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o número de fãs aumentou 1,54 milhão em 30 dias e evil silver está se tornando cada vez mais popular.

não, todos os gatos de estimação são tão “encaracolados” hoje em dia?

recentemente, um gatinho prateado chamado "fentouer" se tornou popular em douyin. ele não apenas se tornou o rei dos emoticons, mas também se tornou um "streamer de destaque" entre os âncoras que vendem animais de estimação.

até agora, o número de fãs de contas relacionadas a “fen touer” em douyin atingiu 2,898 milhões.

fonte: douyin

a popularidade deste gatinho decorre de uma transmissão ao vivo com mercadorias.

durante a transmissão ao vivo, a “mãe de fen'er”, dona da “fen'er”, apresentou os produtos e ao mesmo tempo colocou um cocar de animal de estimação em “fen'er”. no início, “tou fen'er” mostrou uma expressão de desespero. ele até mostrou os dentes e resistiu à “mãe de fen'er” e não quis abrir o negócio.

mas depois de um tempo, a "mãe de fern" trouxe lanches de gato para seduzi-lo. a "cabeça de fern" de repente tornou-se dócil. mona lisa. ele sorriu e não resistiu mais.

ao ver isso, muitos internautas disseram: “sinto empatia por um gato”, “é realmente um presente para transmissão ao vivo”, “embora o sr. fen pareça um colega de classe, ele está disposto a ser pua desde que seja pago. ele é realmente como um trabalhador." "que máquina humana" "esse sorriso falso é muito engraçado"...

desta forma, o nome "evil silver gradient" tornou-se popular na internet e "fen touer" tornou-se um grande criador de emoticons.

os vários looks de fen touer na sala de transmissão ao vivo

ao mesmo tempo, "fern's mom" ​​​​se parece exatamente com o ator qin hailu e frequentemente compete com "fen'er" em transmissões ao vivo. suas transmissões ao vivo também são chamadas de "qin hailu vs. yin jianli" pelos internautas.

depois que esta transmissão ao vivo saiu do círculo, o número de fãs de “fern'er é um gato, não um porco” aumentou significativamente. os dados do xin dou mostram que nos últimos 30 dias o número de fãs desta conta aumentou 1,54 milhão.

você sabe, a cabeça de fen'er é como a de um gato, não de um porco." antes dessa transmissão ao vivo se tornar popular, o número de seguidores da conta não aumentava muito rapidamente.

em 2018, "fern's head é um gato, não um porco" lançou seu primeiro vídeo douyin. naquela época, "fern's head" ainda era um gatinho de vários meses, em julho de 2021, "fern's mother" começou a compartilhar regularmente o; no dia a dia com “fen touer”, o número de curtidas na conta varia de apenas alguns milhares a dezenas de milhares.

em fevereiro de 2022, com acúmulo contínuo, o número de fãs de "fen'er's head é um gato, não um porco" finalmente ultrapassou 100.000, em julho de 2023, um vídeo popular "fen'er's head é um gato, não um porco"; apareceu e recebeu curtidas chegando a mais de 4 milhões em setembro do mesmo ano, os fãs de "fern's head is a cat, not a pig" ultrapassaram a marca de um milhão;

foi só neste ano que "fern's head is a cat, not a pig" se tornou completamente popular graças às suas transmissões ao vivo com muito "sabor de classe" e se tornou o líder de tráfego entre os âncoras de estimação.

afetado por isso, o desempenho da transmissão ao vivo de “a cabeça de fern é um gato, não um porco” também alcançou um rápido crescimento.

os dados mostram que a primeira transmissão ao vivo de douyin de "a cabeça de fern é um gato, não um porco" foi em 5 de janeiro de 2024. a transmissão ao vivo durou 3 horas e meia, com apenas 237.000 espectadores e vendas de transmissão ao vivo de 100.000- entre 250.000.

na transmissão ao vivo de 6 de setembro, "a cabeça de fern é um gato, não um porco" foi transmitida por um total de quatro horas. toda a transmissão ao vivo atraiu até 3,92 milhões de telespectadores, e as vendas da transmissão ao vivo atingiram 750.000-1 milhão. isso não apenas atualizou o desempenho de vendas de um único jogo da conta, mas também alcançou um aumento de 10 vezes no número de espectadores e nas vendas.

é importante notar que ao clicar na janela do produto "a cabeça de samambaia é um gato, não um porco", você descobrirá que os produtos são principalmente tiras para gatos, blocos liofilizados, caixas de areia para gatos e outros suprimentos para animais de estimação, e os compradores são obviamente animais de estimação.

fonte: douyin

embora seu grupo de público seja relativamente único, "a cabeça de fern é um gato, não um porco" tem um desempenho de vendas muito impressionante e pode ser considerado um nível de "nível superior" em toda a linha de âncoras de animais de estimação.

a popularidade inesperada de "a cabeça de fern é um gato, não um porco" também deu uma revelação à ferozmente competitiva transmissão ao vivo de venda de produtos: talvez, vender produtos para animais de estimação seja uma nova pista que vale a pena explorar.

trazer mercadorias com animais de estimação virou senha de trânsito

na verdade, “fen tou'er” não é o primeiro âncora de estimação a aparecer na sala de transmissão ao vivo de douyin.

em 2021, uma celebridade da internet shiba inu chamada "shiba inu xiaoshi" na plataforma douyin rapidamente se tornou famosa na sala de transmissão ao vivo, e suas vendas em um único mês já ultrapassaram a marca do milhão.

durante a transmissão ao vivo, o status de "shiba inu xiaobao" era "dormir depois de comer" e "comer depois de acordar".

