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9월 4일 오후,taobao는 "taobao의 새로운 wechat 결제 기능에 대한 의견 수집"을 발표했으며 이달 말까지 wechat 결제를 완전히 통합할 예정입니다.

taotian은 taobao와 tmall이 항상 개방형 협력 개념을 견지하고 소비자 쇼핑 경험을 지속적으로 개선하고 소비자의 쇼핑을 더욱 편리하고 즐겁고 효율적으로 만들기 위해 다양한 플랫폼과의 상호 운용성과 협력을 적극적으로 모색해 왔다고 답했습니다.

위챗페이는 이렇게 답했다.현재 타오바오 플랫폼 판매자에 대한 기능적 적응이 시작되고 있습니다.구체적인 출시 시간은 taobao 플랫폼 공지를 참고하시기 바랍니다. wechat pay는 항상 개방형 협력 개념을 고수하고 다양한 분야와의 상호 운용성과 협력을 적극적으로 모색합니다.

36kr에 따르면 타오바오의 위챗 결제 통합은 타오시안 내부 기밀 프로젝트로 반년 전부터 준비가 시작됐다. 당시 일부 사용자들은 타오바오가 위챗 결제를 소규모로 테스트하기 시작했다는 사실을 알아차렸지만 플랫폼은 이에 대해 아무런 언급도 하지 않았습니다.

'latepost'에 따르면 타오바오는 새로 추가된 위챗 결제에 대해 모든 가맹점과 계약을 체결할 예정이며, 9월 말까지 완료 및 전면 출시될 것으로 예상됩니다.

taobao는 이전에 alipay를 핵심 결제 도구로 사용했으며 tencent의 wechat pay는 종료되었습니다. 2021년 하반기가 되어서야 외부 압력으로 인해 두 거대 기업이 상호 연결을 시작하고 서로를 향해 움직였습니다.초점 중 하나는 지불 시나리오를 개방하는 것입니다.

2022년 2월, 타오바오는 위챗 결제에 대한 내부 테스트를 시작했습니다. taobao에서 쇼핑할 때 일부 사용자는 alipay를 사용하는 것 외에도 "wechat에서 qr 코드를 스캔하여 결제"와 "wechat에서 결제를 도와줄 친구를 찾으려면"이라는 두 가지 방법을 선택할 수도 있습니다.

올해 2월에는 타오바오가 위챗페이를 소규모로 테스트하고 있다는 소식이 들불처럼 퍼졌다. 타오바오는 당시 이 기능이 일부 사용자와 제품에 공개됐으며 앞으로 점차 모든 사용자에게 적용될 것이라고 답했습니다.

이제 드디어 부츠가 도착했습니다. alipay는 나중에 개방성, 협력, 혁신 및 공유가 인터넷의 기본 정신이자 산업 발전의 일반적인 추세라고 응답했습니다. alipay는 계속해서 taotian group과의 전략적 협력을 심화하고, 기술 혁신과 제품 혁신을 강화하며, 상인과 소비자를 위해 계속해서 더 큰 가치를 창출할 것입니다.

이전에,tencent가 소유한 회사인 meituan은 alipay로 큰 움직임을 보였습니다.

alphabet list(id: wujicaijing)는 작년부터 meituan의 음식 배달, 호텔, 자전거 타기, 보조 배터리, 의약품 구매, 심부름 및 기타 비즈니스에서 alipay 미니 프로그램을 개설했으며 그 중 100만 명이 넘는 사람들이 음식 배달 및 사이클링 및 보조 배터리가 4백만 개를 초과합니다. meituan의 단체 구매 alipay 미니 프로그램도 가까운 시일 내에 출시될 예정입니다.

taobao의 wechat 결제 액세스를 통해 alibaba와 tencent는 3년간의 경쟁 끝에 마침내 큰 진전을 이루었습니다.

8월 30일 국가시장감독관리총국이 공식 홈페이지를 통해 다음과 같이 발표했다는 점은 주목할 만하다.이 부서는 alibaba group holding co., ltd.를 감독하여 3년간의 정정을 완료합니다.

