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pomme

conseils de base :

1. l'iphone est présent en chine depuis 15 ans et la situation a changé.

2. depuis le début de l'année, les ventes d'iphone en chine ont diminué, tandis que les ventes de téléphones mobiles nationaux tels que huawei ont bondi.

3. les analystes ont déclaré qu'apple dispose toujours d'un solide portefeuille de matériel, de plates-formes et de services et dispose d'un avantage sur ses concurrents.

lorsque le pdg d'apple, tim cook, s'est rendu en chine en mars de cette année, il n'a pas caché son offensive de charme pour son voyage en chine.

il a publié des vidéos sur weibo présentant son itinéraire en chine, rencontrant des célébrités locales, dégustant des plats délicieux et organisant une cérémonie d'ouverture d'un nouveau magasin à shanghai avec des employés chinois d'un magasin de détail.

cook espère que l’offensive de charme portera ses fruits. tôt le matin de mardi prochain, apple lancera les derniers téléphones mobiles de la série iphone 16 à son siège de cupertino. à l'heure actuelle, les ventes d'apple sont en baisse en chine, son marché international le plus important, et l'entreprise est confrontée à des défis liés à la baisse d'intérêt des consommateurs.

tomber sans fin

dès le début de l’année 2024, apple a reçu un signal d’alarme fort en chine. les données du cabinet d'études counterpoint montrent que les ventes d'iphone en chine ont chuté de 24 % au cours des six premières semaines de cette année. cette tendance à la baisse s'est poursuivie au cours des mois suivants.

counterpoint a indiqué qu'au premier trimestre de cette année, les ventes de smartphones d'apple en chine ont chuté de 19,1 % sur un an et de 5,7 % au deuxième trimestre.

les ventes d'iphone en chine ont chuté de 19 % au premier trimestre

c'est un signe inquiétant pour apple. dès le dernier exercice complet, apple a déjà ressenti les changements dans la confiance des consommateurs chinois.2au cours de l'exercice 2023, les ventes nettes d'apple dans la grande chine ont rarement chuté à 72,6 milliards de dollars, contre 74,2 milliards de dollars l'année précédente.

15 ans en chine

il convient de noter qu’au cours des 15 années qui ont suivi l’arrivée de l’iphone en chine, apple a été la force dominante sur le marché des smartphones. les gens considèrent l’iphone comme un symbole de richesse, et le tenir dans ses mains donne l’impression de montrer son statut. de plus, les performances de l'iphone dépassent également celles des concurrents locaux.

cependant, cette situation a changé au cours de l'année écoulée, principalement en raison de la montée en puissance des téléphones mobiles haut de gamme produits dans le pays.les fabricants de téléphones locaux veulent prouver que leurs appareils peuvent désormais rivaliser avec l'iphone. parmi les concurrents chinois d’apple, huawei est le plus grand gagnant.

huawei mate 60

les données de counterpoint montrent que les ventes de smartphones de huawei ont augmenté de près de 70 % au premier trimestre de cette année et de 44,5 % supplémentaires au deuxième trimestre. pendant cette période, huawei a bénéficié des réductions proposées lors du 618 shopping festival.

cependant, la clé du succès de huawei réside dans les nouveaux téléphones lancés l'année dernière, tels que le mate 60 pro et le pura 70 ultra, dotés de processeurs avancés.

en outre, d'autres fabricants locaux de smartphones, notamment honor, xiaomi et vivo, ont également enregistré une croissance de leurs ventes au cours de l'année écoulée.

l’ia peut-elle déclencher une vague de mises à niveau ?

désormais, apple mise sur une nouvelle génération d’iphone pour contribuer à inverser la tendance.

l’iphone 16 est sur le point de sortir et fournira aux utilisateurs le nouveau système d’intelligence artificielle d’apple, apple intelligence. en juin de cette année, apple a publié apple intelligence lors de la worldwide developers conference, disponible uniquement sur iphone 15 pro et iphone 16.

cook a qualifié apple intelligence de « technologie de renseignement vraiment utile ». il espère que le désir des consommateurs pour cette technologie déclenchera une vague de mises à niveau de l'iphone.

renseignements apple

cependant, les utilisateurs chinois ne pourront peut-être pas profiter d'un élément clé de la nouvelle fonctionnalité d'ia d'apple : chatgpt, car openai n'a pas encore lancé ce chatbot en chine. apple recherche des partenaires locaux pour intégrer les fonctions de chatbot les plus avancées dans la version chinoise d'apple intelligence.

vendredi, les analystes de wedbush securities ont publié un rapport de recherche indiquant qu'avec le lancement de la série de téléphones mobiles « iphone 16 très attendue et pilotée par l'ia », ils s'attendent à ce que « le marché chinois, qui est essentiel pour apple, inaugure à nouveau dans une amélioration et une accélération de la croissance ».

pendant ce temps, paolo pescatore, fondateur du cabinet de recherche pp foresight, a noté :"apple dispose toujours d'un portefeuille enviable de matériel, de plates-formes et de services, solide et étroitement intégré", ce qui lui confère un avantage sur ses concurrents locaux en chine.

alors, les consommateurs adhèrent-ils à ce battage médiatique autour de l’ia ? apple veut acheter. (auteur/xiao yu)

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