no entanto, o caminho de "shiba inu xiaobao" para se tornar uma celebridade da internet não durou muito. à medida que o conteúdo da transmissão ao vivo se tornava cada vez mais monótono, o interesse do público diminuía, resultando em um declínio significativo no tráfego.

no final de 2021, "shiba inu xiao chai" começou a se transformar e começou a lançar vídeos relacionados a "viajando com cães". a conta douyin original também foi alterada para "xiao chai exclusive experience".

fonte: douyin

da mesma forma, houve um âncora de viagem que promoveu itinerários de viagens em grupo africanos numa transmissão ao vivo. para criar uma atmosfera de viagem africana, ele se vestiu como uma imagem indígena local e vestiu o golden retriever de sua família como um leão e o deixou sentar. esteja ao lado e reúna as mercadorias.

o engraçado é que esse golden retriever também tinha um visual “elegante”, com o rosto caído durante todo o processo, o que contrastava fortemente com o dono que alegremente apresentava o roteiro.

fonte: douyin

neste momento, juntamente com o fundo da transmissão ao vivo que dizia “perseguindo a grande migração de animais”, esta imagem altamente contrastante fez com que a sala de transmissão ao vivo saísse rapidamente do círculo e alcançasse bons resultados de vendas.

olhando para todo o setor de entrega de mercadorias, não é surpreendente que as pessoas sejam âncoras, mas não é incomum que os animais de estimação sejam âncoras. essa diferenciação permite que os animais de estimação ganhem facilmente muita atenção e amor, uma vez que apresentam atrações ou características diferentes. . , o que também fez com que muitos blogueiros de estimação vissem as perspectivas de negócios e começassem a fazer planos um após o outro.

no entanto, o campo de entrega de animais de estimação está destinado a ser um nicho.

independentemente de fatores objetivos, como a incapacidade dos animais de estimação de compreender a fala humana e a falta de controle, de outras perspectivas, embora muitos internautas amem muito os animais de estimação, na verdade eles não têm animais de estimação, por isso é difícil para eles convertê-los diretamente em compras estáveis de produtos relacionados a animais de estimação.

por esse motivo, “fern's mom” ​​já vendia lanches humanos na sala de transmissão ao vivo, mas o efeito das vendas obviamente não foi tão bom quanto os petiscos para animais de estimação que “fern'er tou” gosta de comer.

mesmo que carreguem outros produtos, como o roteiro de viagem mencionado acima, a atenção de todos costuma ser atraída pelo bobo e fofo cachorro golden retriever, e não pelo conteúdo real do roteiro de viagem.

este fenômeno de “vir atrás dos golden retrievers”,embora possa trazer uma certa quantidade de tráfego e atenção para as transmissões ao vivo a curto prazo, a longo prazo é difícil reter grupos de consumidores e o efeito de trazer bens é cheio de incerteza.

a realidade acima exposta também expõe os desafios de trazer bens com animais de estimação na orientação do consumo e na promoção do comportamento de compra.

ao transportar mercadorias com animais de estimação, você não pode apenas perseguir o trânsito

nos últimos dois ou três anos, muitos incidentes de abuso de animais de estimação foram expostos na indústria de transmissão ao vivo.

para atrair tráfego, alguns blogueiros espancam, torturam e abusam de seus animais de estimação, pedindo-lhes que mostrem seus talentos em vídeos e transmissões ao vivo, ou que mostrem expressões diferentes de outros animais de estimação.

por exemplo, os blogueiros muitas vezes gritavam com o "cientista gordo" que abusava de cães e batiam em sua cabeça para fazê-lo parecer irritado ou magoado, ou até mesmo espalhavam seus dentes e garras para atrair a atenção dos internautas.

pacote de expressão pequeno e gordo

embora o "pequeno cientista gordo" tenha esclarecido claramente em uma transmissão ao vivo subsequente e negado firmemente qualquer abuso de cães, talvez tenha sido por causa da atenção social extremamente alta causada por este incidente controverso e pela falta de evidências diretas para dissipar completamente as dúvidas. consideração cuidadosa, a plataforma finalmente baniu a conta de “little fat scientist”.

anteriormente, "a cabeça de fen'er é um gato, não um porco" acabou de sair do círculo. muitos internautas também questionaram a "mãe de fen'er" por maltratar a "cabeça de fen'er", então ela frequentemente sorria e se recusava a cooperar com. a transmissão ao vivo.

no entanto, a “mãe de fern” mais tarde se apresentou para esclarecer e contou a história por trás da mudança de personalidade da “cabeça de fern”. acontece que quando "fern'ertou" tinha três anos, ele contraiu peste felina e recebeu duas injeções, o que resultou em sua atual aparência "malvada".

muitos donos de gatos idosos também disseram: "silver tem esse temperamento", "silver é assustador quando é feroz, mas a cabeça de fen'er está realmente bem", "silver é um pouco vingativo"...

a julgar por esses dois casos, ainda existe um grande risco nas transmissões ao vivo de animais de estimação, ou seja, é provável que surjam disputas por abuso. independentemente de estas disputas resultarem da verdade ou do mal-entendido, o impacto negativo que trazem não pode ser ignorado. elas irão mais ou menos minar a confiança e a boa vontade do público, representando assim uma ameaça potencial ao efeito da promoção de bens.

talvez a entrega de animais de estimação seja realmente uma pista cheia de potencial, mas esta pista também está cheia de desafios e incógnitas, exigindo dos praticantes um elevado sentido de responsabilidade e uma atitude cautelosa e consciente no seu traçado.