nachricht

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am nachmittag des 4. septemberstaobao hat die „meinungssammlung zu den neuen wechat-zahlungsfunktionen von taobao“ veröffentlicht und geht davon aus, dass die wechat-zahlung bis ende dieses monats vollständig integriert sein wird.

taotian antwortete, dass taobao und tmall stets am konzept der offenen zusammenarbeit festgehalten und aktiv die interoperabilität und zusammenarbeit mit verschiedenen plattformen erforscht hätten, um das einkaufserlebnis der verbraucher kontinuierlich zu verbessern und das einkaufen der verbraucher bequemer, angenehmer und effizienter zu gestalten.

wechat pay antwortete und sagte:die funktionale anpassung an die händler der taobao-plattform wird derzeit gestartet.bitte beachten sie die ankündigung der taobao-plattform zum genauen startzeitpunkt. wechat pay hält stets am konzept der offenen zusammenarbeit fest und erforscht aktiv die interoperabilität und zusammenarbeit mit verschiedenen bereichen.

laut 36kr handelt es sich bei taobaos integration der wechat-zahlung um ein internes vertrauliches projekt von taotian, und die vorbereitungen begannen vor einem halben jahr. einige nutzer bemerkten damals, dass taobao begann, die wechat-zahlung in kleinem umfang zu testen, die plattform äußerte sich dazu jedoch nicht.

laut einem bericht von latepost wird taobao mit allen händlern verträge für die neu hinzugefügte wechat-zahlung unterzeichnen, die voraussichtlich bis ende september abgeschlossen und vollständig eingeführt sein wird.

taobao nutzte zuvor alipay als zentrales zahlungstool und wechat pay von tencent wurde ausgeschlossen. erst in der zweiten hälfte des jahres 2021 begannen die beiden giganten unter äußerem druck eine verflechtung und bewegten sich aufeinander zu.einer der schwerpunkte ist das open-payment-szenario.

im februar 2022 startete taobao interne tests der wechat-zahlung. beim einkaufen auf taobao können einige benutzer zusätzlich zur verwendung von alipay auch zwei methoden wählen: „scannen sie den qr-code auf wechat, um zu bezahlen“ und „gehen sie zu wechat, um einen freund zu finden, der mir beim bezahlen hilft.“

im februar dieses jahres verbreitete sich wie ein lauffeuer die nachricht, dass taobao wechat pay in kleinem umfang testete. taobao antwortete damals, dass die funktion einigen benutzern und produkten offen stehe und in zukunft schrittweise alle benutzer abdecken werde.

jetzt sind die stiefel endlich gelandet. alipay antwortete später, dass offenheit, zusammenarbeit, innovation und austausch der grundgeist des internets und der allgemeine trend der branchenentwicklung seien. alipay wird die strategische zusammenarbeit mit der taotian group weiter vertiefen, die technologische innovation und produktinnovation steigern und weiterhin einen größeren mehrwert für händler und verbraucher schaffen.

vorher,meituan, ein unternehmen im besitz von tencent, hat einen großen schritt in richtung alipay gemacht.

alphabet list (id: wujicaijing) hat festgestellt, dass meituans lebensmittellieferungs-, hotel-, fahrrad-, powerbank-, medikamenteneinkaufs- und besorgungsunternehmen sowie andere unternehmen seit letztem jahr alipay-miniprogramme gestartet haben, von denen mehr als 1 million menschen die lebensmittellieferung genutzt haben radfahren und powerbanks übersteigen 4 millionen. meituans gruppenkauf-miniprogramm alipay wird ebenfalls in naher zukunft eingeführt.

mit dem zugang von taobao zur wechat-zahlung haben alibaba und tencent nach drei jahren des wettbewerbs endlich einen großen schritt nach vorne gemacht.

es ist erwähnenswert, dass die staatliche marktregulierungsbehörde dies am 30. august auf ihrer offiziellen website bekannt gabdiese abteilung überwacht die alibaba group holding co., ltd., um die dreijährige korrektur abzuschließen.

