2024-08-27
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
원제 : TrendForce : 2024년 상반기 글로벌 TV 출하량 전년 동기 대비 0.8% 증가, TCL은 연중 2위에 도전할 전망
IT하우스는 최근 트렌드포스 조사에 따르면 2024년 상반기 글로벌 TV 브랜드 출하량이 9071만7000대로 전년 동기 대비 0.8% 증가했다고 27일 밝혔다. 중국에서는 부동산 시장 요인과 젊은 층의 이용 습관 변화로 인해 TV 판매가 예상보다 저조했습니다.
이에 비해 북미 지역은 지속적인 저가 경쟁이 수요를 뒷받침했고, 유럽 지역은 스포츠 이벤트의 수혜와 지난 2년간 TV 출하량의 저인플레이션 등이 맞물려 전년 동기 대비 양호했다. 예상되는.
보고서에 따르면 하반기는 전통 TV 수요 성수기지만 브랜드 출하량은 늘고 있지만 성장률은 크게 둔화됐다. 또한, 상반기에도 패널 가격이 지속적으로 상승하고 최종 소비자들이 여전히 저렴한 TV를 구매하는 경향이 있어 브랜드 오너들이 비용을 시장에 전가하기 어려워 축제 프로모션 규모를 축소하고, 손실을 줄이기 위해 대형 및 중저가 제품 개발에 눈을 돌렸습니다. 이에 따라 2024년에는 평균 TV 크기가 1.4인치 늘어나 55.5인치가 된다.
IT House는 보고서 통계에 따르면 2024년 상반기 상위 5개 TV 브랜드는 삼성전자, 하이센스, TCL, LG전자, 샤오미라고 밝혔습니다.
TCL은 약간의 격차로 3위를 차지했지만 유럽과 신흥 시장에서의 커버리지는 상대적으로 높다. 2분기 출하량은 668만 대에 달해 하이센스를 앞질렀고 분기별 및 연간 성장률도 10%를 넘었다. TrendForce는 TCL 그룹이 패널 공장의 생산 능력과 가격 이점은 물론 전체 기계 생산의 높은 수준의 자동화를 활용하여 2024년 내내 글로벌 출하량 2위에 도전할 것으로 예상된다고 밝혔습니다.
미니 LED TV 성능이 예상을 상회하며 올해 출하량 55% 성장 견인
트렌드포스는 2024년 상반기에도 TV 브랜드들이 패널 가격 인상, 운임 인상 등 문제에 계속 직면할 것이라고 지적했다. 제조업체는 수익 상황을 개선하기 위해 계속해서 제품 크기를 확장하고 있습니다. 예를 들어 중국 브랜드 TCL, Xiaomi 및 Hisense는 보다 경쟁력 있는 가격으로 소비자를 유치하기 위해 미니 LED 파티션 수를 줄였습니다.
이 전략은 성공적으로 수요를 자극했으며, 연간 Mini LED TV 출하량은 전년 대비 55% 증가한 635만 대에 이를 것으로 예상됩니다.
이 중 중국 3대 브랜드인 TCL, 샤오미, 하이센스의 합산 시장 점유율이 처음으로 50%에 도달해 삼성을 넘어섰다. 삼성전자는 여전히 시장점유율 25%를 점유하고 있지만 지난해 같은 기간에 비해 17%포인트 하락했다. 삼성이 2025년에 경쟁력 있는 제품을 출시하지 못한다면 미니 LED TV 시장 점유율이 TCL을 추월할 수도 있다.
OLED TV 출하량 600만대 회복
OLED TV의 경우, 2023년 OLED TV 브랜드 출하량이 20% 감소했다. 2024년에는 브랜드 오너들이 판촉 전략을 조정했고, 삼성이 백색광 OLED TV 시장에 합류하면서 LG전자는 가격을 25% 대폭 인하해 33.3%를 기록했다. 판매 기준으로 올해 전체 OLED TV 출하량은 전년 대비 15.9% 증가한 623만대에 달할 것으로 예상되며, 한국 브랜드인 LG와 삼성이 각각 53.3%, 22.5%를 차지할 것으로 예상된다. 각각 시장 점유율의 %입니다.
트렌드포스는 2025년에도 OLED TV 원가를 효과적으로 낮추지 못하면 다른 주류 브랜드의 채택을 유도하기 어려워 출하량은 600만~650만대를 맴돌 수 있을 것으로 내다봤다.