알리는 나중에 이렇게 답했습니다. "알리바바에게 이것은 발전의 새로운 출발점입니다. 앞으로도 우리는 혁신을 기반으로 규정 준수 운영을 고수하고 과학 기술에 대한 투자를 늘리며 플랫폼 경제의 건전한 발전을 촉진할 것입니다." , 그리고 사회를 위해 더 많은 가치를 창출합니다.”

2013년부터 알리바바와 텐센트는 점점 더 격화되는 대결 속에서 서로를 막아섰다. 특히, 위챗은 전자상거래 외부 링크를 엄격히 통제해 온라인 쇼핑 이용자들이 '화성 문자'처럼 보이는 타오바오 비밀번호를 복사해 붙여넣게 만들고, 두 거대 기업의 생태학적 우리에서 살아남기 위해 애쓰고 있으며, 위챗 결제는 타오바오에서 제외되고 있다. 이로 인해 많은 사용자들이 불편함을 느꼈습니다.

2021년 하반기 상호 연결의 물결 속에서 알리바바와 텐센트의 본업은 '조용하고 평화롭다'며 오랜 라이벌에게 양보할 동기가 부족하다. 양측이 장벽을 허물고 자원을 교환하는 것은 오늘날처럼 긴급하지 않습니다. 그러나 3년 후, 두 거대 기업은 더 많은 도전에 직면하게 되었습니다.다시 상호 연결을 촉진하고 서로의 장점을 활용하여 성장을 추구합니다.alibaba와 tencent의 공통 선택이 되십시오.

36kr 보고서에 따르면 taobao는 wechat 결제 프로젝트를 보다 적극적으로 홍보하는 당사자입니다. 보기에는 어렵지 않고,결제 채널을 확대하고 롱테일 그룹에 도달함으로써이는 타오바오가 올리브 가지 확장에 앞장서기 위해 고려해야 할 핵심 사항입니다.

현재 알리바바는 전자상거래 사업이 가격 전쟁과 일방적인 '환불만'이라는 수렁에서 벗어나 더 많은 성장 동력을 찾아야 하는 상황에서 여전히 회복기에 있다.

재무 보고서에 따르면 올해 2분기 알리바바의 핵심 도천그룹 실적이 개선됐다. 구매자 수와 구매 빈도가 증가하고 주문량이 전년 대비 두 자릿수 증가를 달성했다. 88명의 vip 회원 수는 전년 대비 두 자릿수 증가해 4,200만 명을 넘어섰습니다.

하지만,알리바바의 전자상거래 매출은 전년 동기 대비 감소했고 그룹 순이익도 감소했다.2025회계연도 1분기(2024년 2분기) 알리바바그룹 매출은 전년 동기 대비 4% 증가했고, 그 중 타오티안 그룹 매출은 전년 동기 대비 1% 감소했다. 전년 대비 27%, us gaap에 따르면 순이익은 전년 대비 9% 감소했습니다.

알리바바가 더 빠른 성장으로 돌아가고 싶다면 생태계 외부에서 더 많은 소비자를 유입하는 것이 기본 조치 중 하나입니다. 국내 신규 인터넷 사용자의 배당금이 기본적으로 고갈되면서,증가는 주로 침몰하는 시장에 존재합니다.이는 최근 몇 년간 알리의 전략의 초점이기도 했습니다.

알리바바는 당초 2021년 5월 타오테(taote) 출시를 희망했었다. pinduoduo와 같은 궤도에 있는 taote는 출시 18개월 만에 여전히 연간 활성 소비자 2억 4천만 명 이상을 달성했으며, 3분기 연속 4천만 명 이상의 성장을 기록했습니다.

그러나 장기적인 손실, taobao와의 높은 사용자 중복 및 alibaba 그룹 수준의 중대한 변화로 인해 지난 2년간 taote의 발전은 이상적이지 않았으며 그룹의 관심도 감소했습니다.

