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제작사 | 전자상거래 뉴스 프로 작성자 |

팬 수는 30일 만에 154만 명 늘었고, 이블실버의 인기는 더욱 높아지고 있다.

아니, 요즘 애완 고양이는 다 그렇게 '곱슬'한 걸까요?

최근에는 '펜투에르'라는 이름의 은색 고양이가 도우인에서 인기를 끌면서 이모티콘 왕이 되었을 뿐만 아니라, 애완동물 판매 앵커들 사이에서도 '톱 스트리머'로 자리매김했습니다.

현재 douyin의 'fen touer' 관련 계정 팬 수는 289만 8천 명에 달합니다.

출처: 두인

이 새끼 고양이의 인기는 굿즈와 함께하는 생방송에서 비롯됐다.

이날 방송에서는 '페에르'의 오너 '페에르 엄마'가 제품을 소개하는 동시에 '페에르'에게 애완동물 머리장식을 씌워줬다. 처음에는 '토우 페너'가 절망한 표정을 지으며 '페너의 어머니'에게 이빨을 드러내며 반항하며 아예 사업을 시작할 생각이 없었다.

그러나 잠시 후 '고사리 엄마'는 고양이 간식을 꺼내 유혹했고, '고사리 머리'는 갑자기 얌전해졌고, 애완용 머리장식을 써서 '고사리 엄마'에게 협조했을 뿐만 아니라, 심지어 표준처럼 보이도록 속이기도 했다. 모나리자. 그는 미소를 지었고 더 이상 저항하지 않았습니다.

이를 본 많은 네티즌들은 "고양이에게 공감이 되네요", "정말 생방송 선물이네요", "펜씨는 동급생처럼 보이지만 돈만 주면 pua가 될 의향이 있어요. 정말 노동자 같다." "정말 인간 기계다" "가짜 미소가 너무 웃기다"…

이로써 '이블 실버 그래디언트'라는 이름이 인터넷상에서 유명해졌고, '펜투에르'는 대형 이모티콘 메이커로 성장했다.

펜투에르의 생방송실에서의 다양한 모습

동시에 '펀의 엄마'는 배우 진하이루와 똑닮아 생방송에서 '페너'와 자주 경쟁한다. 이들의 생방송은 네티즌들에 의해 '진하이루 대 인젠리'라고도 불린다.

이번 생방송이 원 밖으로 나간 뒤 '페르네르는 돼지가 아니라 고양이다' 팬이 크게 늘었다. xin dou 데이터에 따르면 지난 30일 동안 이 계정의 팬 수가 154만 명 증가했습니다.

아시다시피 페네르의 머리는 돼지가 아니라 고양이 같아요." 이 라이브 방송이 인기를 끌기 전에는 계정의 팔로워 수가 그리 빨리 늘지 않았습니다.

2018년에 "고사리의 머리는 돼지가 아니라 고양이입니다"가 첫 douyin 비디오를 공개했습니다. 당시 "고사리의 머리"는 2021년 7월에 아직 몇 달 된 새끼 고양이였습니다. "fen touer"의 일상 생활에서 계정의 좋아요 수는 수천에서 수만 사이에 불과합니다.

2022년 2월, 지속적인 누적으로 '페네르의 머리는 돼지가 아니라 고양이' 팬 수가 마침내 2023년 7월에 10만 명을 넘어섰고, 인기 영상 '페네르의 머리는 돼지가 아니다'도 등장했다. 같은 해 9월에는 400만 건이 넘는 '좋아요'를 받았으며, '펀의 머리는 돼지가 아니라 고양이다' 팬들이 100만 명을 돌파했다.

올해가 되어서야 '고사리 머리는 돼지가 아니라 고양이다'가 매우 '계급 취향' 라이브 방송 덕분에 큰 인기를 끌었고, 애완 앵커들 사이에서 트래픽 리더가 되었습니다.

이에 영향을 받아 '고사리 머리는 돼지가 아니라 고양이다' 생방송 퍼포먼스도 빠른 성장을 이뤘다.

