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9月4日の午後、タオバオは「タオバオの新しいwechat決済機能に関する意見集」を発表し、今月末までにwechat決済を完全に統合する予定だ。

淘天氏は、淘宝と天猫は常にオープンな協力の概念を堅持し、消費者のショッピング体験を継続的に向上させ、消費者のショッピングをより便利、快適、効率的にするために、さまざまなプラットフォームとの相互運用性と協力を積極的に模索してきたと答えた。

wechat payはこう答えた。タオバオプラットフォーム加盟店への機能適応は現在開始されています。具体的な開始時期については、淘宝網プラットフォームの発表にご注意ください。 wechat payは常にオープンな協力の概念を堅持し、さまざまな分野との相互運用性と協力を積極的に模索しています。

36krによると、タオバオのwechat決済統合はタオティアンの内部機密プロジェクトで、半年前から準備が始まったという。当時、一部のユーザーはタオバオが小規模でwechat決済のテストを開始していることに気づいたが、プラットフォームはこれについて何もコメントしなかった。

「latepost」によると、タオバオは新たに追加されたwechat決済についてすべての加盟店と契約を結ぶ予定で、9月末までに完了して本格的に開始される予定だという。

タオバオは以前、中核的な支払いツールとしてアリペイを使用していたが、テンセントのウィーチャットペイは締め出された。外圧を受けて両大企業が相互接続を開始し、互いに接近するようになったのは、2021年後半に入ってからのことだった。焦点の 1 つは、支払いシナリオのオープン化です。

2022 年 2 月、タオバオは wechat 決済の内部テストを開始しました。タオバオで買い物をする際、alipayの使用に加えて、一部のユーザーは「wechatでqrコードをスキャンして支払う」と「wechatにアクセスして支払いを手伝ってくれる友達を探す」という2つの方法を選択することもできる。

今年2月までに、タオバオが小規模にwechat payをテストしているというニュースが野火のように広まった。タオバオは当時、この機能は一部のユーザーと製品に公開されており、将来的には段階的にすべてのユーザーをカバーすると回答した。

さて、いよいよブーツが入荷しました。その後アリペイは、オープン性、コラボレーション、イノベーション、共有がインターネットの基本精神であり、業界発展の一般的な傾向であると回答した。 alipayは今後もtaotian groupとの戦略的協力を深め、技術革新と製品革新を促進し、販売者と消費者にとってより大きな価値を創造し続けます。

以前、テンセント傘下の美団（メイトゥアン）がアリペイに大きく参入した。

alphabet list (id: wjicaijing) は、昨年以来、美団の食品配達、ホテル、自転車、モバイルバッテリー、薬の購入、用事の実行などの事業が alipay ミニ プログラムを開始し、そのうち 100 万人以上が食品配達や自転車とモバイルバッテリーは 400 万を超えています。 meituan の共同購入 alipay ミニ プログラムも近い将来開始される予定です。

タオバオがwechat決済にアクセスできるようになったことで、アリババとテンセントは3年間の競争を経て、ついに大きな一歩を踏み出した。

8月30日、国家市場監督管理総局が公式ウェブサイトで次のように発表したことは注目に値する。この部門はアリババグループホールディング株式会社を監督し、3年間の是正を完了します。

アリ氏はその後、「アリババにとって、これは発展の新たな出発点だ。今後もイノベーションをベースにし、コンプライアンス業務を遵守し、科学技術への投資を増やし、プラットフォーム経済の健全な発展を促進する」と応じた。社会にさらなる価値を創造します。」

2013年以来、アリババとテンセントはますます激化する対立の中で互いに阻止してきた。特に、wechat は電子商取引の外部リンクを厳しく管理しており、オンライン ショッピング ユーザーが「火星のテキスト」に見える淘宝網のパスワードをコピー アンド ペーストすることで、この 2 つの巨人の生態学的檻の中で生き残ろうと奮闘しており、wechat 決済は淘宝網から除外されています。そのため、多くのユーザーが不便を感じています。