올해 2월 말 일부 언론에서는 타오테 가맹점과 상품이 다시 타오바오로 이전하고 있으며, 향후 가맹점의 주요 지위도 타오바오로 이전될 것이라고 보도하며 사업은 계속될 것이라고 즉각 부인했다. taote의 원래 시장 사용자를 개발하고 동시에 모바일 taobao 서비스의 전체 공급을 늘립니다.

타오테가 '죽은' 것은 아니었지만 알리바바는 타오테를 통해 새로운 성장곡선을 찾는다는 전략적 목표를 달성하지 못했다. 알리바바가 가라앉는 시장에서 다시 싸우고 싶다면 자체 사업 레이아웃을 조정하는 것 외에도 알리바바는 새로운 조력자를 찾아야 합니다.

2020년 wechat이 발표한 데이터에 따르면 wechat 결제의 83%는 카운티에서 선호되고 78%는 도시 및 농촌 지역에서 선호되며, 둘 다 도시 사용자의 76%보다 높습니다. 이는 wechat pay가 식당에서의 식사, 식당에서의 쇼핑 등 오프라인 결제 시나리오에 중점을 두고 있으며, 이러한 시나리오는 하위 시장 사용자의 소비 비율이 더 높기 때문일 수 있습니다.taobao가 wechat pay에 연결되면 사용자가 alipay를 사용하지 않아 차단되는 상황을 줄여 하위 도시의 더 많은 신규 사용자에게 다가갈 수 있습니다.

반면에 tencent는 wechat pay에 대한 더 많은 사용자와 주문을 찾아야 합니다.

위챗페이는 사용자 수가 많지만 최근 매출 성장 속도가 그리 빠르지 않다. 올해 2분기 텐센트의 3대 사업 부문 중 위챗 결제를 중심으로 한 금융기술과 기업서비스 매출이 전년 동기 대비 4% 증가해 모바일 게임 중심의 부가가치 서비스 매출 6%에 뒤처졌다. 온라인 광고는 19.5%입니다.

텐센트는 컨퍼런스콜에서 결제 거래 건수는 두 자릿수 비율로 계속 증가했지만 평균 거래금액은 감소했다고 밝혔다. 이 경우,wechat pay를 taobao 전자상거래에 연결하면 tencent가 더 많은 고부가가치 소비자를 확보하는 데 도움이 될 것입니다.거래량을 늘려 금융기술 부문 전체의 성장을 견인합니다.

taobao가 wechat 결제를 지원하기 전에 alibaba와 tencent는 이미 서로를 유혹하고 있었습니다.

변화는 알리바바의 가장자리에서 처음 일어났다.2021년에는 ele.me, youku, damai, kaola shopping, shuqi 등 alibaba 앱이 wechat 결제에 순차적으로 액세스했습니다. 당시 알리바바는 “다른 플랫폼과 함께 미래를 마주하고 중간에서 만나기를 희망한다”고 답했다.

타오테도 '위챗 스캔코드 결제'를 출시했다. 알리바바그룹 왕하이 부사장은 당시 타오테가 위챗 결제와 직접적으로 관련된 진행이 더딘 상황에서 위챗 스캔 코드 결제 프로젝트를 시작했다고 말했다.

"상호 운용성이 있기 전에 먼저 qr 코드를 스캔하여 결제가 완료됩니다. 이 전환 방법이 몇 주 또는 며칠 동안만 존재하더라도 wechat 결제로의 직접 연결이 너무 오래 기다리지 않기를 바랍니다." .

2022년에 타오바오는 내부 테스트를 위해 위챗 결제를 오픈할 예정이다. '위챗에서 qr 코드를 스캔해 결제하세요'와 '위챗으로 가서 결제를 도와줄 친구를 찾아보세요'라는 두 가지 방법을 제공할 예정이다. 반년 이상이 지난 후, alipay는 qr 코드를 생성하고 스캔하여 wechat qq 친구에게 송금을 지원하기 시작했습니다.

