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9월 3일 웨이보 핫 검색어에는 '심바샤오양거'라는 항목이 떴다. 그 이유는 인터넷 대표 연예인 두 사람이 어떤 이유로 결별을 했기 때문이다.

털게 가격 분쟁

사건의 원인은 같은 브랜드의 털게를 싣고 있던 두 앵커 사이의 가격 분쟁이었다. 지난 8월 31일 심바 라이브 방송실에서 심바 옆에 있던 보좌관은 특정 앵커가 브랜드를 '코를 가리키며 혼났다'고 말했다. 그 이유는 상대방이 먼저 팔았는데 나중에 심바가 헐값에 팔았기 때문이다. 브랜드 측 동일한 가격은 나오지 않았습니다. 심바는 나중에 생방송에서 해당 브랜드 측에서 이미 품절된 털게를 링크에서 재입고할 수 없다고 말했다고 합니다. 소비자 의견에 대해 심바는 앞서 미스 크랩과 협력했기 때문에 가격이 더 저렴해졌다고 말했다.

심바는 9월 1일 생방송을 시작했고 생방송 도중 양 형제를 '폭격'했다. 3량, 게 3.3냥, 4똥이 묶여 있어서 게를 팔기 시작해서 6000만, 7000만, 700만, 8000만 원에 팔고 나니 팬들이 물량을 추가해달라고 하더군요. 주식 추가 링크가 없어졌는데 양형님한테 신고받고 협상했다고 하더군요. 너무 싸게 팔았다는 뜻이었는데, 당시 중국에 심바 같은 닻이 있냐고 물었습니다. , 하나의 가격. 당신의 팬 수는 사실이지만 당신의 판매 및 기타 무엇이든 나를 이길 수 없습니다 ... 품질 검사, 판매 후 및 보상 태도가 없으므로 남은 것은 과대 광고뿐입니다.”simba 또한 xinxuan의 비즈니스 모델을 모방한다고 말했습니다.

9월 2일 이른 아침, three sheep의 공동 창업자인 lu wenqing은 생방송 방에서 simba의 발언에 대해 다시 한 번 다음과 같이 대답했습니다. “나는 당신이 무엇을 하는지 알 수 있는 방법이 너무 많습니다. 자체 플랫폼 사업을 하면 이렇게는 안 되고, 사업을 하려면 트래픽을 확보할 수 있는 손익이 없습니다." 세양 앵커는 나중에 생방송에서 털게 한 상자로 100위안을 벌었다고 부인했습니다. , 그리고 심바가 양심을 잃었다고 비난했습니다.

현재 lu wenqing의 douyin 소셜 계정은 비공개 상태로 설정되어 있습니다.

심바는 지난 9월 3일 털게 '가격 전쟁'에 대해 다시 한 번 "교통 체증을 하려 한다고 했는데 필요가 없다... '나를 잡을' 수 있는 방법은 1만 가지가 있는데, 내가 나는 이런 일이 두렵지 않다."

심바는 올해 6월 주류 판매 생방송에서 양 형제에게 "제가 워낙 고집이 세다. 여러분, 소량의 와인만 지불하면 됩니다. 이렇게 큰 앵커는 매일 1억 명의 팬을 보유하고 있습니다. 앵커는 모두 성을 모르고 있습니다. 팔로어가 수억 명에 달합니다. 저는 단지 팬일 뿐이고 iq가 팬보다 높기 때문에 감히 문제에 직면할 수도 없고 보상하고 싶지도 않습니다.”

앵커의 '혁신'이 심화되고 있습니다.

최고 전자상거래업체의 관찰에 따르면 당시 두 생방송실에서 '미스 크랩' 털게 가격과 할인 가격은 다음과 같았다.

심바 생방송실 가격은 238위안이며, 숫게 4마리 4냥, 암게 4마리 3개 주문시 1개를 무료로 드리며, 아이스 홍차 6병을 추가로 드립니다. 주어지다;

샤오양거 생방송실 가격은 298위안인데, 3냥짜리 수게 4마리, 2냥짜리 암게 4마리가 포함되어 있고, 두 번째 품목은 0위안이다.

심바 생방송실 게 카드를 3회 가져가면 4닢의 수컷 게와 3닢의 암컷 게를 사는 데 44.6위안, 100위안 미만에 아이스 홍차 한 병을 살 수 있다.

샤오양 생방송실에서 2개 주문하시면 일반 선물 외에 3탤 수게와 2탤 암게를 37.25위안으로 구매하실 수 있습니다.

"가장 가까운 '량'으로 계산하면 심바 라이브 방송실의 털게 가격이 량당 약 1위안 저렴합니다."

대왕고래뉴스에 따르면 털게 매출이 이제 정점에 이르렀다. 이번 사건과 관련된 브랜드인 '게 부인'을 예로 들면, 8월 두인에서 게 부인의 월 매출이 2억 위안을 넘어섰다. 특히 8월 하반기에는 며칠간 일일 매출이 2500만 위안에 이르렀고, 8월 22일에는 하루 매출이 1억 위안에 육박했다.

심바와 샤오양은 서로 다른 플랫폼에서 생방송을 하고 있지만 '갈등'이 끊이지 않고 있다. 두 앵커의 팬 수가 2억 명을 넘었다. 과연 '교통불안'이 있는 걸까.

최근 몇 년 동안 생방송 전자상거래 분야의 주요 이벤트는 거의 중단된 적이 없습니다. li jiaqi 생방송실에서 발생한 'choose one' 사건부터 oriental selection의 'little essay' 사건, xinba의 제자 dandan이 xinxuan의 전 ceo guan qian을 화나게 비난한 사건, xiao yang의 제자인 '신호등에 노란'이 금지되었습니다. 그리고 오늘의 '신양 꾸짖음 전쟁'에서는 생방송 전자상거래 앵커들의 포화 경쟁이 심화됨에 따라 시청자들의 라이브 쇼핑 요구가 점점 더 합리적이고 차분해지며 더 많은 관심을 기울이고 있음을 쉽게 알 수 있습니다. 상품 품질, 가격, 서비스를 유지하기 위해 앵커는 트래픽이 증가함에 따라 생방송 품질 향상, 팬 소통 강화, 런칭 등 영향력과 매력을 높이기 위한 다양한 수단을 채택해야 합니다. 독점 할인, 심지어 "파이팅"까지.

올해 4월 24일, 북경햇빛소비빅데이터연구소는 대외경제대학 소비자보호법연구센터, 소비자네트워크 등 기관과 공동으로 '소비권리에 대한 여론 분석 보고서'를 발표했다. 라이브 방송을 통한 보호'(이하 '보고서')'를 통해 2022년 라이브 스트리밍을 통한 소비자 권익 보호에 대한 여론이 주로 제품 품질, 허위 선전, 미개한 배송, 가격 등 8가지 이슈를 반영하고 있음을 알 수 있다. 보고서는 크레이지 리틀 양(crazy little yang), 리자치(li jiaqi), 유경홍(liu genghong), 낙용하오(luo yonghao), 심바(simba), 동유휘(dong yuhui) 등 앵커를 핵심으로 꼽았다. 소비자 권리 보호 여론 비중을 분석한 결과, 그 중 크레이지 리틀 양(crazy little yang)의 권리 보호 여론은 29.27%, 심바(simba)는 29.27%를 차지했다.

경쟁은 불가피하지만, 이러한 경쟁에서 어떻게 균형을 찾고, 경쟁을 표준화하며, 건강하고 공정한 생방송 환경을 조성할 것인지는 모든 앵커가 고민하고 고민해야 할 문제입니다.

(출처: 뉴 황하)