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| e コマース ニュース プロの執筆者 | li xiang

ファン数は30日間で154万人増加し、『evil silver』の人気はますます高まっています。

いや、最近のペットの猫はみんなそんなに「巻き毛」なのでしょうか？

最近、「フェントゥアー」という名前の銀色の子猫がdouyinで人気を博し、顔文字の王様になっただけでなく、ペット販売アンカーの中でも「トップストリーマー」になった。

現時点でdouyin上の「フェン・トゥアー」関連アカウントのファン数は289万8000人に達している。

出典: ドウイン

この子猫の人気の源は、グッズ付きの生放送です。

生放送中、「fen'er」のオーナーである「fen'erの母親」が製品を紹介し、同時にペットの頭飾りを「fen'er」に装着しました。当初、「トウ・フェンアー」は絶望の表情を浮かべ、「フェンアーの母親」に対しても歯をむき出して抵抗し、全く開業する気はなかった。

しかし、しばらくすると、「シダのお母さん」が猫のおやつを持ってきて誘惑したため、「シダの頭」はペットの頭飾りをかぶって「シダのお母さん」に協力しただけでなく、騙されて標準のように見えました。モナ・リザ 彼は微笑んで、もう抵抗しなかった。

これを見た多くのネチズンは、「猫に共感を覚える」、「本当に生放送の賜物だ」、「フェンさんは同級生に似ているが、お金さえ払えばpuaになる気満々だ」などの反応を見せた。ほんとに労働者みたいだね」「なんという人間機械だ」「作り笑顔が面白すぎる」……。

こうして「evil silver gradient」の名前はインターネット上で広まり、「フェン・トゥーアー」は一大顔文字メーカーとなった。

生放送ルームでのフェン・トゥアーのさまざまな姿

同時に、「fern's mom」は俳優のqin hailuにそっくりで、生放送で「fen'er」とよく競い合います。彼らの生放送はネチズンから「qin hailu vs. ying jianli」とも呼ばれています。

この生放送が圏外になった後、「ファーナーは豚ではなく猫である」のファンの数は大幅に急増しました。 xin dou のデータによると、過去 30 日間でこのアカウントのファンの数が 154 万人増加しました。

ご存知のように、フェナーの頭は豚ではなく猫に似ています。」 このライブ配信が人気になる前、このアカウントのフォロワーはすぐには増えませんでした。

2018年に「シダの頭は豚ではなく猫です」が最初のdouyinビデオを公開しましたが、当時「シダの頭」はまだ生後数か月の子猫で、2021年7月には「シダの母親」が定期的に共有し始めました。 「フェン・トゥアー」との日常生活では、アカウントのいいねの数は数千から数万程度です。

継続的な蓄積により、2022 年 2 月に「フェンアーの頭は豚ではなく猫です」のファンの数がついに 2023 年 7 月に 10 万人を超え、人気動画「フェンアーの頭は豚ではなく猫です」が公開されました。同年9月には「シダの頭は豚ではなく猫です」のファン数は400万を超え、いいね数も100万を突破した。

「fern's head is a cat, not a pig」がその非常に「階級風味」の生放送のおかげで完全に人気となり、ペットアンカーの間でトラフィックのリーダーになったのは今年になってからでした。

これに影響を受けて、「シダの頭は豚ではなく猫です」の生放送パフォーマンスも急成長を遂げた。

データによると、douyinによる「シダの頭は豚ではなく猫である」の最初の生放送は2024年1月5日でした。生放送は3時間半続きましたが、視聴者数はわずか23万7,000人、生放送の売上は10万でした。 250,000の間。

9月6日の生放送では、「シダの頭は豚ではなく猫だ」を計4時間にわたって放送し、全放送で392万人もの視聴者を集め、生放送の売上は75万～100万に達した。アカウントの単一ゲームの販売実績を更新しただけでなく、視聴者数と売上の 10 倍の増加も達成しました。

「fern's head is a cat, not a pig」の製品ウィンドウをクリックすると、製品のほとんどが猫のストリップ、フリーズドライブロック、猫のトイレやその他のペット用品であることがわかることは注目に値します。購入者は明らかに飼い主です。

出典: ドウイン

視聴者層は比較的単一ですが、『シダの頭は豚ではなく猫です』は非常に素晴らしいセールス成績を収めており、ペットアンカートラック全体の中で「トップクラス」のレベルにあると考えられます。

「シダの頭は豚ではなく猫です」の予想外の人気は、商品販売の熾烈な競争の生放送にも啓示を与えました。おそらく、ペット用商品の販売は、探求する価値のある新しい道であるかもしれません。

ペットとの物品持ち込みが交通パスワードに

実際、「フェン・トウアー」はdouyinの生放送ルームに登場する最初のペットアンカーではありません。

2021年、douyinプラットフォーム上の「柴犬シャオシー」というインターネット有名人柴犬が生放送ルームですぐに有名になり、その単月売上は一時100万の大台を超えた。

