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produit par | auteur professionnel des nouvelles du commerce électronique | li xiang

le nombre de fans a augmenté de 1,54 million en 30 jours, et evil silver devient de plus en plus populaire.

non, tous les chats de compagnie sont-ils si « bouclés » de nos jours ?

récemment, un chaton argenté nommé "fentouer" est devenu populaire sur douyin. non seulement il est devenu le roi des émoticônes, mais il est également devenu l'un des "meilleurs streamers" parmi les présentateurs vendant des animaux de compagnie.

à l'heure actuelle, le nombre de fans des comptes liés à "fen touer" sur douyin a atteint 2,898 millions.

source : douyin

la popularité de ce chaton vient d'une diffusion en direct avec des marchandises.

lors de la diffusion en direct, "fen'er's mother", la propriétaire de "fen'er", a présenté les produits et a en même temps mis une coiffe pour animal de compagnie sur "fen'er". au début, "tou fen'er" a montré un air désespéré. il a même montré les dents et a résisté à "la mère de fen'er" et n'était absolument pas disposé à ouvrir l'entreprise.

mais au bout d'un moment, la « mère de fern » a sorti des collations pour chat pour le séduire, et la « tête de fern » est soudainement devenue docile. non seulement il a coopéré avec « la mère de fern » en portant une coiffe pour animal de compagnie, mais il a même été amené à ressembler au standard. mona lisa. il sourit et ne résista plus.

en voyant cela, de nombreux internautes ont déclaré : « je ressens de l'empathie avec un chat », « c'est vraiment un cadeau pour la diffusion en direct », « bien que m. fen ressemble à un camarade de classe, il est prêt à être pua tant qu'il est payé. il est vraiment comme un ouvrier." "quelle machine humaine" "ce faux sourire est trop drôle"...

de cette façon, le nom « evil silver gradient » est devenu populaire sur internet et « fen touer » est devenu un grand créateur d'émoticônes.

les différents looks de fen touer dans la salle de diffusion en direct

en même temps, "fern's mom" ​​​​ressemble exactement à l'acteur qin hailu et rivalise souvent avec "fen'er" dans les émissions en direct. leurs émissions en direct sont également appelées "qin hailu contre yin jianli" par les internautes.

après que cette diffusion en direct soit sortie du cercle, le nombre de fans de "fern'er est un chat, pas un cochon" a considérablement grimpé. les données de xin dou montrent qu'au cours des 30 derniers jours, le nombre de fans de ce compte a augmenté de 1,54 million.

vous savez, la tête de fen'er est comme un chat, pas un cochon." avant que cette diffusion en direct ne devienne populaire, les abonnés du compte n'ont pas augmenté très rapidement.

en 2018, "fern's head is a cat, not a pig" a sorti sa première vidéo douyin. a cette époque, "fern's head" était encore un chaton de plusieurs mois, et "fern's mother" a commencé à partager régulièrement le message. au quotidien, avec "fen touer", le nombre de likes sur le compte ne se situe que entre quelques milliers et dizaines de milliers.

en février 2022, avec une accumulation continue, le nombre de fans de « la tête de fen'er est un chat, pas un cochon » a finalement dépassé les 100 000 ; en juillet 2023, une vidéo populaire « la tête de fen'er est un chat, pas un cochon » ; est apparu et a reçu plus de 4 millions de likes ; en septembre de la même année, les fans de « la tête de fern est un chat, pas un cochon » ont dépassé la barre du million.

ce n'est que cette année que "fern's head is a cat, not a pig" est devenu complètement populaire grâce à ses diffusions en direct très "classiques", et est devenu le leader du trafic parmi les présentateurs d'animaux de compagnie.

affectée par cela, la diffusion en direct de « la tête de fougère est un chat, pas un cochon » a également connu une croissance rapide.

les données montrent que la première diffusion en direct par douyin de "la tête de fougère est un chat, pas un cochon" a eu lieu le 5 janvier 2024. la diffusion en direct a duré 3 heures et demie, avec seulement 237 000 téléspectateurs et des ventes de diffusion en direct de 100 000 - entre 250 000.