2021年下半期に相互接続の波が押し寄せる中、アリババとテンセントの主力事業は「静かで平和的」で、古くからのライバルに手を広げる意欲に欠けている。双方が障壁を打ち破り、リソースを交換する必要性は、今日ほど緊急ではありません。しかし 3 年後、両巨人はさらなる課題に直面しています。再び連携を促進し、互いの強みを生かして成長を図る。アリババとテンセントの共通の選択肢となる。

36krの報道によると、タオバオをwechat決済に接続するプロジェクトをより積極的に推進しているのはタオバオだという。見るのは難しいことではありませんが、決済チャネルを増やし、ロングテールグループにリーチすることで、これはタオバオが率先してオリーブの枝を伸ばす上で重要な考慮事項です。

現在、アリババは電子商取引事業が価格競争と一方的な「返金のみ」の泥沼から抜け出した後の回復期にあり、さらなる成長の原動力を見つける必要がある。

財務報告書から判断すると、今年の第 2 四半期には、アリババの中核である桃天グループの業績が向上しました。購入者の数と購入頻度が増加し、注文量は前年同期比で 2 桁の増加を達成しました。 88vip 会員数は前年比 2 桁増加し、4,200 万人を超えました。

しかし、アリババの電子商取引収益は前年同期比で減少し、グループの純利益も縮小した。2025会計年度の第1四半期（2024自然年の第2四半期）、アリババグループの収益は前年同期比4％増加し、このうち桃天グループの収益は前年同期比1％減少した。前年同期比 27%、米国会計基準に基づくものではなく、純利益は前年同期比 9% 減少しました。

アリババがより速い成長に戻りたいのであれば、エコシステムの外からより多くの消費者を導入することがアリババの基本的な行動の一つとなる。国内の新規インターネットユーザーからの配当はほぼ枯渇しており、増加は主に沈下市場に存在します。これは近年のアリの戦略の焦点でもある。

アリババは以前、taoteを2021年5月にローンチしたいと考えていた。 pinduoduo と同じ軌道に乗っている taote は、発売から 18 か月たっても年間 2 億 4,000 万人以上のアクティブ消費者を達成しており、3 四半期連続で 4,000 万人を超える成長を遂げています。

しかし、長期的な損失、タオバオとのユーザーの重複の多さ、アリババグループレベルでの大きな変化により、過去2年間のタオテの発展は理想的なものではなく、グループからの注目も低下している。

今年2月末、一部メディアは淘宝商人や商品が淘宝網に戻ると報じたが、将来的には加盟店の主要な地位も淘宝網に移管されると即時に否定し、事業は継続すると述べた。 taote の元の市場ユーザーのモバイル タオバオ サービスを開発し、同時に供給を拡大します。

饕餮は「死んだ」わけではなかったが、アリババは饕餮を通じて新たな成長曲線を見つけるという戦略目標を達成できなかった。アリババが沈下市場で再び戦いたいのであれば、自社の事業レイアウトを調整することに加えて、新たな協力者を見つける必要もある。

2020年にwechatが発表したデータによると、郡部ではwechat決済の83％が好まれており、都市部や農村部では78％が好まれており、どちらも都市部ユーザーの76％を上回っている。これは、wechat pay がレストランでの食事や食堂での買い物などのオフライン支払いシナリオに焦点を当てており、そのようなシナリオが低層市場のユーザーの消費に占める割合が高いためである可能性があります。タオバオが wechat pay を統合すると、alipay を使用しないためにブロックされるユーザーの数が減り、それによって低層都市のより多くの新規ユーザーにリーチできるようになります。

一方で、テンセントはwechat payのより多くのユーザーと注文を見つける必要もあります。

wechat pay には多数のユーザーがいますが、最近の収益の伸びはそれほど速くありません。今年第2四半期、テンセントの3大事業セグメントのうち、wechat決済を中心とした金融テクノロジーとエンタープライズサービスの収益は前年同期比4％増加し、モバイルゲームを中心とした付加価値サービスの6％に遅れをとった。そしてオンライン広告の 19.5%。

