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りんご

重要なヒント:

1. iphone が中国で販売されてから 15 年が経ち、状況は変わりました。

2. 年初以来、中国でのiphoneの販売は減少している一方、ファーウェイなどの国内携帯電話の販売は急増している。

3. アナリストらは、apple は依然として強力なハードウェア、プラットフォーム、サービスのポートフォリオを持っており、競合他社よりも優位性があると述べています。

今年３月にアップルのティム・クック最高経営責任者（ｃｅｏ）が中国を訪問した際、彼は中国訪問の魅力を隠さなかった。

彼は中国での旅程を紹介し、地元の著名人に会ったり、おいしい食べ物を体験したり、中国の小売店の従業員たちと上海で新店舗のオープニングセレモニーを行ったりする様子を紹介する動画を微博に投稿した。

クック氏は魅力攻勢が報われることを期待している。来週火曜日の早朝、apple はクパチーノ本社で最新の iphone 16 シリーズ携帯電話を発売します。現時点では、アップルの最も重要な国際市場である中国での売上高は減少しており、同社は消費者の関心の薄れによる困難に直面している。

際限なく落ちていく

2024 年が始まるとすぐに、apple は中国で強い警告信号を受け取りました。調査会社カウンターポイントのデータによると、中国でのiphone販売は今年最初の6週間で24％という驚くべき減少となった。この減少傾向はその後数か月間続きました。

カウンターポイントによると、今年第1四半期の中国におけるアップルのスマートフォン売上高は前年同期比19.1％減、第2四半期は5.7％減となった。

中国でのiphone販売、第1四半期に19％急減

これはappleにとって憂慮すべき兆候だ。アップルは昨年通期の時点ですでに中国の消費者心理の変化を感じていた。22023会計年度のappleの中華圏における純売上高は、前年度の742億米ドルから726億米ドルまでほとんど減りませんでした。

中国在住15年

iphoneが中国に参入して以来15年間、appleがスマートフォン市場で支配的な勢力であったことは注目に値する。人々はiphoneを富の象徴として捉えており、それを持つことがステータスを示すように感じます。さらに、iphone の性能も国内の競合他社を上回っています。

しかし、主に国産のハイエンド携帯電話の台頭により、この状況はここ 1 年で変わりました。地元の携帯電話メーカーは、自社の端末がiphoneと競合できることを証明したいと考えている。 appleの中国の競合他社の中で、ファーウェイが最大の勝者となっている。

ファーウェイメイト60

counterpointデータによると、ファーウェイのスマートフォン売上高は今年第1四半期に70％近く増加し、第2四半期にはさらに44.5％増加した。この間、ファーウェイは 618 ショッピング フェスティバル中に提供される割引の恩恵を受けました。

しかし、ファーウェイの成功の鍵となったのは、mate 60 proやpura 70 ultraなど、高度なプロセッサを搭載した過去1年間に発売した新しい携帯電話だった。

さらに、honor、xiaomi、vivoなどの他の地元スマートフォンメーカーも過去1年間で売上増加を達成しました。

ai はアップグレードの波を引き起こすことができるでしょうか?

現在、apple は流れを変えるために新世代の iphone に期待しています。

iphone 16 は間もなく発売され、apple の新しい人工知能システム apple intelligence をユーザーに提供します。今年6月、appleはworldwide developers conferenceでapple intelligenceをリリースしましたが、これはiphone 15 proとiphone 16でのみ利用可能です。

クック氏はapple intelligenceを「本当に役立つインテリジェンス技術」と呼んだ。同氏は、この技術に対する消費者の欲求がiphoneのアップグレードの波を引き起こすことを期待している。

アップルインテリジェンス

ただし、openai はまだこのチャットボットを中国でリリースしていないため、中国のユーザーは apple の新しい ai 機能である chatgpt の重要な部分を体験できない可能性があります。 apple は、最先端のチャットボット機能を中国版 apple intelligence に統合するための現地パートナーを探しています。

金曜、ウェドブッシュ証券のアナリストらは調査報告書を発表し、「ai主導の非常に期待されているiphone 16」シリーズの携帯電話の発売により、「アップルにとって重要な中国市場が再び到来するだろう」と予想していると述べた。成長の改善と加速」

一方、調査会社pp foresightの創設者パオロ・ペスカトーレ氏は次のように指摘した。「appleは依然として、うらやましいほど強力で緊密に統合されたハードウェア、プラットフォーム、サービスのポートフォリオを持っている」ため、中国の地元ライバルよりも有利になっている。

では、消費者はこの ai の誇大宣伝を受け入れるのでしょうか?アップルは買収を望んでいる。 （著者／シャオユウ）

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