ali antwortete später: „für alibaba ist dies ein neuer ausgangspunkt für die entwicklung. auch in zukunft werden wir auf innovation setzen, compliance-vorgänge einhalten, die investitionen in wissenschaft und technologie erhöhen und die gesunde entwicklung der plattformwirtschaft fördern.“ und mehr wert für die gesellschaft schaffen“

seit 2013 blockieren sich alibaba und tencent gegenseitig in einer zunehmend eskalierenden konfrontation. insbesondere kontrolliert wechat strikt externe e-commerce-links, was dazu führt, dass online-shopping-benutzer taobao-passwörter kopieren und einfügen, die wie „marstexte“ aussehen, und so im ökologischen käfig der beiden giganten ums überleben kämpfen. wechat-zahlungen sind von taobao ausgeschlossen. dies führt auch dazu, dass sich viele benutzer unwohl fühlen.

in der welle der vernetzung in der zweiten hälfte des jahres 2021 sei das hauptgeschäft von alibaba und tencent „ruhig und friedlich“ und es fehle an der motivation, die arme für alte rivalen zu öffnen. die notwendigkeit, dass beide seiten barrieren abbauen und ressourcen austauschen, ist nicht so dringend wie heute. doch drei jahre später stehen beide giganten vor weiteren herausforderungen;fördern sie wieder die vernetzung und streben sie nach gegenseitigem wachstum durch die stärken des anderen.werden sie zur gemeinsamen wahl von alibaba und tencent.

berichten von 36kr zufolge ist taobao die partei, die das wechat-zahlungsprojekt aktiver fördert. es ist nicht schwer zu erkennen,durch die erweiterung der zahlungskanäle und das erreichen von long-tail-gruppen,dies ist für taobao die wichtigste überlegung, die initiative zur verlängerung eines olivenzweigs zu ergreifen.

derzeit befindet sich alibaba noch in der erholungsphase, nachdem sein e-commerce-geschäft aus dem sumpf von preiskämpfen und einseitigem „refund only“ herausgekommen ist und weitere wachstumstreiber finden muss.

dem finanzbericht zufolge hat sich die leistung der kerngruppe taotian von alibaba im zweiten quartal dieses jahres verbessert: die anzahl der käufer und die häufigkeit der einkäufe sind gestiegen, und das bestellvolumen ist im jahresvergleich zweistellig gewachsen. jahr; die zahl der 88vip-mitglieder ist im vergleich zum vorjahr zweistellig gestiegen und übersteigt 42 millionen.

aber,der e-commerce-umsatz von alibaba ging im vergleich zum vorjahr zurück, und auch der nettogewinn des konzerns schrumpfte.im ersten quartal des geschäftsjahres 2025 (dem zweiten quartal des jahres 2024) stieg der umsatz der alibaba group im jahresvergleich um 4 %, wobei der nettogewinn der taotian group im jahresvergleich um 1 % zurückging 27 % im vergleich zum vorjahr; nicht nach us-gaap, nettogewinn ein rückgang von 9 % im vergleich zum vorjahr.

wenn alibaba zu einem schnelleren wachstum zurückkehren möchte, ist die einbeziehung von mehr verbrauchern von außerhalb des ökosystems eine seiner grundlegenden maßnahmen. da die dividenden neuer inländischer internetnutzer praktisch versiegen,der anstieg besteht hauptsächlich im sinkenden markt.dies war in den letzten jahren auch der schwerpunkt von alis strategie.

alibaba hatte zuvor gehofft, taote im mai 2021 auf den markt zu bringen. taote ist auf dem gleichen weg wie pinduoduo und verzeichnete 18 monate nach seiner einführung immer noch mehr als 240 millionen aktive verbraucher pro jahr, wobei das wachstum in drei aufeinanderfolgenden quartalen über 40 millionen betrug.