テンセントは電話会議で、決済取引数は2桁の割合で増加し続けているが、平均取引額は減少していると明らかにした。この場合、wechat payを淘宝電子商取引に接続することで、テンセントはより多くの価値の高い消費者を獲得できるようになる。取引量を増加させ、それによって金融テクノロジー分野全体の成長を推進します。

タオバオがwechat決済をサポートする前から、アリババとテンセントはすでに互いに関係を築いていた。

変化は最初にアリババのエッジで発生した。2021年には、ele.me、youku、damai、kaola shopping、shuqiなどのアリババアプリが相次いでwechat決済にアクセスした。その際、アリババは「他のプラットフォームとともに未来に向き合い、途中で出会うことを望む」と応じた。

饕餮は「wechatスキャンコード決済」も開始した。アリババグループの副社長、王海氏は当時、饕餮がwechat決済への直接関連の進展が遅いことを背景にwechatスキャンコード決済プロジェクトを立ち上げたと述べた。

「相互運用性が確立されるまでは、最初に qr コードをスキャンすることで支払いが完了します。たとえこの移行方法が数週間または数日しか存在しないとしても、wechat 支払いへの直接接続が長く待たれないことを願っています」と王海波氏は述べた。 。

2022年に入ると、タオバオは内部テストのためにwechat決済をオープンし、「wechatでqrコードをスキャンして支払う」と「wechatにアクセスして支払いを手伝ってくれる友達を見つける」という2つの方法を提供する予定だ。半年以上後、alipay は qr コードを生成してスキャンすることで、wechat qq の友人への送金をサポートし始めました。

今年1月、アリババの中古電子商取引プラットフォームxianyuはwechatミニプログラムを開始し、wechat支払いをサポートした。 3 月には、「wechat を使用して dingtalk で会議を開催できる」というトピックが weibo でホットな検索トピックになりました。ユーザーは、dingtalk アプリをダウンロードしなくても、wechat 内で dingtalk 会議に参加できます。

8月末、多くのユーザーは、taoteアプリが新たにwechat支払いをサポートしていることに気付きました。注文時にwechat支払いインターフェースにジャンプし、支払いが完了したらtaoteに戻ることができます。通常のサードパーティの支払いサービスのように、支払いのための厄介で複雑なコードをスキャンするのではなく、リンクを送信して他の人に代わりに支払うように依頼します。

一方で、テンセントも徐々にアリババへの扉を開きつつあるのは当然のことだ。wechatは、電子商取引の外部リンクの制御を緩和します。

早ければ2021年9月にも、wechatは新たな外部リンク管理対策を段階的に導入すると発表した。 2 か月後、ようやく本格的に始動しました。ユーザーはプライベート チャット ウィンドウで外部リンクに直接アクセスできるようになり、同時に電子商取引の外部リンクへの直接アクセス機能がグループ チャット シナリオで試用されます。

同時に、テンセントはフローバルブのネジを外そうとしている。wechatシーンでアリババとの広告およびマーケティング協力を開始。

wechat が条件付きで電子商取引の外部リンクを許可したのと同じ年に、tencent video、tencent news、qq の広告トラフィックが alimama (アリババが所有する販売者マーケティング プラットフォーム) に接続されました。タオバオの販売者は、テンセントのトラフィックプールからより簡単にゴールドを見つけることができます。

3年間の協力を経て、両社は2023年に協力関係を拡大し、販売者がalimamaを通じてwechatのビデオアカウント、モーメント、ミニプログラムなどに広告を掲載したり、淘宝天モールの販売店、商品詳細ページ、タオバオのライブブロードキャストルームは待機しています。

現在、タオバオが wechat 決済にアクセスできるようになったことで、両巨人の相互接続はついに「周縁」を突破し、それぞれの中核分野に進出した。

淘宝網とwechat決済との握手は、アリババとテンセントが協力する想像の余地を再び開いた。wechatが淘宝ミニプログラムをリリースするかどうかは、最も注目すべき点の1つである。