데이터에 따르면 "펀의 머리는 돼지가 아니라 고양이입니다"의 첫 번째 douyin 라이브 방송은 2024년 1월 5일이었습니다. 라이브 방송은 3시간 30분 동안 진행되었으며 시청자 수는 237,000명에 불과했으며 라이브 방송 판매량은 100,000- 250,000 사이.

지난 9월 6일 생방송에서는 '고사리 머리는 돼지가 아니라 고양이다'가 총 4시간 동안 방송됐고, 전체 생방송은 무려 392만명의 시청자를 모았고, 생방송 매출은 75만~100만대에 이르렀다. 계정의 단일 게임 판매 실적을 갱신했을 뿐만 아니라 시청자 수와 매출도 10배 증가했습니다.

주목할 점은 "펀의 머리는 돼지가 아니라 고양이다"라는 상품창을 클릭하면 해당 상품이 대부분 고양이 스트립, 동결건조 블록, 고양이 배변 상자 및 기타 애완동물 용품임을 알 수 있으며, 구매자는 분명히 주인입니다.

출처: 두인

독자층은 상대적으로 미혼임에도 불구하고 '펀의 머리는 돼지가 아니라 고양이다'는 매우 인상적인 판매실적을 보이며 전체 펫앵커 트랙 중 '상위층' 수준이라고 볼 수 있다.

'펀의 머리는 돼지가 아니라 고양이다'의 예상치 못한 인기는 치열한 상품 판매 생방송 경쟁에도 영향을 미쳤다. 어쩌면 반려동물을 위한 상품 판매는 탐구해볼 만한 새로운 트랙일지도 모른다.

애완동물과 함께 물건을 가져오는 것이 교통 비밀번호가 되었습니다

사실 'fen tou'er'는 douyin 생방송 방에 등장한 최초의 애완 동물 앵커가 아닙니다.

2021년에는 douyin 플랫폼에서 '시바견 샤오시'라는 이름의 인터넷 유명인 시바견이 생방송실에서 빠르게 유명해졌으며, 한 달 판매량이 한때 백만을 넘었습니다.

생방송 중 '시바샤오바오' 상태는 '식사 후 자다', '일어나서 먹다' 등 네티즌들은 매우 여유롭다는 반응을 보였다.

하지만 '시바샤오바오'가 인터넷 스타로 거듭나는 길은 오래가지 못했다. 생방송 콘텐츠가 점점 단조로워지면서 시청자들의 관심도가 줄어들었고, 이로 인해 트래픽도 크게 줄어들었다.

2021년 말, '시바견 샤오차이'는 변신을 시작했고, '개와 함께 여행하기' 관련 영상을 공개하기 시작했다. 원래의 도우인 계정도 '샤오차이 독점 체험'으로 변경됐다.

출처: 두인

마찬가지로 생방송에서 아프리카 단체 여행 일정을 홍보한 여행 앵커가 있었는데, 아프리카 여행 분위기를 조성하기 위해 현지 원주민 이미지로 분장하고 가족의 골든 리트리버에게 사자 옷을 입히고 앉게 해준 적이 있었습니다. 옆에 서서 물건을 가져오세요.

재미있는 점은 이 골든 리트리버 역시 '클래식한' 외모를 갖고 있었고, 내내 구부정한 얼굴을 하고 있었는데, 이는 즐겁게 여행 일정을 소개하는 주인과는 극명한 대조를 이루었습니다.

출처: 두인

이때 '동물의 대이동을 쫓는다'라는 생방송 배경과 대비가 높은 이 사진은 생방송실을 단숨에 원에서 벗어나 좋은 매출 성과를 거두게 만들었다.

물품배달 산업 전체를 보면 사람이 앵커가 되는 것은 놀라운 일이 아니지만 반려동물이 앵커가 되는 경우도 드물지 않다. . , 또한 많은 애완 동물 블로거들이 사업 전망을보고 속속 계획을 세우기 시작했습니다.

그러나 애완동물 배달 분야는 틈새시장이 될 운명이다.

반려동물이 사람의 말을 이해하지 못하거나 통제력이 부족하다는 객관적인 요인에 관계없이, 다른 관점에서 보면 많은 네티즌들이 반려동물을 매우 좋아하지만 실제로는 반려동물을 키우지 않기 때문에 직접적으로 안정적인 구매로 전환하기는 어렵습니다. 반려동물 관련 상품을 고객층으로 구성하고 있습니다.

