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Originaltitel: TrendForce: Die weltweiten TV-Auslieferungen stiegen im ersten Halbjahr 2024 im Jahresvergleich um 0,8 %, und TCL wird voraussichtlich das ganze Jahr über um den zweiten Platz kämpfen

IT House berichtete am 27. August, dass laut der neuesten Umfrage von TrendForce die weltweiten Auslieferungen von TV-Marken im ersten Halbjahr 2024 90,717 Millionen Einheiten erreichten, was einem Anstieg von 0,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Nachfrageentwicklung variiert je nach Region. In China waren die TV-Verkäufe aufgrund von Immobilienmarktfaktoren und veränderten Nutzungsgewohnheiten junger Menschen geringer als erwartet.

Im Gegensatz dazu wurde die Nachfrage in Nordamerika durch den anhaltenden Niedrigpreiswettbewerb gestützt, während Europa von Sportveranstaltungen profitierte, gepaart mit dem Basisperiodeneffekt der niedrigen Inflation in den beiden vorangegangenen Jahren erwartet.

Dem Bericht zufolge ist die zweite Jahreshälfte die Hochsaison für die Nachfrage nach herkömmlichen Fernsehgeräten. Obwohl die Auslieferungen von Markengeräten steigen, hat sich die Wachstumsrate deutlich verlangsamt. Da die Panelpreise in der ersten Jahreshälfte weiter stiegen und Endverbraucher weiterhin dazu tendierten, erschwingliche Fernseher zu kaufen, war es für Markeninhaber schwierig, die Kosten an den Markt weiterzugeben. Daher reduzierten sie den Umfang der Festival-Werbeaktionen wandte sich der Entwicklung großer und mittlerer bis hochwertiger Produkte zu, um Verluste zu reduzieren. Durch den Umzug wird sich die durchschnittliche TV-Größe im Jahr 2024 um 1,4 Zoll auf 55,5 Zoll erhöhen.

IT House stellte fest, dass Berichtsstatistiken zeigen, dass die fünf führenden TV-Marken im ersten Halbjahr 2024 Samsung Electronics, Hisense, TCL, LG Electronics und Xiaomi sind.

Obwohl TCL mit einem leichten Abstand an dritter Stelle steht, ist seine Abdeckung in Europa und den Schwellenländern relativ hoch. Im zweiten Quartal übertrafen die Auslieferungen Hisense und erreichten 6,68 Millionen Einheiten, und das vierteljährliche und jährliche Wachstum überstieg 10 %. TrendForce sagte, dass die TCL Group voraussichtlich im Laufe des Jahres 2024 den zweiten Platz bei den weltweiten Lieferungen herausfordern wird, indem sie die Produktionskapazität und Preisvorteile ihrer Plattenfabrik sowie ihren eigenen hohen Automatisierungsgrad in der kompletten Maschinenproduktion nutzt.

Die Leistung von Mini-LED-Fernsehern übertrifft die Erwartungen und steigert das Auslieferungswachstum in diesem Jahr um 55 %

TrendForce wies darauf hin, dass TV-Marken im ersten Halbjahr 2024 weiterhin mit Problemen wie Panelpreiserhöhungen und Frachtsteigerungen konfrontiert sein werden. Um ihre Umsatzsituation zu verbessern, erweitern die Hersteller die Produktgrößen weiter. Beispielsweise haben die chinesischen Marken TCL, Xiaomi und Hisense die Anzahl der Mini-LED-Trennwände reduziert, um Verbraucher mit wettbewerbsfähigeren Preisen anzulocken.

Diese Strategie hat die Nachfrage erfolgreich angekurbelt: Die Auslieferungen von Mini-LED-Fernsehern dürften im Jahresvergleich um 55 % auf 6,35 Millionen Einheiten steigen.

Unter ihnen wird der gemeinsame Marktanteil der drei großen chinesischen Marken TCL, Xiaomi und Hisense erstmals 50 % erreichen und damit Samsung übertreffen. Obwohl Samsung immer noch einen Marktanteil von 25 % hält, ist dieser im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 17 Prozentpunkte zurückgegangen. Wenn Samsung im Jahr 2025 keine äußerst wettbewerbsfähigen Produkte auf den Markt bringen kann, könnte sein Marktanteil bei Mini-LED-Fernsehern von TCL übertroffen werden.

OLED-TV-Auslieferungen erreichen wieder die 6-Millionen-Marke

Bei OLED-Fernsehern gingen die Auslieferungen von OLED-TV-Marken im Jahr 2023 um 20 % zurück. Im Jahr 2024 passten Markeninhaber ihre Werbestrategien an und Samsung stieg in den Markt für Weißlicht-OLED-TVs ein, was LG Electronics dazu veranlasste, die Preise deutlich um 25 % auf 33 zu senken % während der Aktionssaison und fördert damit den Umsatz. Insgesamt wird erwartet, dass die Gesamtlieferungen von OLED-TVs im Vergleich zum Vorjahr in diesem Jahr um 15,9 % steigen und 6,23 Millionen Einheiten erreichen, wobei die beiden koreanischen Marken LG und Samsung 53,3 % bzw. 22,5 % ausmachen % des Marktanteils bzw.

TrendForce prognostiziert, dass es schwierig sein wird, andere Mainstream-Marken für die Einführung von OLED-Fernsehern zu gewinnen, wenn die Kosten für OLED-Fernseher im Jahr 2025 nicht wirksam gesenkt werden können, und die Auslieferungen könnten zwischen 6 und 6,5 Millionen Einheiten liegen.