中に主要な携帯電話ブランドのオフラインストアを訪問し、ファーウェイ、honor、xiaomi、vivo、oppoなどの主流の携帯電話ブランドがすべて深センでのこの「古いものから新しいものへ」の活動に参加していることを知りました。
京東電器などのオフライン店舗も「新旧」補助金推進の主力となっており、深センの補助金に基づいた「京東補助金」も打ち出した。京東家電の華強北店の販売員は記者団に対し、携帯電話、タブレット、ドローン、または冷蔵庫、エアコン、洗濯機などの家電製品のいずれであっても、京東家電は「旧来の価格」に基づいてさらなる割引を提供していると語った。新」政策補助金の対象となり、価格は15％～25％下落しました。販売員は「2倍の補助金を受けて、一部の商品の価格は直接50～40％割引になる」と語った。
京東電気華強北店。アン・ユフェイ/写真
京東電器の華強北店では、ある消費者が記者団に「補助金というのは家電製品にしか聞いたことがないような気がする。今回は携帯電話にも補助金が出るので、自宅の高齢者のために携帯電話を買い替えるために来た」と語った。現場では、顧客を手伝うスタッフの姿もあった 消費者は携帯電話購入補助金の「即時割引クーポン」を手に入れた。深セン市では現在、毎日1万枚の携帯電話補助クーポンを発行しており、クーポンを手に入れた人だけが補助金を受け取ることができるという。
記者は、京東電器華強北店で、7,299元（xiaomiは公式に価格を500元値下げした）のxiaomi mi 14 ultra 1tbバージョンの携帯電話が200元の割引を受け、価格が7,099元になったことを発見した。深センの携帯電話の補助金も価格に加えて6389元となり、合計割引額は900元を超える。
京東電器のブースは携帯電話購入補助金を呼び掛けた。アン・ユフェイ/写真
ただし、すべてのモデル、すべての店舗がこのイベントに参加できるわけではありません。華強北にあるxiaomi認定体験ストアのスタッフは記者団に対し、「この補助金は大規模な公式認定ストアで利用できるはずだが、新たに発売された携帯電話は含まれていない。たとえば、redmi note 14シリーズにはこの割引が適用されない」と語った。アップルストア 店員は記者らに「ここではこの割引は使えない。この割引が使える店に行っても商品は置いていない」と語った。
現在、湖南省、広東省、江蘇省など20以上の地域を含む全国の多くの地域が家電下取り政策を実施している。上海を例に挙げると、9月7日に「グリーンスマート家電への支援を強化するための上海市住宅消費補助政策実施規定」が施行されて以来、9月30日時点で上海のオフライン店舗は1,000店近くが参加している。下取り補助金を提供する家電下取り政策により、市の家電売上高は 7 億元に達し、30,000 以上の家電製品カテゴリが下取り補助金の製品ライブラリに含まれています。
中国情報協会の常務理事で国燕新経済研究院の創設所長である朱克利氏は記者団のインタビューで、「古いものから新しいものへの政策は現代の消費者市場と経済発展にとって実質的に重要である。開発段階の変化に適応するだけでなく、消費者市場が基本的なニーズを満たすことから、より高い品質を追求することで、よりスムーズな代替チャネルも消費者に提供します。」
袁帥氏は、「携帯電話、コンピュータ、家電製品などの一般的な消費財の公式な『下取り』活動の開始は、消費者の購買意欲を刺激する可能性がある。しかし、さまざまな地方自治体は、リサイクルおよび処理システムを改善する必要もある」と述べた。古い機器や消費財のリサイクル、解体、再利用などが円滑に行われるよう、健全なリサイクルネットワークと処理施設を確立し、リサイクル効率と処理レベルを向上させ、環境汚染と資源の無駄を削減します。
朱克力氏は、「新旧」政策の核心的意義は、政策指導と財政支援を通じて耐久消費財の代替を加速し、それによって産業の高度化と消費の高度化を促進することであると考えている。下取り政策は、上流の原材料供給業者から製造業者、小売業者、下流のリサイクル業者や解体業者に至るまで、業界チェーン全体に重大な影響を及ぼし、そのすべてが程度の差こそあれ恩恵を受ける可能性があります。
編集者：ワン・ジャンイー
校正：スー・ファンウェン
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