올해 1월 알리바바의 중고 전자상거래 플랫폼 시안위(xianyu)는 위챗(wechat) 미니 프로그램을 출시하고 위챗 결제를 지원했다. 지난 3월 웨이보에서는 '위챗을 이용해 딩톡에서 회의를 진행할 수 있다'는 검색어가 화제가 됐다. 사용자는 dingtalk 앱을 다운로드하지 않고도 wechat 내에서 dingtalk 회의에 참여할 수 있습니다.

8월 말에 많은 사용자가 taote 앱에서 wechat 결제를 새로 지원한다는 사실을 알게 되었습니다. 주문 시 wechat 결제 인터페이스로 이동할 수 있으며, 결제가 완료된 후 taote로 다시 이동할 수 있습니다. 일반 제3자 결제 서비스처럼 불편하고 복잡한 코드 스캔 대신, 링크를 보내 다른 사람에게 대신 결제를 요청하는 등의 방식으로 결제할 수 있습니다.

반면, 텐센트도 서서히 알리바바의 문을 열고 있다는 점이 가장 흥미롭다.wechat은 전자상거래 외부 링크에 대한 통제를 완화합니다.

이르면 2021년 9월에 wechat은 새로운 외부 링크 관리 조치를 단계적으로 시행할 것이라고 발표했습니다. 두 달 후, 마침내 부츠가 출시되었습니다. 사용자는 개인 채팅 창에서 외부 링크에 직접 액세스할 수 있으며, 동시에 전자 상거래 외부 링크에 대한 직접 액세스 기능은 그룹 채팅 시나리오에서 시험될 것입니다.

동시에 tencent는 흐름 밸브를 풀려고 노력하고 있습니다.wechat 현장에서 alibaba와 광고 및 마케팅 협력을 시작했습니다.

위챗이 전자상거래 외부 링크를 조건부로 허용한 같은 해, 텐센트 비디오, 텐센트 뉴스, qq의 광고 트래픽은 알리마마(알리바바 소유의 가맹점 마케팅 플랫폼)로 연결됐다. taobao 판매자는 tencent의 트래픽 풀에서 금을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

3년간의 협력 끝에 두 당사자는 2023년에 협력을 확대하여 가맹점이 alimama를 통해 wechat 비디오 계정, 모멘트, 미니 프로그램 등에 광고를 게재하고 taobao tmall 가맹점, 제품 상세 페이지 및 타오바오 라이브 방송실이 기다리고 있습니다.

요즘은 타오바오의 위챗 결제가 가능해지면서두 거인의 상호 연결은 마침내 '주변'을 뚫고 각자의 핵심 분야로 들어갔습니다.

위챗 결제를 통한 타오바오의 악수는 알리바바와 텐센트가 힘을 합칠 수 있는 상상의 공간을 다시 열었습니다.위챗이 타오바오 미니 프로그램을 출시할지 여부가 가장 주목되는 부분 중 하나이다.

미니 프로그램을 개설한다는 것은 wechat에서 금을 캐고 사용자를 유치하는 것을 의미합니다. 과거에는 jd.com, pinduoduo, meituan 등 tencent가 투자한 회사에만 이러한 '특권'이 주어졌는데, alibaba 산하 중소기업만 허용되었고 taotian은 오랫동안 폐쇄되었습니다.

알리바바의 한 임원은 많은 기업이 위챗 미니 프로그램 개설을 신청했지만 실패했다고 말한 적이 있다. 2022년 10월이 되어서야 간단한 기능을 갖춘 'tmall supermarket xiaodangjia' 미니 프로그램이 출시되어 외부 세계에 alibaba 미니 프로그램 레이아웃의 여명기를 볼 수 있게 되었습니다. 반년여 후, 618 전자상거래 프로모션 직전에 '티몰 프리미엄' 미니 프로그램이 출시되었으며, 이는 taotian의 wechat에서 상품 판매에 대한 상상력을 불러일으켰습니다.