生放送中の「柴犬シャオバオ」のステータスは「食べたら寝る」​​「起きてから食べる」だったので、とてもリラックスしているとネットユーザーは言いました。

しかし、「柴犬シャオバオ」のネット有名人への道は長くは続かず、生放送の内容が単調になり、視聴者の関心も薄れ、トラフィックが大幅に減少した。

2021年末、「柴犬シャオチャイ」は変身を始め、「犬との旅」関連の動画を公開し始めました。元のdouyinアカウントも「シャオチャイ限定体験」に変更されました。

出典: ドウイン

同様に、生放送でアフリカのグループ旅行の旅程を宣伝する旅行キャスターがいました。アフリカ旅行の雰囲気を作り出すために、彼は地元の先住民のイメージに扮し、家族のゴールデンレトリバーにライオンの衣装を着せて座らせました。側にいて、商品をまとめてください。

面白いのは、このゴールデンレトリバーも、旅程を楽しそうに紹介する飼い主とは対照的に、終始うつむいた顔をした「上品」な表情をしていたことだ。

出典: ドウイン

この時、「動物の大移動を追う」という生放送の背景と相まって、このコントラストの強い映像により、生放送室はたちまち輪から外れ、好販売成績を収めた。

宅配業界全体を見てみると、人間がアンカーになるのは不思議ではありませんが、ペットがアンカーになることも珍しくありません。この差別化により、ペットアンカーは、ひとたび違った魅力や特徴を示せば、多くの注目と愛を獲得しやすくなります。 。 , これにより、多くのペットブロガーもビジネスの見通しを理解し、次々と計画を立て始めました。

しかし、ペットの配達の分野はニッチになる運命にあります。

ペットが人間の言葉を理解できない、制御能力が低いなどの客観的要因はともかく、別の観点から見ると、多くのネチズンはペットをとても愛していますが、実際にペットを飼っているわけではないため、ペットを安定した購入に直接変換することは困難です。ペット関連商品の顧客層。

このため、「シダのお母さん」は以前にも生放送ルームで人間用のおやつを販売していましたが、その販売効果は明ら​​かに「シダの塔」が好んで食べるペット用のおやつには及ばなかったのです。

前述の旅行プランなど、他の商品を取り扱っている場合でも、旅行プランの内容よりも、おバカでかわいい犬のゴールデンレトリバーに注目が集まることが多い。

この「ゴールデンレトリバーがやってくる」という現象は、生放送は短期的にはある程度のトラフィックと注目をもたらすことができますが、長期的には消費者グループを維持するのは難しく、商品をもたらす効果は不確実性に満ちています。

上記の現実は、消費を誘導し、購買行動を促進する上で、ペットと一緒に商品を持ち込むことの課題も明らかにしています。

ペットと一緒に荷物を運ぶときは、交通量を追うだけではだめです

ここ2～3年、生放送業界では多くのペット虐待事件が暴露されている。

ブロガーの中には、トラフィックを集めるためにペットを殴ったり、拷問したり、虐待したりして、動画や生放送で自分の才能を披露したり、他のペットとは違う表情を見せるよう求めたりする人もいます。

たとえば、ブロガーは犬を虐待した「太った科学者」を怒鳴ったり、頭を叩いてイライラしたり怒ったりしたように見せたり、ネチズンの注意を引くために歯や爪を大声で広げたりすることさえありました。

脂肪の小さな表現パック

「リトル・ファット・サイエンティスト」はその後の生放送で明確に釈明し、犬への虐待を断固として否定したが、おそらくこの物議を醸した事件によって引き起こされた社会的注目が非常に高かったことと、その後の疑惑を完全に払拭する直接的な証拠がなかったためであろう。慎重に検討した結果、プラットフォームは最終的に「リトル・ファット・サイエンティスト」のアカウントを禁止した。

以前、「フェンアーの頭は豚ではなく猫である」という意見が飛び出したばかりで、多くのネチズンも「フェンアーの頭」を虐待しているとして「フェンアーの母親」を疑問視しており、彼女はしばしばニヤニヤして協力を拒否した。生放送。

しかし、後に「ファーンの母親」が名乗り出て、「ファーンの頭」の性格変化の背後にある物語を明らかにしました。 「フェルナートウ」が3歳のときに猫疫病にかかり、2回の注射を受け、その結果現在の「邪悪な」姿になったことが判明した。

先輩猫飼いさんからも「シルバーは気性が強い」「シルバーは凶暴になると怖いけど、フェナーの頭は大丈夫」「シルバーはちょっと執念深い」…という声も多くありました。

この 2 つの事例から判断すると、ペットの生放送には依然として虐待紛争が生じやすいという大きなリスクが存在します。これらの論争が真実に由来するか誤解に由来するかに関係なく、それらがもたらす悪影響は多かれ少なかれ視聴者の信頼と好意を損ない、それによって商品の宣伝効果に潜在的な脅威をもたらすことになります。

おそらく、ペットの配達は実際には可能性に満ちたトラックですが、このトラックは課題と未知の点にも満ちており、実践者は高い責任感を持ち、慎重かつ誠実にレイアウトを行う必要があります。