aufgrund langfristiger verluste, hoher benutzerüberschneidungen mit taobao und erheblicher veränderungen auf der ebene der alibaba group war die entwicklung von taote in den letzten zwei jahren jedoch nicht ideal und auch die aufmerksamkeit der gruppe hat nachgelassen.

ende februar dieses jahres berichteten einige medien, dass taote-händler und -produkte nach taobao zurückkehren würden und dass auch die hauptposition der händler in zukunft nach taobao verlegt würde, dementierten sie dies sofort und sagten, dass das geschäft weitergeführt werden würde entwickeln und erhöhen sie gleichzeitig das umfassende angebot an mobilen taobao-diensten für die ursprünglichen marktnutzer.

obwohl taote nicht „tot“ war, erreichte alibaba sein strategisches ziel, durch taote eine neue wachstumskurve zu finden, nicht. wenn alibaba erneut auf dem sinkenden markt kämpfen will, muss alibaba neben der anpassung seines eigenen geschäftslayouts auch neue helfer finden.

laut von wechat im jahr 2020 veröffentlichten daten werden 83 % der wechat-zahlungen in landkreisen und 78 % in städten und ländlichen gebieten bevorzugt, beides mehr als 76 % der städtischen nutzer. dies kann daran liegen, dass sich wechat pay auf offline-zahlungsszenarien konzentriert, wie z. b. essen in restaurants, einkaufen in kantinen usw., und solche szenarien einen höheren anteil des konsums bei nutzern in untergeordneten märkten ausmachen.nachdem taobao mit wechat pay verbunden wurde, kann es die situation verringern, in der benutzer blockiert werden, weil sie alipay nicht verwenden, und so mehr neue benutzer in städten mit niedrigerer ebene erreichen.

andererseits muss tencent auch mehr nutzer und bestellungen für wechat pay finden.

obwohl wechat pay eine große anzahl von nutzern hat, war das jüngste umsatzwachstum nicht sehr schnell. im zweiten quartal dieses jahres stiegen in den drei hauptgeschäftssegmenten von tencent die einnahmen aus finanztechnologie und unternehmensdienstleistungen rund um wechat-zahlungen im jahresvergleich um 4 % und blieben damit hinter den 6 % der mehrwertdienste rund um mobile spiele zurück und 19,5 % der online-werbung.

tencent gab während der telefonkonferenz bekannt, dass die zahl der zahlungstransaktionen weiterhin im zweistelligen prozentbereich zunahm, der durchschnittliche transaktionsbetrag jedoch zurückging. in diesem fall,die verbindung von wechat pay mit dem e-commerce von taobao wird tencent dabei helfen, mehr hochwertige verbraucher zu gewinnen.erhöhen sie das transaktionsvolumen und treiben sie so das wachstum des gesamten finanztechnologiesektors voran.

bevor taobao wechat-zahlungen unterstützte, flirteten alibaba und tencent bereits miteinander.

die ersten veränderungen fanden am rande von alibaba statt.im jahr 2021 haben alibaba-apps wie ele.me, youku, damai, kaola shopping und shuqi sukzessive auf wechat-zahlungen zugegriffen. alibaba antwortete damals, man hoffe, „gemeinsam mit anderen plattformen in die zukunft zu blicken und einander auf halbem weg entgegenzukommen“.

taote hat außerdem die „wechat-scancode-zahlung“ eingeführt. wang hai, vizepräsident der alibaba group, sagte damals, dass taote das wechat-scancode-zahlungsprojekt vor dem hintergrund langsamer fortschritte bei der direkten verbindung zur wechat-zahlung gestartet habe.