이 때문에 '펀의 엄마'는 이전에 생방송실에서 인간간식을 판매했지만, '페른투'가 즐겨 먹는 애완동물 간식만큼 판매 효과는 분명 좋지 않았다.

위에서 언급한 여행 일정표와 같은 다른 상품을 가지고 있더라도, 여행 일정의 실제 내용보다는 엉뚱하고 귀여운 골든 리트리버 강아지에 모두의 관심이 집중되는 경우가 많습니다.

이 "골든 리트리버를 찾아온다"는 현상은,단기적으로는 생방송에 일정량의 트래픽과 관심을 가져올 수 있지만 장기적으로는 소비자 그룹을 유지하기 어렵고 상품 가져 오기 효과는 불확실성으로 가득 차 있습니다.

위의 현실은 소비를 유도하고 구매 행동을 촉진하는 데 있어 애완동물과 함께 상품을 가져오는 데 따른 어려움을 드러냅니다.

애완동물과 함께 물건을 운반할 때, 단순히 교통만을 추구할 수는 없습니다.

지난 2~3년간 생방송 업계에서는 반려동물 학대 사건이 많이 폭로됐다.

일부 블로거들은 트래픽을 유도하기 위해 반려동물을 때리고, 고문하고, 학대하는 등 영상이나 라이브 방송에서 재능을 뽐내거나, 다른 반려동물과 다른 표정을 보여달라고 요구하기도 합니다.

예를 들어, 블로거들은 개를 학대하는 '뚱뚱한 과학자'에게 소리를 지르고 그의 머리를 때려 짜증나거나 억울한 표정을 짓거나 심지어 이빨과 발톱을 크게 펼쳐 네티즌들의 관심을 끌기까지 했습니다.

뚱뚱한 작은 표현 팩

'작은 뚱뚱한 과학자'는 이후 생방송에서 분명히 밝히고 개 학대를 단호히 부인했지만, 아마도 이번 논란으로 인한 사회적 관심이 극도로 높았고 의혹을 완전히 잠재울 직접적인 증거가 부족했기 때문일 것이다. 신중한 검토 끝에 플랫폼은 마침내 '작은 뚱뚱한 과학자'의 계정을 금지했습니다.

이전에는 "페에르의 머리는 돼지가 아니라 고양이입니다"라는 말이 서클에서 막 나왔습니다. 또한 많은 네티즌들이 "페에르의 머리"를 학대한 것에 대해 "페에르의 어머니"를 질문했기 때문에 그녀는 종종 웃으며 협조를 거부했습니다. 라이브 방송.

그러나 나중에 "펀의 어머니"가 나서서 "펀의 머리"의 성격 변화에 대한 이야기를 명확히하고 이야기했습니다. "fern'ertou"는 세 살이었을 때 고양이 전염병에 걸렸고 두 번의 주사를 맞았으며 그 결과 현재의 "사악한"모습이 나타났습니다.

많은 선배 고양이 주인들도 "실버는 이런 성격이다", "실버는 사나우면 무서운데 페네르 머리는 진짜 괜찮아", "실버는 좀 복수심이 강하다"고 말하기도 했다...

이 두 가지 사례로 볼 때, 반려동물 라이브 방송은 여전히 ​​큰 위험성, 즉 학대 분쟁이 발생하기 쉽다는 것을 알 수 있습니다. 이러한 분쟁이 진실에서 비롯되었든 오해에서 비롯되었든, 그것이 가져오는 부정적인 영향은 무시할 수 없습니다. 이는 청중의 신뢰와 선의를 어느 정도 약화시켜 상품 홍보 효과에 잠재적인 위협이 될 것입니다.

아마도 애완동물 배달은 정말 잠재력이 가득한 트랙일지도 모르지만, 이 트랙은 또한 도전과 미지의 것으로 가득 차 있어 실무자가 높은 책임감을 갖고 조심스럽고 성실하게 레이아웃을 해야 합니다.