ミニ プログラムを開くということは、wechat で金を掘り出し、ユーザーを引き付けることを意味します。かつてこの「特権」は京東、拼多多、美団などテンセントが投資した企業に与えられており、アリババ傘下の中小企業のみが認められ、桃天は長い間締め出されていた。

アリババ幹部はかつて、多くの企業がwechatミニプログラムの開設に申請したが失敗していると語った。シンプルな機能を備えた「天猫スーパーマーケット小当家」ミニプログラムが開始されたのは2022年10月になってからであり、外部の世界がアリババのミニプログラムレイアウトの夜明けを見ることができるようになった。半年以上後、618 e コマース プロモーションの直前に「tmall プレミアム」ミニ プログラムが開始され、これが taotian の wechat で商品を販売するという想像力を刺激しました。

ただし、上記の 2 つの小さなプログラムは長い間運営されておらず、現在は見つかりません。アリババがミニプログラムを利用してwechatユーザーを誘致する場面は登場しなかった。

現在、タオバオがwechat決済にアクセスできるようになったことで、アリババは事実上、再びテンセントと競争できるチップを手に入れた。 taotianがwechatエコシステムに参入する可能性も高まった。

淘宝網による wechat 決済へのアクセスは、インターネット大手が競争から協力へと移行している時代への脚注だ。

新しい bat - かつて、バイト、アリババ、テンセントはインターネットのさまざまな分野で激しく争い、ユーザーを孤立させるために障壁を築きました。しかし、社内外の環境の変化に伴い、「丘の上」に固執することは不可能となり、徐々に競争と協力の両方が主流になってきました。

近年、byte、alibaba、tencent などはセグメント化されたトラックをめぐる競争に多額の投資を行わなくなり、主力事業により多くの資金とリソースを投資しています。大規模な ai モデルのような画期的なテクノロジーに直面しても、巨人企業の焦点は、小切手帳を振ってスター企業を買収することではなく、自らを成長させ、外部の起業家に適切に投資することにある。

同時に、古くからのライバル同士の協力はますます緊密になり、規模も大きくなっている。

最も典型的なのは、ゲームを巡るテンセントとバイトの和解だ。ここ1～2年、バイトはゲーム事業を大幅に縮小し、代わりにテンセントと協力して広告料を稼いだ。 tencent が新しいゲームを宣伝するときは、より高い入出力比を得るために、独自のプラットフォームではなく douyin により多くの予算を投入します。

現在、アリババとテンセントは同様の状況に直面している。淘宝網の電子商取引企業には当然、サイト外からのトラフィックを迂回させる必要があり、wechatのトラフィックプールは必需品だ。 tencent は、広告に加えて wechat が高い顧客単価を実現するためのさらなるシナリオを見つける必要があります。しかし、wechat ストアは立ち上げられたばかりであり、開発と成長にはまだ長い道のりがあります。アリババにトラフィックを販売するのは最も簡単な解決策の 1 つです。

しかし、この重要な一歩を踏み出すためには、まずアリババとテンセントの双方が十分な誠意を示す必要がある。

両大企業はこれまで比較的小規模な分野で知識を交換し、協力してきたが、今回のタオバオのwechat決済へのアクセスは、アリババの積極的な善意の表れと理解できる。テンセントはそれに踊らされるだろうか、そしてどのような「フィードバック」を提供してくれるだろうか？相互接続の新たな波というパズルの残りの半分を形成します。

参考文献:

アルファベットリスト、「3年間の是正を経て、アリババはテンセントと静かに握手」

36 クリプトン、「タオバオは wechat 決済と完全に連携しており、インターネット業界は本当に「相互接続」されることになる」

ハリネズミコミューン「饕餮アプリの放棄はアリババの低価格との決戦の始まりかもしれない」

latepost、「タオバオ、wechat 決済へのアクセス、「相互運用性」、効率向上のためのオープン性を発表」

中国ビジネスニュース「アリババ財務報告開示：アリババクラウドの利益は155％増加、電子商取引gmvは増加したが、利益は減少」