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창장 비즈니스 뉴스●황총(Changjiang Business Daily 기자)

바이두와 지리가 공동으로 설립한 자동차 브랜드 지위에(Jiyue)는 자동차계에 잘 알려지지 않았고 판매량도 저조하다.

최근 통계에 따르면 2024년 1월부터 4월까지 Jiyue의 판매량은 각각 218대, 147대, 511대, 362대였으며 월간 판매량은 1,000대 미만이었습니다. 지난 5월 Jiyue 판매량은 처음으로 1,000대를 넘어 1,001대에 도달했지만, 6월에는 461대로 절반으로 줄었습니다.

Jiyue 01이 출시되었을 때 Jiyue CEO Xia Yiping은 현재 월 판매량이 2024년에 10,000대를 초과할 것이라고 말했습니다.

Xia Yiping은 또한 Jiyue가 젊은 회사로서 목표와 야망을 갖고 있으며 다음 시기에 Tesla와 진정으로 경쟁할 수 있기를 희망한다고 말했습니다.

그러나 전체적으로 Jiyue의 2024년 상반기 판매량은 2,700대에 이르렀고, 월 평균 450대에 불과해 월간 판매량 10,000대와는 거리가 멀다.

Jiyue의 공식 웹사이트에는 Jiyue 07이 9월에 공식 출시될 예정이며 중형차로 포지셔닝될 예정이어서 향후 판매 개선을 가져올 수 있다고 나와 있습니다.

"테슬라와 싸우고 싶다"

자동차 시장에서 Jiyue는 잘 알려지지 않았지만 강력한 배경을 가지고 있습니다.

공식 웹사이트에서 Jiyue는 사용자를 위한 벤치마크 스마트 기술 여행 경험을 만들기 위해 Baidu와 Geely Holding Group이 공동으로 구축한 고급 스마트 자동차 로봇 브랜드라고 주장합니다.

Jiyue는 Hangzhou Jiyue Automobile Technology Co., Ltd.의 브랜드로 2023년 8월 9일에 설립되었습니다.

데이터에 따르면 이전 Jidu Automobile으로 알려진 Jiyue는 2021년 1월 Baidu와 Geely Automobile이 공동으로 설립한 자동차 브랜드이며, 2022년 6월 첫 컨셉카 ROBO-01을 출시했습니다.

2023년 8월 Jidu는 이름을 Jiyue로 변경했으며 이에 따라 Jidu ROBO-01도 Jiyue 01이 되었습니다.

산업 및 상업 정보에 따르면 현재 Zhejiang Geely Industrial Investment Holdings Co., Ltd.는 Jiyue 지분의 65%를 보유하고 있으며 Shanghai Mihang Automobile Co., Ltd(구 Jidu Automobile Co., Ltd.)는 35%를 보유하고 있습니다. 두 회사는 각각 Geely와 Baidu 회사가 소유하고 있습니다.

Hangzhou Jiyue Automobile Technology Co., Ltd.가 설립된 지 불과 5일 만인 8월 14일, "Jiyue"가 공식 출시되었으며, 첫 번째 모델의 공식 명칭은 "Jiyue 01"이었습니다.

두 달여가 지난 2023년 10월 27일, Jiyue 01이 공식적으로 발사되었고 그 속도는 놀라웠습니다.

자동차 업계 관계자는 창장비즈니스데일리(Changjiang Business Daily) 기자에게 지리(Geely)와 바이두(Baidu)가 공동으로 만든 자동차 브랜드가 원래는 '집중형 자동차'였으나 자동차 제조 자격 문제로 인해 지금의 모습으로 바뀌었을 수도 있다고 말했다.

10월 28일 Jiyue CEO Xia Yiping은 인터뷰에서 "우리는 처음부터 끝까지 Tesla와 싸우고 싶었습니다"라고 말했습니다. 가격과 관련하여 Xia Yiping은 제품 포지셔닝이 대상 사용자와 일치해야 하며 항상 일치해서는 안 된다고 말했습니다. 낮은 가격으로 판매를 교환합니다.

Xia Yiping은 "비교는 맹목적인 비교가 아닙니다. Tesla는 브랜드 지위를 가지고 있습니다. Jiyue는 젊은 회사로서 목표와 야망을 가지고 있습니다. 저는 다음 PK에서 Tesla와 진정으로 경쟁하고 싶습니다."라고 지적했습니다. PK는 기술적인 측면이나 다른 측면에서 종합적인 경쟁이 될 것입니다. 2021년 내부적으로 제품을 정의할 때 이런 생각을 하게 됩니다.”

판매와 관련하여 Xia Yiping은 현재 월간 판매량이 2024년에 10,000대를 초과할 것이라고 말했습니다.

하지만 '뺨때리기'가 너무 빨리 다가왔다. 2023년 11월 30일 지위에 자동차는 공식적으로 가격 인하를 발표했다. 그 중 지위에 01 모델 전체(지위에 01 맥스, 지위에 01 맥스 퍼포먼스)의 가격이 3만 원 인하됐다. 장수명 삼원리튬 배터리 옵션 패키지(100kWh)도 동시에 1만원 인하된다.

