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Titre original : TrendForce : les livraisons mondiales de téléviseurs ont augmenté de 0,8 % sur un an au premier semestre 2024, et TCL devrait se battre pour la deuxième place tout au long de l'année.

IT House a rapporté le 27 août que, selon la dernière enquête de TrendForce, les expéditions mondiales de marques de télévision ont atteint 90,717 millions d'unités au premier semestre 2024, soit une augmentation de 0,8 % sur un an. L'évolution de la demande varie selon les régions. En Chine, les ventes de téléviseurs ont été inférieures aux prévisions en raison de facteurs liés au marché immobilier et de changements dans les habitudes d'utilisation des jeunes.

En revanche, la demande en Amérique du Nord a été soutenue par une concurrence persistante à bas prix, tandis que l'Europe a bénéficié des événements sportifs, couplés au faible effet de base de l'inflation au cours des deux années précédentes. mieux que prévu.

Selon le rapport, le second semestre est la haute saison de la demande de téléviseurs traditionnels. Bien que les expéditions de marques augmentent, le taux de croissance a considérablement ralenti. En outre, comme les prix des panneaux ont continué d'augmenter au premier semestre et que les consommateurs finaux avaient toujours tendance à acheter des téléviseurs abordables, il était difficile pour les propriétaires de marques de répercuter les coûts sur le marché. s'est tourné vers le développement de produits de grande taille et de milieu à haut de gamme pour réduire les pertes. Cette décision augmentera la taille moyenne des téléviseurs de 1,4 pouces en 2024 pour atteindre 55,5 pouces.

IT House a noté que les statistiques du rapport montrent que les cinq principales marques de téléviseurs au premier semestre 2024 sont Samsung Electronics, Hisense, TCL, LG Electronics et Xiaomi.

Bien que TCL se classe troisième avec un léger écart, sa couverture en Europe et sur les marchés émergents est relativement élevée. Au deuxième trimestre, ses livraisons ont dépassé Hisense, atteignant 6,68 millions d'unités, et sa croissance trimestrielle et annuelle a dépassé 10 %. TrendForce a déclaré que TCL Group devrait rivaliser avec la deuxième place des expéditions mondiales tout au long de 2024 en tirant parti de la capacité de production et des avantages de prix de son usine de panneaux, ainsi que de son propre degré élevé d'automatisation dans la production de machines complètes.

Les performances des mini téléviseurs LED dépassent les attentes, entraînant une croissance des expéditions de 55 % cette année

TrendForce a souligné qu'au premier semestre 2024, les marques de téléviseurs continueront d'être confrontées à des problèmes tels que l'augmentation des prix des panneaux et l'augmentation du fret. Afin d'améliorer leur situation en matière de revenus, les fabricants continuent d'élargir la taille de leurs produits. Par exemple, les marques chinoises TCL, Xiaomi et Hisense ont réduit le nombre de cloisons Mini LED pour attirer les consommateurs avec des prix plus compétitifs.

Cette stratégie a réussi à stimuler la demande, les livraisons de mini téléviseurs LED pour l'ensemble de l'année devant augmenter de 55 % sur un an pour atteindre 6,35 millions d'unités.

Parmi elles, la part de marché combinée des trois grandes marques chinoises TCL, Xiaomi et Hisense atteindra pour la première fois 50 %, dépassant Samsung. Bien que Samsung détienne toujours 25 % de part de marché, elle a chuté de 17 points de pourcentage par rapport à la même période l'an dernier. Si Samsung n'est pas en mesure de lancer des produits hautement compétitifs en 2025, sa part de marché dans les téléviseurs Mini LED pourrait être dépassée par TCL.

Les expéditions de téléviseurs OLED reviennent à la barre des 6 millions

En ce qui concerne les téléviseurs OLED, les expéditions des marques de téléviseurs OLED ont chuté de 20 % en 2023. Les propriétaires de marques ont ajusté leurs stratégies de promotion en 2024 et Samsung a rejoint le marché des téléviseurs OLED à lumière blanche, ce qui a incité LG Electronics à réduire considérablement ses prix de 25 % à 33 %. pendant la saison de promotion, favorisant ainsi En termes de ventes, les expéditions globales de téléviseurs OLED devraient augmenter de 15,9 % sur un an cette année, pour atteindre 6,23 millions d'unités, les deux grandes marques coréennes LG et Samsung occupant 53,3 % et 22,5 %. % de part de marché respectivement.

TrendForce prédit que si le coût des téléviseurs OLED ne peut pas être réduit efficacement en 2025, il sera difficile d'inciter d'autres marques grand public à les adopter, et les expéditions pourraient osciller entre 6 et 6,5 millions d'unités.