그러나 위의 두 가지 작은 프로그램은 오랫동안 운영되지 않아 현재는 찾아볼 수 없습니다. 알리바바가 위챗 사용자를 유인하기 위해 미니 프로그램을 활용하는 장면은 나오지 않았다.

이제 taobao의 wechat 결제 액세스로 alibaba는 다시 tencent와 경쟁할 수 있는 사실상 더 많은 칩을 갖게 되었습니다. taotian이 wechat 생태계에 진입할 가능성도 높아졌습니다.

taobao의 wechat 결제 액세스는 인터넷 거대 기업이 경쟁에서 협력으로 이동하는 시대의 각주입니다.

new bat - 바이트(byte), 알리바바(alibaba), 텐센트(tencent)는 한때 인터넷의 다양한 영역에서 치열한 싸움을 벌였으며 사용자를 고립시키기 위해 장벽을 쌓았습니다. 그러나 대내외 환경의 변화로 인해 더 이상 '언덕'에만 머물 수 없으며 경쟁과 협력이 점차 주류가 되어가고 있습니다.

최근 몇 년 동안 byte, alibaba, tencent 등은 더 이상 세분화된 트랙 경쟁에 막대한 투자를 하지 않고 주요 사업에 더 많은 자금과 자원을 투자했습니다. 대형 ai 모델 등 획기적인 기술 앞에서도 거대 기업은 스타 기업을 인수하기 위해 수표장을 흔들기보다는 스스로를 발전시키고 외부 기업가에게 적절하게 투자하는 데 중점을 둡니다.

동시에,오랜 라이벌 간의 협력은 점점 더 집중적이고 규모가 커지고 있습니다.

가장 대표적인 것은 게임을 중심으로 한 텐센트와 바이트의 화해다. 지난 1~2년 동안 byte는 게임 사업을 대폭 축소하고 대신 tencent와 협력하여 광고 비용을 벌었습니다. tencent는 새로운 게임을 홍보할 때 더 높은 입출력 비율을 얻기 위해 자체 플랫폼보다 douyin에 더 많은 예산을 투자합니다.

현재 알리바바와 텐센트도 비슷한 상황에 직면해 있다. taobao 전자상거래 회사는 당연히 사이트 외부의 트래픽을 전환해야 할 필요성이 있으며 wechat 트래픽 풀은 반드시 승리해야 합니다. tencent는 광고 외에도 wechat이 높은 고객 단가를 실현하기 위해 더 많은 시나리오를 찾아야 합니다. 그러나 wechat 스토어는 이제 막 출시되었으며 발전하고 성장하기까지는 아직 갈 길이 멀습니다. alibaba에 트래픽을 판매하는 것은 가장 쉬운 솔루션 중 하나입니다.

하지만 이 중요한 조치를 취하려면 알리바바와 텐센트 모두 먼저 충분한 성실성을 보여야 합니다.

두 거대 기업은 이전에 상대적으로 작은 영역에서 서로 지식을 교환하고 협력하여 더 큰 규모의 협력을 위한 길을 열었습니다. 이번에 taobao의 wechat 결제에 대한 접근은 alibaba의 적극적인 선의의 표시로 이해될 수 있습니다.tencent가 이에 맞춰 춤을 출 것이며 어떤 "피드백"을 제공할 것입니까?새로운 상호 연결 물결의 퍼즐의 나머지 절반을 형성할 것입니다.

참고자료:

알파벳리스트, "3년 정정 끝에 알리바바, 텐센트와 조용히 악수"

36 krypton, "taobao는 wechat 결제를 완전히 통합하며 인터넷 산업은 실제로 "상호 연결"될 것입니다."

고슴도치 코뮌, "타오테 앱 포기는 알리바바 저가 저가 결전의 시작일지도"

latepost, "taobao는 효율성 향상을 위해 wechat 결제에 대한 액세스, '상호 운용성' 및 개방성을 발표했습니다."

차이나비즈니스뉴스, "알리바바 재무보고 공개: 알리바바 클라우드 이익 155% 증가, 전자상거래 gmv 증가했으나 이익 감소"