„bevor es interoperabilität gibt, wird die zahlung zunächst durch scannen des qr-codes abgeschlossen. auch wenn diese übergangsmethode nur einige wochen oder tage existiert, hoffen wir, dass die direkte verbindung zur wechat-zahlung nicht zu lange auf sich warten lässt.“ .

ab 2022 wird taobao die wechat-zahlung für interne tests öffnen und zwei methoden anbieten: „scannen sie den qr-code auf wechat, um zu bezahlen“ und „gehen sie zu wechat, um freunde zu finden, die mir beim bezahlen helfen.“ mehr als ein halbes jahr später begann alipay, überweisungen an wechat qq-freunde durch das generieren und scannen von qr-codes zu unterstützen.

im januar dieses jahres startete alibabas second-hand-e-commerce-plattform xianyu ein wechat-miniprogramm und unterstützte wechat-zahlungen. im märz wurde das thema „mit wechat können meetings auf dingtalk abgehalten werden“ zu einem heißen suchthema auf weibo. benutzer können an dingtalk-meetings in wechat teilnehmen, ohne die dingtalk-app herunterladen zu müssen.

ende august ist vielen nutzern aufgefallen, dass die taote-app neu die wechat-zahlung unterstützt. bei der bestellung können sie zur wechat-zahlungsschnittstelle springen und nach abschluss der zahlung zu taote zurückkehren wie bei einem normalen drittanbieter-zahlungsdienst, anstatt den umständlichen und komplizierten code zum bezahlen zu scannen, einen link zu senden und andere zu bitten, in ihrem namen zu bezahlen usw.

andererseits öffnet tencent langsam auch die tür zu alibaba. das interessanteste ist natürlichwechat lockert die kontrollen für externe e-commerce-links.

bereits im september 2021 kündigte wechat an, neue externe linkmanagement-maßnahmen in phasen und schritten umzusetzen. zwei monate später ist es endlich soweit: benutzer können im privaten chat-fenster direkt auf externe links zugreifen. gleichzeitig wird die direktzugriffsfunktion für externe e-commerce-links in gruppenchat-szenarien getestet.

gleichzeitig versucht tencent auch, das durchflussventil aufzuschrauben.start der werbe- und marketingkooperation mit alibaba in der wechat-szene.

im selben jahr, in dem wechat externe e-commerce-links bedingt zuließ, wurde der werbeverkehr von tencent video, tencent news und qq mit alimama (einer handelsmarketingplattform von alibaba) verbunden. taobao-händler können im verkehrspool von tencent leichter gold finden.

nach drei jahren der zusammenarbeit werden die beiden parteien ihre zusammenarbeit im jahr 2023 erweitern und es händlern ermöglichen, über alimama werbung auf wechat-videokonten, moments, miniprogrammen usw. zu platzieren und direkt zu taobao tmall-händlershops, produktdetailseiten usw. zu springen taobao live-übertragungsräume warten.

heutzutage, mit taobaos zugang zur wechat-zahlung,die verbindung zwischen den beiden giganten hat endlich die „peripherie“ durchbrochen und ist in ihre jeweiligen kernfelder vorgedrungen.

der handschlag von taobao mit der wechat-zahlung hat alibaba und tencent wieder den fantasieraum eröffnet, ihre kräfte zu bündeln.ob wechat taobao-miniprogramme veröffentlichen wird, ist einer der bemerkenswertesten aspekte.

ein miniprogramm zu eröffnen bedeutet, auf wechat nach gold zu graben und benutzer anzulocken. in der vergangenheit wurde dieses „privileg“ von tencent finanzierten unternehmen wie jd.com, pinduoduo und meituan gewährt. nur kleine und mittlere unternehmen unter alibaba waren zugelassen, und taotian war lange zeit davon ausgeschlossen.

ein alibaba-manager sagte einmal, dass sich viele unternehmen um die eröffnung von wechat-miniprogrammen beworben hätten, aber erfolglos geblieben seien. erst im oktober 2022 wurde das miniprogramm „tmall supermarket xiaodangjia“ mit einfachen funktionen eingeführt, das es der außenwelt ermöglichte, den beginn des miniprogramm-layouts von alibaba zu sehen. mehr als ein halbes jahr später wurde kurz vor der e-commerce-aktion 618 das miniprogramm „tmall premium“ gestartet, das taotians fantasie beflügelte, waren auf wechat zu verkaufen.