월평균 판매량은 450대에 불과

감히 Tesla에 도전한 Xia Yiping은 Jiyue의 월별 판매량 10,000대를 달성했을까요?

2024년 4월 Baidu 창립자이자 회장 겸 CEO인 Robin Li는 Jiyue 플랫폼으로 Jiyue 라이브 방송실에 입장하여 Xia Yiping과 공동으로 최신 우대 정책을 발표했습니다. 4월 15일부터 5월 31일까지 Jiyue 01을 구매하여 완료합니다. ROBO Drive Max 하이엔드 지능형 보조운전을 평생 무료로 즐기실 수 있습니다.

보도에 따르면 지위에가 아직 '지두'였을 때 '메타버스' 기자간담회를 열었다. 기자간담회에는 만화풍의 시연 이미지가 대거 등장해 네티즌들 사이에서 '만화회사'라는 별명이 붙었다.

Xia Yiping은 이 프로젝트의 예산이 수백만 위안에 불과하지만 전체 네트워크에서 수천만 가치의 프로젝트로만 달성할 수 있는 통신량을 달성했다고 말했습니다.

"저는 마케팅 효율성에 대해 이야기합니다. 1페니로 사용자에게 접근할 수 있습니다. 포워드 마케팅이나 리버스 마케팅을 할 수 있습니다." 샤이핑은 "당신이 나를 꾸짖는 순간 나는 이미 지위에를 알고 있기 때문에 성공한 것입니다."라고 말했습니다.

샤이핑은 팀원들에게 이렇게 말했습니다. "꾸짖는 것에 대해 걱정하지 마세요. 꾸짖는 것이 맞다면 바꾸고, 꾸지람이 틀리면 인신 공격이 아니라면 걱정할 필요가 없습니다. .시장에서도 반대가 있어야 한다”고 말했다.

이전에 Xia Yiping은 2024년 1월부터 Jiyue가 전체 마케팅 팀을 대대적으로 개편하고 직접 팀을 이끌고 마케팅 및 영업의 변화를 주도할 것이며 내부 영업이 점차 개선될 것이라고 소개하기도 했습니다.

그러나 극도로 활발한 '마케팅'은 논란을 불러일으킬 만큼 좋지 않다.

2024년 4월 온라인 이름이 "Dayao Tok"인 블로거는 Xiaomi SU7 Founder Edition을 구매했다는 이유로 회사에서 강제 해고되었다고 말했습니다.

Jiyue 직원이라고 주장한 블로거는 Xiaomi SU7을 인수한 지 5일 만에 Jiyue에서 해고되었으며, 해고 사유는 비경쟁 계약 위반이었습니다.

해당 블로거의 이전 내용에 따르면 지난 4월 3일 샤오미 SU7 파운더 에디션을 언급하며 샤오미 모터스가 주최한 첫 납품식에 참석했다고 한다.

며칠 전 Jiyue Auto는 해당 직원이 Jiyue 회사 규정을 심각하게 위반하여 노사관계를 종료했다고 답변했습니다. 해당 직원은 지위에 소셜미디어 운영자였지만, 자신의 이름으로 소셜플랫폼에 매트릭스 계정을 개설하고 3개월간 다른 회사의 제품을 홍보하는 행위를 해서는 안 된다는 근로계약 조항을 위반했다. 회사와 경쟁하는 활동에 참여합니다." 비즈니스" 용어입니다.

Xia Yiping이 꾸지람을 두려워하지 않고 팀이 조정을 했다고 하더라도 현실은 잔인하고 Jiyue의 판매는 이상적이지 않습니다.

데이터에 따르면 2024년 1월부터 4월까지 Jiyue의 판매량은 각각 218대, 147대, 511대, 362대였으며 월간 판매량은 1,000대 미만이었습니다.

지난 5월 Jiyue 판매량은 처음으로 1,000대를 넘어 1,001대에 도달했지만, 6월에는 461대로 절반으로 줄었습니다.

종합하면, 지위에는 2024년 상반기에 2,700대의 차량을 판매했는데, 이는 월 평균 450대에 불과해 월간 판매량 10,000대와는 거리가 멀다.

2024년 7월, Jiyue는 AI 지능형 순수 전기 SUV Jiyue 01과 AI 지능형 순수 전기 세단 Jiyue 07을 2024년 세계 인공 지능 컨퍼런스에서 세간의 이목을 끄는 모습으로 선보였습니다.

Jiyue의 공식 홈페이지에는 Jiyue 07이 9월에 공식 출시되어 중형차로 자리매김할 것이라고 나와 있습니다. 일부 언론에서는 지위에 07의 시작가가 209,900위안(약 2억 9,900위안)이라고 예측하고 있다.

Jiyue는 동일한 수준의 모델 중 Jiyue 07이 Tesla Model 3, Jiyue 007, BMW i3 등과 경쟁해야 한다고 말했습니다.

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