lors de l'émission en direct du 6 septembre, "la tête de fern est un chat, pas un cochon" a été diffusée pendant un total de quatre heures. l'intégralité de l'émission en direct a attiré jusqu'à 3,92 millions de téléspectateurs et les ventes de diffusion en direct ont atteint 750 000 à 1 million. . non seulement cela a actualisé les performances de vente d'un seul jeu du compte, mais il a également multiplié par 10 le nombre de téléspectateurs et les ventes.

il convient de noter que lorsque vous cliquez sur la fenêtre du produit « la tête de fougère est un chat, pas un cochon », vous pouvez constater que les produits sont principalement des bandes pour chats, des blocs lyophilisés, des bacs à litière pour chats et d'autres fournitures pour animaux de compagnie, et les acheteurs sont évidemment des animaux de compagnie.

source : douyin

bien que son groupe d'audience soit relativement unique, « la tête de fougère est un chat, pas un cochon » a des performances commerciales très impressionnantes, et il peut être considéré comme un niveau « de premier plan » dans l'ensemble de la piste d'ancrage des animaux de compagnie.

la popularité inattendue de « la tête de fougère est un chat, pas un cochon » a également donné une révélation à la diffusion en direct extrêmement compétitive de la vente de produits : peut-être que la vente de produits pour animaux de compagnie est une nouvelle piste qui mérite d'être explorée.

apporter des marchandises avec des animaux de compagnie est devenu un mot de passe pour la circulation

en fait, "fen tou'er" n'est pas le premier présentateur animalier à apparaître dans la salle de diffusion en direct de douyin.

en 2021, une célébrité internet shiba inu nommée « shiba inu xiaoshi » sur la plateforme douyin est rapidement devenue célèbre dans la salle de diffusion en direct, et ses ventes sur un seul mois ont dépassé la barre du million.

lors de la diffusion en direct, le statut de « shiba inu xiaobao » était « dormir après avoir mangé » et « manger après le réveil ». les internautes ont déclaré qu'il était très détendu.

cependant, le chemin parcouru par « shiba inu xiaobao » pour devenir une célébrité sur internet n'a pas duré longtemps. à mesure que le contenu diffusé en direct devenait de plus en plus monotone, l'intérêt du public a diminué, ce qui a entraîné une baisse significative du trafic.

fin 2021, "shiba inu xiao chai" a commencé à se transformer et a commencé à publier des vidéos liées à "voyager avec des chiens". le compte douyin original a également été modifié en "xiao chai exclusive experience".

source : douyin

de même, un présentateur de voyages a fait la promotion des itinéraires de voyage en groupe africain dans une émission en direct. afin de créer une atmosphère de voyage en afrique, il s'est déguisé en image autochtone locale et a habillé le golden retriever de sa famille en lion et l'a laissé s'asseoir dessus. soyez sur le côté et rassemblez les marchandises.

ce qui est drôle, c'est que ce golden retriever avait aussi un look "classique", avec un visage avachi tout au long du processus, ce qui contrastait fortement avec le propriétaire qui présentait joyeusement l'itinéraire.

source : douyin

a cette époque, couplée au fond de l'émission en direct qui disait "à la poursuite de la grande migration des animaux", cette image très contrastée a rapidement fait sortir la salle de diffusion en direct du cercle et a obtenu de bons résultats de ventes.

en regardant l'ensemble du secteur de la livraison de marchandises, il n'est pas surprenant que des personnes soient des ancres, mais il n'est pas rare que des animaux de compagnie soient des ancres. cette différenciation permet aux ancres d'animaux de gagner facilement beaucoup d'attention et d'amour une fois qu'elles montrent des attractions ou des caractéristiques différentes. . , ce qui a également permis à de nombreux blogueurs animaliers de voir les perspectives commerciales et de commencer à faire des plans les uns après les autres.

cependant, le domaine de la livraison d’animaux de compagnie est voué à rester une niche.