die beiden oben genannten kleinen programme wurden jedoch schon lange nicht mehr betrieben und sind derzeit nicht auffindbar. die szene, in der alibaba miniprogramme einsetzt, um wechat-nutzer anzulocken, tauchte nicht auf.

mit dem zugang von taobao zur wechat-zahlung verfügt alibaba nun über praktisch mehr chips, um wieder mit tencent zu konkurrieren. auch die möglichkeit, dass taotian in das wechat-ökosystem einsteigt, ist gestiegen.

der zugang von taobao zur wechat-zahlung ist eine fußnote zu der zeit, in der internetgiganten von der konkurrenz zur koopetition übergehen.

new bat – byte, alibaba und tencent lieferten sich einst erbitterte kämpfe in verschiedenen bereichen des internets und errichteten barrieren, um benutzer zu isolieren. mit den veränderungen im internen und externen umfeld ist es jedoch nicht mehr möglich, auf dem „hügel“ zu bleiben, und sowohl wettbewerb als auch zusammenarbeit sind nach und nach zum mainstream geworden.

in den letzten jahren haben byte, alibaba, tencent usw. nicht mehr stark in den wettbewerb um segmentierte titel investiert, sondern mehr mittel und ressourcen in ihre hauptgeschäftsfelder investiert. selbst angesichts epochaler technologien wie großen ki-modellen liegt der fokus der giganten darauf, sich weiterzuentwickeln und angemessen in externe unternehmer zu investieren, anstatt mit ihren scheckbüchern zu schwenken, um starunternehmen zu kaufen.

gleichzeitig,die zusammenarbeit zwischen den alten konkurrenten wird immer intensiver und umfangreicher.

am typischsten ist die versöhnung zwischen tencent und byte rund um spiele. in den vergangenen ein bis zwei jahren hat byte sein gaming-geschäft massiv zurückgefahren und stattdessen mit tencent kooperiert, um werbegebühren zu verdienen. wenn tencent neue spiele bewirbt, investiert es auch mehr budget in douyin als in die eigene plattform, um ein höheres input-output-verhältnis zu erzielen.

heute stehen alibaba und tencent vor einer ähnlichen situation. taobao-e-commerce-unternehmen müssen natürlich den verkehr von außerhalb der website umleiten, und der wechat-verkehrspool ist ein muss. tencent muss weitere szenarien für wechat finden, um zusätzlich zur werbung hohe kundenstückpreise zu realisieren. der wechat-store wurde jedoch gerade erst eröffnet und es ist noch ein langer weg, bis er sich entwickeln und wachsen kann. der verkauf von traffic an alibaba ist eine der einfachsten lösungen.

um diesen entscheidenden schritt zu tun, müssen jedoch sowohl alibaba als auch tencent zunächst ausreichend aufrichtigkeit zeigen.

die beiden giganten haben zuvor in relativ kleinen bereichen wissen ausgetauscht und zusammengearbeitet, was den weg für eine größere zusammenarbeit ebnete; dieses mal kann taobaos zugang zu wechat-zahlungen als proaktive demonstration des guten willens verstanden werden;wird tencent damit mittanzen und welches „feedback“ wird es geben?wird die andere hälfte des puzzles einer neuen welle der vernetzung bilden.

referenzen:

alphabet-liste: „nach drei jahren der berichtigung schüttelt alibaba tencent stillschweigend die hand.“

36 krypton: „taobao integriert wechat-zahlungen vollständig und die internetbranche wird wirklich „vernetzt““

hedgehog commune: „der verzicht auf die taote-app könnte der beginn von alibabas entscheidendem kampf gegen niedrige preise sein.“

latepost: „taobao kündigt zugang zu wechat-zahlungen, „interoperabilität“ und offenheit zur verbesserung der effizienz an.“

china business news, „offenlegung des alibaba-finanzberichts: die gewinne von alibaba cloud stiegen um 155 %, der e-commerce-gmv stieg, aber die gewinne gingen zurück.“