2024-10-01
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「ダブル11」の前に、京東商城とアリババはまず香港市場に多額の投資を行うことを選択した。
9月30日、jd.comは初期投資15億人民元で長期的には上限なしで香港市場での存在感をさらに拡大すると発表した。この投資は主に商品価格補助金、物流補助金、サービス最適化に使用される予定です。
『日刊経済新聞』記者は、京東商城が香港のユーザー向けに299元以上の注文（10kgは送料無料）を対象とした自社運営の無料宅配サービスを開始したことを知った。 3c、家電・家具、衣料品・美容品などを送料無料で宅配、最短翌日お届けいたします。
「壁崩壊」のニュースが出てからそれほど時間はかからず、宿敵アリババも香港市場で頻繁に調整を行っていた。つい数日前、アリババはタオバオが香港を送料無料地域にするために10億元を投資すると発表した。今年8月、タオバオは香港で衣料品の送料無料試験プログラムを開始した。
京東とアリババが近年、香港事業に多額の投資を続けている理由は単純で、減速している本土の電子商取引市場と比べて、香港の電子商取引市場の成長率は高い。高いレベル。香港特別行政区政府の国勢調査統計局のデータによると、2022 年には電子商取引の売上高が香港の小売業界の総売上高の 10% 近くを占め、前年比 21% 増加しました。
さらに重要なのは、電子商取引であろうと物流であろうと、大手電子商取引プラットフォームにとって、将来的に優れた国際ビジネスを展開したいのであれば、香港市場は開かれなければならない「窓」であるということです。
京東の香港市場への現在の投資15億元は主に商品価格補助金、物流補助金、サービス最適化に使われているが、香港市場における京東の過去の配置から判断すると、焦点は依然として香港市場の確立にあると思われる。香港における独自の速達物流システムと、それに対応するサポートサービスのアップグレード。
記者は、香港のjd.comが開始した無料配送サービスが期間とカテゴリを制限していないことに気づきました。さらに、jd.com は香港で「ワンピース送料無料」セクションを立ち上げ、小型家電、fmcg 日用品、その他のカテゴリーの製品、および jd.com の自社ブランド「made in」の一部の製品を含みます。京東』は1本から送料無料に対応しております。
今年の「618」に、京東物流は香港に初のサプライチェーン産業拠点を立ち上げた。サプライチェーン業界の基盤は、独自のサービスをベースに、香港の自社運営倉庫でbc倉庫を実現し、さらに常温倉庫や定温倉庫などの保管部門を通じて、さまざまな顧客や商品の倉庫ニーズに対応することができます。 。現時点で、京東物流サプライチェーン香港産業基地の倉庫注文数は前年比10倍以上に増加している。
昨年のダブル11の前に、京東エクスプレスはまた、香港とマカオでの速達事業をアップグレードし、最短4時間での配達、ドアツードア配達、夜間配達を実現すると正式に発表した。 『デイリー・エコノミック・ニュース』記者は現場から、同社があらゆる面での自主運営に重点を置き、九龍、香港島、その他の香港・マカオ地域に複数の速達オペレーションセンターを開設していることを知った。
ビジネスモデルとしては、b2c/b2bの統合倉庫・物流サービスにとどまらず、香港・マカオのユーザーに対し、都市内速達配送、香港・マカオ間の相互輸送、香港とマカオから本土への相互輸送および宅配サービスも提供しています。適時性の点では、本土の jd express の標準を再現しています。
こうしたアップグレードによって物流面でも成長がもたらされるのは事実です。京東の消費データによると、今年の京東の「618」期間中、香港とマカオでの京東の売上高は前年比300％増加した。
タオバオは9月26日、タオバオで99元以上購入した消費者は送料無料となる「香港への送料無料」キャンペーンを支援するために10億元を投資すると発表した。タオバオと天猫はこのプロジェクトへの投資誘致を担当し、アリババ インターナショナルは香港でのユーザー運営と物流を担当します。今年8月、タオバオは香港で衣料品の送料を無料にする試験的プログラムを開始した。この送料無料キャンペーンは衣料品カテゴリーから全カテゴリーに拡大され、3cデジタル、ホームストレージ、メイクアップやスキンケアなどを含む10億点以上の商品が対象となっている。
記者はアリババから、現在タオバオの商品の92％が香港への正規直送に対応しており、配達時間は3～4日に短縮されていると知った。さらに、消費者が商品を受け取りやすくするために、香港のタオバオ公式セルフピックアップポイントとセルフピックアップロッカーの数が800に増加します。
業界の観点から見ると、速達サービスは電子商取引の標準機能であり、ターミナル配送の人員不足と高い人件費と土地コストが香港の速達市場の発展を妨げており、高成長に合わせることがさらに困難になっています。今日の電子商取引の割合。 jd.comとalibabaは、物流エンドの構築に多くの時間、エネルギー、コストを費やすことを選択し、これにより香港市場を深化させるという両社の計画も明らかになった。
インターネットの成長の鈍化は議論の余地のない事実となり、トラフィックの配当はなくなり、ユーザーの増加は頭打ちとなり、その後ビジネスの成長は困難に陥っています。さらに、世界中の複数の市場でtemuの「暴騰」が続いているため、企業は海外事業展開を加速し、より多くの海外市場を獲得することがますます緊急になっています。
「香港での経験」は非常に重要であり、より成功した事例は美団のキータかもしれない。美団は昨年5月、香港で新しいテイクアウトブランド「キータ」を立ち上げた。記者は美団から、キータが半年近くかけて徐々にサービス範囲を拡大し、最終的には香港全土で配達サービスをカバーできるようになったということを知った。
市場調査会社measurable aiのデータによると、meituanの香港事業であるkeetaのユニット市場シェアは44%に達し、香港最大のフードデリバリープラットフォームとなっている。また、香港市場での成功の恩恵を受けて、美団は食品配達事業を中東およびその他の地域に拡大し始めました。
したがって、明確な海外ビジネス戦略を持つほとんどの企業にとって、香港ビジネスの拡大と深化が第一の選択肢となっています。香港におけるタオバオのビジネスのアップグレードは、タオティエンの海外全体の成長とも密接に関係している。
「日刊経済ニュース」の記者は以前、淘天から、淘宝の海外戦略が「淘宝天猫海外成長計画」に包括的にアップグレードされることを知った。つまり、当初は「アパレル」販売業者のみを対象としていたが、現在はその戦略が拡大され、さまざまな機会が含まれるようになったという。あらゆる業界の販売者向け。このプロジェクトはタオバオと天猫が誘致しており、アリババインターナショナルは海外物流とユーザー運営を担当しており、このプラットフォームは海外郵便の補助金を提供し、海外の消費者に直接送料を無料にしている。
タオバオはこれに先立ち、7月中旬にアパレル業界のパイロットとして「大型アパレルの世界送料無料プラン」を開始した。タオバオはまた、販売業者の海外市場開拓を支援するために数十億元を投資すると発表した。
香港での事業規模を拡大し、東南アジアなどの新興市場に積極的に進出し、最終的には長期的なグローバリゼーション戦略を実行するという計画は、インターネット企業や新興消費者企業にとってはすでに比較的成熟した「海外進出」モデルとなっている。しかし、世界市場は依然として無数の未知数と変動要素に満ちており、香港市場を強化し続けることは、現時点では数少ない選択肢の 1 つである可能性があります。
(表紙写真出典：写真提供：美京記者孔則思)
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