indépendamment de facteurs objectifs tels que l'incapacité des animaux à comprendre la parole humaine et le manque de contrôle, d'un autre point de vue, bien que de nombreux internautes aiment beaucoup les animaux, ils n'en possèdent pas réellement, il leur est donc difficile de les convertir directement en achats stables. de produits liés aux animaux de compagnie.

pour cette raison, "fern's mom" ​​​​a déjà vendu des collations humaines dans la salle de diffusion en direct, mais l'effet des ventes n'était évidemment pas aussi bon que les collations pour animaux de compagnie que "fern'er tou" aime manger.

même s'ils transportent d'autres produits, comme l'itinéraire de voyage mentionné ci-dessus, l'attention de tous est souvent attirée par le chien golden retriever idiot et mignon, plutôt que par le contenu même de l'itinéraire de voyage.

ce phénomène de "venue pour les golden retrievers",bien que cela puisse apporter un certain trafic et une certaine attention aux émissions en direct à court terme, à long terme, il est difficile de fidéliser les groupes de consommateurs et l'effet de l'apport de marchandises est plein d'incertitude.

la réalité ci-dessus expose également les défis liés à l’apport de biens avec des animaux de compagnie pour guider la consommation et promouvoir le comportement d’achat.

lorsque vous transportez des marchandises avec des animaux de compagnie, vous ne pouvez pas vous contenter de suivre le trafic

au cours des deux ou trois dernières années, de nombreux incidents de maltraitance d'animaux de compagnie ont été révélés dans l'industrie de la diffusion en direct.

afin d'attirer du trafic, certains blogueurs battent, torturent et maltraitent leurs animaux de compagnie, leur demandant de montrer leurs talents dans des vidéos et des émissions en direct, ou de montrer des expressions différentes de celles des autres animaux de compagnie.

par exemple, les blogueurs criaient souvent contre le « gros scientifique » qui maltraitait les chiens, et lui frappaient la tête pour lui donner l'air irrité ou lésé, ou même écartaient bruyamment les dents et les griffes pour attirer l'attention des internautes.

gros petit pack d'expression

bien que le "little fat scientist" ait clairement clarifié lors d'une émission en direct ultérieure et fermement nié tout abus envers les chiens, c'était peut-être à cause de l'attention sociale extrêmement élevée suscitée par cet incident controversé et du manque de preuves directes pour dissiper complètement les doutes. après mûre réflexion, la plateforme a finalement interdit le compte de "little fat scientist".

auparavant, "la tête de fen'er est un chat, pas un cochon" venait de sortir du cercle. de nombreux internautes ont également interrogé "la mère de fen'er" pour avoir maltraité "la tête de fen'er", alors elle souriait souvent et refusait de coopérer avec. la diffusion en direct.

cependant, « la mère de fern » s’est ensuite manifestée pour clarifier et a raconté l’histoire derrière le changement de personnalité de « la tête de fern ». il s'est avéré que lorsque « fern'ertou » avait trois ans, il a contracté la peste du chat et a reçu deux injections, ce qui lui a valu son apparence « maléfique » actuelle.

de nombreux propriétaires de chats seniors ont également déclaré : « silver a ce caractère », « silver fait peur quand il est féroce, mais la tête de fen'er va vraiment bien », « silver est un peu vindicatif »...

à en juger par ces deux cas, les émissions en direct d'animaux de compagnie présentent toujours un risque important, c'est-à-dire que des litiges pour abus sont susceptibles de survenir. que ces différends proviennent de la vérité ou d'un malentendu, l'impact négatif qu'ils entraînent ne peut être ignoré. ils éroderont plus ou moins la confiance et la bonne volonté du public, posant ainsi une menace potentielle à l'effet de la promotion des produits.

peut-être que la livraison d'animaux de compagnie est vraiment une piste pleine de potentiel, mais cette piste est également pleine de défis et d'inconnues, exigeant que les praticiens aient un sens élevé des responsabilités et soient prudents et consciencieux dans leur aménagement.