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Titolo originale: TrendForce: le spedizioni televisive globali sono aumentate dello 0,8% su base annua nella prima metà del 2024 e si prevede che TCL lotterà per il secondo posto durante tutto l'anno

IT House ha riferito il 27 agosto che, secondo l'ultimo sondaggio di TrendForce, le spedizioni globali dei marchi televisivi hanno raggiunto 90,717 milioni di unità nella prima metà del 2024, con un aumento su base annua dello 0,8%. L'andamento della domanda varia da regione a regione. In Cina, le vendite televisive sono state inferiori alle attese a causa di fattori legati al mercato immobiliare e ai cambiamenti nelle abitudini di utilizzo dei giovani.

Al contrario, la domanda in Nord America è stata sostenuta dalla continua competizione a basso prezzo, mentre l’Europa ha beneficiato degli eventi sportivi, insieme all’effetto del periodo base della bassa inflazione nei due anni precedenti meglio del previsto.

Secondo il rapporto, la seconda metà dell'anno è la stagione di punta per la domanda di televisori tradizionali. Sebbene le spedizioni del marchio siano in aumento, il tasso di crescita è notevolmente rallentato. Inoltre, poiché i prezzi dei pannelli hanno continuato ad aumentare nella prima metà dell'anno e i consumatori finali tendevano ancora ad acquistare televisori a prezzi accessibili, è stato difficile per i proprietari dei marchi trasferire i costi sul mercato, pertanto hanno ridotto la portata delle promozioni dei festival si è rivolto allo sviluppo di prodotti di grandi dimensioni e di fascia medio-alta per ridurre le perdite. L’iniziativa aumenterà la dimensione media dei televisori da 1,4 pollici nel 2024 a 55,5 pollici.

IT House ha osservato che le statistiche del rapporto mostrano che i primi cinque marchi di TV nella prima metà del 2024 sono Samsung Electronics, Hisense, TCL, LG Electronics e Xiaomi.

Sebbene TCL sia al terzo posto con un leggero divario, la sua copertura in Europa e nei mercati emergenti è relativamente elevata. Nel secondo trimestre, le sue spedizioni hanno superato Hisense, raggiungendo 6,68 milioni di unità, e la sua crescita trimestrale e annuale ha superato il 10%. TrendForce ha affermato che si prevede che TCL Group sfiderà il secondo posto nelle spedizioni globali nel corso del 2024, sfruttando la capacità produttiva e i vantaggi di prezzo della sua fabbrica di pannelli, nonché il proprio elevato grado di automazione nella produzione di macchine complete.

Le prestazioni dei Mini TV LED superano le aspettative, determinando una crescita delle spedizioni del 55% quest'anno

TrendForce ha sottolineato che nella prima metà del 2024, i marchi televisivi continueranno ad affrontare problemi come l’aumento dei prezzi dei pannelli e l’aumento dei noli. Per migliorare la situazione dei ricavi, i produttori continuano ad espandere le dimensioni dei prodotti. Ad esempio, i marchi cinesi TCL, Xiaomi e Hisense hanno ridotto il numero di partizioni Mini LED per attirare i consumatori con prezzi più competitivi.

Questa strategia ha stimolato con successo la domanda, con le spedizioni di Mini TV LED per l’intero anno che dovrebbero aumentare del 55% su base annua fino a raggiungere 6,35 milioni di unità.

Tra questi, la quota di mercato combinata dei tre principali marchi cinesi TCL, Xiaomi e Hisense raggiungerà per la prima volta il 50%, superando Samsung. Sebbene Samsung detenga ancora il 25% della quota di mercato, questa è scesa di 17 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Se Samsung non sarà in grado di lanciare prodotti altamente competitivi nel 2025, la sua quota di mercato nei televisori Mini LED potrebbe essere superata da quella di TCL.

Le spedizioni di TV OLED tornano a quota 6 milioni

In termini di televisori OLED, le spedizioni del marchio TV OLED sono diminuite del 20% nel 2023. Nel 2024, i proprietari dei marchi hanno modificato le loro strategie di promozione e Samsung è entrata nel mercato dei televisori OLED a luce bianca, spingendo LG Electronics a ridurre significativamente i prezzi dal 25% al ​​33%. % durante la stagione promozionale, promuovendo così In termini di vendite, si prevede che quest'anno le spedizioni complessive di televisori OLED aumenteranno del 15,9% su base annua, raggiungendo 6,23 milioni di unità, con i due marchi coreani LG e Samsung che occuperanno il 53,3% e il 22,5 % della quota di mercato rispettivamente.

TrendForce prevede che se il costo dei televisori OLED non potrà essere ridotto efficacemente nel 2025, sarà difficile attirare altri marchi tradizionali ad adottarli e le spedizioni potrebbero aggirarsi tra i 6 e i 6,5 milioni di unità.