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apfel

kerntipps:

1. das iphone gibt es seit 15 jahren in china und die situation hat sich geändert.

2. seit jahresbeginn sind die iphone-verkäufe in china rückläufig, während die verkäufe inländischer mobiltelefone wie huawei stark angestiegen sind.

3. analysten sagten, dass apple immer noch über ein starkes hardware-, plattform- und serviceportfolio verfügt und einen vorteil gegenüber seinen konkurrenten hat.

als apple-chef tim cook im märz dieses jahres china besuchte, machte er keinen hehl aus seiner charme-offensive für seine china-reise.

auf weibo veröffentlichte er videos, in denen er seine reiseroute in china vorstellte, lokale prominente traf, köstliches essen erlebte und mit chinesischen einzelhandelsmitarbeitern eine eröffnungszeremonie für ein neues geschäft in shanghai abhielt.

cook hofft, dass sich die charme-offensive auszahlt. am frühen morgen des kommenden dienstags wird apple in seinem hauptsitz in cupertino die neuesten mobiltelefone der iphone 16-serie vorstellen. derzeit sind die umsätze von apple in china, dem wichtigsten internationalen markt, rückläufig, und das unternehmen steht aufgrund des nachlassenden verbraucherinteresses vor herausforderungen.

endlos hinfallen

kaum begann das jahr 2024, erhielt apple in china ein starkes warnsignal. daten des forschungsunternehmens counterpoint zeigen, dass die iphone-verkäufe in china in den ersten sechs wochen dieses jahres um erstaunliche 24 % zurückgegangen sind. dieser abwärtstrend setzte sich in den nächsten monaten fort.

laut counterpoint gingen die smartphone-verkäufe von apple in china im ersten quartal dieses jahres im jahresvergleich um 19,1 % und im zweiten quartal um 5,7 % zurück.

die iphone-verkäufe in china brachen im ersten quartal um 19 % ein

dies ist ein besorgniserregendes zeichen für apple. bereits im letzten vollen geschäftsjahr spürte apple die veränderte stimmung der chinesischen verbraucher.2im geschäftsjahr 2023 sank der nettoumsatz von apple im großraum china selten von 74,2 milliarden us-dollar im vorjahr auf 72,6 milliarden us-dollar.

15 jahre in china

es ist erwähnenswert, dass apple in den 15 jahren seit dem markteintritt des iphone in china die dominierende kraft auf dem smartphone-markt war. die menschen betrachten das iphone als symbol des reichtums, und wenn man es hält, fühlt es sich an, als zeige es seinen status. darüber hinaus übertrifft auch die leistung des iphone die der lokalen konkurrenz.

allerdings hat sich diese situation im vergangenen jahr geändert, vor allem aufgrund der zunahme im inland hergestellter high-end-mobiltelefone.lokale telefonhersteller wollen beweisen, dass ihre geräte nun mit dem iphone konkurrieren können. unter den chinesischen konkurrenten von apple war huawei der größte gewinner.

huawei mate 60

daten von counterpoint zeigen, dass huaweis smartphone-verkäufe im ersten quartal dieses jahres um fast 70 % und im zweiten quartal um weitere 44,5 % gestiegen sind. huawei profitierte in dieser zeit von den rabatten, die während des 618 shopping festivals angeboten wurden.

der schlüssel zum erfolg von huawei waren jedoch die neuen telefone, die das unternehmen im vergangenen jahr herausgebracht hat, wie das mate 60 pro und das pura 70 ultra, die über fortschrittliche prozessoren verfügen.

darüber hinaus konnten auch andere lokale smartphone-hersteller, darunter honor, xiaomi und vivo, im vergangenen jahr umsatzzuwächse erzielen.

kann ki eine welle von upgrades auslösen?

jetzt setzt apple auf eine neue generation von iphones, um das blatt zu wenden.

das iphone 16 steht kurz vor der veröffentlichung und wird nutzern apples neues künstliches intelligenzsystem apple intelligence zur verfügung stellen. im juni dieses jahres stellte apple auf der worldwide developers conference apple intelligence vor, das nur auf dem iphone 15 pro und iphone 16 verfügbar ist.

cook bezeichnete apple intelligence als „wirklich nützliche geheimdiensttechnologie“. er hofft, dass der wunsch der verbraucher nach dieser technologie eine welle von iphone-upgrades auslösen wird.

apple-intelligenz

allerdings können chinesische benutzer einen wichtigen teil der neuen ki-funktion von apple, chatgpt, möglicherweise nicht nutzen, da openai diesen chatbot in china noch nicht eingeführt hat. apple sucht nach lokalen partnern, um die fortschrittlichsten chatbot-funktionen in die chinesische version von apple intelligence zu integrieren.

am freitag veröffentlichten analysten von wedbush securities einen forschungsbericht, in dem sie erklärten, dass sie mit der einführung der „ki-gesteuerten, mit spannung erwarteten iphone 16“-mobiltelefonserie davon ausgehen, dass „der für apple entscheidende chinesische markt erneut einzug halten wird.“ in einer verbesserung und beschleunigung des wachstums“.

unterdessen bemerkte paolo pescatore, gründer des forschungsunternehmens pp foresight:„apple verfügt immer noch über ein beneidenswert starkes und eng integriertes portfolio an hardware, plattformen und diensten“, was dem unternehmen einen vorteil gegenüber lokalen konkurrenten in china verschafft.

glauben die verbraucher also an diesem ki-hype? apple will kaufen. (autor/xiao yu)

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