2024-09-08
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사과
핵심 팁:
1. 아이폰이 중국에 진출한 지 15년이 되면서 상황이 바뀌었습니다.
2. 연초부터 중국 내 아이폰 판매량은 감소세를 보이고 있는 반면, 화웨이 등 국내 휴대폰 판매량은 급증했다.
3. 분석가들은 apple이 여전히 강력한 하드웨어, 플랫폼 및 서비스 포트폴리오를 보유하고 있으며 경쟁사보다 우위에 있다고 말했습니다.
팀 쿡 애플 ceo는 올해 3월 중국을 방문했을 때 중국 방문에 대한 공격적인 매력을 숨기지 않았다.
그는 웨이보에 자신의 중국 여행 일정을 소개하고, 현지 셀러브리티들을 만나고, 맛있는 음식을 맛보고, 중국 소매점 직원들과 함께 상하이 신규 매장 오픈식을 진행하는 영상을 올렸다.
cook은 매력 공격이 성과를 거두기를 바라고 있습니다. 다음주 화요일 이른 아침, 애플은 쿠퍼티노 본사에서 최신 아이폰16 시리즈 휴대폰을 출시할 예정이다. 현재 애플의 가장 중요한 해외 시장인 중국에서의 매출이 감소하고 있고, 소비자 관심도 감소로 인해 어려움을 겪고 있다.
끝없이 추락하고 있어
2024년이 시작되자마자 애플은 중국에서 강력한 경고 신호를 받았다. 조사 기관인 counterpoint의 데이터에 따르면 올해 첫 6주 동안 중국 내 iphone 판매량이 무려 24%나 감소했습니다. 이러한 하락 추세는 다음 몇 달 동안 계속되었습니다.
카운터포인트는 올해 1분기 애플의 중국 스마트폰 판매량이 전년 동기 대비 19.1% 감소했고, 2분기에도 5.7% 감소했다고 밝혔다.
1분기 중국 아이폰 판매량 19% 급감
이는 애플에게 걱정스러운 신호다. 이미 지난 회계연도부터 애플은 이미 중국 소비자 심리의 변화를 체감하고 있다.22023회계연도에 apple의 중화권 순매출은 전년도 742억 달러에서 726억 달러로 거의 감소하지 않았습니다.
중국에서 15년
아이폰이 중국에 진출한 지 15년 동안 애플이 스마트폰 시장을 장악했다는 점은 주목할 만하다. 사람들은 아이폰을 부의 상징으로 여기고, 아이폰을 들고 있으면 지위를 나타내는 것처럼 느껴집니다. 게다가 아이폰의 성능도 국내 경쟁사를 능가한다.
그러나 이러한 상황은 지난 1년간 국내에서 생산되는 고급형 휴대폰의 증가로 인해 달라졌습니다.국내 휴대폰 제조업체들은 자신들의 기기가 이제 아이폰과 경쟁할 수 있다는 것을 증명하고 싶어합니다. apple의 중국 경쟁사 중에서는 huawei가 가장 큰 승자였습니다.
화웨이 메이트 60
카운터포인트 데이터에 따르면 화웨이의 스마트폰 판매량은 올해 1분기에 약 70% 증가했고, 2분기에는 44.5% 추가 증가했다. 이 기간 동안 화웨이는 618 쇼핑 페스티벌 기간 동안 제공되는 할인 혜택을 누렸습니다.
하지만 화웨이 성공의 열쇠는 첨단 프로세서를 탑재한 mate 60 pro, pura 70 ultra 등 작년에 출시한 새로운 휴대폰에 있습니다.
이 밖에도 아너(honor), 샤오미(xiaomi), 비보(vivo) 등 국내 스마트폰 제조사들도 지난해 매출 성장을 달성했다.
ai가 업그레이드의 물결을 촉발할 수 있나요?
이제 apple은 이러한 흐름을 바꾸기 위해 차세대 iphone에 투자하고 있습니다.
iphone 16이 출시를 앞두고 있으며, apple의 새로운 인공 지능 시스템인 apple intelligence를 사용자에게 제공할 예정입니다. 올해 6월 apple은 worldwide developers conference에서 apple intelligence를 출시했는데, 이는 iphone 15 pro 및 iphone 16에서만 사용할 수 있습니다.
cook은 apple intelligence를 "정말 유용한 지능 기술"이라고 불렀습니다. 그는 기술에 대한 소비자의 열망이 iphone 업그레이드의 물결을 촉발할 것으로 기대하고 있습니다.
애플 인텔리전스
그러나 중국 사용자는 apple의 새로운 ai 기능인 chatgpt의 핵심 부분을 경험하지 못할 수도 있습니다. openai가 아직 중국에서 이 챗봇을 출시하지 않았기 때문입니다. apple은 가장 진보된 챗봇 기능을 apple intelligence의 중국어 버전에 통합할 현지 파트너를 찾고 있습니다.
금요일 wedbush securities의 애널리스트들은 "ai 기반의 매우 기대되는 iphone 16" 시리즈 휴대폰 출시와 함께 "apple에 중요한 중국 시장이 다시 한 번 새로운 변화를 가져올 것"이라는 연구 보고서를 발표했습니다. 성장의 개선과 가속화에서”.
한편, 리서치 회사인 pp foresight의 설립자인 paolo pescatore는 다음과 같이 말했습니다."apple은 여전히 부러워할 만큼 강력하고 긴밀하게 통합된 하드웨어, 플랫폼 및 서비스 포트폴리오를 보유하고 있습니다." 이는 중국의 현지 경쟁업체에 비해 우위를 점하고 있습니다.
그렇다면 소비자들은 이러한 ai 과대광고를 받아들일까요? 애플은 사고 싶어한다. (저자/샤오유)
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